Как писать SEO-контент, который хорошо ранжируется в Google

Если вы хотите писать контент, который будет занимать верхние строчки в Google, вам нужно знать гораздо больше, чем клише фразы «Контент — король». Мы все знаем, что контент имеет решающее значение, но какой контент? И как лучше всего его писать? В этой статье вы узнаете все о лучших инструментах и методах написания SEO-контента, который занимает верхние строчки в рейтинге Google.

Во время сессии Мартина Сплитта из Google по развенчанию мифов о SEO 101 его попросили перечислить три самых важных фактора для получения высшего рейтинга в Google. Ответ веб-мастера Google не был сложным или техническим. На самом деле, он был прост: «Предоставление контента, который служит целям пользователя». Служить пользователю — вот что значит писать хороший SEO-контент. Как бы просто это ни звучало, слишком мало авторов контента сосредотачиваются на служении пользователю, когда пытаются написать отличный SEO-контент. Они не видят, что техническая сторона SEO — это всего лишь еще один способ измерения и улучшения пользовательского опыта на сайте, а не волшебная формула для обмана пользователя.

С вашей стороны факторы ранжирования могут казаться коробками, которые вы пытаетесь поставить галочку, но с точки зрения Google, это способы определить, нравится ли поисковику то, что показывает ему Google. Возьмем, к примеру, показатель отказов: Google регистрирует количество времени, которое пользователь проводит на странице. Если пользователи сразу же уходят с сайта, Google считает, что содержание этой страницы не очень интересно, и понижает ее в рейтинге.

Ваша цель как автора контента для SEO — сделать так, чтобы этого не произошло. Это не означает, что все страницы должны удерживать пользователей на них часами, но это означает, что если пользователи проводят больше времени на других подобных страницах, потому что считают их более интересными или полезными, Google будет знать об этом, и это будет означать, что они почти наверняка будут ранжироваться выше. Вот почему при исследовании или написании любого контента вы должны в первую очередь думать о том, чтобы создать что-то, что наилучшим образом отвечает интересам пользователя.

В целях защиты вашей конфиденциальности видео не будет загружаться, пока вы не нажмете на него.

SEO Mythbusting — это серия Youtube, которая помогает прояснить ключевые вопросы поиска Google для тех, кто занимается SEO.

Лучший способ создания SEO-контента, который будет служить пользователю, зависит от типа поисковых запросов, на которые вы пытаетесь ответить, а это, в свою очередь, зависит от роли, которую играет ваш контент в вашей собственной стратегии цифрового маркетинга.

Первый SEO-контент, над которым необходимо поработать подавляющему большинству владельцев бизнеса с веб-сайтом, — это страницы с описанием предлагаемых продуктов и услуг. Этот вид контента зачастую проще всего написать, обычно он охватывает следующие основные темы:

• Какие продукты и услуги вы предлагаете
• Как и где их можно получить
• особенности ваших продуктов и услуг.

Этот вид контента часто является одним из самых важных для правильного выбора ключевых слов, и мы скоро вернемся к этому вопросу.

После страниц, посвященных продуктам, компании обычно работают над контентом, который объясняет ключевые отраслевые термины, относящиеся к предлагаемым продуктам и услугам. Эти страницы обычно носят информативный характер, помогая потребителям ответить на вопросы, которые могут возникнуть у них при принятии решения о покупке услуги или товара.

Например, человек, задумавший научиться играть на гитаре, может задаться вопросом, что лучше — акустическая или электрическая гитара, поэтому на сайте интернет-магазина гитар можно написать статью, отвечающую на этот вопрос. Посетители, которые найдут эту страницу в Google благодаря этому вопросу, будут иметь ее в виду, когда решат, какую гитару купить.

После продуктов и ключевых терминов и вопросов третья область контента гораздо шире и гибче. Она состоит из SEO-контента для любых тем или интересов, которые могут быть у потенциальных клиентов и которые делают их вероятными заинтересованными в ваших продуктах или услугах. Так, на сайте отеля в столице штата Гавайи может быть страница, рассказывающая туристам обо всех лучших достопримечательностях Гонолулу.

Прежде чем приступить к исследованию ключевых слов и выбору темы, следует решить, для какой из этих категорий будет написан ваш SEO-контент. Это поможет уточнить цель и задачи вашего SEO-контента.

Исследование ключевых слов — важнейшая часть любого процесса создания SEO-контента. В зависимости от цели вашего контента это исследование может быть разным.

Если вы пишете контент для страниц товаров на сайте электронной коммерции, то ваше исследование ключевых слов будет в основном состоять из поиска транзакционных ключевых слов. Это фразы, которые клиенты используют для поиска и покупки ваших товаров и услуг.

Мы можем использовать инструменты для поиска ключевых слов, чтобы встать на место наших клиентов и рассмотреть различные термины, которые они могут использовать для поиска ваших товаров и услуг. Затем их необходимо сузить до набора, который наилучшим образом соответствует намерениям пользователя.

Для достижения этой цели необходимо найти золотую середину между объемом поиска (сколько людей ищут данный термин) и конкурентоспособностью термина (количество других сайтов, оптимизирующих свой контент под этот же термин). Если у термина высокий объем поиска, это еще не значит, что вы должны выбрать его в качестве термина для вашего SEO-контента. Термины с более высокой конкуренцией труднее оптимизировать. Объявление, занимающее первую страницу по менее популярному термину, может привлечь больше трафика на сайт, чем объявление с более низким рейтингом, использующее термин с большим объемом поиска. Исследования показывают, что примерно 92% трафика из результатов поиска в Google направляется на сайты, размещенные на первой странице.

Исследование ключевых слов для страниц ваших товаров в основном состоит из поиска слов, которые покупатели используют для поиска ваших товаров и вашего магазина, если вы занимаетесь розничной торговлей.

Чтобы найти лучшие ключевые слова для вашей продукции, вам нужно изучить термины, которые клиенты могут использовать для поиска вашей продукции. Например, ‘цветочный магазин’, ‘цветочный магазин’, ‘служба доставки цветов’ — все они имеют разное количество поисковиков и конкурентов, использующих это ключевое слово. Вы также можете добавлять прилагательные к ключевым словам для создания длинных ключевых слов, например, вы можете расширить ключевое слово «сумочка» до «коричневая кожаная дизайнерская сумочка» или «дешевая сумочка с плечевым ремнем» в зависимости от вашей аудитории. Это может быть сделано для снижения конкуренции и поможет лучше ориентироваться на вашу аудиторию.

Если вы проводите исследование ключевых слов для информативных терминов, ваше исследование, скорее всего, будет сосредоточено на поиске лучших терминов, которые лучше всего соответствуют намерениям пользователей, совпадая с вопросами или фразами, которые они вводят в Google.

Вот пример, основанный на исследовании ключевых слов, проведенном с помощью rankingCoach. Автор SEO-контента, работающий над статьей об обучении игре на акустической и электрической гитаре, скорее всего, получит трафик в США, используя термины «электрическая или акустическая гитара для начинающих», чем «акустическую или электрическую легче освоить». По данным инструмента исследования ключевых слов rankingCoach, первый термин имеет больший объем поиска. Чтобы помочь вам определить лучшие ключевые слова, спросите себя о следующем:

1. Имеет ли термин приемлемый объем поиска?
2. Соответствует ли термин намерениям пользователя?
3. Могу ли я использовать этот термин для создания оригинального и интересного контента?
4. Можно ли связать его с услугами и продуктами, которые я предлагаю?

Когда речь заходит о SEO-контенте, одним из самых популярных вопросов всегда является — какой длины он должен быть? Это зависит от двух факторов: Цель вашего контента и его конкуренция. На страницах ваших продуктов вы можете включить ключевые слова в заголовок и текст описания ваших продуктов, перечислив все их особенности и УТП. Особенно если эти страницы непосредственно продают, убедитесь, что этот контент всегда привлекателен и не отвлекает от продающей цели страницы. Использование привлекательного CTA поможет увеличить вероятность конверсии. 

Если ваша SEO-копия не может быть длиннее нескольких сотен слов, не паникуйте. Сосредоточьтесь на создании привлекательной страницы, которая отвечает интересам пользователей, включив главные ключевые слова в название и описание продукта, чтобы их можно было найти.

С другой стороны, SEO-контент, отвечающий на вопросы или объясняющий концепции, почти всегда длиннее. Такой контент, как правило, состоит как минимум из тысячи слов, но часто на таких страницах можно встретить и 3000+ слов. Если вы хотите получить один из этих терминов, используйте инструменты мониторинга конкурентов, чтобы проверить страницы результатов поисковых систем для страны или региона, на который вы нацелены.

Если вы обнаружите, что все статьи на первых страницах имеют объем 3000 слов, это не значит, что вам нужно написать статью объемом 3001 слово, чтобы хорошо ранжироваться. Однако, чтобы победить его, вы должны стремиться к созданию более интересного и глубокого контента, чтобы привлечь пользователей.

Ключевой частью написания хорошего SEO-контента является правильное составление заголовков. Основной заголовок вашего материала (известный как H1) является важнейшим местом для ключевых слов. Ваши основные ключевые слова должны быть представлены в H1. Ваш заголовок должен использоваться как крючок, чтобы завлечь пользователей читать дальше. H1 играет важную роль в привлечении кликов к статье. Часто это первое, что пользователь читает в статье, когда на нее ссылаются на других страницах или делятся ею в социальных сетях.

Для остальных разделов вашей статьи следует использовать более мелкие заголовки (H2), которые также могут содержать ключевые слова. В целом, ваш контент должен быть структурирован в виде перевернутой пирамиды, в которой наиболее важные ключевые слова и информация находятся в верхней части, а менее важные фоновые детали — в нижней.

Если вы выбрали правильную идею контента для начала и написали его на основе логического плана H1 и H2, вы обнаружите, что уже несколько раз затронули некоторые ключевые слова в тексте, но, возможно, вам захочется добавить больше ключевых слов.

Добавляя дополнительные упоминания ключевых слов, убедитесь, что они не влияют на общую читабельность текста. Прочитайте его вслух, и если он начинает звучать неуклюже или даже бессмысленно, то, скорее всего, вы вставили слишком много ключевых слов, это также известно как набивка ключевых слов. Упоминание ключевого слова более одного раза в тексте поможет его ранжированию, но только до определенного момента; если использование ключевых слов негативно влияет на общую читабельность текста, то, скорее всего, он будет не очень хорошо ранжироваться.

Вебмастер Google Мэтт Каттс говорит, что SEO-контент — это естественное использование ключевых слов в вашем контенте. В своем выступлении о ключевых словах он ясно дал понять, что Google будет плохо ранжировать контент, который кажется неуклюжим или искусственным, поэтому все время, потраченное на написание интересного контента для потенциальных посетителей, будет потрачено с пользой не только для них, но и для Google! Не забудьте добавить ключевые слова в мета-заголовок и мета-описание, а также в описание изображения. Если вы еще не делаете этого, вы упускаете один из приемов.

В целях защиты вашей конфиденциальности видео не будет загружаться, пока вы не нажмете на него.

Вебмастер Google Мэтт Каттс.

Чтобы написать SEO-контент, который будет хорошо ранжироваться в Google, вам необходимо обратить пристальное внимание на своих конкурентов. Потратьте время на поиск лучших ключевых слов и тем, связанных с вашими продуктами и услугами. Убедитесь, что эти ключевые слова присутствуют в вашем контенте, но только в логичной и интересной форме. Чтобы найти эти ключевые слова, воспользуйтесь инструментами для поиска ключевых слов. Это и проверка ваших конкурентов в поисковых системах также помогут вам выяснить, что действительно ищут поисковики, и лучший способ дать им то, что они хотят. Это лучший способ написать SEO-контент, который будет хорошо ранжироваться и приведет к большему количеству конверсий.