Основы SEO: что такое «черная шляпа» SEO?

Поисковая оптимизация (сокращенно «SEO») — это относительно дешевый и устойчивый маркетинговый канал для онлайн-бизнеса. Но если вы хотите добиться успеха в долгосрочной перспективе и добиться того, чтобы ваш сайт занял высокое место в рейтинге Google, вам необходимо одно: терпение. Повышение собственного рейтинга в поисковых системах — это утомительный процесс, ведь Рим не был построен за один день. Поэтому неудивительно, что некоторые маркетологи пытаются обойти строгие правила Google, чтобы добиться желаемого результата быстрее и с меньшими усилиями. Но «черная шляпа» SEO рискованна, потому что если поисковые системы узнают об этом, ваш сайт будет наказан, и в итоге вы получите результат, обратный тому, которого хотели изначально: рейтинг снизится, а не повысится.

Почему это называется ‘черной шляпой SEO? ‘

Термин «черная шляпа» особенно распространен среди хакеров, но он возник в совершенно другой сфере. В классических западных фильмах во время дуэли злодей обычно надевает черную шляпу, а герой — белую. Черная шляпа» может быть описана множеством различных терминов, и все они вызывают в воображении образы теневой и незаконной деятельности. Для одних это грязные методы, используемые для генерации ссылок, а для других — явный спам. В любом случае, цель черной шляпы SEO — попытаться обойти официальные рекомендации по качеству, установленные поисковыми системами, чтобы получить преимущество перед конкурентами.

Если вы создаете сайт с нуля, вы знаете, что это длительный процесс, чтобы занять верхнюю позицию в Google, Bing и других поисковых системах. Вам необходимо создать репутацию и заслужить доверие пользователей. Необходимо сформировать соответствующие сигналы, которые Google использует для оценки страниц. Одним из основных факторов является траст домена, то есть доверие и надежность, которые Google приписывает сайту. Подробнее об этом вы можете прочитать в нашей статье о факторах ранжирования. Идея «черной шляпы» SEO заключается в том, чтобы подделать репутацию и доверие, чтобы сайт казался более релевантным, популярным и сильным, чем он есть на самом деле.

Если черношляпное SEO приводит к нарушениям Руководства для веб-мастеров Google, Google не относится к этому легкомысленно: оператор сайта будет наказан, а сайт может быть даже исключен из индекса Google.

Техники черной шляпы SEO

Важной частью SEO является внестраничная оптимизация — когда вы пытаетесь продвинуть свой сайт извне. Цель заключается в получении положительных сигналов (ссылок) от третьих лиц, поскольку каждая ссылка, ведущая с другого сайта на ваш, рассматривается Google как рекомендация. Поэтому вы должны постараться собрать как можно больше таких рекомендаций с других сайтов. Обычно это нормально, если обратные ссылки получены естественным путем, например, путем предоставления отличного контента, которым затем делятся впечатленные читатели.

С другой стороны, черная шляпа SEO — это когда вы пытаетесь получить эти ссылки, не прилагая усилий для создания контента и проведения маркетинговых кампаний. Другие методы черной шляпы SEO также должны помочь повысить рейтинг без необходимости вкладывать время и деньги в контент или маркетинг в социальных сетях.

Некоторые распространенные методы черной шляпы SEO включают:

Дорвейные страницы

Страницы Doorway — это страницы, которые оптимизируют сайт для поисковых систем, но которые не видны пользователю. Эти страницы заполняются ключевыми словами, релевантными для Google. Пользователь их никогда не видит, так как они выполняют функцию «моста», направляющего пользователя на реальную страницу. Цель — повысить ссылочную популярность реального сайта и тем самым улучшить его рейтинг. Ранее такая тактика была распространена, но теперь Google считает страницы «дверного проема» нарушением своих правил и попыткой манипуляции.

Маскировка

Маскировка — это процесс создания двух разных сайтов под одним и тем же URL-адресом: один для поисковой системы, другой для реального пользователя. Сценарии могут различать, являются ли посетители сайта реальными людьми или просто роботами поисковых систем. Роботу будет показан оптимизированный для поисковых систем сайт, который в основном заполнен текстом и имеет повышенное использование ключевых слов. Версия для пользователей оформлена по-другому и более продуманно: она обычно состоит из большего количества мультимедийных элементов, таких как видео или флеш-файлы. Причина: индексация в основном основана на текстах, а поскольку все остальные элементы невидимы для краулера, они заменяются SEO-текстами на маскировочном сайте. Клоакинг теперь распознается поисковой системой и наказывается — обычно путем исключения сайта из индекса.

Покупка ссылок

Широко распространенным приемом черной шляпы SEO, который все еще часто используется, является построение ссылок путем фактической покупки ссылок вместо их естественного получения путем генерации. Целью является увеличение популярности ссылок. Однако Google придает большое значение естественному наращиванию ссылок, которое является результатом высококачественного и актуального контента. Поэтому руководство Google запрещает покупку ссылок, продажу ссылок, обмен ссылками и аренду ссылок. Нарушения влекут за собой потерю рейтинга или исключение из индекса сразу же после обнаружения.

Популярной формой покупки ссылок является покупка русских ссылок. Они получили свое название, поскольку их дешевле покупать за рубежом, особенно в России. Google также наказывает за эту практику.

Набивка ключевых слов

Набивка ключевых слов — это чрезмерная оптимизация плотности ключевых слов, то есть практика размещения как можно большего количества ключевых слов в тексте, чтобы Google посчитал его релевантным. Этот вид манипуляций восходит к ранним дням поисковой оптимизации и больше не является эффективным. Поисковый алгоритм Google претерпел так много обновлений, что сайты, набитые ключевыми словами, быстро обнаруживаются и отфильтровываются. Операторы таких сайтов затем наказываются.

Скрытый контент

Скрытие текстов и ссылок относится к более ранним временам и является классической «черной шляпой» SEO. Тогда это хорошо работало, но то же самое нельзя сказать о сегодняшнем дне. Тактика заключалась в продвижении релевантных ключевых слов путем размещения, например, белого текста на белом фоне. Цель заключалась в том, чтобы показать поисковой системе, насколько релевантным является сайт, не раздражая пользователей чрезмерным количеством ключевых слов. Аналогичным образом скрывались и ссылки, используя маленький незаметный знак (например, дефис). Между тем, Google обнаружил эти скрытые блоки текстов и ссылок и теперь отмечает их как попытку манипуляции.

Оптимизация без страха перед санкциями

Все эти примеры показывают, что методы «черной шляпы» SEO могут привести к краткосрочному успеху, но в долгосрочной перспективе они могут быть рискованными, поскольку Google рано или поздно распознает их как попытки манипулирования. После обновлений Google Panda и Penguin операторам сайтов следует воздержаться от применения таких методов.

Наказания, которые в мире Google называются штрафами, различаются по степени тяжести: они варьируются от снижения рейтинга на 30 позиций до полного исключения из индекса. После того как вы получили наказание и упали в рейтинге, вернуться на первую страницу результатов будет очень сложно.

Лучше всего придерживаться рекомендаций и проводить поисковую оптимизацию с помощью правильных методов. Учитывая множество правил и положений, бывает довольно сложно придерживаться их всех и работать по принципу «белой шляпы» SEO. Часто существует некоторая свобода действий, и эту серую зону называют серой шляпой SEO. В этом случае доступные SEO-меры используются по максимуму, поскольку Google не наказывает напрямую каждую попытку увеличить популярность ссылок и улучшить ранжирование. Таким образом, серая шляпа SEO — это промежуточная область, в которой вы можете воспользоваться слегка нежелательными методами SEO, не беспокоясь о том, что Google накажет вас. Большинство компаний и агентств могут быть найдены использующими методы из этой серой зоны.

Оцените статью
cdelat.ru
Добавить комментарий