Закусываемый контент — веб-контент, который можно потреблять по кусочкам

Закусываемый контент — это общий термин для обозначения веб-контента, который можно потреблять быстро и без особых усилий. К нему относятся видео, картинки, мемы, короткие сообщения, твиты и аудиофайлы, а также другие формы. Большинство такого рода контента можно найти в социальных сетях, таких как Instagram и Facebook.

Закусочный контент — это решение проблемы снижения внимания интернет-пользователей к онлайн-контенту. Он относится к основным концепциям современного контент-маркетинга и прекрасно подходит для разработки рекламной кампании с помощью повествования. В следующей статье мы рассмотрим, что такое закусочный контент, почему он так успешен, и, наконец, приведем несколько примеров закусочного контента.

Закусочный контент фокусируется на прямой передаче определенных идей и содержания, например, на эмоциональном или развлекательном уровне. Все труднее становится привлечь внимание веб-пользователя на длительное время. Закусочный контент тем более эффективен, что он может быть понят сразу и не отнимает времени. Кроме того, хорошо сделанный закусочный контент менее навязчив, чем традиционная реклама. Это означает, что пользователи Интернета с большей вероятностью будут доверять бренду, что повышает вероятность того, что контент станет вирусным.

Закусочный контент особенно подходит для просмотра на мобильных устройствах. Существует множество приложений и сайтов, удобных для мобильных устройств, где контент можно быстро просмотреть на ходу. Закусочный контент должен быть пролистан и сразу же понят.

Поскольку снэковый контент так легко интегрируется в социальные сети, круг его возможной аудитории также намного шире. В идеале интересными видеороликами и забавными картинками можно было бы напрямую делиться через службы обмена сообщениями, такие как WhatsApp и Snapchat. Часто небольшой размер файлов закусочного контента делает это особенно простым.

Вы также можете делиться закусочным контентом, который создают ваши клиенты, например, положительными отзывами о продукте в социальных сетях. Это знакомит потенциальных клиентов с вашим продуктом и улучшает имидж вашей компании как надежного предприятия. В конце концов, реклама довольного клиента обычно выглядит более достоверной, чем ваша собственная.

Закусочный контент бывает разных форм. Их объединяет доступность, прямой способ коммуникации и небольшой размер. Однако каждая форма также имеет определенные преимущества и недостатки. Форма закусочного контента часто зависит от соответствующей платформы. Некоторые сайты специализируются на забавных изображениях, другие — на информативных картинках, третьи — на лаконичных текстах — вот несколько примеров закусочного контента.

Создатели закусочного контента часто комбинируют формы, как показано здесь, когда текст и изображение объединены:

Сообщения и твиты утвердились в качестве доминирующей формы «перекусываемого» текста. Это, как правило, очень короткие тексты, которые можно прочитать за несколько секунд. Пользователи часто взаимодействуют с текстами так же быстро, ставя лайки, делясь ими и комментируя их. Популярные короткие сообщения имеют сегодня большое влияние, отчасти потому, что большинство знаменитостей используют их в качестве канала коммуникации. Недаром твит Дональда Трампа значительно усилил напряженность дипломатического кризиса между США и Северной Кореей в 2018 году.

По-другому влиятельные люди могут выделиться в социальных сетях, делясь популярным контентом — в большинстве случаев это означает «закусочный» контент. Посты и твиты так элементарны в цифровую эпоху именно потому, что они быстро потребляются и просты для понимания. Алгоритмы и популярность являются факторами, которые фильтруют то, какие «закуски» видят пользователи.

Видеоролики отлично подходят в качестве контента для перекуса, поскольку они так легко доступны. Обычно на платформе появляется «изображение для предварительного просмотра» — вы можете запустить видео, нажав кнопку «play». Контент в основном представляет собой короткие фильмы (до 1 минуты) и часто содержит субтитры, чтобы его можно было понять и без звука. В виде «закусочного» контента видео можно легко интегрировать в посты и твиты, а также воспроизводить во время прокрутки ленты, не покидая соответствующего приложения или сайта.

Такие видео чаще всего распространяются через Instagram, Snapchat и другие сервисы обмена сообщениями и регулярно появляются в лентах социальных сетей. Возможность интеграции видеороликов YouTube повышает простоту создания контента для его создателей. Благодаря этим преимуществам видеомаркетинг стал важным компонентом хороших рекламных кампаний.

Одна из самых известных форм видео, которые можно перекусить, — это «вайны». Эти видеоклипы, фиксированные по 6 секунд и обычно записанные на телефоны, пользовались огромной популярностью до тех пор, пока портал Vine не был закрыт в январе 2017 года. Однако на YouTube культура Vine продолжается: многие из этих коротких клипов или компиляций по-прежнему просматриваются миллионы раз.

В целях защиты вашей конфиденциальности видео не будет загружаться, пока вы не нажмете на него.

Рекламные видеоролики на YouTube иногда длятся несколько минут, но многие пользователи пропускают их через несколько секунд. Простым решением для рекламодателей является то, что видео не должно быть длиннее нескольких секунд. Закусочный контент в виде видео также зарекомендовал себя в интернет-маркетинге и призван быстро завладеть вниманием пользователей Интернета.

Изображения можно найти повсюду в Интернете. Они могут быть информативными, развлекательными или рекламными. Интернет пристрастился к изображениям, и это, пожалуй, самая популярная цифровая «закуска». Успех Instagram показывает, что наш онлайн-мир находится под огромным влиянием изображений.

По сравнению с видео, изображения требуют еще меньше сосредоточенного внимания, поскольку они обычно статичны и могут быть просмотрены целиком и сразу. Обычно для перехода от одного изображения к следующему «перекусу» достаточно короткой прокрутки. Кроме того, ими легко делиться, и они не занимают много данных.

Одной из самых известных форм изображений контента, которые можно перекусить, в интернет-культуре является мем. Первоначальная идея мемов заключалась в том, что их можно бесконечно повторять и постоянно помещать в новый контекст. Например, фотография грустного медвежонка стала вирусной под названием «медведь-исповедь». Здесь создатели мемов придают каждой фотографии текст подписи, соответствующий выражению лица животного, которое обычно содержит некое признание. Мемами делятся во многих социальных сетях, таких как Reddit, Facebook, Twitter и Instagram, но они недолговечны, поскольку постоянно создаются новые.

• Живые трансляции: Успех Twitch можно объяснить его легкой доступностью. Многие социальные сети позволяют интегрировать живые потоки и делать их «закусочными». Однако время их трансляции обычно довольно продолжительное, и они занимают значительный объем данных, что означает, что они менее подходят для мобильного стриминга, и поэтому не являются оптимальной формой закусочного контента.
• Статья: Многие статьи в интернете намеренно короткие, чтобы их можно было прочитать как можно быстрее. Такие порталы, как Buzzfeed, специализируются на этом типе текста. Просто структурированные типы статей, такие как списки «топ-10», особенно популярны в качестве перекусываемого контента.
• Подкасты: Эти аудиофайлы работают как радио по требованию и обычно специализируются на одной теме. Их легко усваивать (особенно на ходу), что делает их вполне «перекусываемыми», но эпизоды подкастов часто длятся более десяти минут и иногда требуют гораздо больше времени для прослушивания.