Стратегия нескольких доменов для SEO

Скорее всего, вы знакомы с продуктовыми сетями Albertsons и Safeway, но для вас может оказаться неожиданностью, что обе они принадлежат одной компании — Albertsons. Внешний вид отдельных компаний с независимой идентичностью — это ловкий маркетинговый трюк. Притворная «конкуренция» означает, что не имеет значения, какой из двух магазинов выберет покупатель: прибыль поступает в одну и ту же компанию.

Помимо централизации прибыли, еще одним преимуществом является совместное доминирование двух брендов на рынке. Если один из двух брендов пострадал от серьезного скандала или привлек к себе негативное внимание из-за неудачной рекламной кампании, другой остается незатронутым.

Используя стратегию нескольких доменов, компании применяют аналогичный подход в Интернете. По мере роста доминирования на рынке риски минимизируются, у клиентов появляется чувство выбора, а прибыль сходится в одном месте. Читайте дальше, чтобы узнать, как именно это работает и как можно выгодно использовать несколько доменов.

Стратегия множественных доменов — это продвинутый подход к поисковой оптимизации (SEO) с использованием нескольких доменов. В многодоменном SEO, как и в любом другом SEO, действует принцип «контент — король». Чтобы понять, как работает стратегия множественных доменов, давайте сначала рассмотрим, как связаны контент, домены и поисковые системы.

Обычно содержимое веб-сайта существует в рамках одного домена. Например, представьте себе сайт с доменом «example.com». Его содержимое обычно структурировано и доступно по соответствующим URL-адресам. Боты поисковых систем в первую очередь просматривают URL-адреса и индексируют содержащееся на них содержимое.

Установка нескольких доменов приводит к совершенно иной оценке поисковыми системами. Поисковая система рассматривает все содержимое одного домена как единое целое. В отличие от этого, несколько доменов подразумевают четкое разделение контента. Если вы хотите извлечь выгоду из контента, распределенного по нескольким доменам, вам необходима сложная стратегия многодоменного контента.

Каталоги следуют за доменом и образуют так называемый «путь». В принципе, эти каталоги похожи на те, что находятся на жестком диске вашего компьютера. Вот пример URL-адреса логотипа сайта-образца.

• За доменом следует директория «images», где хранится файл «logo.png»: example.com/images/logo.png

Обычно большая часть контента на крупном сайте не существует в виде отдельных файлов в каталогах. Вместо этого контент генерируется динамическим процессом. Например, он загружается из базы данных и визуализируется на основе шаблона. Каждому фрагменту контента присваивается фиксированный URL-адрес — так называемый «permalink». Вот несколько примеров возможных структур пермалинков.

• Permalink содержит название статьи: example.com/multiple-domain-strategy
• Permalink содержит название статьи «multiple-domain-strategy» и категорию «article»: example.com/article/multiple-domain-strategy
• Permalink содержит название статьи и дату публикации «2020/02»: example.com/2020/02/multiple-domain-strategy
• И т.д., при этом возможны и смешанные формы.

До сих пор мы рассматривали способы структурирования веб-контента на уровне ниже домена. Как видите, существует множество различных подходов. Однако в некоторых случаях имеет смысл распределить веб-содержимое по нескольким доменам. Это называется многодоменной структурой.

Как правило, использование многодоменной настройки увеличивает сложность всей системы. Прежде чем приступить к работе, следует хорошо обдумать этот подход; это стратегическое решение. Прежде всего, мультидоменное SEO должно быть рассмотрено с самого начала. Каковы же мотивы использования нескольких доменов?

Один домен обычно обслуживается одним сервером. В некоторых случаях вы можете захотеть реализовать отдельные части веб-сайта с помощью автономных систем. Представьте себе сайт компании, который помимо информативных страниц содержит интернет-магазин и блог. Если для этих трех областей использовать одну центральную систему, то узкие места быстро станут очевидными. Лучше управлять этими тремя областями по отдельности. Жизнеспособным является следующий подход, при котором используются три домена:

1. Статические страницы для веб-сайта компании: www.example.com.
2. WordPress для блога: blog.example.com
3. Magento для интернет-магазина: shop.example.com

Каждая из этих систем идеально адаптирована к поставленной задаче и сохраняется отдельно. Если вы захотите оптимизировать одну из систем, остальные не пострадают. Кроме того, отдельные системы можно без проблем размещать на разных серверах. Административное преимущество компенсируется необходимостью хорошо скоординированного мультидоменного SEO. В противном случае вы рискуете получить проблемы с ранжированием отдельных сайтов и внешним представлением бренда.

Некоторые сайты содержат огромное количество контента. Если связь между группами контента слабая, имеет смысл организовать их независимо друг от друга. Например, представьте себе большой многоязычный новостной сайт. Независимые редакторы следят за выпусками для разных языков или стран. Редакции не похожи друг на друга по содержанию или структуре контента. Здесь подойдет следующая многодоменная установка:

1. Домашняя страница, автоматически перенаправляет пользователей на домашнюю страницу соответствующего издания: www.example.com.
2. Немецкое издание: de.example.com
3. Английское издание: en.example.com
4. Аналог для других языков

Вы можете быть знакомы с использованием языковых поддоменов из Википедии. Однако у статей Википедии есть особенность в отношении многодоменного SEO: статья на одном языке должна ссылаться на ту же статью во всех других языковых версиях. Чтобы реализовать это, используется атрибут hreflang элемента link. Это сообщает ботам поисковых систем, что контент под разными доменами представляет собой один и тот же контент на разных языках.

Давайте рассмотрим последний пример. На сайте WordPress.com любой желающий может создать свой собственный веб-сайт WordPress. Он размещается бесплатно и может работать как блог или веб-сайт. Каждый добавленный экземпляр WordPress создается под собственным поддоменом, например, «example.wordpress.com». Здесь поддомены с точки зрения SEO являются правильным выбором; если бы вместо них были подкаталоги, размещенные сайты конкурировали бы в результатах поиска.

На техническом уровне суть стратегии множественных доменов состоит из двух компонентов:

1. Распространить целевой контент на несколько сайтов под разными доменами.
2. Связать контент или установить специальные перенаправления между контентом.

Для поисковых систем это создает структуру, выходящую за рамки одного домена. При правильной реализации это дает решающие преимущества при ранжировании. Если отдельные сайты содержат схожие ключевые слова, они могут доминировать на первой странице SERPs. При использовании различных ключевых слов можно занять определенные ниши.

Важным моментом здесь является то, что для SEO учитывается только контент, размещенный на доменах. Только проиндексированный контент учитывается при ранжировании домена. Вопреки распространенному мнению, перенаправление нескольких доменов на один основной домен не дает немедленного SEO-преимущества. Тем не менее, это может иметь смысл при парковке доменов, которая предотвращает опечатки и подобные сомнительные практики.

Мы склонны использовать термины «домен» и «поддомен» интуитивно. Даже просто взглянув на название, мы можем увидеть четкую связь между «example.com» и «sub.example.com». Однако, с точки зрения поисковой системы, это независимые домены. Следующая таблица иллюстрирует термины иерархии доменов:

Для стратегии нескольких доменов можно также использовать разные домены второго уровня. Последний вариант подразумевает четкое визуальное разделение и, следовательно, по-другому влияет на наше восприятие. Использование поддоменов или доменов второго уровня имеет различные преимущества и недостатки. Решающим фактором при выборе домена является желаемый эффект для SEO. Ниже представлен обзор возможных решений для двух примеров сайтов:

Стратегия нескольких доменов полезна в следующих случаях:

1. Как часть долгосрочной стратегии SEO, когда другие методы SEO исчерпаны.
2. Для лучшего позиционирования всего бренда, а не одного сайта.
3. Для достижения доминирования ключевых слов на первой странице SERP.
4. Для выхода на новые рынки, географические или с новыми продуктами.

Несколько высоко ранжированных результатов в SERP увеличивают вероятность того, что пользователь щелкнет по одному из них. Кроме того, доменная сеть более устойчива к изменениям в алгоритмах поисковых систем. Возможное наказание затрагивает только один из сайтов.

Чтобы использовать стратегию нескольких доменов, сначала нам нужно несколько доменов. Но откуда их взять? В принципе, существует четыре способа получить домен для многодоменного SEO:

1. Создать поддомен как часть основного домена (Second-Level Domain, SLD).
2. Зарегистрировать новый домен
3. Зарегистрировать SLD с истекшим сроком действия
4. Приобрести существующий (зарегистрированный) SLD

Каждый из этих способов имеет свои преимущества и недостатки. Мы обобщили их для вас здесь:

Проверенным способом реализации стратегии использования нескольких доменов является создание нескольких микросайтов. Микросайт — это тип веб-сайта с узкой направленностью на конкретный продукт. Каждый из микросайтов оптимизируется под определенную нишу, аудиторию или ключевые слова. Затем со страниц микросайтов создаются ссылки на основной сайт. Это дает возможность доминировать в SERP по выбранным ключевым словам.

Вы можете поручить создание микросайта фрилансеру или агентству. Однако это может повлечь за собой значительные расходы на создание сайта. Менее дорогостоящим вариантом является услуга MyWebsite Design Service от IONOS. Или же создайте свой собственный микросайт с помощью конструктора сайтов MyWebsite.

В любом случае, убедитесь, что ваш микросайт имеет действующий SSL-сертификат. Также убедитесь, что для всего контента установлен канонический тег, чтобы избежать дублирования контента и штрафных санкций со стороны Google.

Вместо того чтобы создавать микросайты под несколькими доменами, более прямой подход заключается в покупке существующих сайтов, включая их домены. Лучше всего выбирать сайты или домены с сильным рейтингом по интересным ключевым словам. При использовании 301 редиректа конкретные URL-адреса купленных сайтов перенаправляются на страницы основного сайта. Поисковые системы уважают 301 редирект и передают «сок ссылок». Рейтинг основного сайта по новым ключевым словам улучшается.

Этот подход требует большого планирования и тонкости. Хотя в принципе можно перенаправить весь домен купленного сайта на основной сайт, этого следует избегать. Перспективнее сохранить индексируемый контент под купленным доменом и перенаправить только определенные URL. Эксперт по поисковым системам Нил Патель отмечает, что сок ссылок теряется все больше, когда вы заменяете старый контент домена.

Ниже мы рассмотрим примеры стратегии нескольких доменов, используемой крупными организациями.

Выполните поиск в Google по поисковому запросу «apple id». Как вы можете видеть, на первой странице результатов поиска доминирует компания Apple. Показаны три домена Apple:

Похожая картина возникает при выполнении поиска в Google по запросу «wordpress». На первой странице SERPs доминируют различные домены, принадлежащие к экосистеме WordPress:

Часто приводимым примером успешной стратегии использования нескольких доменов является американская группа по недвижимости Zillow. Компании удалось разместить два своих бренда «Zillow» и «Trulia» на первой странице SERPs для поиска Google «real estate usa». Таким образом, существует большая вероятность того, что посетитель кликнет на одну из ссылок бренда. Выигрыш для группы!

Стратегия использования нескольких доменов может иметь смысл, но требует усилий и планирования. Поскольку это долгосрочная стратегия, она больше подходит для крупных компаний. Ниже приведены преимущества и недостатки двух описанных подходов. Обратите внимание, что они ни в коем случае не являются взаимоисключающими. Напротив, функционирующая стратегия использования нескольких доменов может включать как купленные, так и самостоятельно созданные микросайты. В зависимости от конкретного случая использования могут применяться ссылки и перенаправления.