Видеомаркетинг — контент-маркетинг 2.0

Неужели письменное слово уже уходит в прошлое? Если вы посмотрите на привычки миллениалов, то, без сомнения, придете к выводу, что ни одно поколение еще не было так жадно до видеоконтента. Самым популярным медиаконтентом сегодня являются так называемые UGC-видео (User Generated Content). Этот тип видео может быть просмотрен миллионы раз на различных платформах, таких как YouTube или Vine.

Чтобы идти в ногу со временем, маркетинговые структуры должны адаптироваться к предпочтениям пользователей. Соответственно, компании должны перестроить свои кампании, если они хотят привлечь внимание миллениалов. В то время как традиционный маркетинг все еще включает в себя давно устоявшиеся виды маркетинга, такие как газеты и радиокампании, видеомаркетинг больше концентрируется на новых аудиовизуальных каналах. Телевидение играет лишь второстепенную роль. Интеграция видеомаркетинга в инновационные кампании приводит к многообещающим возможностям, которые позволят значительно увеличить охват целевой группы.

Жажда оригинального контента неуклонно растет, а формат видеоклипов почти обогнал письменную речь. Многие пользователи находят видео более простым и современным по сравнению с объемными статьями. Цифры говорят сами за себя: 55% людей ежедневно смотрят видео онлайн, и почти 50% пользователей Интернета ищут видео, связанное с товаром или услугой, прежде чем прийти в магазин.

Рынок видео по запросу включает в себя платный просмотр, загрузку видео и потоковое мультимедиа. В 2016 году доля рынка в США составила более 42%, что делает эту страну ведущей по использованию видео по запросу. Онлайн-видео быстро становится важнейшим средством удовлетворения потребности в информации и развлечениях для всех пользователей. Владельцы малого бизнеса должны следовать этому примеру, чтобы не упустить эту тенденцию.

Видеоклипы уже давно являются не просто развлечением, а уникальным стилем общения в Интернете. Не только YouTubers и блоггеры используют видеоклипы для создания своей собственной онлайн-концепции, но и стартапы и компании всех отраслей полагаются на видеомаркетинг. Часто они используют стиль, который предлагает зрителю смесь информации и развлечения.

Они используют особенности формата: спонтанные видеоклипы передают ощущение непосредственности и честности, что выгодно для бренда и/или рекламируемого продукта. Таким образом, инициаторы кампании могут рекламировать свою продукцию в неформальной обстановке, не выглядя при этом слишком коммерчески.

Прежде чем приступить к созданию роликов для видеомаркетинга, необходимо иметь в голове четкую идею. Здесь действуют обычные правила при разработке маркетинговой кампании: сначала определите, к какой целевой группе вы хотите обратиться. Затем определите основные положения кампании и адаптируйте ее к интересам людей из целевой группы. 

Теперь вам нужно подумать о том, какую роль в кампании должно играть ваше видео. Это рекламная стратегия или просто короткий ролик, который, как вы надеетесь, станет вирусным и привлечет внимание? Оптимальное распространение — решающий фактор в онлайн-видеомаркетинге. Скучными фильмами не будут делиться пользователи социальных сетей, поэтому для достижения вирусного эффекта крайне важно быть оригинальным и изобретательным.

Планирование видеомаркетинга также зависит от цели ролика. Например, если вы хотите объяснить, как работает продукт, хорошей идеей будет включить анимацию. Если вы планируете подать заявку на краудфандинг, вам необходимо включить несколько отзывов.

Хотя популярность видеомаркетинга неуклонно растет, не забывайте о важных базовых требованиях, чтобы созданные ролики были максимально успешными. В наше время недостаточно создать хорошо снятый киноматериал или попытаться реализовать оригинальную идею малобюджетным способом. Успех видеомаркетинга зависит от того, насколько хорошо распространяется контент, поэтому необходимо сделать так, чтобы пользователю было как можно проще поделиться контентом.

Принадлежащие компании каналы социальных сетей в Twitter и/или Facebook часто имеют небольшой охват, поскольку количество органических «лайков» относительно труднодостижимо. Подписчиками обычно являются сотрудники компании или пользователи, которые близки к бизнесу каким-либо другим образом. YouTube наиболее популярен, поскольку эта платформа специализируется на видео и коротких роликах.

Наряду с Google, на YouTube приходится больше всего поисковых запросов от пользователей со всего мира. Успешный клип не только останется местным феноменом, но и распространится по всему миру. Если вы нацелены на международное распространение, вам следует сделать видео легким для понимания и, если возможно, добавить субтитры.

Тема видео должна быть привлекательной для пользователя, а сообщение должно быть легким для понимания за короткое время. Однако, помимо содержания, ключевое слово «оптимизация» также имеет решающее значение для успеха видео. Для того чтобы видео пользовалось большой популярностью у пользователей, необходимо включить соответствующие ключевые слова в название и описание видео. Сначала изучите их и используйте те, которые ищут чаще всего.

Помимо YouTube, существуют и другие платформы, на которых публика может найти ваши видео. Для пользователей с более художественными требованиями хорошим местом для начала является Vimeo. По сравнению с YouTube, эта платформа предлагает лучшие технические возможности для загрузки высококачественного видео в Интернет. Степень сжатия не такая сильная, как у конкурентов, а за небольшую плату вы можете загружать целые фильмы с высокой частотой кадров и разрешением через аккаунт Premium.

Лидер социальных сетей, Facebook, также вступил в полосу видеомаркетинга. Недавно сеть представила функцию autoplay, которая автоматически запускает видеоклипы по мере их появления в ленте пользователя. Реакция пользователей на эту новую функцию оказалась не такой хорошей, как ожидалось, поскольку из-за нее стало практически невозможно оторваться от видео в своей ленте. Однако, с точки зрения рекламодателей, функция автовоспроизведения обеспечивает более высокие шансы на количество кликов и акций.

Самым быстрорастущим разделом Интернета является мобильный сектор. Поэтому в видеомаркетинге очень важно оптимизировать ролики для планшетов и смартфонов. Молодое поколение пользуется мобильными устройствами чаще, чем компьютерами, и платформы адаптируются к этому. На мобильных устройствах можно использовать все функции Instagram и Snapchat.

Решающее преимущество видеомаркетинговой кампании заключается в мультимедийном качестве носителя. Аудиовизуальный контент привлекает больше внимания, чем письменная реклама с изображениями или рекламный ролик на радио. Видео может передавать информацию в сжатой форме, не утомляя и не перегружая потребителя. Человеческие эмоции лучше всего передаются кинематографическим языком, поэтому видеомаркетинг лучше всего подходит для создания спектра эмоциональных реакций.

Клипы и видеоролики не только позволяют вызвать интерес у ваших клиентов и последователей, но и интеграция видео на вашем сайте также повышает рейтинг в поисковых системах. Кроме того, вы можете предоставить своим посетителям возможность писать комментарии и делиться своим опытом. Так вы создадите органический интерес к вашим видео, и, если повезет, вашими роликами будут делиться, например, с помощью кнопки «Поделиться», которую вы можете установить.

Если вы хотите продать товар, вам следует создать видео, которое подробно объясняет его особенности. Это может привести к тому, что посетители дольше задержатся на вашем сайте. Чем подробнее информация, тем выше вероятность увеличения конверсии.

Обучающие ролики — популярная форма развлечения на YouTube. Многие компании используют короткие промо-ролики, чтобы объяснить широкой аудитории сферу своей деятельности. Если вы поразите посетителей оригинальным роликом, узнаваемость вашего бренда возрастет. Креативные видеоролики хорошо воспринимаются, поэтому их рекомендуется использовать.

Стандарты коммерческого видеопроизводства продолжают развиваться с развитием цифровых технологий. Сегодня можно самостоятельно создавать привлекательные водные и воздушные фотографии, не прибегая к помощи дорогих съемочных групп и не нуждаясь в большом бюджете. Однако если у вас нет возможности или времени снимать самостоятельно, вы можете приобрести исходный материал у поставщиков стоковых фотографий (например, Shutterstock). Преимуществами такого материала является неизменно высокое качество изображений, а также заранее выполненные юридические требования и универсальность. Вам достаточно один раз купить необходимый носитель, а затем вы можете использовать его в различных кампаниях.

Не все компании располагают большим маркетинговым бюджетом, например, стартапы могут столкнуться с трудностями в получении финансовых ресурсов. Однако для создания хорошего видео многого не нужно: такие ролики часто нравятся, они не скрывают своих низких затрат на производство, а предпочитают покорять людей остроумием и художественным стремлением. С другой стороны, скучная тема не привлечет поклонников, каким бы великолепным ни было разрешение. Фильмы могут предложить лишь очень многое — важна оригинальная идея.

Однако не стоит срезать углы в неподходящих местах, например, делать новое видео из старого материала, собранного вместе. Недостающие детали и плавные переходы — этого достаточно, чтобы сделать из вашего ролика посмешище. Поэтому в видеомаркетинге необходимо обладать определенными знаниями о том, как создать видео и как его реализовать.

Не существует предела стоимости видео, но если вы не хотите, чтобы ваш фильм выглядел так, будто он снят на смартфон, вам следует ожидать четырехзначных расходов на производство фильма. Существуют также предложения, где вы можете получить полный пакет услуг за меньшую сумму, но вам лучше держаться подальше от них и искать партнера по производству видео, с которым вы сможете планировать долгосрочные проекты.

На протяжении многих лет на отдельных платформах социальных сетей развивались индивидуальные стратегии видеомаркетинга. Используя следующие советы для пяти основных каналов социальных сетей, вы можете создавать видео, адаптированные к наиболее популярным платформам.

Facebook — лучший вариант для вирусных видео

В целях защиты вашей конфиденциальности видео не будет загружаться, пока вы не нажмете на него.

Видео на Facebook должны быть веселыми, развлекательными, эмоциональными и иметь высокий фактор доли. Если вы планируете видео на Facebook, то эти факторы должны быть приоритетными, поскольку ролик на Facebook полностью раскроет свой потенциал только после большого количества просмотров.

Facebook предлагает рекламодателям множество способов точной настройки видеомаркетинга на потенциальных клиентов. Такие показатели, как личные интересы, местоположение, посещение страниц и другие, доступны в качестве параметров таргетинга. Facebook уже давно ориентирует алгоритмы новостной ленты на видеоконтент. Это означает увеличение органического охвата и роста для маркетологов.

Вот несколько практических советов по созданию успешных видеороликов для Facebook:

• Добавьте субтитры к вашему видео. 85% видео на Facebook воспроизводятся без звука.
• Первые три секунды имеют значение. Функция автовоспроизведения Facebook регистрирует все, что происходит после трех секунд, как полный просмотр видео.
• Используйте форматы разрешения 720p или 1080p HD с соотношением сторон 16:9. Экспортируйте видео в том формате и разрешении, в котором оно было снято.
• Придумайте убедительное название для ваших прямых трансляций на Facebook, чтобы привлечь больше зрителей.

В целях защиты вашей конфиденциальности видео не будет загружаться, пока вы не нажмете на него.

Многие бренды и авторитеты нашли свою нишу на YouTube. Известные личности YouTube открыли формулу успеха на крупнейшей видеоплатформе и имеют большое количество преданных последователей. Для большинства пользователей YouTube выполняет совсем другую (но все равно важную) функцию. YouTube обрабатывает более 3 миллиардов поисковых запросов в месяц и является второй по величине поисковой системой непосредственно после Google — владельца YouTube.

Когда вы загружаете и оптимизируете видео на YouTube, вы можете затем легко встроить его в свой сайт. Создавайте видео, которые представляют ценность для вашей аудитории, и оптимизируйте ролики с помощью субтитров, тегов и подробных описаний.

Вот краткий список лучших практик для видеомаркетинга через YouTube:

• Добавьте субтитры к вашему видео. Видеоролики на YouTube с субтитрами получают на 40% больше просмотров.
• Первые 3-10 секунд имеют значение. 20-25% зрителей смотрят менее 10 секунд видео.
• В дополнение к метаданным используйте меткие описания и теги видео для улучшения SEO-рейтинга.
• Используйте форматы высокого разрешения 720p или 1080p HD с соотношением сторон 16:9.

В целях защиты конфиденциальности видео не будет загружаться, пока вы не нажмете на него.

Для молодых пользователей Snapchat уже является устоявшейся формой онлайн-общения. Это делает платформу важным каналом для видеомаркетинга, если вы хотите охватить молодую целевую группу.

Пользователи Snapchat просматривают невероятные 10 миллиардов видеороликов в день. Затем эти видео исчезают, потому что по умолчанию они не сохраняются, хотя это нисколько не влияет на их популярность. Невероятные цифры сулят компаниям огромные возможности для расширения охвата. Предел восприятия (в основном молодых) пользователей, похоже, не исчерпан, объем контента может расти и дальше.

Многие бренды и компании ищут идеальную формулу для достижения максимальной вовлеченности пользователей на этой относительно новой платформе. До сих пор популярными идеями были персонализированные фильтры и анимированные маски, которые можно использовать для селфи.

Вот краткий список полезных советов по видеомаркетингу на Snapchat:

• Добавляйте рисунки и текст в свои видео. 33% всех видео на Snapchat просматриваются без звука.
• Первые 3-10 секунд имеют значение. 20-25% зрителей смотрят менее 10 секунд видео.
• Записывайте в портретном режиме, поскольку это самый распространенный формат в Snapchat и пользователи привыкли к нему.
• Имейте в виду, что пользователи Snapchat могут быстро заскучать. Обязательно создавайте развлекательный и полезный контент.

Чтобы защитить вашу конфиденциальность, видео не будет загружаться, пока вы не нажмете на него.

Когда Instagram был впервые представлен в 2013 году, в течение первых 24 часов было выложено более 5 миллионов видео. Недавно наблюдалась аналогичная тенденция. С появлением «Instagram Stories» сеть стала ключевым игроком, когда речь зашла о социальных видео. Эта функция напрямую вдохновлена Snapchat. Однако прежде чем она утвердится в качестве основного маркетингового инструмента, компании и маркетологи должны проверить, что работает на новом носителе. Создатели должны быть уверены, что функция открывает множество новых перспектив для маркетинга на платформе.

Вот несколько советов по видеомаркетингу на Instagram:

• Видео на Instagram по умолчанию выключено. Пользователь должен коснуться экрана, чтобы включить звук.
• Часть привлекательности Instagram заключается в качестве контента. Уровень качества видео должен соответствовать качеству фотографий.
• Посты с хотя бы одним хэштегом получают на 12% больше вовлеченности. Не забудьте оптимизировать подпись и теги соответствующим образом.
• Instagram Stories позволяет загружать видео в течение 24 часов после их добавления на телефон.
• Instagram Stories — идеальный формат, позволяющий заглянуть за кулисы кампании или мероприятия. Ролики получаются настолько спонтанными и мгновенными, что создают у зрителя ощущение подлинности.

В целях защиты вашей конфиденциальности видео не загружается, пока вы не нажмете на него.

Twitter — молчаливый герой, когда речь заходит о социальном видеоконтенте. Пока все говорят о Snapchat, Facebook и YouTube, Twitter продолжает работать над видеоплатформой и разрабатывать новые способы для компаний делиться своими видео на популярной платформе социальных сетей. 82% пользователей Twitter просматривают видеоконтент, и 41% из них говорят, что Twitter — оптимальная платформа для обнаружения визуального видеоконтента.

Специалисты по маркетингу в социальных сетях знают, что Twitter можно использовать в очень личном ключе, если уделять время взаимодействию. Те, кто вступает в дискуссии с отдельными пользователями, напрямую способствуют укреплению отношений между потенциальными клиентами и их компанией. Поэтому вам следует создавать видеоролики с личностно привлекательным содержанием и уделять дополнительное время на то, чтобы отвечать достоверно.

Советы по созданию успешных видеороликов в Twitter:

• Добавляйте людей в свои видеоролики. На ролики, в которых в первые несколько секунд показаны люди, нажимают в два раза чаще, чем на те, в которых их нет.
• Рассказывайте историю. Четко структурированные видео, в которых есть узнаваемое вступление, средняя часть и заключение, пользуются наибольшей популярностью среди пользователей Twitter.
• Видеороликами, нацеленными на простую беседу, делятся на 15% чаще.
• Максимальная длина видео — 140 секунд, размер файла — до 512 МБ. Поддерживаемые форматы видео для мобильных приложений — MP4 и MOV.