В каждом руководстве по поисковой оптимизации или интернет-маркетингу подчеркивается важность постоянного предоставления актуального контента. Но вечнозеленый контент — это совсем другое. На самом деле, «вечнозеленый» — не лучшее слово для описания этого типа контента. Лучше использовать термин «вечный контент», или контент, который не устаревает.
Что такое вечнозеленый контент?
Типичным примером вечнозеленого контента являются статьи в энциклопедиях. Особенно хорошим примером является Википедия. На этом сайте публикуются материалы, которые остаются актуальными в течение многих лет, например, статьи об исторических событиях или описания зданий, культурных артефактов и видов растений.
Вечнозеленый контент: Контент, который остается полезным для читателей в течение длительного времени, часто на протяжении многих лет. Такой контент должен быть высокого качества, чтобы оставаться актуальным.
Википедия даже идет настолько далеко, что выявляет статьи, которые не соответствуют принципам вечнозеленой энциклопедии, помещая так называемый тег «recentism» в верхней части статьи. Объяснение этой практики в Википедии эффективно иллюстрирует разницу между вечно актуальным контентом и новостными сообщениями:
«Википедия — это не газета. При работе с современными темами редакторам следует подумать, просто ли они повторяют освещение вопроса в СМИ или добавляют хорошо обоснованную информацию, которая будет оставаться заметной в течение долгого времени.»
Аналогичным образом, Википедия четко противопоставляет эти два понятия, заявляя, чем Википедия не является:
«Википедия рассматривает возможность длительной известности людей и событий. Хотя новостные сообщения могут быть полезным исходным материалом для энциклопедических тем, большинство заслуживающих внимания событий не могут быть включены в Википедию, и Википедия не написана в новостном стиле. Например, обычные новостные сообщения об анонсах, спортивных событиях или знаменитостях не являются достаточным основанием для включения в энциклопедию. Хотя включение информации о последних событиях иногда уместно, срочные новости не следует выделять или иным образом рассматривать иначе, чем другую информацию. Тематика своевременных новостей, не подходящая для Википедии, может подойти для нашего родственного проекта «Викиновости», хотя этот проект не является особенно активным […]».
Это означает, что статья о текущих событиях может впоследствии стать вечнозеленым контентом, если только она написана с учетом ее долгосрочного исторического или образовательного значения.
Другие примеры вечнозеленого контента
Статьи в энциклопедиях и Википедии — не единственный тип контента с вечнозеленым потенциалом. Некоторые сообщения в блогах, содержащие справочную информацию о текущих событиях, могут оставаться интересными, даже если эти события уже не актуальны. То же самое относится и к вечным инфографикам, хотя для оптимизации поисковых систем и удобства поиска к ним необходимо добавить соответствующий текст.
How-to articles, пошаговые руководства по ремонту или проекты «сделай сам» также могут оставаться актуальными на протяжении долгого времени. И здесь продукты, упоминаемые в контенте, не могут быть модными вещами или недолговечными трендами.
То же самое относится и к FAQ (часто задаваемым вопросам) по теме. Когда люди не могут найти ответы на свои вопросы по теме или продукту самостоятельно, они ищут ответы в Интернете. Часто одни и те же вопросы задаются снова и снова. FAQ могут быть полезны потребителям, у которых возникли проблемы с устройством или программным обеспечением и которые не знают, как сформулировать свой конкретный вопрос.
Вечнозеленый контент не обязательно должен быть фиксированным
Вечнозеленый контент должен быть вне времени. Именно поэтому важно следить за тем, чтобы ваш контент не устаревал. Даже нестареющие статьи могут выиграть от изменений, которые улучшат содержание. Чтобы поддерживать статью в актуальном состоянии, вы можете время от времени добавлять в нее новую фотографию или совет, который вы или читатель придумали после того, как статья была опубликована. Википедия — хороший пример того, как статьи об исторических событиях или давно умерших людях регулярно расширяются и обновляются.
Списки и коллекции также являются хорошим вечнозеленым контентом, даже если содержание списков меняется. Например, список самых высоких зданий в мире может быть в любой момент расширен за счет включения нового здания. Даже списки, которые могут показаться составленными навечно, не написаны на камне. Однако в целом эти списки остаются вечнозеленым контентом. Люди по-прежнему ищут общую тему, а не отдельные актуальные факты. Ссылки с других сайтов также могут оставаться неизменными.
Когда вечнозеленый контент умеренно и регулярно обновляется высококачественной копией, это свидетельствует о профессионализме авторов и укрепляет общее доверие посетителей к сайту. Это, в свою очередь, снижает показатель отказов. Читатели будут продолжать кликать по сайту и просматривать другие материалы. Поэтому хорошо написанный вечнозеленый контент — это отличный способ привлечь новых посетителей, если его можно легко найти через поисковую систему.
Когда речь идет о SEO (поисковой оптимизации), обновления не менее важны. Это связано с тем, что Google учитывает дату и частоту обновлений, а не только содержание сайта. Многие сайты добиваются регулярных обновлений, когда появляются комментарии пользователей. Этими комментариями должны управлять редакторы контента. Лучше всего обновлять контент самостоятельно, добавляя новые материалы, относящиеся к теме.
Как работает вечнозеленый контент?
Вечнозеленый контент постоянно привлекает трафик на ваш сайт — по крайней мере, в теории. Однако качество контента имеет решающее значение, даже большее, чем для новостных материалов. Если вы хотите, чтобы ваш вечнозеленый контент оставался интересным всегда, он должен охватывать только одну тему и делать это тщательно и эффективно. Если вы встретите сайт, который освещает широкий спектр тем, используя скопированный контент, это явный признак того, что сайт пытается добиться высокого рейтинга в поисковых системах. Сайт не получит большого трафика, и даже входящие ссылки будут ограничены автоматически генерируемыми ссылками с аналогично структурированных страниц. Стоящие ссылки с других сайтов с таким же качественным контентом — признак хорошей поисковой оптимизации — будут отсутствовать на таких сайтах.
Практику слепого копирования контента не следует путать с кураторством контента профессиональными редакторами. Вечнозеленый контент — ключевой элемент контент-маркетинга, поэтому важно не допустить, чтобы он производил негативное впечатление.
Учитывайте свою аудиторию
Не стоит публиковать контент на своем сайте ради того, чтобы добавить вечнозеленый контент. Тщательно продумайте свою аудиторию, иначе контент будет сразу выделяться на фоне других.
Например, рецепты блюд в целом интересны и являются хорошим вечнозеленым контентом, но им не место на технологическом сайте. Даже если вечнозеленый контент размещается в широком диапазоне тем, он не должен быть слишком общим или нерелевантным для сайта. Вегетарианские рецепты не к месту на сайте мясного магазина. Но, как всегда, из этого правила есть исключения. Хорошо написанный рецепт сезонного вегетарианского блюда может стать хорошим способом рекламы немясных продуктов магазина.
Вечнозеленый контент на веб-сайтах компаний
Вечнозеленый контент также может быть полезен для интернет-магазинов с постоянно меняющейся продукцией. Пошаговые руководства для популярных товаров, интервью с экспертами или даже статья об истории компании — все это может создать доверие и продемонстрировать опыт. Читатели будут дольше оставаться на сайте и, скорее всего, просмотрят интегрированный интернет-магазин. Энциклопедия или вики по темам, связанным с ассортиментом вашей продукции, или даже просто глоссарий с краткими объяснениями технических терминов могут использовать подходящие ключевые слова для привлечения посетителей, которые случайно нашли ваш сайт с помощью поисковой системы. Если посетители получат ответы на свои вопросы, это укрепит доверие к бренду. И посетители вернутся на сайт позже, не используя Google.
Хорошо написанный вечнозеленый контент, не похожий на рекламную копию, будет постоянно зарабатывать обратные ссылки с новостных сайтов, личных блогов и форумов по данной теме. Владельцы таких сайтов обычно не решаются ставить ссылки на интернет-магазины, если только это не партнерские сайты.
Вечнозеленый контент — это преимущество любого сайта, поскольку он привлекает посетителей, у которых есть общие вопросы и которые еще не знакомы с брендом. Однако вечнозеленый контент требует регулярного ухода, как и вечнозеленые растения. Самая большая ошибка, которую вы можете совершить, — это опубликовать небрежно написанный или неактуальный контент на хорошо оформленном сайте и надеяться на увеличение посещаемости. Ваши постоянные посетители сразу же это заметят. Они перейдут на сайт конкурента, а вы рискуете подорвать свою репутацию в эпоху социальных сетей.