Мобильное SEO: оптимизация сайта для мобильных устройств

Проведение исследований в Интернете обычно происходит через поисковую систему, и все чаще это происходит на смартфонах. Впервые в 2015 году на мобильных устройствах было сделано больше поисковых запросов Google, чем на настольных компьютерах. Это увеличило нагрузку на операторов веб-сайтов, поскольку им необходимо убедиться, что их продукты и услуги отображаются оптимальным образом и могут быть легко найдены поисковой системой. Поэтому необходимо адаптировать веб-сайты для мобильного использования. Мобильная оптимизация — это прежде всего удобство для пользователя (юзабилити). Адаптация вашего магазина или бизнес-сайта к постоянно меняющимся привычкам пользователей принесет вам пользу в мобильном SEO. Это связано с тем, что Google теперь учитывает удобство сайта для мобильных устройств как один из факторов ранжирования.

SEO означает «поисковая оптимизация», это дисциплина интернет-маркетинга, которая помогает улучшить рейтинг сайта на страницах результатов поисковых систем. Мобильная поисковая оптимизация (мобильное SEO) в последнее время стала неотъемлемой частью SEO-планирования.

Google, лидер рынка, отреагировал на увеличение использования мобильных устройств и рост «второго экрана», уделив особое внимание мобильным сайтам. С начала 2015 года оптимизация мобильных сайтов стала официальным фактором ранжирования. Операторы сайтов могут найти поддержку и провести тест на «мобильную дружественность» в Google Search Console.

Если вы хотите убедиться, что ваш сайт отображается на странице результатов поисковой системы на мобильном устройстве, необходимо предпринять несколько мер. Первый шаг — выбор подходящей мобильной конфигурации для своего сайта.

Существует три основных способа адаптации сайта для мобильных устройств: отзывчивый дизайн, отдельный мобильный сайт или динамическая подача. Альтернативным вариантом может быть разработка собственного приложения.

• Отзывчивый веб-дизайн: основная идея отзывчивого веб-дизайна заключается в создании веб-сайта, который автоматически подстраивает все свое содержимое и элементы (например, изображения, видео, навигацию) под размер дисплея. Это достигается с помощью HTML-кода, который оптимизирует сайт под используемое устройство. Отзывчивый веб-дизайн может быть реализован быстро и легко, а поскольку он рекомендован Google, это дает преимущества мобильному сайту с точки зрения SEO.

• Динамическая подача: при динамической подаче HTML-код меняется в зависимости от идентификации устройства пользователем. Например, исходный код мобильного сайта на планшете отличается от кода на смартфоне. URL остается неизменным, а сервер предоставляет HTML-код в зависимости от типа устройства.

• Отдельный мобильный сайт: можно также создать отдельный мобильный сайт, который является зеркальным отражением страницы для настольных компьютеров. Хотя он создан по образцу настольного сайта, это независимая структура с другим URL и HTML-кодом. 

Разработка приложения: индексация приложений и оптимизация магазинов

В связи с постоянно растущей популярностью приложений многие компании предлагают своим клиентам приложение в дополнение к веб-сайту. Оно должно обеспечивать дополнительную ценность в виде улучшенного пользовательского опыта и полезных функций. Будет ли это нативное приложение, веб-приложение, отзывчивый дизайн или мобильный веб-сайт, необходимо оценивать каждый отдельный случай. Важно для мобильного SEO: даже в приложениях открываемость играет роль, хотя это больше относится к магазину приложений, чем к поисковым системам. Чтобы создать большую клиентскую базу, важно сделать приложение доступным и легко находимым.

Выбрав вариант конфигурации, необходимо сообщить Google о наличии мобильного сайта. Инструкции для конкретной конфигурации можно найти в Google Search Console. Важно предоставить краулеру доступ ко всем ресурсам сайта, чтобы Google Tools мог убедиться, что все элементы оптимизированы для мобильных браузеров. По мнению Google, следует избегать файла robots.txt, который используется для запрета доступа краулера к определенному контенту.

Поскольку мобильная оптимизация является фактором ранжирования, существуют критерии, по которым мобильные сайты должны произвести впечатление на Google. Сайт должен соответствовать трем важным условиям:

• Удобство для мобильных устройств: это основное требование для всех дополнительных мер мобильного SEO. В этом может помочь инструмент Google «Mobile-Friendly Test». Bing, крупнейший конкурент Google, предлагает аналогичный инструмент.

• Удобство использования: это не то же самое, что удобство для мобильных устройств, но при поддержке Google вы можете выполнить соответствующие требования и здесь. Введите свой URL-адрес в инструмент PageSpeed Insights, и вы получите советы по оптимальному удобству пользования (отдельно для настольных и мобильных компьютеров). Инструмент советует операторам сайтов адаптировать размер шрифта, ссылки, функциональные кнопки и конфигурацию области отображения.

• Скорость: как следует из названия, Google PageSpeed Insights также проверяет скорость сайта. Возможными советами здесь могут быть сокращение JavaScript и CSS, использование кэширования браузера и оптимизация изображений.

С помощью PageSpeed Insights можно избежать многих типичных ошибок, которые часто встречаются на мобильных сайтах. Помимо заблокированных элементов JavaScript, CSS и изображений, к другим проблемам относятся невосстанавливаемый контент, неправильные перенаправления и мобильные 404 ошибки. В этой статье мы расскажем вам, как выявить и устранить типичные SEO-ошибки на мобильных сайтах.

Благодаря постоянно растущему числу пользователей смартфонов и планшетов, люди могут выходить в Интернет в любое время и в любом месте, что делает мобильное SEO центральной темой поисковой оптимизации. Это открывает широкие возможности для новых сфер бизнеса, таких как мобильная коммерция или мобильные платежи, но в то же время создает проблемы для компаний, которым еще предстоит оптимизировать свой сайт. IONOS MyWebsite окажет вам поддержку, помогая разработать ваш сайт в отзывчивом веб-дизайне, рекомендованном Google.