Целью поисковой оптимизации является получение максимально возможного места в списке результатов органического поиска Google. Для достижения этой цели требуется сильный контент, надежный профиль обратных ссылок и постоянное присутствие в социальных сетях. Однако очень важны и технические аспекты. Google требует от операторов сайтов, чтобы они разрабатывали свои предложения максимально удобными для пользователей и поисковых систем. Сеть доставки контента (CDN) может помочь в технической оптимизации, особенно когда речь идет о производительности и скорости загрузки. Здесь мы расскажем, как вы можете получить SEO-преимущество с помощью CDN.
Что такое CDN (сеть доставки контента)?
CDN — это сеть серверов, расположенных по всему миру в различных центрах обработки данных и связанных друг с другом. Исходящий сервер сохраняет доступ к оригинальному и актуальному содержимому веб-сайта. Работа так называемого сервера-реплики заключается в гибком распределении контента. Для этого файлы берутся с оригинального сервера. Затем они «зеркалируются» сервером-репликой и регулярно проверяются на актуальность.
Когда пользователь заходит на сайт, он автоматически подключается к файлам сервера, который географически находится ближе всего к нему. Чем меньше расстояние между файлом и сервером, тем быстрее будет время загрузки сайта. Также положительное влияние на производительность оказывает буферизация данных на серверах CDN. CDN в основном используются для статических файлов сайта, таких как изображения, JavaScript и CSS; выбор и объем файлов выбирает пользователь. CDN могут использоваться, прежде всего, для потоковой передачи аудио- и видеоконтента, а также в веб-проектах с широким охватом.
Более подробную информацию об этом можно найти в статье нашего цифрового руководства «Что такое сеть доставки контента?».
Как CDN помогает в поисковой оптимизации?
Термин SEO часто можно услышать в связи с сетями доставки контента. Это связано с тем, что CDN предлагают явное преимущество при поисковой оптимизации — CDN значительно улучшает скорость загрузки страницы. И это, несомненно, является преимуществом. Такие компании, как Google, Amazon и Yahoo, провели исследования, чтобы выяснить, какое влияние PageSpeed оказывает на поведение потребителей и посетителей. Amazon обнаружил, что дополнительное время загрузки всего в 100 мс (миллисекунд) приводит к снижению продаж на 1%, а Google обнаружил, что увеличение времени загрузки на 500 мс приводит к снижению количества поисковых запросов на 20%. Эти цифры показывают, что увеличение времени загрузки приводит к недовольству пользователей и потребителей, а в худшем случае — к отсутствию таковых вообще. Конечно, этого следует избегать любой ценой.
Скорость загрузки сайта имеет огромное значение для успеха SEO, поскольку она влияет на множество различных параметров, таких как показатель отказов. Если страница загружается медленно или вообще не загружается, то многие посетители просто покинут сайт. Это приводит к увеличению показателя отказов, что негативно регистрируется Google. Даже если показатель отказов не является официальным фактором ранжирования, он все равно оказывает влияние на другие статистические показатели, такие как количество возвращающихся посетителей и определение типа сайта.
Помимо показателя отказов, длительное время загрузки также может негативно сказаться на продолжительности пребывания на сайте и коэффициенте конверсии — одним словом, это отвлекает от всего пользовательского опыта. Google составил список из более чем 100 различных факторов ранжирования с целью создания идеального пользовательского опыта.
Однако будьте осторожны: Даже если CDN улучшает скорость страницы, это все равно не исправляет уже допущенные ошибки, связанные с производительностью. Примером могут служить ресурсы страницы, которые мешают рендерингу. Это часто случается с файлами JavaScript или CSS. Подобные ошибки можно устранить с помощью таких инструментов, как Google PageSpeed Insights. Подробнее об оптимизации скорости загрузки с помощью сжатия CSS можно прочитать здесь.
Мифы о CDN
Тот факт, что CDN может принести значительные преимущества для SEO, не означает, что эта тема не подвержена некоторым мифам и ложным представлениям.
Дублированный контент становится проблемой
Часто можно услышать ложное утверждение о том, что использование CDN может привести к созданию дублированного контента, что не приветствуется Google. Поисковые системы оценивают дублированный контент негативно, поскольку он не представляет ценности для пользователей. Не исключено, что CDN может привести к созданию дублированного контента, но, следуя нескольким правилам, этого можно легко избежать.
- Канонический заголовок: Каждый пользователь CDN должен включать так называемый «Канонический заголовок». Этот конкретный HTTP-заголовок дает Google понять, что контент в CDN является копией. Большинство провайдеров CDN предлагают соответствующую функцию, которая позволяет интегрировать такой заголовок всего за несколько кликов.
- Файл Robots.txt: Когда бот Google сканирует сайт, он ищет файлы robots.txt. Это позволяет провайдерам веб-сайтов установить правила, которым должен следовать бот при сканировании контента — и какие из них должны быть внесены в индекс. Это позволяет избежать дублирования контента. Если файла нет, то бот просто сканирует весь контент. Обычно бывает так, что CDN-провайдеры не активируют файл robot.txt. Все будет просканировано, но канонического заголовка обычно достаточно, чтобы предотвратить создание дублированного контента.
Использование CDN стоит дорого
Существует множество провайдеров, предлагающих сети доставки контента для целого спектра целей. Доступно все: от дорогого корпоративного пакета до гораздо более дешевого решения для малых и средних веб-проектов. В конце концов, идея о том, что решение CDN должно быть дорогим, ни в коей мере не соответствует действительности.
Некоторые пакеты даже доступны совершенно бесплатно, например, предложение для начинающих от Cloudfare. Другие немного дороже, например, Amazon Cloudfront или Akamai, которые хорошо зарекомендовали себя и проверены. Amazon взимает плату за гигабайт, а Akamai предоставит ценовое предложение по запросу для отдельных проектов. Существуют даже дешевые CDN-решения для проектов WordPress.
Помощь в настройке CDN
С точки зрения неспециалиста принцип работы CDN не всегда понятен — но в то же время его настройка отнюдь не ракетостроение. В зависимости от провайдера и типа пакета, на протяжении всего процесса внедрения будет предлагаться поддержка, а также много информации в Интернете. Самая важная задача для провайдера — решить, какие файлы следует учитывать в CDN. Отсюда вытекает соответствующая конфигурация, которая следит за тем, какие запросы на файлы необходимо отправлять в CDN. В настоящее время существуют также плагины, которые помогают в установке, в основном предназначенные для больших систем управления контентом и магазинов.