Программное обеспечение для рассылки новостей: лучшие поставщики

Если вы хотите профессионально заниматься маркетингом электронной почты, вам необходимо соответствующее программное обеспечение. Но требования к инструментам маркетинга электронной почты высоки. Помимо аспекта безопасности и соблюдения правовых норм при отправке информационных бюллетеней, есть еще некоторые моменты, которые необходимо учитывать с точки зрения маркетинга. Например, выбранный вами инструмент рассылки должен поддерживать управление вашими контактами и — при необходимости — позволять разделять отдельных пользователей на группы. Чем дороже запланированная вами кампания, тем важнее наличие функции измерения эффективности. Только так вы сможете постоянно улучшать качество своих электронных писем. Кроме того, выбранное вами программное обеспечение для маркетинга электронной почты должно гарантировать, что ваши сообщения не попадут в папку спама получателя.

Маркетинг рассылок особенно популярен, потому что это один из самых экономически эффективных маркетинговых инструментов. Если аспект стоимости играет важную роль в вашем решении, вы также можете принять во внимание: многие инструменты рассылки обещают значительное и быстрое увеличение числа ваших подписчиков, но при отправке электронных писем вы иногда зависите от услуг другого поставщика, поскольку соответствующая услуга отсутствует в портфолио. Поэтому при выборе конкретного поставщика информационных бюллетеней важно учитывать, хорошо ли соотношение стоимости и функциональности.

Но какие провайдеры набирают очки с точки зрения удобства использования, набора функций и соотношения цены и качества? Вот сравнение.

Этот инструмент маркетинга электронной почты, MailChimp, может похвастаться интуитивно понятной работоспособностью и навигацией по меню. Редактор шаблонов заслуживает высокой оценки благодаря простой в использовании функции перетаскивания.

Дополнительное подключение к Salesforce, Highrise, Zoho CRM, SugarCRM и Microsoft Dynamics CRM делает систему рассылки универсальной. Расширенные функции анализа гарантируют, что вы всегда будете иметь под рукой все важные данные о том, насколько хорошо работает ваша кампания MailChimp.

Особенности

• Двойной процесс opt-in
• Тестирование спама и дизайна
• Автореспондер
• Усовершенствованное управление отказами
• Связь с социальными сетями
• Автоматизация маркетинга
• Аутентификация: идентификатор отправителя, SPF, DomainKeys/DKIM

Цена

MailChimp предлагает самую щедрую пробную версию из всех инструментов рассылки в этом руководстве. Этот тариф «навсегда бесплатный» позволяет пользователям отправлять 12 000 электронных писем до 2 000 получателей в месяц, и все, что вам нужно сделать, это интегрировать рекламный баннер в нижний колонтитул. Пакет «Растущий бизнес» (от $10 в месяц) предназначен для начинающих и малых и средних предприятий, а модель корпоративного уровня «Pro Marketer» стоит от $199 в месяц и является комплексным решением MailChimp для профессионального маркетинга рассылок. Некоторые функции, такие как тестирование дизайна, сравнительные отчеты или возможность автоматизации, доступны только при платной подписке.

Поставщик, CleverReach, является лидером немецкого рынка в области программного обеспечения для маркетинга электронной почты. Множество дополнительных функций и высокий стандарт безопасности делают эту программу хорошей альтернативой MailChimp. Облачное программное обеспечение имеет большой выбор шаблонов, ориентированных на события и отзывчивых, что позволяет сэкономить много работы при создании рассылок. Изучение процесса работы и создание собственного дизайна не займет много времени благодаря функции drag-and-drop. Она без проблем интегрируется в другие системы и социальные сети: есть интерфейсы для WordPress, Magento, TYPO3, affilinet, Facebook и Salesforce.

Особенности

• Автоответчик и последующие действия
• Автоматизация маркетинга (THEA)
• Автоматическое управление отказом и выходом из системы
• Тестирование дизайна и спама (тестирование клиента рассылки)
• Двойной opt-In
• SSL-шифрование
• Черный список (возможен импорт/экспорт)

Цена

С CleverReach контакт с 250 получателями и отправка 1,000 электронных писем в месяц является бесплатной. Стоимость пакета для большего количества писем начинается от $30 в месяц (1,000 писем). Поставщик рассылки также предлагает услугу для часто отправляющих сообщения. Существует вариант с фиксированной ценой, когда вы можете отправлять электронные письма до 75 000 получателей примерно за $760. Если вы хотите, чтобы количество получателей было еще больше, вам необходимо получить индивидуальное предложение.

Поставщик услуг Newsletter2Go находится в Берлине, Германия. Программное обеспечение для рассылки новостей также сертифицировано Certified Senders Alliance (CSA), что гарантирует не только наличие белых списков, но и чрезвычайно важное юридическое соответствие в маркетинге электронной почты. Редактор drag-and-drop прост в использовании и хорошо структурирован, но теряет некоторые очки, когда дело доходит до регистрационных форм, требующих глубоких знаний HTML.

Пользователям доступно более 50 бесплатных шаблонов, и все они протестированы и оптимизированы для мобильных устройств. Опции отслеживания Newsletter2Go также разнообразны: Пользователи не только получают стандартную информацию об открытии и кликрейте, но и могут использовать, например, визуальный геотрекинг или многомерную кластеризацию. Кроме того, программное обеспечение для маркетинга электронной почты предоставляет интерфейсы для различных решений для электронной коммерции, CRM, CMS и аналитики, таких как Shopify, Salesforce, WordPress и Google Analytics.

Функции

• Управление отказами и отписками
• Импорт и сегментация данных получателей
• Проверка на спам
• Перенос продуктов и контента в 1 клик
• Автоматизация маркетинга
• Почтовый сервер с белыми списками  
• Двойной opt-in

Цена

Когда дело доходит до ценообразования, эта модель отличается от других, поскольку цена рассчитывается за каждое отправленное вами электронное письмо. Различают тарифы с предоплатой и подпиской: тариф с предоплатой «LITE» бесплатен для рассылки до 1 000 электронных писем в месяц, после чего вы платите около цента за каждое письмо, в зависимости от количества, которое вы планируете разослать (например, 5 000 писем стоят около $40). Долгосрочные контракты «СТАНДАРТ» (от $20 в месяц) и «ПРО» (от $275 в месяц) тарифицируются по CPM (стоимость за тысячу показов).

GetResponse — это международно ориентированный инструмент маркетинга электронной почты, который доступен в 183 различных странах и на 24 различных языках. Особенно привлекательными особенностями являются солидный редактор информационных бюллетеней и встроенный редактор целевых страниц. Выбор из более чем 500 шаблонов и 1 000 бесплатных фотографий iStock предлагает пользователям практически неограниченные возможности дизайна. Благодаря (всегда доступному) мобильному просмотру вы также получите хороший обзор того, как ваша рассылка будет выглядеть на мобильных устройствах. Также доступно отслеживание открытий и кликов, а также отслеживание Google Analytics. Помимо Salesforce, SugarCRM и Zoho CRM, к программе рассылки можно подключить решения для электронной коммерции, такие как WooCommerce и PayPal.

Функции

• Автореспондер
• Доступ к бесплатным стоковым фотографиям

• A/B тестирование
• Оптимизированная доставка сообщений
• Тестирование спама и дизайна
• Процесс двойного opt-in
• Управление отказами

Цена

Инструмент для рассылки новостей GetResponse доступен в виде 30-дневной пробной версии. Платные предложения начинаются с пакетных цен от $15 в месяц (1 000 получателей). Более профессиональные пакеты, поддерживающие больший объем сообщений, начинаются от $49 в месяц (5 000 получателей). Пакет «Enterprise» (более 100 000 получателей) доступен по цене от $1 199 в месяц.

Многие из упомянутых выше программных решений для рассылки новостей не подходят для небольших компаний и проектов. Причина в том, что в них слишком много бесполезных функций, которые могут отвлекать фрилансеров или малый бизнес. Если вы просто хотите охватить небольшое количество людей, вам следует выбрать поставщика, который предлагает именно те функции, которые вам нужны. Простые инструменты для маркетинга электронной почты, такие как Clever Elements, идеально подходят для начинающих благодаря своей скромной, но надежной функциональности.

Другая альтернатива — бесплатная программа TinyLetter. Она принадлежит MailChimp, но предлагает более узкий набор функций и особенно подходит для контента. Campayn предлагает несколько больше стандартных функций, которые также включены в профессиональное программное обеспечение для маркетинга электронной почты. Хорошим базовым предложением с удобным интерфейсом является Cake Mail.

Существует множество альтернатив более популярным инструментам для маркетинга электронной почты.