Социальные плагины: расширьте охват аудитории в Facebook, Twitter, Pinterest и др.

Социальные сигналы присутствуют в Интернете повсюду. На каком бы сайте вы ни находились, скорее всего, вы не далеко от кнопки «нравится», «поделиться», «комментарий», «твитнуть», «ретвитнуть», «прикрепить» или «+1». Если вы не знаете, какое значение это имеет, скорее всего, ваша база подписчиков еще относительно невелика — но так не должно быть. В этой статье мы расскажем, как встроить плагины социальных сетей в ваш сайт, чтобы расширить охват вашего контента в социальных сетях.

Что такое социальные плагины?

Социальные плагины — это дополнительные программные модули, которые можно использовать для связи вашего сайта с платформами социальных сетей. Все крупнейшие сайты и приложения социальных сетей, такие как Twitter, Pinterest, Instagram, Google+ и Facebook, предоставляют специальные плагины в виде фрагментов кода, которые позволяют пользователям Интернета делиться и реагировать на онлайн-контент на разных платформах. Если вы встроите эти плагины в исходный код вашего сайта, вы получите выгоду от огромного охвата этих сетей.

Большинство социальных плагинов содержат виджеты. Это графические элементы, которые встраиваются в область вашего сайта, чтобы предоставить пользователям доступ к определенным функциям. Самым известным виджетом такого рода является кнопка «Мне нравится» от Facebook. С ее помощью посетители вашего сайта могут делиться вашим контентом со своими друзьями одним щелчком мыши. Это является основой вирусного маркетинга.

Только Facebook насчитывает более 1,8 миллиарда активных пользователей ежемесячно. Более 85% этих пользователей находятся за пределами США и Канады. На этом фоне неудивительно, что в последние годы социальные плагины стали гораздо более заметны во Всемирной паутине. Использование социальных сигналов, таких как «лайки», «доли» и комментарии, действует как своего рода сарафанное радио. Цель маркетинга в социальных сетях — направить эту рекламу в рамках постоянной маркетинговой стратегии. Социальные плагины помогают создать позитивное взаимодействие и укрепить ваше присутствие в Интернете в Web 2.0. Доступные варианты зависят от целевой платформы.

Самые популярные социальные плагины с первого взгляда

Социальные сети сегодня предлагают обширное портфолио плагинов, которые позволяют владельцам сайтов создавать контент, пригодный для кросс-платформенной публикации. Для того чтобы привлечь целевую группу, которая компетентна и активна в социальных сетях, контентом должно быть легко поделиться, прокомментировать или подписаться на него. Кроме того, многие платформы предлагают возможность встраивать контент из социальных сетей в собственный сайт. Мы собрали лучшие решения от самых известных провайдеров: Facebook, Twitter, Google+, Pinterest и LinkedIn.

Плагины для Facebook

Международная платформа социальных сетей, Facebook, является институтом в мире социальных медиа. В условиях постоянно растущей конкуренции этот сайт остается бесспорным фаворитом для подавляющего большинства пользователей социальных сетей. С помощью следующих социальных плагинов вы также можете позволить посетителям взаимодействовать с контентом вашего сайта через Facebook.

Кнопка «Мне нравится

Независимо от того, отображается ли она в виде значка «большой палец вверх» или просто текстового поля в фирменном синем цвете Facebook, кнопка «нравится» является, пожалуй, самым узнаваемым социальным плагином в мире. С помощью этой вездесущей кнопки пользователи Интернета могут поделиться развлекательным или актуальным веб-контентом и связать его со своим профилем Facebook. Ставя «лайк», пользователи автоматически делятся контентом на своей временной шкале Facebook или на шкале друзей, тем самым расширяя охват контента в своей онлайн-сети. Таким образом, чем больше «лайков» получает элемент, тем больше внимания он получает в сети. Также можно узнать, скольким пользователям Facebook нравится ваш контент, с помощью дополнительного счетчика, отображаемого непосредственно рядом с кнопкой, как показано ниже.

Кнопка «Поделиться

Функция «Мне нравится» обычно появляется вместе с кнопкой «Поделиться». Эта функция также связывает контент с профилем пользователя в Facebook. Также можно поделиться ссылкой в виде личного сообщения. Кроме того, пользователи могут определить, хотят ли они опубликовать свой пост в Facebook публично на своей временной шкале, или он будет виден только определенным друзьям или группам. Все чаще пользователи Интернета делятся интересным для них контентом, и в результате создатели контента полагаются на такие социальные плагины, как функции «Поделиться» и «Мне нравится», чтобы облегчить задачу продвижения собственного контента. При использовании быстрого и увлекательного контента эти кнопки могут помочь сделать сообщение вирусным. Быстрая и простая функция облегчает пользователям распространение контента в социальных сетях за очень короткое время; это обеспечивает высокий уровень внимания при минимальных финансовых затратах.

Кнопка «Отправить

Другим вариантом функции «Поделиться» является кнопка «Отправить». С ее помощью пользователи Facebook могут отправить найденный в сети контент личным сообщением другу или группе Facebook.

Кнопка «Сохранить

Используя кнопку Facebook «Сохранить» на вашем сайте, посетители имеют возможность добавить ваш веб-контент в закрытый список элементов, которые им понравились и которые они хотят просмотреть или прокомментировать позже. Этот список включает функции, позволяющие делиться контентом с друзьями или получать уведомления о сохраненных элементах. Пользователи могут сохранять что угодно — от интересных статей до видео, от рецептов до продуктов, которые можно приобрести в веб-магазинах. Для вас, как для владельца сайта, кнопка «Сохранить» создает канал связи, который позволяет постоянно обновлять статьи и информировать о текущих предложениях.

Плагин Share Quote

Начиная с конференции F8 в апреле 2016 года, Facebook сделал доступным для пользователей плагин «Поделиться цитатой». Это позволяет вашим посетителям делиться любым текстовым разделом сайта в качестве цитаты на Facebook. Интегрированный в исходный код сайта, социальный плагин открывает опцию «Поделиться цитатой», когда посетитель выделяет мышью участок текста. Эта функция предоставляет пользователям Интернета простой способ взаимодействовать с контентом, вставлять его в свои собственные посты и обсуждать контент с друзьями.

Плагин для комментариев

Сильный контент может побудить пользователей к созданию диалога и обмену мнениями. Плагин Facebook ‘Comment’ был создан именно с этой целью. Владельцы сайтов, в код которых интегрирован этот плагин, получают выгоду, позволяя посетителям комментировать что-либо непосредственно через свою учетную запись Facebook. Кроме того, социальный плагин позволяет пользователям редактировать свои собственные комментарии, а также дает возможность указать количество комментариев и сортировать их в соответствии с индивидуальными предпочтениями (т.е. сначала самые новые, самые старые или самые популярные комментарии).

Чтобы связать свой сайт с Facebook с помощью социальных плагинов, необходимо выполнить следующие три шага.

  1. Определите URL веб-страницы: сначала выберите URL веб-сайта, для которого требуется плагин.
  1. Сгенерируйте код встраивания: введите нужный URL в конфигуратор кода Facebook и настройте параметры виджета в соответствии с вашими целями.
  1. Скопируйте код плагина в исходный текст: Facebook теперь предлагает два варианта встраивания элементов на ваш сайт.
    1. JavaScript SDK: если вы хотите встроить социальный плагин с помощью JavaScript Software Development Kit (SDK) от Facebook, потребуется два фрагмента кода. Первый загружает JavaScript SDK и вставляется в тег body страницы, которая должна быть связана с Facebook. Второй реализует социальный плагин и вставляется везде, где виджет должен появиться на сайте.
    2. Iframe: в качестве альтернативы можно встроить социальные плагины с помощью iframe от Facebook.

С помощью кнопок «Мне нравится», «Поделиться» и «Комментировать» социальные плагины могут предложить целый ряд разнообразных функций, которые помогают увеличить охват веб-контента через каналы социальных сетей. Однако в принципе возможно и обратное взаимодействие между веб-сайтами и социальными сетями: лидер рынка Facebook предоставляет плагины для социальных сетей, которые позволяют операторам веб-сайтов встраивать контент, взятый из социальной сети, в свой собственный онлайн-проект.

Встроенные посты и комментарии

Социальный плагин Embedded Posts создает интерфейс между вашим сайтом и Facebook и позволяет владельцам сайтов встраивать посты Facebook в контент своего сайта. Чтобы уточнить, вы можете использовать здесь любые публичные посты — они не обязательно должны быть опубликованы на вашей собственной странице Facebook.

В принципе, можно использовать любой публичный пост на Facebook. Неважно, состоит ли контент из текста, изображений или видео. Однако если автор впоследствии отредактирует или удалит свой пост, он больше не будет доступен через плагин социальных сетей, и появится следующее сообщение об ошибке: «Этот пост в Facebook больше не доступен».

Помимо интеграции публичного поста на ваш сайт, у вас также есть возможность встраивать на сайт соответствующие комментарии пользователей, если они публично доступны на Facebook.

Встроенные видео

Facebook также предоставляет операторам веб-сайтов подходящий социальный плагин для интеграции соответствующего видеоконтента из социальной сети в свой веб-проект. Почти каждое общедоступное видео Facebook может быть интегрировано в веб-сайт через этот интерфейс.

Плагин Like Page

Целые страницы Facebook также могут быть интегрированы в независимые веб-проекты с помощью социального виджета. С помощью плагина Facebook ‘Like Page’ можно быстро и легко связать веб-сайт со страницей Facebook.

Кнопка «Следовать

Конечно, социальные сети — это создание шумихи и привлечение подписчиков. Чем больше подписчиков у страницы, тем больше охват отдельных постов в социальных сетях. С помощью плагина Facebook ‘Follow’ вы можете расширить охват и привлечь подписчиков за пределами сообщества Facebook. Вы также можете добавить счетчик, который отображает количество посещений, полученных вами, или количество пользователей Facebook, которые в настоящее время следят за вашим профилем в социальных сетях.

Вход в Facebook для приложений

Facebook также предоставляет функцию кросс-платформенного входа для разработчиков приложений. Это позволяет пользователям входить в ранее существующую учетную запись Facebook через различные веб-страницы. Для этого можно использовать соответствующий комплект для разработки программного обеспечения (SDK), который доступен для приложений для iOS, Android, веб-приложений и мобильных веб-приложений, Windows Phone, приложений для настольных компьютеров и интеллектуальных устройств (включая интеллектуальные телевизоры и Интернет вещей). Ручная проверка через Facebook требуется для приложений, которые используют любые данные, помимо профиля пользователя, адреса электронной почты и списка друзей. Facebook также предлагает проверку входа в систему, которая гарантирует, что приложение соответствует рекомендациям платформы в рамках практического теста.

Как и прежде, если вы хотите перенести контент Facebook на свой собственный сайт, реализация включает всего три простых шага:

1. Определите URL-адрес контента Facebook: выберите выбранный вами контент Facebook. Будь то пост или комментарий, картинка, видео или целая страница Facebook, он должен быть общедоступным.

2.Сгенерируйте код встраивания: введите URL-адрес выбранного контента в конфигуратор кода, доступный на сайте Facebook для разработчиков. Нажмите кнопку «Сгенерировать код».

3. Введите код плагина в исходный код: интегрируйте JavaScript SDK и код плагина или iframe в исходный код целевой веб-страницы. Здесь важно отметить, что код JavaScript SDK внедряется только один раз для каждой веб-страницы, независимо от того, сколько плагинов Facebook вы хотите внедрить.

Не всегда есть необходимость использовать конфигуратор кода; код для встраивания уже включен в выпадающее меню в верхнем углу многих материалов Facebook. В этом случае Facebook отображает только iframe. Для получения дополнительной информации о том, как интегрировать кнопки Facebook, ознакомьтесь с этим полезным руководством.

Плагины для Twitter

Сервис микроблогов Twitter — это платформа, которая позволяет людям делиться своим мнением и опытом в коротких твитах. Эти короткие сообщения похожи на обновления статуса в Facebook, но они ограничены 140 символами. Twitter является крупным игроком в мире социальных сетей: около 313 миллионов активных пользователей ежемесячно пишут или ретвитят. Благодаря огромному охвату аудитории, Twitter является идеальной платформой для авторов контента, позволяющей им делиться своей работой за пределами собственного сайта. Как и Facebook, сервис микроблогов также предлагает множество плагинов для социальных сетей, которые позволяют посетителям сайта публиковать контент в Твиттере.

Кнопка «Твитнуть

Кнопка «Твитнуть» — это ответ Twitter на функцию «Поделиться» в Facebook. Одним щелчком мыши посетители сайта могут получить доступ к своему аккаунту в Twitter и поделиться интересным контентом сайта с друзьями, знакомыми и подписчиками.

Кнопка «Следовать

Твиты обычно видят только подписчики пользователя. Поэтому, чем больше у пользователя Twitter последователей, тем больший охват имеет его контент. Авторы контента также могут извлечь выгоду из увеличения количества подписчиков в Twitter, когда они продвигают свой сайт через другие каналы социальных сетей. Поэтому сервис микроблогов предлагает кнопку «Follow» — аналог функции подписки в Facebook. Эта кнопка помогает пользователям Twitter увеличивать число своих подписчиков на других платформах.

Кнопка хэштега

Кнопка Hashtag — это особый вид кнопки Tweet, которая позволяет посетителям сайта вступить в беседу в Twitter, написав твит с определенным хэштегом — и все это без необходимости покидать вашу страницу.

Кнопка «Упоминание

Еще одним вариантом кнопки Tweet является кнопка «Упоминание». Добавив эту кнопку на свой сайт, вы можете побудить своих посетителей делиться твитами, которые ссылаются на определенный аккаунт в Twitter. Эти сообщения начинаются с @username, что уведомляет целевой аккаунт, но твит не появляется на его временной шкале Twitter.

Кнопка сообщения

Кнопка «Сообщение» направляет посетителей вашего сайта в службу личных сообщений платформы микроблогов. При встраивании этой функции можно также настроить конкретную учетную запись пользователя.

Код для встраивания этих интерактивных кнопок социальных сетей доступен на сайте publish.twitter.com. Процесс встраивания этой кнопки очень похож на функцию Facebook.

  1. Выберите выбранную кнопку Twitter: выберите нужную кнопку из предлагаемого списка плагинов Twitter.
  2. Настройте кнопку: настройте кнопку в соответствии с требованиями через publish.twitter.com и сгенерируйте код плагина.
  3. Введите код вставки в исходный код сайта: вставьте код в то место, где вы хотите, чтобы он появился на сайте.

Содержание Twitter также может быть быстро и легко интегрировано на ваш сайт с помощью социального плагина, либо в виде отдельных твитов, либо в виде временной шкалы Twitter.

Встроенный твит

До появления блогов и микроблогов люди узнавали о текущих событиях из ежедневных газет. Но социальные сети, такие как Twitter, изменили способ передачи и потребления новостей. Эта многогранная коммуникационная платформа является полезным инструментом для всех, у кого есть свое мнение, будь то политики, представители государственной власти, знаменитости или частные лица. В наши дни нередко можно встретить тематические, интеллектуальные или особенно смешные твиты, цитируемые в качестве источников на новостных порталах. С помощью плагина ‘Embedded Tweet’ вы также можете интегрировать соответствующие сообщения Twitter в виде отдельных твитов в содержание вашей страницы. Просто добавьте соответствующий код вставки в исходный код вашего сайта.

Встраиваемые временные шкалы

Если вы хотите внедрить на свой сайт более одного твита, вы можете использовать плагин Twitter ‘Embedded Timelines’. Он позволяет отображать любое количество сообщений Twitter в виде одной колонки с полосой прокрутки. Таким образом, твиты отдельного аккаунта Twitter могут быть интегрированы в ваш сайт, или, наоборот, вы можете встраивать различные сообщения из разных аккаунтов пользователей. Также можно предоставлять посетителям тематические твиты по определенным ключевым словам. В Twitter, как и на большинстве платформ социальных сетей, ключевые слова отмечаются хэштегом (#), как показано в следующем примере.

Вход в систему с помощью Twitter

Сервис микроблогов также предоставляет владельцам сайтов и разработчикам приложений возможность кроссплатформенного входа в систему. Используя «Войти с помощью Twitter», любой посетитель сайта может получить учетную запись зарегистрированного пользователя без лишних хлопот, связанных с отдельной регистрацией в каждом приложении. Все данные, необходимые для аутентификации новой учетной записи (т.е. имя, адрес электронной почты и т.д.), управляются централизованно через учетную запись пользователя в Twitter. Функция «Войти с помощью Twitter» может использоваться в качестве альтернативы входа для веб-сайтов и приложений для iOS, а также для мобильных и настольных приложений.

Встроенные твиты и виджет Timeline также могут быть настроены индивидуально через publish.twitter.com:

  1. Определите URL-адрес содержимого Twitter: сначала введите URL-адрес содержимого Twitter, которое вы хотите встроить на свой сайт.
  2. Выберите социальный плагин: выберите нужный социальный плагин на сайте publish.twitter.com, скопируйте URL в маску ввода и нажмите на Preview.
  3. Перенесите код встраивания на сайт: скопируйте и вставьте код встраивания, созданный Twitter, в исходный код вашего сайта.

Плагины для Google+

Google+ — это социальная медиаплатформа, созданная поисковой системой Google. В отличие от Facebook и Twitter, контакты Google+ разделены на так называемые круги. При публикации чего-либо в социальной сети пользователи сначала выбирают, с каким кругом они хотят поделиться своим контентом. В круги Google+ можно добавлять и незарегистрированных пользователей. В этом случае Google+ отправляет пользователю электронное письмо с уведомлением о публикации.

Как и другие платформы, Google+ также предлагает широкий выбор плагинов, которые позволяют владельцам сайтов делиться контентом в социальных сетях различными способами. Как и в случае с Twitter и Facebook, эти интерфейсы также позволяют интегрировать текст, изображения и видеоконтент из Google+ в ваш собственный сайт.

Google+ предлагает, в частности, следующие плагины для социальных сетей:

Кнопка +1

Кнопка +1 — это ответ Google на функцию Facebook «Like». Интегрировав этот виджет в свой сайт, владельцы сайтов могут предложить своим посетителям возможность публично рекомендовать в Google+ либо отдельные материалы, либо всю страницу или сайт. Виджет может быть встроен либо в виде кнопки, либо, как в следующем примере, в виде счетчика.

Кнопка «Поделиться

Подобно Facebook и Twitter, Google+ также предлагает кнопку «Поделиться». Функция поделиться на вашем сайте дает вашим посетителям возможность поделиться контентом в Google+ одним щелчком мыши. Социальный плагин реализует кнопку различной высоты и ширины. При желании виджет может также отображать частоту совместного использования вашего контента в Google+.

Кнопка следования

Google+ также позволяет пользователям генерировать больше подписчиков с помощью кнопки «Следовать». Одним нажатием этой кнопки посетители сайта могут подписаться на ваш профиль, не покидая текущей веб-страницы. Как и вышеупомянутые функции, вы можете выбрать, как реализовать этот социальный плагин — в виде простой кнопки или со счетчиком.

Бейдж

Плагин значка позволяет интегрировать ваш профиль Google+ непосредственно в ваш сайт. Таким образом, вы можете указать посетителям вашего сайта, что вы также присутствуете на Google+. Подобно плагину для страницы Facebook, плагин для значка Google также включает предварительный просмотр вашего профиля в социальной сети. Он состоит из миниатюры, кнопки + 1 и функции «следовать». Кроме того, плагин значка помогает объединить рейтинги «+1» вашего сайта с рейтингами других ваших профилей в социальных сетях.

Встроенные посты

Как и Twitter, Google+ предоставляет социальный плагин, позволяющий встраивать публичные посты социальных сетей в ваш сайт. Виджет может быть интегрирован в любой сайт с помощью всего нескольких строк кода и имеет вид кнопки «+1» рядом с текстом, аудио- или видеоконтентом, а также возможность следить за автором сообщения.

Сниппет

Если пользователь Интернета делится ссылкой на ваш сайт в социальных сетях, Google+ автоматически добавляет предварительный просмотр, известный как сниппет. Он состоит из заголовка страницы, краткого описания и миниатюры. Эти данные извлекаются из содержимого страницы с общим URL-адресом. Эту информацию можно получить с помощью следующих технологий:

  • Разметка микроданных через Schema.org
  • протокол Open Graph
  • Заголовок и мета-описание

Google использует их в порядке убывания приоритета. Если информация не может быть прочитана в предпочтительном формате, Google пытается сгенерировать заголовок, описание и миниатюру из содержимого сайта.

Как и Facebook, Google+ требует JavaScript SDK для интеграции интерактивных плагинов социальных сетей в веб-сайт. Код для встраивания необходимо разместить перед закрывающим тегом body каждой веб-страницы, которая будет связана с Google+. Затем вы можете добавить на соответствующие страницы столько плагинов, сколько захотите. Необходимые коды доступны для индивидуальной настройки на сайте developers.google.com/web.

Pinterest

Pinterest — это социальная сеть, которая позволяет пользователям собирать изображения с подписями и упорядочивать их по темам в виртуальных пинбордах. Популярная платформа для обмена изображениями теперь предлагает пять различных социальных плагинов, которые позволяют владельцам сайтов расширить потенциальный охват их онлайн-контента. Кроме того, контент, загруженный на Pinterest другими пользователями, может быть интегрирован на ваш сайт в виде булавок.

Кнопка «Сохранить

Кнопка «Сохранить» — это самый простой способ сделать веб-контент доступным для взаимодействия на Pinterest. Это позволяет пользователям добавлять понравившийся контент на свои виртуальные доски Pinterest. Любое изображение или видеоконтент может быть опубликовано в социальной сети со ссылкой на источник, что может стать отличным способом генерации трафика на ваш сайт.

Кнопка следования

Если у вас уже есть собственный профиль Pinterest, вы знаете, что с каждым новым подписчиком увеличивается охват ваших постов. Поэтому кнопка «Follow» поможет вам привлечь новых последователей Pinterest через ваш сайт.

Виджет Pin

С помощью виджета pin вы можете интегрировать сообщение Pinterest на свой сайт, будь то ваше собственное сообщение или интересная картинка или видеоконтент от другого пользователя Pinterest. В следующем примере показан пин из профиля IONOS Pinterest:

Виджет доски объявлений

С помощью виджета доски владельцы сайтов могут встраивать на свой сайт целые доски пинов, содержащие до 50 пинов. Социальный виджет доступен в стандартных форматах: квадрат, заголовок и боковая панель, также пользователи могут сами определять его отображение.

Виджет профиля

Pinterest также предоставляет владельцам сайтов возможность встраивать все свои различные профили социальных сетей в один внешний сайт. Это означает, что виджет профиля создает мост между вашим сайтом и вашим присутствием на платформе обмена изображениями. Как и виджет доски объявлений, вы также можете настроить этот социальный плагин под свой сайт. Используйте виджет профиля в квадрате, заголовке или боковой панели, или выберите пользовательские размеры.

Прежде чем интегрировать социальные плагины в свои онлайн-проекты, необходимо внедрить библиотеку JavaScript для Pinterest на каждой из соответствующих веб-страниц. Затем соответствующий фрагмент кода будет предоставлен конструктором виджетов Pinterest. Здесь же вы создаете коды вставки для индивидуально настроенных кнопок и пинов, а также виджетов доски и профиля.

LinkedIn

LinkedIn, насчитывающая 467 миллионов пользователей по всему миру, является крупнейшей социальной сетью, ориентированной на построение профессиональных отношений. Вместо того, чтобы приобретать друзей, цель платформы — помочь пользователям найти контакты и связи в сфере их работы. Еще один аспект, который делает LinkedIn необычным среди социальных сетей, — это возможность описать и представить свою собственную компанию. Для предпринимателей эта сеть открывает важный канал связи, по которому заинтересованные лица могут получить информацию как о потенциальных партнерах, так и о работодателях. Они также могут найти соответствующие бренды, продукты, услуги и возможности для карьерного роста.

LinkedIn также предоставляет следующие функции обмена информацией:

Кнопка «Поделиться

С помощью плагинов LinkedIn владельцы сайтов могут целенаправленно ориентироваться на специализированную аудиторию. Вы регулярно публикуете статьи на темы, связанные с бизнесом? Тогда имеет смысл расширить охват этого веб-контента с помощью популярной бизнес-платформы. Как и другие социальные сети, LinkedIn также имеет кнопку «Поделиться». Это побуждает ваших посетителей делиться интересным контентом в сети, что помогает вашим сообщениям охватить большую аудиторию. Это дает вам возможность получить выгоду от повышенного внимания и, таким образом, сгенерировать новых посетителей для вашего сайта.

Виджет профиля компании

Если у вас есть профиль компании в LinkedIn, важно дать посетителям вашего сайта понять, что здесь они могут получить дополнительную информацию о вашей компании. Для этого вы можете встроить виджет «Профиль компании» прямо на свой сайт. Этот социальный плагин отображает наиболее важную информацию о вашей компании, как показано в следующем примере.

Кнопка «Следовать за компанией

Используйте плагин ‘Follow Company’, чтобы получить новых подписчиков на профиль вашей компании в LinkedIn прямо с вашего сайта. Если посетитель нажмет на кнопку «Follow», он сможет оставаться в курсе всех сообщений, которые публикуются в профиле вашей компании.

Виджет профиля участника

Помимо профилей компаний, можно также интегрировать стандартные профили пользователей LinkedIn на внешние веб-сайты с помощью социального плагина. Используя это, компании предоставляют посетителям сайта дополнительный канал связи, помимо традиционных методов, таких как электронная почта, адрес и номер телефона. Виджет «Профиль пользователя» предоставляет соответствующую информацию о конкретном пользователе и включает кнопку, которая позволяет посетителям сайта перейти непосредственно к профилю этого пользователя в LinkedIn. Оттуда пользователь может следить за конкретным пользователем или его или ее компанией в LinkedIn. Также можно связаться с пользователем через службу сообщений LinkedIn.

Виджет Company Insider

С помощью «Company Insider» LinkedIn предлагает своим пользователям действительно уникальный виджет, который нельзя найти ни на одной другой платформе социальных сетей. Будучи встроенным в корпоративный сайт, «Company Insider» показывает посетителям сайта, какие сотрудники соответствующей компании подключены к вашей социальной сети.

‘Вакансии, которые могут вас заинтересовать’.

Этот социальный плагин позволяет владельцам сайтов привлекать внимание к интересным вакансиям, опубликованным на LinkedIn. Компании обычно размещают этот виджет в области карьеры на своем сайте и ограничивают просмотр собственными объявлениями.

LinkedIn также предлагает конфигуратор кода для каждого из своих социальных плагинов. Однако, в отличие от Facebook, Twitter, Google+ и Pinterest, незарегистрированные пользователи имеют доступ только к коду для встраивания кнопки «поделиться»; все остальные социальные плагины требуют от пользователей наличия профиля LinkedIn.

Интеграция этого виджета аналогична другим платформам с использованием JavaScript SKD и соответствующего кода плагина.

Xing

Xing также является деловой сетью и конкурентом LinkedIn. Участники онлайн-сервиса используют его для обмена информацией по рабочим вопросам, чтобы повысить свою квалификацию или открыть новые карьерные возможности. Однако в отличие от LinkedIn, ориентированной на международный рынок, эта платформа ориентирована в первую очередь на немецкоговорящие страны. Несмотря на то, что многоязычный пользовательский интерфейс охватывает все соответствующие рынки, более 90% всего трафика Xing приходится на регион D-A-CH (Германия, Австрия и Швейцария). Тем не менее, база пользователей Xing, насчитывающая около 15 миллионов, может оказаться весьма полезной для операторов веб-сайтов. Особенно если эти немецкоговорящие страны относятся к вашей целевой группе, может быть целесообразно связать ваш профиль Xing с вашим сайтом.

Xing предлагает три социальных плагина, которые позволяют пользователям взаимодействовать через социальную сеть.

Поделиться на XING

С помощью кнопки «Поделиться» на Xing вы можете воспользоваться вирусным эффектом и привлечь потенциальных посетителей из социальной сети на свой сайт. Всего один щелчок — и контент вашего сайта доступен на Xing для немецкоговорящей и специализированной, ориентированной на карьеру аудитории.

Следовать на XING

С помощью социального плагина «Follow on Xing» вы сможете привлечь новых подписчиков на свой профиль Xing через веб-сайт компании. Все ваши сообщения в социальных сетях будут появляться в личной ленте новостей ваших подписчиков. Таким образом, ваша целевая аудитория всегда будет в курсе событий вашей компании.

Вход в систему с помощью Xing

Xing также имеет социальный плагин, который позволяет посетителям вашего сайта войти на ваш сайт или в приложение, используя свой существующий профиль Xing. С помощью этого плагина пользователи избегают длительного процесса регистрации — зачастую самого большого препятствия в процессе регистрации.

Чтобы интегрировать социальный плагин от Xing, вам нужно просто сгенерировать необходимый код JavaScript с помощью конфигуратора кода на сайте dev.xing.com/plugins/ и вставить его в ваш онлайн-проект. Строка кода должна быть вставлена в исходный текст в том месте, где кнопка должна появиться на веб-странице.

Кроме того, Xing предоставляет социальный плагин для Microsoft Outlook 365, который позволяет пользователям автоматически импортировать текущие контактные данные Xing в популярную программу электронной почты.

Стоит ли использовать социальные плагины?

Теперь, когда вы знакомы с наиболее важными плагинами для социальных сетей и различными возможностями взаимодействия, которые они предоставляют, остается только задать себе вопрос: окажут ли эти функции положительное влияние на производительность моего сайта?

Одно можно сказать наверняка: лидер поискового рынка, компания Google, не учитывает такие социальные сигналы, как лайки, акции, твиты или пины, в алгоритме ранжирования. Мэтт Каттс, бывший глава команды Google по борьбе с веб-спамом, объясняет причины такого решения в видеоролике, опубликованном в 2014 году на YouTube.

В целях защиты вашей конфиденциальности видео не будет загружаться, пока вы не нажмете на него.

В коротком видеоролике Каттс объясняет, что Google не рассматривает потенциальное количество подписчиков, которое владельцы сайтов набрали/могут набрать для своего контента, в качестве релевантного критерия для ранжирования Google. Аналогичным образом, лайки и акции не учитываются при позиционировании результатов поиска.

Причина этого проста: Google рассматривает посты в Facebook, Twitter и т.д. как отдельные веб-страницы, которые, в принципе, могут быть проиндексированы. Однако сайты социальных сетей ежедневно генерируют гораздо больше нового контента, чем традиционные веб-сайты, и не все эти веб-страницы являются релевантными. В конечном итоге Google работает с ограниченными ресурсами, хотя и на чрезвычайно высоком уровне. Можно предположить, что лидер рынка поисковых систем не пытается просматривать и индексировать социальные сети.

Веб-мастера Google также учли тот факт, что контент и связи в социальных сетях часто непостоянны. Пользователи могут в любой момент удалить сообщения, изменить статус отношений, прекратить дружбу, отказаться от страницы и отписаться от контактов. Поэтому каждое индексирование будет отражать лишь какой-то момент времени, не имея большого общего веса. Google также не обязательно имеет доступ ко всему контенту на Facebook, Twitter и других платформах.

Но это не значит, что социальные плагины не влияют на успех вашего сайта. На самом деле, согласно исследованию Searchmetrics 2016 года, существует чрезвычайно сильная корреляция между социальными сигналами и рейтинговой позицией сайта в Google. Это исследование доказывает, что корреляция даже выше, чем с любым другим фактором, влияющим на ранжирование. Но корреляция не приводит автоматически к причинно-следственной связи.

Одно из объяснений того, что веб-сайты с высоким рейтингом часто также производят много социальных сигналов, заключается в следующем: самые высокие позиции на страницах результатов поисковых систем (SERP) обычно занимают известные бренды. Эти бренды, как правило, имеют собственный отдел социальных сетей, основной целью которого является сохранение доминирующего положения в социальных сетях.

Было бы ошибкой интерпретировать социальный плагин как разновидность SEO-плагина. Вместо того чтобы сосредоточиться на своем рейтинге в поисковой системе, вам следует принять во внимание следующие эффекты, которые может принести создание связей с социальными медиа:

  • Социальные плагины могут расширить охват вашего контента и помочь сформировать большую базу читателей.
  • Генерирование нового трафика через доли и лайки на платформах социальных сетей напрямую увеличивает трафик на ваш сайт в то же время.
  • Наличие сильного присутствия в самых популярных социальных сетях повышает осведомленность о вашей компании, ваших брендах, товарах и услугах.
  • Каждый плагин в социальных сетях выступает в качестве точки контакта с потенциальными клиентами, которые являются частью управления точками соприкосновения и могут быть использованы для обеспечения положительного впечатления от бренда.

Поэтому, возможно, вам следует рассматривать социальные плагины не с точки зрения поисковой оптимизации, а с точки зрения потенциального влияния на имя бренда, репутацию, обслуживание клиентов, отношения с клиентами и надежность.

Оцените статью
cdelat.ru
Добавить комментарий