Локальное SEO: как работает локальная поисковая оптимизация

За последние годы поведение пользователей в Интернете полностью изменилось. Благодаря мобильным устройствам и более быстрому подключению к Интернету, быстрый серфинг в Интернете значительно отличается от того, что было десять лет назад. Поведение пользователей при поиске в поисковых системах, таких как Google или Bing, отражает это. Раньше основным устройством, с помощью которого осуществлялся поиск в Интернете, был персональный компьютер в гостиной, но теперь его место заняли смартфоны или планшеты, поскольку их можно использовать на ходу. Будь то ресторан в Чикаго, адвокат в Нью-Йорке или ближайший магазин игрушек в Майами: локальный поиск становится все более частым. Маркетологам необходимо переосмыслить ситуацию, поскольку требования SEO постоянно меняются. Местное SEO — локальная поисковая оптимизация — становится все более заметной.

Локальный интернет-маркетинг является важным инструментом для компаний, работающих на региональном уровне, поскольку все больше потребителей ищут в Интернете услуги и товары, указывая в поисковой строке регион или город. Регионально активные компании, очевидно, хотят быть найденными пользователями, когда они ищут свой регион. Потенциал для приобретения новых клиентов огромен, если ваш бизнес можно найти в местных поисковых запросах, таких как «рестораны в Чикаго».

Чтобы добиться этого, вы должны максимально облегчить поиск целевой группы. В центре внимания локального SEO находится оптимизация веб-присутствия для местного поиска — и, следовательно, обнаруживаемость в результатах местного поиска. Локальное SEO становится все более важной частью общей поисковой оптимизации.

При локальном поиске Google размещает наиболее известные бизнес-листинги высоко в результатах поиска. Это и есть цель локального SEO: место в 3-пакете, который представляет собой три результата поиска, отображаемые вместе с отрывком карты Google.

Пользователю показываются первые результаты локального поиска, а также ссылка на регион на Картах Google. Помимо местоположения, там также указаны часы работы, контактные данные и часто отзывы, чтобы помочь пользователю принять решение. Нажмите на выбранный ресторан, и вам будет показана более подробная информация о нем, а также его веб-сайт и указания, как добраться до него самым быстрым способом.

Есть четкий локальный поиск (например, «магазин игрушек Майами»), где пользователь может ввести в строку поиска конкретные услуги/продукты и города/регионы. Если пользователь вводит общий поисковый запрос (например, «магазин игрушек»), Google также может выдать результаты локального поиска на основе локализованного IP-адреса или учетной записи Google, в которую он вошел.

В течение нескольких лет Google постепенно создавал результаты локального поиска. Добавлялись новые детали и функции. Исследование Google дает некоторую справочную информацию по этой теме.

80% пользователей ищут в Интернете возможности для местных покупок. В течение следующих 24 часов после поиска более половины пользователей совершили визит в магазин. Это показывает, почему торговцы кирпичом и раствором обязательно должны начать активно использовать локальную поисковую оптимизацию: большинство пользователей предпринимают действия после того, как находят то, что искали. Либо они связываются с предприятием, либо посещают его. Исследование, проведенное Google, также показывает, что четкое разделение между онлайном и оффлайном не работает. Поэтому онлайн-маркетинг привлекателен для любого стационарного торговца. Эта новая модель, в которой пользователи сначала ищут в Интернете, а затем совершают покупку в оффлайне, известна как эффект ROPO («исследование в Интернете, покупка в оффлайне»).

Исследование также показывает, что даже в локальных поисковых запросах преобладает использование мобильных устройств, что соответствует общей тенденции. В прошлом году Google впервые зафиксировал больше поисковых запросов на мобильных устройствах, чем на стационарных ПК. Поэтому мобильная оптимизация тесно связана с темой локального SEO. Подробнее об этом вы можете прочитать в нашем руководстве по мобильному SEO.

Эффективная стратегия локального SEO основана на объединении трех шагов, чтобы занять место в верхней части SERP, что было бы идеальным результатом: аккаунт Google Мой бизнес, оптимизация страницы и местное цитирование.

Аккаунт Google для предприятий ведется через Google Мой бизнес. Полный профиль в «Моем бизнесе» является обязательным условием, если вы хотите попасть в «3-ку» и быть обнаруженным через Google Maps и Google+. Согласно исследованию Moz, сигналы, посылаемые Google Мой бизнес, входят в число наиболее важных факторов местного ранжирования (14,7%). Панель инструментов SEO ‘MozBar’ является одним из самых популярных SEO-плагинов.

Вся сохраненная информация используется Google для ранжирования локального поиска. Чем больше информации доступно, тем лучше. Помимо правильной контактной информации, компании должны также предоставить краткое описание компании и указать соответствующую категорию, в которую следует занести бизнес. Хорошей идеей является размещение фотографий (например, фасада магазина) — фотографии, часы работы и отзывы отображаются непосредственно рядом с местными совпадениями.

Те же правила, которые применяются к общему SEO, применимы и к местному SEO — вы должны оптимизировать свой сайт с точки зрения технических факторов и факторов качества контента. Наиболее важными факторами являются: хорошая структура сайта, включая карту сайта, логичная навигация и внутренняя перелинковка, а также четкая структура URL. Контент также должен быть интересным: оптимизированные метаданные так же важны, как и уникальный контент с четкой структурой.

Когда дело доходит до контента, следует обратить внимание на последовательность при написании. Четкое название компании и правильные контактные данные — обязательное условие. Опять же, чем больше (ценной) информации, тем лучше. Оптимизация страницы — это только одна из двух основных дисциплин в SEO. Оптимизация вне страницы менее актуальна в контексте местного SEO. Многие придерживаются стратегии дополнения профиля обратных ссылок сайта ссылками с локально значимых сайтов, таких как блоги, газеты или городские порталы, чтобы достичь успеха в местном SEO.

Локальное цитирование можно отнести к части внестраничной оптимизации. Как и при общей поисковой оптимизации (где Google рассматривает обратные ссылки как рекомендации), данные NAP (имя, адрес, номер телефона) считаются рекомендацией, когда речь идет о локальном SEO. Чем чаще предоставляется эта информация, тем больше доверия поисковая система ассоциирует с компанией, и поэтому компания занимает более высокие позиции.

Местная рекомендация появляется в разных контекстах и на разных платформах: в блогах, на форумах, в новостных статьях, пресс-релизах, на сайтах отзывов и в бизнес-каталогах. В последних вы можете сами внести данные о своем бизнесе, но важно, чтобы записи были последовательными. Название компании, правильный адрес, одинаковый стиль написания и номер телефона имеют решающее значение для успеха. Дополнительными критериями для местного цитирования являются правильное присвоение категорий, фотографии, часы работы, а также полный профиль и отзывы клиентов на порталах или Google Places.

Поиск предприятий или услуг в географической близости становится все более важным для пользователей. В то же время результаты локального поиска для местных предприятий являются ценным инструментом для привлечения новых клиентов и удержания существующих. Потенциальный клиент сначала должен найти компанию, а это значит, что владельцы бизнеса должны адаптировать свою маркетинговую стратегию и реагировать на изменение поведения онлайн-поисковиков. Только сосредоточившись на локальном SEO, вы получите максимальную прибыль от огромного потенциального рынка локальных поисковых запросов. Стационарная торговля и онлайн-маркетинг идут рука об руку — и обеспечивают большую ценность для клиентов, делая актуальную информацию доступной в Интернете.