Pinterest и Instagram: сравнение двух сетей обмена изображениями

С момента своего появления в 2010 году платформы для обмена изображениями Pinterest и Instagram взяли американский рынок штурмом. Их инновационные функции и возможности предоставляют новые интересные маркетинговые возможности, которые способствовали их растущему успеху. Эти две платформы позволяют компаниям представлять свои бренды или продукты с помощью привлекательных изображений и получать прибыль от влиятельных последователей, что делает их привлекательной альтернативой Facebook и Twitter.

В принципе, эти сети имеют одинаковую концепцию: зарегистрированные пользователи могут загружать изображения, а также просматривать, делиться и комментировать изображения других пользователей. Как и в случае с другими платформами социальных сетей, такое взаимодействие может помочь создать обширную аудиторию. Чем больше последователей вы соберете, тем больше вашего контента будет замечено и им будут делиться.

И Pinterest, и Instagram предлагают огромное количество агентов влияния (пользователей с сильным присутствием и хорошей репутацией в своей сети), включая знаменитостей, спортивных деятелей и блоггеров, чье мнение может сильно повлиять на других пользователей. Когда эти влиятельные люди пишут и делятся фотографиями о товарах, брендах и услугах, это оказывает огромное влияние на популярность этих брендов.

Хотя на первый взгляд эти два сервиса очень похожи, между Instagram и Pinterest есть несколько фундаментальных различий, начиная с количества зарегистрированных пользователей. У Instagram 400 миллионов пользователей по всему миру, что примерно в четыре раза больше, чем у Pinterest. Однако было бы неправильно считать, что Instagram является более эффективной платформой во всех случаях. Выбор между этими двумя сетями должен определяться выбранной вами маркетинговой стратегией. Следующая таблица иллюстрирует различия между Pinterest и Instagram:

Instagram: повышение осведомленности о вашем бренде

Таблица наглядно демонстрирует основные преимущества Instagram; присоединившись к сети, вы сможете связаться с огромным количеством людей и целевых групп. В Instagram легко загружать видео, редактировать изображения с помощью различных настроек и фильтров, а также публиковать новые изображения на ходу. Хотя хронологическое расположение изображений, конечно, не идеально в любой ситуации, оно может положительно повлиять на вашу позицию в результатах поиска приложения; использование хэштегов делает ваши изображения более доступными для пользователей, ищущих по тем же хэштегам. Поскольку Instagram был куплен Facebook, эти две платформы можно связать с минимальными усилиями, а также легко встраивать посты Instagram в страницы других социальных сетей.

Еще одно различие между Pinterest и Instagram заключается в том, что Instagram ориентирован на социальное взаимодействие. На Instagram очень много личных снимков, и пользователи стремятся собрать значительное количество личных подписчиков. Между тем, прямая реклама встречается довольно редко и обеспечивает нежелательное присутствие. Из-за отсутствия рекламы Instagram не является идеальной платформой, если ваша главная цель — генерировать трафик на ваш сайт. С точки зрения маркетинга, он гораздо лучше подходит для улучшения презентации бренда. Благодаря поддержке влиятельных лиц и постоянно растущей базе подписчиков, Instagram — идеальная платформа для создания начинающего бизнеса и повышения узнаваемости бренда.

Нажмите здесь, чтобы скачать инфографику о фактах instagram.

Pinterest: приведение клиентов в ваш магазин

Несмотря на то, что Pinterest не может похвастаться таким количеством пользователей, как Instagram, у этой сети есть свои уникальные особенности, которые могут предоставить неотразимые маркетинговые возможности. Pinterest позволяет пользователям создавать неограниченное количество папок или «пинбордов» и тематически представлять изображения другим пользователям. Здесь следует помнить о целевой группе; в отличие от Instagram, подписчиками Pinterest, как правило, являются люди, не входящие в вашу личную сеть. Существует также большая разница в качестве изображений. Несмотря на то, что частные фотографии полностью не поощряются, упор делается на профессиональные, высококачественные изображения. Pinterest не предлагает фильтров или инструментов для редактирования фотографий, демонстрируя, что фотографии должны быть высокого качества до того, как они будут загружены. Еще одним преимуществом является то, что вы можете загружать изображения в Pinterest как через приложение, так и через браузер на настольном компьютере или ноутбуке.

Хотя видео нельзя загружать непосредственно в Pinterest, записи могут содержать ссылки на внешние источники. Как использовать эти ссылки, зависит от вас; ведут ли они на информативные или развлекательные видеоролики YouTube или непосредственно на ваш сайт или интернет-магазин, они могут стать отличным способом привлечения трафика. К сожалению, встраивать обновления Pinterest на другие сайты и социальные сети не так просто, как в случае с Instagram; чтобы создать ссылку, сначала нужно сгенерировать код вставки с помощью конструктора виджетов. Хотя Pinterest не дотягивает до уровня совместимости, его рекламные возможности компенсируют этот недостаток. Их функция «продвигаемые пины» дает возможность создавать платные рекламные объявления, направленные на других пользователей, которые, хотя и полезны, могут оказаться относительно дорогими. В целом, эти различия между Instagram и Pinterest сглаживаются, представляя равные условия для маркетинга.

Когда речь заходит об Instagram и Pinterest, различные сильные и слабые стороны этих сервисов означают, что нет необходимости выбирать между ними. Сочетание обоих сервисов может быть очень полезным для маркетинговых кампаний, хотя это, к сожалению, увеличит вашу рабочую нагрузку.

Выбранный вами носитель должен дополнять имидж вашего бренда и маркетинговую кампанию, то есть не всегда необходимо использовать Instagram или Pinterest. Например, ведение аккаунта в Pinterest без высококачественных изображений будет неэффективным, поскольку на сайте существует сильная конкуренция. С другой стороны, успех в Instagram в значительной степени зависит от создания влиятельных подписчиков. Кроме того, само собой разумеется, что использование Pinterest или Instagram для вашего бизнеса целесообразно только в том случае, если вы можете продвигать свои товары или услуги с помощью изображений.