Оптимизация интернет-магазина: повышение рейтинга Google с помощью SEO

Поскольку многие пользователи ищут желаемые товары через Google и другие поисковые системы, такие как Bing и Yahoo, оптимизация поисковых систем (SEO) помогает расширить круг клиентов интернет-магазина. Чем выше ваш магазин занимает место в результатах поиска, тем больше клиентов вы приобретете. Чтобы оптимизировать свой магазин для Google, не нужно обладать знаниями программиста или быть экспертом по маркетингу. Мы расскажем, на что вам нужно обратить внимание, чтобы улучшить ваш интернет-магазин с помощью SEO.

Google, безусловно, является самой популярной поисковой системой в США, генерируя 64 процента всех поисковых запросов. Уже один этот факт свидетельствует о важности оптимизации вашего интернет-магазина для Google. Лучше всего занять как можно более высокое место в результатах поиска по заданным ключевым словам. Тогда ваш сайт будет классифицироваться Google как релевантный. Если вы хотите оптимизировать свой интернет-магазин, вам следует ознакомиться с критериями Google и придерживаться их при создании сайта.

Google разработал рабочую систему, которая может автоматически отличать хорошие сайты от плохих. При принятии решения он опирается не только на популярность сайта. Поисковая система может оценивать даже качество текста: грамматическую точность, такие вещи, как легкость чтения и плотность ключевых слов. Текст, напичканный потенциальными поисковыми терминами, будет классифицирован как сомнительный. Хорошо структурированный, информативный текст может помочь улучшить рейтинг сайта в Google. Google регулярно корректирует свою рейтинговую систему с целью дальнейшей оптимизации результатов поиска. Существует еще много других аспектов для ранжирования сайта. С помощью SEO вы можете улучшить рейтинг вашего интернет-магазина в Google; следующие шаги покажут вам, как это сделать.

Для того чтобы ваш интернет-магазин соответствовал требованиям SEO, необходимо не только хорошо подготовить контент; не последнюю роль играет и четкая навигационная структура. Найдет ли пользователь то, что ищет? Получит ли он подсказки для получения дополнительной информации? Различные подстраницы должны содержательно связываться друг с другом. Еще одним решающим фактором для ранжирования является ожидаемая польза для пользователя. «Отзывчивый веб-дизайн» относится к тому, насколько хорошо сайт работает на различных (мобильных) устройствах, и также влияет на рейтинг сайта. Более подробную информацию об отзывчивом веб-дизайне вы можете найти во второй части серии статей «Веб-дизайн: удобство для пользователей в Интернете». Вот несколько советов о том, как оптимизировать ваш интернет-магазин:

• Обратите внимание на отзывчивый веб-дизайн или совместимость с мобильными устройствами и убедитесь, что у вас информативный и хорошо структурированный контент. Что хорошо для клиента, то хорошо и для Google. Удобный для покупателей дизайн магазина не помешает и поисковым системам, поэтому ознакомьтесь с наборами для создания интернет-магазинов, которые предлагают множество шаблонов дизайна.
• Интегрируйте отзывы покупателей в свой сайт. Наиболее эффективным является рейтинг Trusted Store.
• Включите информативные, хорошо структурированные тексты о товарах. В зависимости от категории товара он может содержать таблицы или списки и должен быть разделен подзаголовками. 
• Мультимедийные элементы, такие как видеоролики о товарах, также хорошо воспринимаются Google.

Всегда следите за тем, чтобы тексты ваших товаров содержали ключевые слова. Проведите исследование ключевых слов и проверьте, какие фразы, относящиеся к вашему магазину, ищут чаще всего. Google Планировщик ключевых слов из AdWords — полезный инструмент для этой задачи. Вы можете использовать функцию автозаполнения (Google Suggest), чтобы узнать, какие комбинации ключевых слов часто ищут. Многочисленные ключевые слова (например, «обувь женская распродажа») не так конкурентоспособны, как отдельные слова (например, «обувь»).

Это также поможет сориентировать ваш магазин с магазинами ваших конкурентов. Посмотрите на сайт интернет-магазина, который продает тот же товар, что и вы. Вы можете распознать оптимизированный для поисковых систем текст, если ключевое слово и различные вариации появляются с регулярными интервалами. Вы можете выбрать то же ключевое слово, что и ваши конкуренты, но никогда не копируйте их тексты, так как Google может распознать дублированный контент и наказать его. Составляйте свои собственные индивидуальные тексты о товарах и добавляйте ключевые слова естественным образом. Ключевые слова не должны составлять более четырех процентов текста.

Помимо ключевых слов, существуют и другие компоненты сайта, которые важны для рейтинга вашего магазина в Google. Следующие элементы должны быть оптимизированы соответствующим образом: 

Описания товаров

Ни в коем случае не берите описание товара с другого сайта, даже если это сайт поставщика. Убедитесь, что каждая страница вашего сайта содержит индивидуальный контент и не имеет дубликатов.

Внутренняя перелинковка

Внутренняя перелинковка помогает пользователю найти все подстраницы вашего сайта. Хорошо продуманная навигация по меню и грамотная реализация внутренних ссылок в ваших текстах означает, что Google ориентируется.

Alt-текст

Google любит сайты, содержащие изображения, но не забудьте добавить alt-текст (текст описания) к изображению. Google может прочитать только текст alt, а не файл изображения. Наличие alt-текста также означает, что Google сможет показывать изображения ваших товаров в поиске по картинкам.

Отображение, совместимое с мобильными устройствами

Важно формировать свой интернет-магазин в соответствии с принципами отзывчивого веб-дизайна, чтобы избежать трудностей с отображением и пользователями на мобильных устройствах. Речь идет об удобстве использования и автоматической настройке на смартфоне или планшете.

Для того чтобы оптимизировать свой интернет-магазин, вам придется немного потрудиться. Поскольку это повышает шансы на привлечение новых клиентов, обычно это окупается в кратчайшие сроки. Более того, меры, необходимые для того, чтобы сделать ваш магазин пригодным для SEO, предназначены отнюдь не только для экспертов. Даже новички могут воспользоваться инструментами, чтобы сделать свой интернет-магазин пригодным для SEO. Существует множество наборов для создания интернет-магазинов, которые позволяют оптимизировать ваш магазин для Google. Использовать SEO в электронной коммерции определенно стоит — каждый владелец интернет-магазина должен выполнить необходимые шаги.