YouTube SEO: факторы ранжирования и советы по оптимизации

Чтобы добиться успеха компании в социальных сетях, вы должны выделяться из общей массы — будь то на YouTube, в Twitter или Facebook. Видео играет все более важную роль в укреплении присутствия компании в Интернете. На них уже приходится большая часть глобального интернет-трафика и общения на этих платформах. Это ставит перед предпринимателями сложную проблему: новый контент должен конкурировать на плотно насыщенном видеорынке. Это означает, что не только тема и качество ваших видео помогут выделить вас на фоне конкурентов: вам также понадобятся отточенные маркетинговые навыки.

Если речь идет о других платформах, то хороший сетевой маркетинг — лучший способ убедиться, что ваши ролики дойдут до аудитории. Но есть дополнительный инструмент, который поможет вам добиться успеха на YouTube: SEO. Возможно, YouTube больше известен как видеопортал, но его с полным основанием можно назвать второй по величине поисковой системой — он обрабатывает более 3 миллиардов поисковых запросов в месяц. Существует множество приемов, которые помогут вам повысить рейтинг YouTube и сделать так, чтобы больше пользователей заметили ваши видео. А поскольку этот видеосервис принадлежит Google, он также тесно связан с ведущей поисковой системой, поэтому успех на YouTube может привести к высокому рейтингу на страницах результатов поисковых систем Google (SERPs).

Если вы можете улучшить рейтинг YouTube с помощью SEO, это не значит, что контент должен играть меньшую роль. Вы должны рассматривать YouTube SEO как полезное дополнение, позволяющее вам улучшить охват ваших роликов и получить преимущество перед конкурентами. Хотя видео без хорошего маркетинга может с трудом набирать просмотры, видео SEO не гарантирует успеха — контент должен говорить сам.

Поэтому вашим первым шагом должно стать создание интересных и уникальных видео, которые развлекают, обучают или помогают зрителям решить проблемы. Регулярно анализируйте эффективность вашего контента, обращайте внимание на то, какие видео пользуются наибольшей популярностью у пользователей, и реагируйте соответствующим образом. Различные факторы ранжирования и приемы оптимизации, которые мы представим в этой статье, могут быть полностью эффективными только в том случае, если вы сначала выполните эти основные требования.

Как мы уже говорили, YouTube — это еще и поисковая система. Поэтому выбор правильных ключевых слов для ваших роликов так же важен, как и для SEO сайта. По этой причине следует проводить тщательные исследования и использовать такие инструменты, как Google Keyword Planner. Дополнительным источником вдохновения для поиска длинных ключевых слов является функция автозаполнения строки поиска YouTube, которая сравнима с Google Suggest. Релевантные ключевые слова имеют решающее значение в следующих четырех областях:

• Заголовок: заголовок — самый важный элемент оптимизации видео для SEO. Вам необходимо подобрать заголовок, который содержит наиболее важное ключевое слово и при этом остается привлекательным для зрителя.
• Описание: описание видео также является важным фактором ранжирования. Потратьте время на создание содержательного и информативного текста, который позволит пользователям и YouTube понять, о чем именно ваше видео. Вы должны стремиться использовать здесь несколько ключевых слов и включать внешние ссылки на ваш сайт или аккаунты в социальных сетях. Помните, что первые 100-150 символов являются наиболее важными, поскольку они появляются в предварительном просмотре YouTube и отображаются в виде фрагментов в Google, Twitter и Facebook.
• Теги: теги — это поисковые запросы, которые помогают пользователям YouTube найти ваше видео, поэтому все ваши исследованные ключевые слова должны быть включены в теги. Но имейте в виду, что сейчас теги уже не так влиятельны, как в начале существования видеоплатформы.
• Название файла: хотя оно обычно не рассматривается как важный фактор ранжирования, рекомендуется добавлять ключевые слова в название вашего видеофайла.

Другие факторы на странице, влияющие на ранжирование YouTube, включают файл транскрипта, который представляет собой упрощенный метод создания субтитров и титров, качество видео (SD или HD) и возраст видео. Еще один важный фактор — аннотации в виде всплывающих окон, текстовых накладок или речевых пузырей, которые придают видео интерактивность. И последнее, но не менее важное, — эскиз (изображение предварительного просмотра вашего видео). Эскизы и заголовки являются важнейшими критериями хорошего коэффициента кликов, или, другими словами, высоких показателей просмотров. Поэтому важно тщательно выбрать правильную миниатюру, а не просто использовать первый попавшийся снимок. 

Сила вашего канала YouTube имеет такое же решающее значение для ранжирования, как и SEO видео на странице. Благодаря хорошо структурированному каналу, который представляет ваши ролики в виде плейлистов с соответствующими текстовыми описаниями, вы можете показать как YouTube, так и потенциальным зрителям, чего ожидать от ваших видео. Отображая на главной странице своего канала такие показатели, как количество просмотров видео, число подписчиков и возраст вашего канала, вы можете начать создавать репутацию эксперта в своей области.

Хорошо поддерживаемый канал YouTube — это ценный инструмент, который следует использовать каждый раз, когда вы добавляете контент на видеоплатформу. Каналы положительно влияют на ваше ранжирование при условии, что вы регулярно загружаете новые видео, которые содержат полезные аннотации и хорошо вписываются в вашу общую концепцию.

Поскольку видеоконтент YouTube предназначен для распространения по сети, YouTube SEO можно использовать и в более традиционных, внестраничных мерах. Постарайтесь создать внешние ссылки, ведущие на ваш канал или на конкретные видео, или вставьте ваши ролики на внешние сайты. Чем влиятельнее сайты, на которых размещены ссылки или вложены ваши материалы, тем положительнее это скажется на рейтинге YouTube.

Наряду с традиционным наращиванием ссылок, распространение контента в социальных сетях является еще одной важной задачей в YouTube SEO. Публикуя свои ролики на YouTube в социальных сетях, таких как Twitter, Facebook или Pinterest, вы можете получить новых зрителей с других платформ и повысить свой рейтинг за счет обмена контентом.

Сигналы пользователей — это единственный источник информации о качестве видеоконтента на YouTube. Видеоплатформа оценивает количество просмотров и реакцию зрителей, сравнивая эти факторы с аналогичными загруженными видео. Поэтому для рейтинга YouTube очень полезно, если пользователи просматривают ваши видео часто и как можно дольше. Если у вас мало просмотров и высокий показатель отказов, это скажется на рейтинге очень негативно — точно так же, как и на сайте.

Ниже приведены другие примеры факторов пользовательского сигнала, которые влияют на рейтинг YouTube:

• Количество комментариев
• Использование ключевых слов в комментариях
• Ответы на комментарии
• Количество положительных ответов («большие пальцы вверх», «лайки»)
• Соотношение между положительными и отрицательными ответами («большие пальцы вниз», «не нравится»)
• Количество видеоответов
• Количество пользователей, добавивших клипы в плейлист

Лучший способ повлиять на реакцию пользователей — принимать активное участие в обсуждении пользователями ваших видеороликов: отвечать на конструктивную критику и положительные отзывы, чтобы наладить контакт с пользователями и построить с ними открытые дискуссии.

Если вы освоите различные дисциплины SEO-оптимизации YouTube, вы обязательно достигнете хороших позиций в SERPs видеоплатформы.