SEO-надстройки для Excel: оптимизация и редактирование в одном лице

Эффективная поисковая оптимизация (SEO) — это палочка-выручалочка, когда речь идет о том, чтобы ваш сайт оставался видимым в Google, Bing, Yahoo! и т. д. Чем лучше вы оптимизируете подстраницы вашего сайта — как с точки зрения структуры, так и содержания — тем лучше ваш сайт будет оцениваться поисковыми системами. В конечном итоге такая оптимизация проложит путь к более высокому рейтингу на страницах результатов поисковых систем (SERPs). Цель поисковой оптимизации — увеличить охват вашего продукта, бренда или бизнеса и тем самым повысить оборот. Microsoft Excel — отличный вариант для проведения различных видов анализа данных SEO. Но несмотря на то, что на рынке существует множество браузерных SEO-инструментов, лишь очень немногие из них могут быть подключены и синхронизированы непосредственно с Excel. По этой причине тем, кто хочет обрабатывать данные SEO, необходимы специальные расширения (надстройки), созданные специально для Excel. Они обеспечивают прямую связь между инструментом и табличными вычислениями Excel.

Для реализации наилучшей стратегии интернет-маркетинга для вашего сайта стоит провести анализ факторов эффективности или KPI (ключевых показателей эффективности). Наиболее важными KPI для on-page и off-page SEO являются показатели видимости и охвата домена. В анализ KPI следует включить популярность как самого домена, так и его различных подстраниц. Пользовательские показатели, такие как количество посетителей страниц, продолжительность времени, проведенного на сайте, и коэффициент конверсии, представляют особый интерес для компаний. Но без соответствующей вспомогательной программы обработка таких данных с помощью инструментов SEO-анализа оказывается громоздким и трудоемким делом. Как же получить значения из инструментов SEO и синхронизировать их непосредственно в Excel, не тратя лишнего времени на преобразование CSV-файлов и импорт или экспорт наборов данных? Именно здесь на помощь приходят SEO-надстройки для Excel: предприятия, небольшие компании, интернет-маркетологи и веб-аналитики получают возможность вести обзор и одновременно контролировать SEO-показатели своих страниц. В следующих параграфах мы представим подборку наиболее полезных SEO-расширений для excel.

При универсальном подходе к SEO платная надстройка SeoTools for Excel от Нильса Босмы обеспечит вас множеством SEO-интеграций. Инструмент предлагает различные программные интерфейсы или API (интерфейсы прикладного программирования) для типичных инструментов SEO-анализа. К ним относятся Ahrefs, Google AdWords, Google Analytics, Majestic, Moz, Searchmetrics, SEMrush, SISTRIX и SEOlyitics. Через свою панель инструментов надстройка позволяет пользователям получить доступ к отдельным компонентам программы и определить с помощью команд функции CELL для анализа данных SEO. Инструмент можно загрузить бесплатно, зарегистрировавшись на сайте Seo-Tools-for-Excel. Но полная, свободная от рекламы версия доступна только тем пользователям, которые сначала приобретут платную версию Pro. Для помощи в установке на сайте продукта есть обучающее видео.

SeoTools for Excel позволяет наглядно отображать семантические метки (названия страниц, заголовки, метаописания и ключевые слова) в Excel. Это дает пользователям компактный обзор структуры контента их собственного сайта.

API от Google Adwords также позволяет проводить анализ ключевых слов в рамках собственного сайта.

SeoTools for Excel также предлагает практическую проверку обратных ссылок и рейтинга страниц, что полезно для выполнения задач, связанных с внестраничным анализом. Это позволяет пользователям проверить, насколько прочна и естественна структура их обратных ссылок и какое влияние это оказывает на популярность домена. С опцией «Паук» основные функции программы объединены в краулер страниц. Это позволяет оценить индексацию сайта и проверить наличие нежелательных ошибок URL.

В целях защиты вашей конфиденциальности видео не будет загружаться, пока вы на него не нажмете.

SeoTools for Excel идеально подходит для проведения масштабных SEO-мероприятий. Единственным недостатком является то, что он совместим только с Windows и Excel. Пользователям Mac и Linux придется искать решения в другом месте.

Дополнение SEO Gadget представляет собой хорошую бесплатную альтернативу другим платным вариантам. Несмотря на то, что он также работает на базе Windows, пользователи Mac и Ubuntu не останутся без вариантов, так как программа может быть установлена через такие расширения, как Paralles или Virtualbox. SEO Gadget использует программный интерфейс таких инструментов анализа, как Moz, база данных ссылок Majestic и инструмент ключевых слов GrepWords для оценки данных SEO. Хотя дополнение предлагается как бесплатное, некоторые расходы все же возможны, в зависимости от того, как используется инструмент. После установки программы с помощью API-ключа (более исчерпывающие инструкции по этому поводу можно найти на сайте SEO Gadget, можно приступать к непосредственному использованию.

SEO Gadget позволяет пользователям считывать метрики URL непосредственно в собственной таблице Excel. С помощью API Moz это позволяет определить качество собственного домена, поддоменов, внешних ссылок и обратных ссылок (анализ обратных ссылок). Более того, данные анкорного текста также можно оценить, чтобы получить больше информации о семантической связи между анкорными текстами и связанным контентом.

API Majestic предоставляет пользователям доступ к важной статистике индексов из базы данных Majestic; сюда входит информация об истории обратных ссылок, а также о доменах, ссылающихся на собственный сайт.

В качестве инструмента исследования ключевых слов интеграция GrepWords предлагает полезные советы по созданию более полных поисковых терминов при поиске подходящих длинных и коротких ключевых слов.

В дополнение к обширным универсальным надстройкам Excel существуют альтернативы для дополнительных областей SEO:

Платная надстройка e4seo соединяет Excel с данными Searchmetrics для создания SEO-отчетов; эта функция также включает графические опции отображения. На сайте e4seo можно загрузить 30-дневную тестовую версию.

Простое дополнение Analytics Edge Basic, с другой стороны, является бесплатным и может соединять Excel с SEO-данными Google Analytics. Коннекторы на панели инструментов Excel позволяют выполнять неограниченное количество запросов; кроме того, они позволяют напрямую обновлять данные Google Analytics, а также количество социальных акций (данные «нравится» и «поделиться») на таких страницах, как Facebook, Pinterest и Google+. На веб-сайте есть видеовступление, объясняющее принцип работы приложения.

Когда дело доходит до исследования ключевых слов, существуют альтернативные SEO-плагины для Excel. Те, кто предпочитает использовать Bing вместо Google и хочет состыковать свои данные в Excel, могут воспользоваться бесплатным расширением Bing Ads Intelligence от Microsoft. Помимо Excel версии 2007 или более поздней, также требуется Microsoft Visual Studio Tools for Office. Этот инструмент позволяет пользователям планировать и оптимизировать собственные кампании по ключевым словам с помощью базы данных Bing Ads. Более того, Bing Ads позволяет пользователям проверять ежедневный, еженедельный и ежемесячный трафик своих поисковых запросов, а также эффективность конкретных ключевых слов (среди прочих параметров, таких как клики, показы и стоимость). Затем они могут связать эти данные с существующими кампаниями Bing Ads. Параметры поисковых процессов также могут быть приведены в соответствие с конкретными пользовательскими данными, такими как местоположение пользователя и возрастные группы.

Рассмотренная подборка SEO-плагинов для Excel показывает их преимущества для SEO-аналитиков. Простая интеграция этих инструментов в панель инструментов Excel позволяет быстро и легко получить доступ к наиболее важным данным анализа. В то же время это избавляет пользователей от необходимости тратить время на выполнение этих действий вручную. Однако важно учитывать и некоторые недостатки этих программ. Обширные SEO-плагины для Excel, такие как SeoTools for Excel, не являются бесплатными и часто не совместимы с операционными системами, отличными от Windows. Кроме того, для настройки этих инструментов, особенно для SEO Gadget, требуются некоторые технические знания. Несмотря на все это, SEO-инструменты все же имеют одно важное преимущество: нет более простого и эффективного способа обработки SEO-данных.