Исследование ключевых слов — часть 2: инструменты исследования

В первой части нашего трехчастного цифрового руководства по исследованию ключевых слов мы рассмотрели основы анализа ключевых слов. Во второй части мы представим обзор лучших инструментов для исследования ключевых слов. После проведения первоначального мозгового штурма и последующего маркетингового анализа у вас должен быть набор ключевых слов для использования на вашем сайте. Инструменты, которые мы представим во второй части, помогут вам оптимизировать этот набор ключевых слов и уточнить его с помощью других поисковых запросов. Оптимизация ключевых слов крайне важна для того, чтобы соответствующая целевая группа нашла вас через поисковые системы, например, Google. Поскольку инструменты исследования ключевых слов, о которых пойдет речь в этой статье, различаются по своим функциям, для достижения успеха важно использовать их комбинацию.

Многие люди задаются вопросом, в чем смысл оптимизации исследования ключевых слов: «У меня нет времени, почему я не могу просто использовать ключевые слова из моего мозгового штурма?». Но хотя это может означать немного больше работы, эти специализированные инструменты — лучший способ определить:

• релевантность ваших ключевых слов
• конкуренцию вокруг ваших ключевых слов
• объемы поиска ваших ключевых слов
• Финансовый потенциал выбранных вами терминов
• И все другие релевантные запросы, которые у вас могут быть.

Объем данных, к которым имеют доступ инструменты и сервисы исследования ключевых слов, обычно намного больше, чем количество данных, которыми располагают отдельные фирмы. Поскольку поисковые термины, выбранные на первом этапе исследования ключевых слов, обычно продиктованы личным опытом и ассоциациями, имеет смысл проверить их релевантность с помощью этих данных. Соответствующие инструменты могут выполнить эту проверку автоматически за очень короткий промежуток времени.

Многие программы также предлагают функцию, помогающую находить словосочетания для построения длиннохвостых ключевых слов. Это значительно упрощает поиск подходящих ключевых слов.

Рассматривая тему поисковой оптимизации, вы, вероятно, предположите, что основное внимание здесь уделяется улучшению результатов поиска в самой популярной поисковой системе: Google. Учитывая, что доля рынка Google в США остается неизменной и составляет около 63%, несмотря на рост популярности Microsoft Bing, вы будете совершенно правы: Доминирование Google на рынке делает глупым его игнорирование, когда дело доходит до исследования ключевых слов. Стоит отметить, что поисковые запросы и алгоритмы поиска конкурентов Google также очень похожи, поэтому оптимизация под поиск Google положительно влияет на рейтинг на страницах результатов других поисковых систем.

Учитывая значимость Google на рынке поисковых систем, рекомендуется использовать собственные программы поискового гиганта для исследования ключевых слов. Эти инструменты бесплатны и отлично подходят для создания наборов ключевых слов.

Являясь частью программы показа объявлений Google AdWords, Google Keyword Planner — это прежде всего инструмент для создания поисковых запросов для объявлений, которые должны появляться на страницах результатов поиска Google (SERPs). Но этот инструмент полезен не только для кампаний SEA; его можно использовать и для исследования ключевых слов для SEO-мероприятий. Все, что вам нужно для использования этого инструмента, — это учетная запись Google AdWords.Google Keyword Planner предлагает пользователям данные о ключевых словах и комбинациях, относящихся к качеству и потенциалу поисковых запросов. Например, вы можете использовать программу для поиска ключевых слов по определенным темам, а затем сразу же увидеть, как часто эти слова ищут и насколько они конкурентоспособны. Инструмент предоставляет данные и о текущих тенденциях, поскольку позволяет просмотреть подробную динамику объема поиска за последние два года. Первоначальное значение объема поиска представляет собой среднее значение, рассчитанное за последние 12 месяцев, с учетом сезонных колебаний. Дополнительные функции включают целевые результаты объема поиска для отдельных стран, языков или устройств, а также возможность загрузки результатов в виде файла CSV.

Функции:

• Поиск ключевых слов для новых терминов
• Построение комбинации ключевых слов
• Результаты объема поиска по ключевым словам
• Анализ конкуренции

Google Suggest, также известный как Google Autocomplete, является расширением поисковой системы, с которым, вероятно, уже знакомы все пользователи Google. Когда вы вводите поисковый запрос, Google Suggest выдает автоматические предложения для завершения поиска. Эти предложения основаны на поисковой активности всех пользователей, а также пользователей веб-сайтов, индексируемых Google. Они сортируются по популярности.

Поскольку пользователи, как правило, не ищут отдельные термины, предпочитая более длинные поисковые комбинации или вопросы, Google Suggest является очень полезным инструментом для исследования средних и длинных ключевых слов. Чтобы избежать необходимости набирать каждый результат, можно использовать другие инструменты, выполняющие ту же функцию, например, Hypersuggest или более сложный Übersuggest. Эти веб-сервисы предлагают пользователям возможность выбрать и загрузить все подходящие результаты для использования.

Функция:

• Создание новых среднехвостовых и длиннохвостовых ключевых слов

Еще один бесплатный инструмент исследования ключевых слов от Google — Google Trends. Программа не просто показывает топ поисковых запросов за последние 24 часа, она предлагает информацию о поисковых запросах, начиная с начала 2004 года. Можно искать результаты по всему миру или выбрать регион, а также сравнить результаты по нескольким различным терминам. В отличие от Планировщика ключевых слов, Google Trends не дает абсолютных цифр, а предлагает результаты по отношению к общему количеству поисковых запросов.

Огромный объем доступных данных позволяет Google Trends предложить впечатляющий и всеобъемлющий обзор того, как часто ключевые слова искали за любой период времени с 2004 года по сегодняшний день. Аналогичным образом можно выявить и сезонные тенденции. Наконец, веб-сервис предлагает список наиболее популярных тем и поисковых запросов для каждого ключевого слова.

Функции:

• Тестирование эффективности ключевых слов
• Информация о региональных и мировых тенденциях поиска с течением времени

Хотя Google предлагает множество удобных инструментов для исследования ключевых слов, у веб-провайдеров есть и другие варианты. Следующие дополнительные инструменты могут помочь вам в составлении набора ключевых слов. Некоторые из этих программ используют совершенно иной подход, чем Google.

Если вы хотите создать среднехвостовые и длиннохвостовые ключевые слова (например, словосочетания с транзакционными поисковыми терминами), то вам предстоит выбрать из огромного количества возможных вариаций. Чтобы избежать необходимости составлять их вручную, мы рекомендуем использовать веб-инструмент mergewords. Просто введите элементы комбинации ключевых слов в три имеющихся текстовых поля и нажмите «Объединить!», чтобы увидеть все возможные комбинации.

Функции:

• Генерирование вариантов и комбинаций ключевых слов

Если вам нужны ключевые слова для электронной коммерции, то не стоит ограничивать поиск ключевых слов источниками поисковых систем. Для операторов интернет-магазинов особый интерес представляет поисковое поведение на Amazon — самой успешной платформе для онлайн-покупок в Америке. Создатель SEO-инструментов SISTRIX создал базу данных ключевых слов для Amazon, содержащую несколько миллионов поисковых запросов на Amazon. В каждом ключевом слове указаны типичные комбинации, средняя цена продажи, а также среднее количество отзывов по типу продукта, который стоит за данным ключевым словом. Таким образом, вы можете определить общие термины и выяснить, какие товары пользуются меньшим спросом. Вы можете проверять до 25 ключевых слов в день без регистрации.

Функции:

• Генерация ключевых слов для электронной коммерции
• Информация о финансовом потенциале ключевых слов
• Анализ рынка

Конечно, существуют альтернативы упомянутым выше инструментам исследования ключевых слов, некоторые из которых берут плату за свои услуги. Но большинство из них предлагают ряд функций, которые выходят далеко за рамки собственно исследования ключевых слов и обычно охватывают все аспекты поисковой оптимизации. Стоимость таких услуг обычно довольно высока, поэтому их стоит рассматривать только для очень крупных веб-проектов. Примерами таких SEO-программ являются SEOlytics, SISTRIX Toolbox и SEO Diver.

Комплексное исследование ключевых слов — сложная задача; количество возможных комбинаций ключевых слов очень велико, а создание наборов ключевых слов отнимает много времени. Инструменты исследования ключевых слов помогают упростить эту задачу и минимизировать вашу рабочую нагрузку. Эти инструменты могут помочь вам оптимизировать и структурировать набор ключевых слов, предложить полезные альтернативные предложения ключевых слов и зачастую не будут стоить вам ни копейки. Если вы еще не пробовали какие-либо инструменты для исследования ключевых слов, попробуйте несколько из тех, что мы перечислили выше. Вы быстро убедитесь, насколько положительное влияние они могут оказать на качество ваших поисковых запросов. Как только вы найдете подходящие инструменты, следующим шагом будет разработка правильной стратегии ключевых слов. Продолжайте читать третью часть нашей серии исследований ключевых слов, чтобы узнать, как выбрать идеальную стратегию для вас.