Электронная почта является высокоэффективным каналом для охвата клиентов — в некоторых случаях даже более эффективным, чем некоторые маркетинговые мероприятия в социальных сетях. Носителем стандарта в маркетинге электронной почты является информационный бюллетень, но заставить получателей прочитать информационный бюллетень компании может быть непросто: большинство решает это в считанные секунды. Следовательно, профессиональный шаблон информационного бюллетеня необходим для того, чтобы произвести благоприятное первое впечатление на потенциального читателя. Читайте далее, чтобы узнать о нескольких вариантах создания идеального шаблона информационного бюллетеня, соответствующего вашим потребностям.
Как создать шаблон информационного бюллетеня
Создать профессиональный информационный бюллетень нелегко. Несоблюдение стандартов различными почтовыми клиентами привело к проблемам с отображением HTML и CSS, а также к проблемам с функциональностью на различных устройствах. Решением здесь является отзывчивый веб-дизайн: созданный таким образом информационный бюллетень будет реагировать на свойства устройства отображения, обеспечивая оптимизированный просмотр вне зависимости от платформы. Учитывая важность этого, многие компании, занимающиеся маркетингом электронной почты, сегодня предлагают клиентам бесплатные шаблоны отзывчивых информационных бюллетеней.
Конечно, стандартные шаблоны не всегда отражают видение менеджеров по маркетингу. Корпоративный стиль и важность узнаваемости бренда могут потребовать индивидуального шаблона. Чтобы создать индивидуальный шаблон информационного бюллетеня для вашей компании, необходимо выполнить несколько простых шагов. Прежде всего, необходимо решить, использовать ли базовый шаблон, попытаться разработать код вручную или прибегнуть к помощи инструмента для создания шаблонов со встроенными фреймворками.
Базовые шаблоны
Базовые шаблоны можно скачать с различных сайтов, часто за разовую плату или даже бесплатно. Это наиболее практичные шаблоны, предлагающие четкие и понятные инструкции по созданию и оформлению вашей рассылки. Базовые шаблоны — это отличный способ быстро и просто создать информационный бюллетень, а также хороший источник вдохновения для различных стилей информационного бюллетеня.
Некоторые поставщики базовых шаблонов включают:
- themeforest
- pixel77
- copernica
Эти базовые шаблоны, конечно, можно персонализировать, но основная структура рассылки уже задана.
Взлом кода
Если вы решили не прибегать к помощи шаблона рассылки, то работа начинается с нуля, с создания собственной структуры. Существуют некоторые предложения и рекомендации по разработке плавного, отзывчивого макета, например, этот учебник по созданию простого шаблона электронной почты. Пошаговое руководство не только объясняет, как создать функционирующий и гибкий макет, но и как реализовать такие полезные функции, как верхние и нижние колонтитулы, несколько колонок и привлекательный макет.
При создании шаблона рассылки с нуля тестирование имеет решающее значение. Чтобы определить, насколько корректен код и насколько хорошо шаблон функционирует на различных устройствах и в разных почтовых клиентах, можно воспользоваться следующими онлайн-инструментами:
- W3C Validator
- Litmus
- Email on Acid
Инструменты для создания шаблонов
Еще одним вариантом создания информационного бюллетеня является использование онлайн конструктора шаблонов для создания собственного шаблона с нуля. Существует несколько профессиональных разработчиков программного обеспечения для рассылки новостей, которые удовлетворяют эту потребность, в том числе:
- MailChimp
- GetResponse
- Campaign Monitor
Эти онлайн-программы позволяют пользователям самостоятельно создать отзывчивый шаблон рассылки. Используя образцы макетов, легко убедиться, что готовый информационный бюллетень совместим с различными почтовыми клиентами и оптимизирован для различных устройств. Эти инструменты разработаны простыми и интуитивно понятными, чтобы новички могли быстро освоить дизайн рассылки и создавать привлекательные, хорошо отформатированные результаты. Например, в Campaign Monitor имеется простая функция «перетаскивания» для размещения изображений, назначения призыва к действию, изменения заголовков и многого другого. Следующий рекламный видеоролик демонстрирует, как быстро и гибко можно создать рассылку по электронной почте в соответствии с требованиями конкретной компании:
В целях защиты вашей конфиденциальности видео не будет загружаться, пока вы не нажмете на него.
Кроме того, большинство провайдеров предлагают возможность экспортировать соответствующий HTML-код после создания. Эта полезная функция позволяет пользователю вносить изменения вручную перед последующей загрузкой шаблона для отправки с помощью произвольного инструмента рассылки. Для получения дополнительной информации об этом см. наш обзор лучших инструментов маркетинга электронной почты.
Изучите доступные варианты
Создание привлекательного, персонализированного шаблона рассылки новостей по электронной почте — это, конечно, нелегкий труд. Не многие люди готовы взяться за такую сложную задачу кодирования — и на то есть веские причины. Однако благодаря практическим инструментам и широкому выбору привлекательных образцов шаблонов создание рассылки по электронной почте может быть упрощено. Всегда можно прибегнуть к помощи профессионального веб-дизайнера, который разработает концепцию шаблона рассылки в точном соответствии со спецификациями вашей компании, но для тех, кто хочет сэкономить средства, самостоятельно справиться с задачей или даже просто вдохновиться идеями дизайна, изучение многочисленных шаблонов рассылки по электронной почте, доступных в Интернете, является действительно стоящим начинанием.
Для получения дополнительной информации см. нашу информационную статью о маркетинге информационных бюллетеней.