Создание обратных ссылок: как генерировать сильные обратные ссылки

Обратные ссылки — это ссылки, ведущие с одного сайта на другой. Они помогают пользователям ориентироваться в Интернете и переходить на другие сайты одним нажатием кнопки мыши.

При создании обратных ссылок удовлетворение конечного пользователя больше не является главной целью. Вместо этого акцент смещается на их влияние на поисковые системы. С точки зрения Google, сайты со ссылками сравнимы с рекомендациями и поэтому являются показателем того, что сайт релевантен для пользователей. Следовательно, большее количество обратных ссылок ведет к более высокому рейтингу в результатах поиска. Google продолжает совершенствовать свой алгоритм и наказывает за злоупотребления. Помимо количества, качество обратных ссылок теперь имеет решающее значение для ранжирования. В этой статье мы расскажем, как создавать сильные обратные ссылки и чего следует остерегаться.

Какие типы обратных ссылок существуют?

Обратная ссылка состоит из цели ссылки и носителя, на который она ссылается. При текстовой ссылке участок текста, так называемый якорный текст, дополняется гиперссылкой, которая ведет на сайт, на который ссылается ссылка. В качестве альтернативы можно также поставить ссылку на фотографию или графическое изображение. Оба типа обратных ссылок имеют значение для поисковой оптимизации и положительно влияют на ранжирование.

Различие между обратными ссылками dofollow и nofollow оказывает гораздо большее влияние на ранжирование. Если исходный код HMTL обратной ссылки не содержит дополнительного атрибута, она автоматически считается обратной ссылкой dofollow. Некоторые операторы сайта ссылаются на источники на своем сайте, которым не доверяют или для которых не хотят создавать ценные обратные ссылки. В этом случае веб-мастера могут вставить атрибут nofollow в исходный код следующим образом:

<a href="https://example.org/" rel="nofollow">anchor text</a>

До 2019 года обратные ссылки с этим атрибутом не учитывались в рейтинге Google. Это изменилось после обновления алгоритма. Социальные сигналы — это особый тип обратных ссылок nofollow. Этот термин описывает обратные ссылки, которые исходят из каналов социальных сетей и приводят пользователей на ваш сайт. Однако их значение для поисковой оптимизации сравнительно невелико. Поэтому социальные сигналы не должны быть вашим первым выбором, когда речь идет о создании обратных ссылок.

В рамках своих рекомендаций Google запрещает создание обратных ссылок за плату. Однако с помощью атрибута rel=»sponsored» операторы сайта могут указать, была ли ссылка создана в обмен на деньги или бесплатные продукты. Это предотвращает негативное влияние таких обратных ссылок на рейтинг вашего сайта. В форумах и блогах атрибут rel=»ugc» определяет пользовательский контент, который не исходит от оператора сайта.

Какие факторы влияют на качество обратных ссылок?

Google оценивает ссылочную популярность сайта с помощью алгоритма PageRank. На ранних этапах поисковой оптимизации чем больше ссылок вело на сайт, тем более релевантным он был. Поэтому операторы сайтов стали ориентироваться на количество и генерировали много обратных ссылок с помощью так называемых ссылочных ферм. Google отреагировал на это, несколько раз обновив алгоритм. Теперь оценка обратных ссылок стала намного сложнее и учитывает качество ссылок.

Google усовершенствовал оценку обратных ссылок, разнообразив факторы ранжирования. Поисковая система не раскрывает, насколько весомы отдельные факторы. При построении обратных ссылок рекомендуется учитывать все факторы ранжирования и уделять внимание органическому построению ссылок.

Структура ссылок и анкорный текст

В большинстве случаев обратная ссылка состоит из URL-адреса ссылки и кликабельного якорного текста. Выбирайте для своих якорных текстов значимые слова или фразы, которые отражают релевантность сайта, на который ведет ссылка. Общие фразы, такие как «Эта статья», в качестве анкорного текста затрудняют тематическую классификацию ссылок. Лучше всего избегать использования одного и того же текста для каждой обратной ссылки. (О том, почему это негативно влияет на ранжирование, читайте в разделе «Самые распространенные ошибки при построении ссылок»).

Авторитет связанного сайта

Чем выше авторитетность связанного сайта, тем более положительно Google оценивает качество обратной ссылки. Однако если поисковая система классифицирует сайт как ферму ссылок или продавца ссылок, создание обратной ссылки через этот сайт может привести к штрафу. Это может привести к падению PageRank, что приведет к достижению прямо противоположной цели. Поэтому обращайте внимание на серьезность связанных сайтов.

Тематическая релевантность

Google оценивает сайты, чтобы представить пользователям в результатах поиска контент, соответствующий их поисковым намерениям. Соответственно, тематическая релевантность обратных ссылок также влияет на ранжирование. Если вы хотите создать сильные обратные ссылки, выбирайте сайты с похожей тематической направленностью, которые ссылаются на соответствующие подстраницы вашего сайта.

Положение обратных ссылок

Ссылка, размещенная на более высоком месте, оценивается Google как более ценная. Особенно актуально размещение ссылки в начале страницы или в самом центре написанного контента. Google присваивает более низкую релевантность обратным ссылкам в футере, навигационной панели или боковой панели.

Актуальность контента

Google регистрирует отсутствие новых обратных ссылок в течение длительного периода времени. Алгоритм оценивает это как признак того, что сайт не предоставляет актуального или нового контента и, таким образом, теряет актуальность для пользователей. Поэтому рекомендуется постоянно наращивать обратные ссылки в течение длительного времени.

Наиболее распространенные ошибки при построении ссылок

Создание обратных ссылок является неотъемлемой частью интернет-маркетинга и внестраничной поисковой оптимизации для компаний. Для долгосрочного успеха важно избегать следующих ошибок, поскольку они наказываются Google и, следовательно, приводят к ухудшению рейтинга вашего сайта.

Выбор веб-сайта

Распространенной ошибкой веб-мастеров является выбор сайтов для создания обратных ссылок. Рекомендуется избегать следующих типов сайтов:

  • Сайты, не имеющие тематического отношения к вашему контенту.
  • Сайты с большим количеством обратных ссылок; Google может оценить их как фермы ссылок.
  • Сайты, которые продают обратные ссылки или существуют исключительно для обратной перелинковки.
  • Сайты, не имеющие добавленной стоимости, четкого тематического соответствия или содержащие менее 400 слов.

Обмен ссылками

Компании часто поддерживают друг друга посредством создания сетей, сотрудничества или какого-либо другого вида взаимодействия. При создании обратных ссылок можно объединить усилия и взаимно ссылаться на свои собственные сайты. Однако Google в своем руководстве для веб-мастеров относит взаимные ссылки к запрещенным и наказывает за такое поведение — даже если оба связанных сайта имеют высокий уровень авторитетности и имеют схожую тематику.

Это можно обойти. Договоритесь как минимум с двумя другими операторами веб-сайтов о том, что каждый из них будет ссылаться на свой сайт. Это означает, что нет взаимных ссылок: сайт A ссылается на сайт B, сайт B ссылается на C, а C ссылается на A. Таким образом, каждый сайт получает новую обратную ссылку без взаимных ссылок.

Плохая оптимизация якорных текстов

В идеале якорные тексты должны быть значимыми с точки зрения содержания и включать ключевое слово страницы, на которую ссылаются, или другие релевантные ключевые слова. Но если вы используете один и тот же якорный текст при каждой ссылке на сайт, Google может наложить на него штрафные санкции. Лучше всего варьировать якорный текст как можно чаще и, помимо ключевого слова, использовать органичные и подходящие слова, такие как название бренда или URL.

Совет

Естественно, вы имеете ограниченное влияние на оформление обратных ссылок другими людьми. Тем не менее, стоит написать другим веб-мастерам и попросить их о лучших текстах анкоров.

Создание обратных ссылок с непроиндексированных сайтов

Обратная ссылка с непроиндексированного сайта не влияет на рейтинг в результатах поисковых систем. Однако возможно, что сайт больше не индексируется из-за нарушения правил веб-мастеров. В этом случае следует избегать создания обратной ссылки на этот сайт.

Неорганические обратные ссылки

Алгоритм Google оценивает не только каждую обратную ссылку в отдельности, но и совокупность всех обратных ссылок, которые ссылаются на сайт. Такой целостный взгляд позволяет оценить, был ли профиль ссылок создан органически или же он предполагает, что многие обратные ссылки были созданы вручную и от имени оператора сайта.

Естественный ссылочный профиль включает определенный процент обратных ссылок nofollow. Если на сайт ведут (почти) исключительно обратные ссылки dofollow, Google может наказать за это. По этой же причине рекомендуется создавать обратные ссылки в течение неопределенного периода времени. Также убедитесь, что сайты, на которые ведут ссылки, разнообразны и не относятся только к одному типу сайтов, например, к форумам или веб-каталогам.

Создание обратных ссылок: три лучших метода

Существует множество способов создания обратных ссылок. В принципе, только вам решать, какие из них вы используете и какие лучше всего подходят для вашего сайта. Всегда помните, что качество важнее количества, и избегайте ошибок, за которые Google наказывает. В следующих разделах мы познакомим вас с наиболее распространенными методами создания обратных ссылок.

Создание собственных обратных ссылок

Веб-каталоги позволяют веб-мастерам создавать обратные ссылки и ссылаться на свои собственные сайты. Хотя такие обратные ссылки сравнительно низко оцениваются Google, это один из самых простых вариантов создать ограниченное количество обратных ссылок самостоятельно. Здесь также действует принцип релевантности. Если возможно, выбирайте отраслевые каталоги. Местные каталоги имеют еще больший вес в результатах поиска по конкретной местности. Общие веб-каталоги рекомендуются только при рейтинге домена 50 или выше.

Блоги с разделом комментариев позволяют создавать собственные обратные ссылки. Многие владельцы сайтов уже связывают свои сайты таким образом. В результате комментарии теперь автоматически вставляются с атрибутом nofollow. Эти типы обратных ссылок, вероятно, считаются фактором ранжирования (хотя и довольно незначительным). Прежде всего, они способствуют созданию естественного ссылочного профиля. Узнайте больше о подключении к постам блога с помощью pingbacks и trackbacks в нашем специальном руководстве.

Сообщения на форумах оцениваются выше, чем комментарии в блогах. Сложность размещения ссылок здесь заключается в том, чтобы обойти обученных модераторов, которые распознают и блокируют такие обратные ссылки. Чтобы успешно создавать обратные ссылки таким способом, необходимо быть активным участником таких форумов и регулярно вносить свой вклад.

Создание обратных ссылок с помощью хорошего контента

Для создания органических обратных ссылок обычно необходимо создать специальный контент. Такой контент называется ссылочным активом. Особенно подходит инновационный и полезный контент, списки, конкурсы и развлекательные статьи. Инфографика ассоциируется с большими усилиями, и поэтому у нее больше шансов получить ссылку с других сайтов. Предлагайте их бесплатно для использования другими пользователями и просите их в ответ ссылаться на ваш сайт.

В идеале другие операторы веб-сайтов делятся вашим контентом без активной просьбы. Однако нередки случаи, когда за упоминанием не следует активная ссылка. Рекомендуется регулярно искать в Интернете текстовые ссылки на ваш контент или сайт и просить соответствующего оператора сайта поставить на него обратную ссылку. Во время этого поиска у вас есть возможность проверить существующие обратные ссылки на их корректность и качество анкорных текстов. Свяжитесь с веб-мастерами, если вам нужно запросить изменения.

Совет

Аналитика YouTube включает в себя обзор всех сайтов, на которых размещены ваши видео.

Создание обратных ссылок с помощью гостевых постов

Гостевые посты — особенно хороший способ создания обратных ссылок и одновременного повышения узнаваемости бренда. Используйте решающие критерии качества обратных ссылок, чтобы выбрать подходящие сайты для гостевых постов. Заранее проверьте, являются ли сайты тематически релевантными и связанными с вашей темой — даже если речь идет о высококачественных блогах. Также оцените сайты по их исходящим ссылкам. Проверьте, приносят ли обратные ссылки дополнительную ценность и ведут ли они на авторитетные сайты.

Совет

Профессиональная поисковая оптимизация требует значительных ноу-хау и временных затрат. IONOS rankingCoach поможет вам разместить ваш сайт в поисковых системах.

  • Поисковый маркетинг

    Оцените статью
    cdelat.ru
    Добавить комментарий