Google Discover — как использовать его в целях SEO

Если вы когда-нибудь пользовались поисковой системой Google на планшете или смартфоне, то знаете, что обычно прямо под строкой поиска находится список отчетов с большими изображениями, часто с новостных сайтов. Эти отчеты Google Discover называются «карточками». Если вы нажмете на одну из них, вы попадете на сайт, содержащий соответствующую информацию.

Здесь мы расскажем вам о различиях и сходствах между стандартным поиском Google и Google Discover, о том, для каких сайтов полезна поисковая оптимизация Google Discover, на что следует обратить особое внимание при проведении SEO таким образом и какую особую роль в этом играют картинки.

Google Discover — это сервис Google, который показывает пользователям планшетов и смартфонов актуальные новости. Они отображаются под строкой поиска, и каждая содержит большую картинку, заголовок и тизер или описание.

Google Discover — это новая разработка для старой новостной ленты Google. Теперь можно учитывать контент со всех сайтов, а не только новостных изданий. Первоначально Google Discover работал только на устройствах Android, но теперь его можно использовать и на устройствах Apple iOS.

Стандартная функция поиска Google и Google Discover дополняют друг друга, но являются разными концепциями, основанными на одних и тех же приемах. Теоретически, Google Discover может обращаться к содержимому всех веб-сайтов, которые индексируются поисковой системой Google. И для Google Search, и для Google Discover на первом месте стоит польза для пользователя; пользователям всегда должен показываться контент, который для них более полезен.

В то время как для запуска Google Search пользователю необходимо вручную ввести один или несколько поисковых запросов, Google Discover работает наоборот — Google активно предлагает контент, который может показаться пользователю интересным. На базовом уровне Discover работает так же, как и другие новостные ленты, например, в социальных сетях. Разница в том, что алгоритм Google решает, какой контент является более релевантным, а значит, активный вклад пользователей больше не требуется.

Самый большой вопрос, когда речь заходит о Google Discover, заключается в том, какие критерии использует Google, чтобы показывать контент тем или иным пользователям. Поскольку Google держит в секрете свои алгоритмы, количество, тип и вес различных параметров, а также постоянно обновляет их, на этот вопрос нельзя дать общий правильный ответ. Дело в том, что Google, определяя интерес пользователя к Discover, использует, в частности, данные из Поиска, местоположение и добровольную информацию, предоставленную пользователями.

Google Discover не берет контент с любого старого сайта. На самом деле, критерии отбора довольно строгие: прежде всего, Discover нацелен на очень крупные сайты с большим количеством отдельных страниц, которые содержат сложные ожидания в плане специальных знаний, компетентности и надежности. В связи с этим Google в 2018 году создал свои SEO-руководства с акронимом E-A-T (expertise, authoritativeness, trustworthiness), и эти рекомендации используются как для функции Discover, так и для стандартного поиска Google. На практике Google Discover довольно часто показывает контент с новостных сайтов, журналов или специализированных изданий, поскольку Google исходит из того, что такие организации пользуются широким доверием пользователей.

Владельцы небольших сайтов должны задать себе вопрос: стоит ли вообще пытаться оптимизировать сайт для Google Discover? Во многих случаях ответ отрицательный. Если, например, у вас небольшой, статичный сайт с несколькими подстраницами, где новый ценный контент не публикуется каждые несколько дней, вам не нужно беспокоиться о Google Discover в данный момент или даже активно заниматься этим вопросом. В этом случае достаточно будет просто регулярно выполнять домашнюю работу по SEO и быть в курсе основ поисковой оптимизации. Для получения базовой информации о ключевых терминах в SEO ознакомьтесь с нашим глоссарием SEO.

То, что советуют владельцы сайтов Google в плане Discover, можно разделить на несколько областей с общими советами по поисковой оптимизации. Однако есть одно исключение: важность изображений. Это означает, что Google Discover, в отличие от стандартного поиска Google, является отличным способом мониторинга конкуренции и использования этого в качестве основы для разработки соответствующих SEO-мер.

Принятие Google Discover пользователями в первую очередь основано на полезных изображениях. Легко заметить, что изображения занимают много места на карточках Discover. Текст без соответствующего изображения практически не имеет шансов быть рассмотренным. Однако одной только хорошей картинки для сопровождения интересного текста недостаточно: Google специально рекомендует большие изображения размером не менее 1 200 пикселей. Кроме того, на соответствующем сайте должна быть активирована настройка max-image-preview:large или должны использоваться AMP.

Чтобы активировать настройку max-image-preview:large, необходимо открыть код вашего сайта и внести небольшое изменение в раздел head сайта. Настройка max-image-preview:large, как показано здесь, должна быть добавлена в качестве «метатега robots» в соответствующий раздел head:

Если тег max-image-preview уже есть в разделе head, просто добавьте параметр «large». Это можно сделать, заменив исходную настройку, например, «standard» или «non», тегом «large»:

заменяется на:

С настройкой max-image-preview:large боты Google, посещающие сайт, знают максимальный размер изображения, которое может быть показано в качестве предварительного просмотра Google. Это требование не только для Google Discover, но и для всех других типов результатов поиска Google, включая обычный текстовый поиск, поиск изображений и Google Assistant.

Помимо технических аспектов, вам также следует обратить внимание на высокое качество изображений и использовать интересные и релевантные изображения. Например, Google не будет использовать логотипы сайтов в качестве изображений в карточках Discover. Также с точки зрения Google Discover важно планировать изображения с SEO-дружественным текстом alt (атрибуты alt). Также полезно давать изображениям имена файлов, которые связаны с текстом. Для получения дополнительной информации об этом читайте нашу статью о SEO для изображений.

Другие меры SEO, рекомендуемые Google для Google Discover, в целом более или менее совпадают с общими рекомендациями Google по оптимизации поисковых систем. В частности, в отношении Discover Google рекомендует релевантные заголовки и представительные названия страниц, при условии, что это не кликбейт. Текст и контент должны быть современными, рассказывать интересную историю и производить уникальное впечатление.

Google также не любит, когда его «обманывают» в Discover, и иногда особенно строго наказывает попытки показать вводящие в заблуждение или преувеличенные превью для контента. Кроме того, не рекомендуется привлекать внимание пользователей с помощью провокаций, возмущения или «нездорового любопытства».

Для Discover Google особо отмечает важность информации об авторах и источниках. Доверие пользователей и Google будет заслужено, если имя человека, стоящего за контентом, и его источники информации будут опубликованы как можно более четко и прозрачно. Включение контактных данных (адрес электронной почты, номер телефона, адрес) также повышает доверие пользователей и воспринимается положительно. Здесь также важно, чтобы вся информация была достоверной, поскольку неверная, противоречивая или отсутствующая информация может быть контрпродуктивной. Это касается и сторонних сайтов, например, каталогов, в которых указаны ваши контактные данные.

Для получения подробной информации о SEO для Discover компания Google сама написала статьи «Google Discover и ваш сайт», а также о правилах работы с контентом Discover.

Google Search Console (GSC) — это важный онлайн-инструмент, позволяющий сделать ваш сайт SEO-дружественным. Менеджеры сайтов, которые видят ценность в SEO, как правило, уже зарегистрированы в Google Search Console.

Среди своих услуг GSC предлагает отчеты о производительности для стандартного поиска Google, новостей Google, а с недавнего времени и для Google Discover. Однако отчеты о производительности Discover будут отображаться в Google Search Console только в том случае, если ваш сайт достиг минимального количества конкретных «показов Discover» за последние 16 месяцев. В основном это означает количество пользователей, которым была показана конкретная карта Discover. За одну сессию учитывается только одно впечатление. Помимо впечатлений, отчет о результатах работы Google Discover показывает метрики «Клики» и «CTR» (click through rate, click rate, или клики на впечатление).

Кликом считается, когда пользователь нажимает на соответствующую карту Discover и посещает веб-сайт, на котором отображается соответствующий контент. Если пользователь просто делится картой, это не считается кликом. Метрика CTR показывает, как часто в среднем пользователи видят карту, пока не нажмут на нее и не откроют содержимое. Например, коэффициент кликов в два процента означает, что из 100 пользователей, которым была показана определенная карточка, двое из них действительно кликнули на нее и посетили сайт.

В своем отчете о результатах работы Discover компания Google сама предоставляет более подробную информацию о том, как эти показатели представляются и оцениваются в Google Search Console. Важно постоянно отслеживать успешность SEO-мероприятий, если ваша цель — постоянно совершенствовать контент для Google Discover.