10 советов по оптимизации SEO-контента

Будь то интернет-магазин, новостной портал или проект для хобби — неважно, какой это сайт — важной целью является быть найденным поисковыми системами, такими как Google, Bing или Yahoo. В настоящее время пользователи реже пишут полный URL сайта в адресной строке. Вместо этого они просто вводят определенное ключевое слово в поисковую систему. Когда пользователь ищет определенную фразу, поисковая система выдает уникальный список сайтов, которые лучше всего соответствуют искомому запросу. Среди владельцев сайтов существует большая конкуренция за то, чтобы занять как можно более высокие позиции по соответствующим ключевым словам и занять видное место в результатах поиска. Этого можно достичь с помощью оптимизации контента. Следующие 10 советов должны помочь вам написать SEO-тексты, которые привлекут читателей на ваш сайт.

Существует множество мер, которые вы можете предпринять, чтобы сделать ваши тексты SEO-дружественными. Каждая поисковая система стремится предоставить наилучшие результаты, соответствующие поисковому запросу пользователя, поэтому нет смысла упускать из виду читателей. Google, Bing и Co. используют алгоритмы, чтобы попытаться понять, насколько релевантен сайт для пользователя. Это определяется содержанием, которое имеется на сайте. Оптимальный SEO-контент должен тематически соответствовать поисковому запросу, под который он был оптимизирован, а также быть легко читаемым и предлагать ценность для пользователя. Лучше всего, если текст будет содержать ответ на поисковый запрос. Если вы хотите создать качественный SEO-контент, вам следует сосредоточиться на определенной теме и предоставить информацию на любые вопросы, которые могут быть заданы по ней.

Не только читатели любят новый контент: поисковые системы тоже его любят. Такой контент не должен появляться больше нигде и называется уникальным контентом. Нет ничего предосудительного в том, чтобы копировать готовые описания продуктов или заранее подготовленные пресс-релизы на свой сайт. Но в то же время это не поможет вам подняться на вершину SERPs (Search Engine Result Pages). Плагиат — это не просто дурной вкус, он также распознается поисковой системой и безжалостно наказывается. При создании контента сайта, оптимизированного для поисковых систем, вы должны любой ценой избегать дублирования. Даже публикация собственных текстов несколько раз на собственном сайте попадает в эту категорию. Это связано с тем, что алгоритм поисковой системы пытается представить пользователю различный контент в результатах поиска. Если один и тот же контент находится на двух разных URL-адресах, то в SERPs появится только один, и этот результат поиска будет тем, который содержит оригинальный контент. Сайты, содержащие дубликаты, опускаются в результатах поиска или, в худшем случае, могут быть даже удалены из поискового индекса.

С тех пор как Google выпустил обновление Panda, в кругах SEO-специалистов появилось новое кредо: контент — король. Раньше текстов из 200-300 слов было более чем достаточно, чтобы занять соответствующую позицию в рейтинге. Теперь владельцы сайтов считают, что им приходится создавать более длинные SEO-тексты, чтобы добиться хорошего рейтинга. Обновление качества Panda не просто нацелено на объем вашего контента; поисковые системы, такие как Google, используют сложные алгоритмы для оценки информативности текста и определения ценности, которую он предлагает читателю. Это основано на семантическом анализе и пользовательских метриках, таких как средняя продолжительность пребывания посетителя на сайте. Поскольку невозможно ограничить каждую тему рамками заранее определенного минимального количества слов, объем вашего SEO-текста должен быть пропорционален сложности соответствующей темы. Больший объем контента не приведет к автоматическому повышению рейтинга. Наоборот, поисковые системы ценят хорошо изученный контент с убедительными аргументами и надежными источниками.

Поисковые системы полагаются на ключевые слова, чтобы определить, насколько релевантен сайт для поискового запроса. Эти ключевые слова позволяют отнести текст сайта к определенной тематической области. Прежде чем приступить к созданию SEO-текстов, необходимо определить соответствующие тематические области для вашего сайта и исследовать значимые ключевые слова, продукты или услуги. Рекомендуется объединять ключевые слова в кластеры синонимичных ключевых слов. Каждый из этих кластеров можно использовать в качестве базовой основы для оптимизированного под поисковые системы веб-сайта.

При включении ключевых слов в SEO-текст старайтесь соблюдать сбалансированную плотность ключевых слов. Обычно рекомендуется распределение ключевых слов в пределах 1-3%. В конечном счете, распределение ключевых слов зависит от каждого конкретного случая. Писатель всегда должен иметь в виду читателя и избегать набивания текста большим количеством ключевых слов в угоду поисковой системе. Вместо этого рекомендуется использовать синонимы, вариации, термины, относящиеся к теме, и отступления, чтобы охватить все семантическое поле темы.

Поисковая система обращает внимание не только на контекстные аспекты, такие как информативность контента и плотность ключевых слов, но и оценивает, как контент разделен на разделы для улучшения ранжирования. Заголовки и подзаголовки играют вспомогательную роль и обозначаются в HTML-коде как «h1» — «h6». Наиболее важной особенностью дизайна является основной заголовок (‘h1’), который занимает видное место в исходном коде и должен содержать главное ключевое слово текста. Дополнительные ключевые слова лучше всего размещать в подзаголовках ‘h2’ и ‘h3’. Разделы, превышающие третий уровень иерархии, встречаются редко и должны использоваться только в виде исключения, если они облегчают чтение текста. Вместо них можно использовать перечисления и элементы списка. Выделение жирным также может быть средством структурирования SEO-текстов, которое осуществляется с помощью HTML-тегов ‘b’ и ‘strong’. Тег strong говорит поисковой системе, что выделенная жирным фраза релевантна; тег bold служит лишь для оптического эффекта.

Как было описано выше, SEO-тексты лучше всего оптимизировать под определенную тему. Оптимизированные для поисковых систем сайты используют их для того, чтобы управлять ссылочным соком веб-проекта и укреплять релевантные страницы домена. Внутренние и внешние ссылки могут повысить удобство пользования сайтом и отсылать читателей к дополнительной информации на других сайтах. Обратите внимание, что каждая добавленная вами ссылка означает, что другой сайт наследует часть вашей ссылочной популярности. Прежде чем начать размещать ссылки на внешних сайтах, необходимо проверить, есть ли на вашем домене подходящий объект для размещения ссылок, который может быть полезен. Вы можете использовать подстраницы для усиления своего домена, если на него нет ссылок с внешних сайтов.

Всегда старайтесь использовать осмысленные тексты ссылок с внутренними и внешними ссылками, чтобы облегчить поисковой системе тематическое распределение. При размещении ссылок на незнакомые сайты следует использовать так называемый атрибут «nofollow». Это HTML-инструкция для Google, которая показывает, что внешняя ссылка не должна учитываться при расчете популярности ссылок. Таким образом, сок ссылки сохраняется на вашем собственном домене.

Даже самый привлекательный SEO-контент не принесет пользы, если он устарел. Актуальность вашего сайта — еще один критерий ранжирования для поисковых систем. Домены, которые регулярно предлагают новый контент на актуальные темы, показывают гораздо лучшие результаты в SERP, чем сайты, которые пренебрегают своим контентом. Для таких веб-проектов, как интернет-магазины или бизнес-сайты, практически невозможно регулярно переписывать тексты товаров, категорий и описания спектра услуг. Вместо этого специальные новостные сообщения, разделы прессы и интегрированные блоги на сайте могут обеспечить посетителей новым контентом.

Помимо структурных элементов, таких как заголовки, списки и перечисления, SEO-тексты могут быть дополнены изображениями и мультимедийными элементами. Мультимедийный контент предлагает посетителю больше ценности благодаря своей аудиовизуальной природе, поскольку информация предлагается по многочисленным каналам. Поисковая система стремится представить своим пользователям лучший сайт из возможных и поэтому положительно оценивает мультимедийные элементы. Пользовательские показатели показывают, что посетители дольше задерживаются на сайтах со встроенными видео и графикой, что приводит к положительному рейтингу. Кроме того, с помощью оптимизированных для поисковых систем изображений и видео можно генерировать трафик, который поступает не из органического веб-поиска, а через поисковые системы изображений и видео.

Чтобы оптимизировать свой сайт для поисковой системы, при написании SEO-текстов необходимо учитывать множество SEO-критериев. При интеграции изображений и графики существуют основные правила, которым необходимо следовать, чтобы гарантировать, что ваш контент может быть найден с помощью поиска по изображениям. Поисковые системы не могут сами проводить анализ, поэтому краулер передает им информацию о том, что несет в себе изображение.

Если вы планируете ранжироваться в поиске по изображениям, то вам необходимо добавить соответствующие ключевые слова в имя файла, а также в подпись к изображению. Большинство поисковых систем положительно оценивают большие изображения, чем маленькие, поэтому убедитесь, что они имеют высокое разрешение. Для того чтобы сообщить поисковой системе о содержании изображения, необходимо добавить соответствующие ключевые слова в HTML-код изображения. Это относится как к названию (тег title), так и к описанию (тег alt) изображения. Тег title появляется при наведении курсора мыши на изображение. Тег alt передает браузеру краткое описание, которое заменяет изображение, если оно не может быть показано по техническим причинам.

Когда пользователь набирает какой-либо термин в поисковой системе, например, Google или Bing, он получает подборку результатов поиска в виде сниппетов. Это короткие текстовые фрагменты отдельных сайтов, которые всегда представлены одинаково: заголовок, описание и URL. Обратите внимание, что эти сниппеты не создаются поисковой системой автоматически и поэтому должны быть написаны вручную автором текста.

Сниппет — это, как правило, первое, что видит посетитель вашего сайта. Поэтому он должен представлять собой краткое изложение содержания вашего сайта, а также содержать главное ключевое слово. Чтобы ваш сниппет не был показан в результатах поиска как неполный, лучше всего, чтобы заголовок не превышал 55 символов, а описание должно содержать около 160 символов. Проверить правильность длины сниппетов можно с помощью бесплатного онлайн-инструмента SISTRIX.