Планировщик ключевых слов: 5 альтернатив инструменту Google

Исследование ключевых слов — одна из важнейших дисциплин поисковой оптимизации. Если вы знаете, какие термины ищут чаще всего, вы можете предоставить более подходящий контент на своем сайте. В последнее время трудно обойтись без одного инструмента: Планировщик ключевых слов Google. Он собирает подробную информацию о ежемесячных объемах поиска, региональных различиях или общем конкурентном факторе отдельных поисковых запросов, содержащих длинные ключевые слова.

Долгое время инструмент предоставлял точные результаты бесплатно, но теперь эти значения доступны только для платных клиентов рекламодателей AdWords. Без постоянной рекламной кампании инструмент выдает лишь приблизительные значения, а не конкретные цифры. Кроме того, с июня 2016 года сервис Google группирует похожие термины (единственное число против множественного, варианты слов для аббревиатур и т.д.) вместе, что в целом усложняет SEO-анализ. Поэтому в данном руководстве рассматриваются потенциальные альтернативы Планировщику ключевых слов и проводится их сравнение с собственным исследовательским инструментом поискового гиганта.

Требования и ожидания от инструмента исследования ключевых слов относительно ясны: он должен помогать генерировать подходящие и высокопроизводительные поисковые запросы для вашего сайта и представлять результаты в привлекательной и понятной форме. Самым важным показателем, несомненно, является месячный объем поиска по поисковому запросу. Когда дело доходит до рассмотрения возможных альтернатив Keyword Planner, важнее всего посмотреть, насколько подробным является это значение для введенных вами ключевых слов. Получают ли пользователи конкретные цифры, оценки или — как и при использовании Планировщика без кампании AdWords — только приблизительные значения.

В зависимости от типа веб-проекта, вы можете захотеть, чтобы инструмент предоставлял более подробную информацию об объеме поиска для определенных временных периодов или мест. Например, если стратегия ключевых слов зависит от сезонов или регионов. Кроме того, следующие моменты могут определить, подходит ли инструмент для исследования ключевых слов:

• Ключевые слова с длинным хвостом: помогает ли инструмент найти значимые и хорошо работающие комбинации ключевых слов?

• Оценка шансов на успех: дает ли инструмент оценку того, насколько успешны определенные поисковые запросы с высоким объемом?

• Проверка конкуренции: показывает ли инструмент ключевых слов, какие сайты уже занимают высокие позиции по определенным поисковым запросам?

• Затраты: если целью вашего исследования ключевых слов является оптимизация рекламной кампании, то, узнав предполагаемые затраты на отдельные термины, вам будет гораздо проще спланировать свой бюджет.

Какие инструменты являются лучшими альтернативами Keyword Planner с точки зрения различных аспектов оценки?

Этот инструмент ключевых слов, доступ к которому вы можете получить с сайта keyword.io, управляется китайской компанией Key Tools Limited. Компания описывает свой инструмент как лучшую альтернативу Планировщику ключевых слов, и у разработчиков есть три причины так думать: с одной стороны, бесплатный вариант предоставляет до 750 предложений длинных хвостов ключевых слов для каждого запрашиваемого поискового запроса. С другой стороны, инструмент бесплатен в использовании, и вам не нужно регистрироваться. Keyword Tool получает данные из Google Autocomplete (функция, которая заполняет поисковый запрос по мере его ввода) и Google Suggest (тематические предложения, которые пользователь получает при вводе поискового запроса). Поддерживается более 190 доменов Google и более 80 языков.

Помимо возможности генерировать новые ключевые слова для поисковой системы Google и экспортировать их в файл CSV или Excel, веб-служба включает следующие четыре функции поиска:

• YouTube: SEO становится все более важным и для YouTube. Оптимизированный под ключевые слова канал, информативные теги, стратегические заголовки и описания видео — одни из самых важных требований. Keyword Tool извлекает более 750 предложений из автозаполнения YouTube, что позволяет вам соответствующим образом изменить ваши видео.

• Bing: важность этой поисковой системы, поддерживаемой Microsoft, нельзя недооценивать, даже если число ее пользователей намного меньше, чем у Google. Key Tools Limited также предлагает функцию поиска по запросам Bing, при этом автопредложение Bing служит основой для около 600 ключевых слов, генерируемых по умолчанию. Вы также можете выбрать из более чем 40 различных языков.

• Amazon: функция поиска ключевых слов от Amazon работает на основе предложений товаров, которые платформа онлайн-продаж автоматически отображает для определенного ключевого слова. Это дает вам более 380 новых комбинаций ключевых слов, которые можно использовать не только для оптимизации торговых предложений на Amazon, но и для поисковой оптимизации интернет-магазинов.

• App Store: эта функция инструмента ключевых слов также автозаполняет поисковые запросы, что позволяет найти более 1 000 тематических ключевых слов для App Store компании Apple. Полученные результаты служат основой для составления названий и описаний приложений и помогут вам при маркетинге собственного мобильного приложения. 

Вы также можете просмотреть наиболее часто задаваемые вопросы пользователей Google, YouTube и Bing, относящиеся к нужному поисковому запросу. Используйте функцию фильтрации для поиска результатов или определенных слов или терминов. В бесплатной версии также можно исключить из поиска до пяти ключевых слов («отрицательные ключевые слова»).

Что касается объемов поиска ключевых слов, то эта альтернатива Keyword Planner ведет себя аналогично модели Google: точное количество ежемесячных поисковых запросов доступно только в платных пакетах ‘Pro Plus’ и ‘Pro Basic’. В противном случае Keyword Tool вообще не будет отображать объемы поиска. Если вы используете одну из платных альтернатив, вы получите в два раза больше результатов по ключевым словам. Пакет ‘Pro Plus’ также показывает конкуренцию и стоимость клика, основываясь на значениях AdWords.

Отличной платной альтернативой Keyword Planner является Keyword Explorer, компонент SEO-коллекции Moz Pro, который также включает инструменты для анализа обратных ссылок и ошибок, а также отслеживания рейтинга (для любых сайтов). Вы можете бесплатно протестировать его в течение 30 дней, после чего вам придется выбрать один из четырех пакетов подписки. В зависимости от выбранного пакета, количество ежедневных или ежемесячных поисков ключевых слов с помощью Keyword Explorer ограничено (от пяти в день до 30 000 в месяц). Вы также можете бесплатно пользоваться услугой поиска на сайте Moz до двух раз в день.

Для поиска потенциальных ключевых слов для предметной области инструмент использует базу данных из более чем 500 миллионов высококачественных поисковых запросов, которая ежемесячно пополняется. Встроенная программа Fresh Web Explorer выводит список упоминаний вашего бренда, компании или выбранных ключевых слов. Для этого Explorer опирается на индекс, содержащий более четырех миллионов RSS-каналов и около 30 миллионов URL-адресов.

Keyword Explorer обобщает результаты по поисковому термину или теме тремя различными способами:

• Обзор: на странице общего обзора можно увидеть всю информацию, собранную инструментом Moz Pro. Сюда входит информация об объеме поиска, шансах на ранжирование по соответствующему ключевому слову или об общем потенциале поискового термина. На этой странице также перечислены первые пять позиций новых предложений по ключевым словам и первые три позиции результатов поиска Google. Отчет содержит три тематических отчета, собранных Fresh Web Explorer.

• Предложения ключевых слов Когда речь идет о предложениях ключевых слов, вы получите до 1 000 связанных поисковых терминов и длинных хвостовых ключевых слов для выбранного поискового запроса. Для каждого предложения в альтернативном планировщике ключевых слов отображается месячный объем поиска, а также анализ релевантности. Результат можно уточнить с помощью функции фильтра, например, отобразить только предложения с определенной поисковой силой или только вопросы. Одним щелчком мыши можно экспортировать весь список в CSV-файл.

• Анализ SERP: в этом разделе Keyword Explorer дает представление о первой странице поиска Google и показывает первые результаты, включая любую ценную дополнительную информацию. Сюда входит достоверность сайта и всего домена, а также ряд иностранных доменов, которые ссылаются на соответствующую страницу или весь домен. Также отображается количество акций Facebook. Анализ SERP можно экспортировать в CSV-файл.

Как и бесплатная версия Планировщика ключевых слов, инструмент исследования Moz Pro Suite также показывает все объемы поиска, но только в виде приблизительных значений диапазона. Значения конкуренции и потенциала поисковых запросов выражаются в процентах.

Даже когда поисковая система Google находилась на стадии бета-версии, компания Wordtracker уже была занята разработкой методов сбора и анализа частоты встречаемости терминов в поисковых системах. Со временем лондонская компания разработала множество концепций, таких как индекс эффективности ключевых слов (KEI), который отображает эффективность определенных ключевых слов в цифрах. Инструмент исследования ключевых слов является одной из лучших платных альтернатив Keyword Planner. Есть и бесплатная версия, но пользователи ограничены пятью поисками в день.

Wordtracker опирается на базу данных из более чем 3 миллиардов поисковых запросов (более 350 миллионов уникальных ключевых слов) плюс релевантные ключевые слова поисковых систем, связанные с инструментом SEMrush. За один поиск вы получите до 10 000 релевантных ключевых слов в зависимости от того, какая у вас лицензия. В бесплатной версии это число ограничено десятью терминами. В дополнение к предложениям по ключевым словам Wordtracker предоставляет диаграмму, которая суммирует интерес за последние двенадцать месяцев, а также предварительный просмотр результатов поиска. Здесь перечислены URL-адреса, занимающие верхние строчки рейтинга, и то, насколько трудно будет их обойти, исходя из таких факторов, как надежность, сила ссылок и позиция. Кроме того, инструмент приводит топ поисковых запросов на YouTube и Amazon.

Wordtracker считается одной из лучших альтернатив Keyword Planner благодаря тому, как много деталей он показывает. Бесплатная версия также включает точный объем поиска, информацию о потенциальной конкуренции (‘Comp’), а также количество сайтов, содержащих соответствующее ключевое слово в заголовке или (якорном) тексте (‘IAAT’) обратной ссылки. Если критериев оценки достаточно, инструмент также покажет вам, насколько эффективны определенные ключевые слова (KEI). Платные пакеты оптимизируют исследование ключевых слов (и набор, полученный в результате) с помощью следующих функций:

• Выбор временного периода: вместо того чтобы просто показать среднемесячный показатель, Wordtracker может также предоставить вам объем поиска за определенные месяцы.

• Выбор диапазона: бесплатная версия содержит информацию только о США и Великобритании, но с помощью платной версии вы можете получить доступ к более чем 200 регионам по всему миру и уточнить свои исследования таким образом.

• Сохранение и экспорт списков ключевых слов: сохраняйте отдельные ключевые слова или целые наборы в виде проектов, чтобы иметь возможность получить их позднее. Кроме того, вы можете экспортировать список в файл CSV.

• Расширенные параметры ключевых слов: как платный пользователь, вы получаете доступ к дополнительным настройкам для структурирования предлагаемых ключевых слов. Среди прочего, вы можете указать, следует ли включать в список формы множественного числа или только точные совпадения.

• Доступ к API Wordtracker: если вы используете золотую версию этой альтернативы Keyword Planner, вы можете получить доступ к огромной базе данных ключевых слов непосредственно с помощью ваших приложений.

Прежде чем вы решите приобрести редакцию Wordtracker, вы можете бесплатно протестировать ее в течение одной недели.

В 2008 году небольшая группа SEO- и IT-специалистов начала делать борьбу в интернете честной и прозрачной для пользователей. Прошло десять лет, и компания SEMrush, насчитывающая более 350 сотрудников в четырех странах, является одной из самых популярных точек контакта для интернет-маркетологов всего мира — анализируют ли они собственный веб-проект, разрабатывают ли рекламную кампанию или оптимизируют структуру обратных ссылок.

Сейчас американская компания предлагает своим пользователям более 100 баз данных, содержащих свыше 200 миллионов ключевых слов, что делает маркетинговую и аналитическую службу отличной альтернативой Keyword Planner. Если вы хотите провести краткосрочную проверку конкретного ключевого слова, вы можете использовать SEMrush без платного аккаунта. С другой стороны, если вы хотите провести комплексный поиск ключевых слов, вам придется оплатить месячную подписку (в зависимости от суточного лимита проверок и других ограничений). С самой дешевой платной версией вы можете генерировать предложения по ключевым словам для до 500 ключевых слов в месяц — включая объем поиска, уровень конкуренции или потенциальные затраты в платном поиске (рекламный баннер).

В разделе «Аналитика ключевых слов» SEMrush предлагает всю необходимую информацию для определения качественных и конкурентоспособных ключевых слов. При этом вы можете выбрать, какой домен Google следует использовать в качестве основы для поиска, и, таким образом, получить результаты с учетом языковой специфики. В то время как альтернатива Планировщика ключевых слов предоставляет объем органического поиска в виде одного округленного значения, вы получите расчетный CPC (стоимость клика) для платного поиска, а также представление о том, насколько высока конкуренция для конкретного ключевого слова. Кроме того, SEMrush предоставляет живой обзор результатов органического поиска, соответствующих рекламных текстов и лучших видеороликов на YouTube. Почти по всем результатам можно просмотреть подробные отчеты или экспортировать их в файлы Excel, CSV или CSV с запятой.

В дополнение к информации о желаемом поисковом запросе, которую вы можете получить для настольного и мобильного трафика, сервис SEMrush также предлагает новые, подходящие ключевые слова. Для этого инструмент формирует следующие два списка:

• Совпадающие фразы: в этом списке альтернатива Планировщика ключевых слов предлагает возможные новые поисковые запросы, включающие нужное ключевое слово или его вариацию. Для создания качественных и полезных фраз инструмент поиска просматривает региональную базу данных подходящих фраз.

• Подходящие ключевые слова: SEMrush анализирует ведущие сайты в рейтинге поисковых систем по указанному вами ключевому слову, чтобы сформировать список ключевых слов, которые эти сайты объединяют.

Для обоих списков ключевых слов, которые также можно экспортировать в вышеупомянутых форматах, вы получите информацию об объеме поиска (с округлением), потенциальных затратах и соответствующих источниках SERP для предложений. Пользователи пакетов «Гуру» и «Бизнес» также имеют возможность просматривать исторические данные.

SEO-пакет mangools состоит из двух инструментов, SERPChecker и KWFinder, и был разработан и распространен словацкой интернет-компанией itrinity. Оба инструмента бесплатны для использования до трех поисков в 24 часа, что делает их полезной альтернативой Планировщику ключевых слов для небольших выборок ключевых слов. SERPchecker — это прежде всего дополнение к собственным исследованиям, с помощью которого можно найти и проанализировать региональных и мировых конкурентов. Приобретая платные пакеты ‘Basic’ и ‘Premium’, вы можете увеличить количество возможных проверок до 100 или 500 соответственно.

Для генерации информации и новых ключевых слов для поискового запроса KWFinder предоставляет вам три различные опции:

1. Предложения: с помощью этой стандартной функции поисковый инструмент ищет похожие и тематические поисковые термины и комбинации. Основой служит база данных mangools с более чем 260 миллионами ключевых слов, а также собственный алгоритм инструмента.
2. Автозаполнение: при поиске «автозаполнением» альтернатива Планировщика ключевых слов использует автозаполнение Google. Для этого KWFinder дополняет выбранный поисковый термин различными буквами или словами, создавая сотни новых поисковых фраз в режиме реального времени.
3. Вопросы: опция «Вопросы» аналогична предыдущей опции. KWFinder дополняет основные ключевые слова вопросительными словами, что делает его полезным при исследовании ключевых слов.

Вы также можете уточнить каждый анализ, проверив поисковое поведение пользователей из определенных стран или городов, или указав язык для выдаваемых поисковых запросов.

Результаты поиска группируются по четырем тематическим областям: основная часть представляет собой список предлагаемых ключевых слов или комбинаций ключевых слов. Второй список показывает релевантные домены, которые хорошо ранжируются с желаемым основным ключевым словом в результатах поиска Google. Кроме того, имеется график, показывающий степень сложности SEO (шкала от 0 до 100), и диаграмма, отображающая объем поиска за последние двенадцать месяцев. Набор ключевых слов для основного ключевого слова (ограниченный 25 записями в бесплатной версии) имеет следующие пять показателей для каждого предложения:

• Тренд: небольшая диаграмма, отображающая показатели каждого ключевого слова за последние 12 месяцев.

• Объем поиска: точное значение среднего объема поиска за последние двенадцать месяцев.

• CPC: расчетная стоимость одного клика при использовании ключевого слова в рекламной кампании

• PPC: уровень конкуренции поискового запроса в PPC-маркетинге (оплата за клик), выраженный по шкале от 0 (не оспаривается) до 100 (сильно оспаривается).

• Степень сложности SEO: степень сложности соответствующего ключевого слова, которая определяется на основе различных SEO-критериев (достоверность, сила ссылок, социальные сигналы и т.д.) конкурентов, занимающих лучшие позиции.

Вы можете использовать функцию фильтрации, чтобы упорядочить различные предложения ключевых слов в соответствии с вашими идеями и пожеланиями. Например, вы можете указать, что должны отображаться только поисковые запросы с определенным минимальным или максимальным значением CPC или что определенные слова должны быть полностью исключены. После анализа и обработки результатов в KWFinder вы можете экспортировать данные в виде отдельных терминов или полного списка в CSV-файл.