Новости Google: представление и оптимизация вашего сайта

Если вы хотите сразу получать последние новости из разных источников, Google News — эффективный вариант. Отличные алгоритмы Google отвечают за состав статей, и пользователи часто доверяют новостной ленте Google больше, чем самим источникам. Для того чтобы ваш сайт был распознан алгоритмами Google News и чтобы статьи вашего сайта попали на новостной портал, вы должны сначала отправить свой сайт в Google News. Однако из-за высокой конкуренции новостные сайты и их статьи должны соответствовать определенным правилам, установленным Google.

Отправка вашего сайта может стоить того — в конце концов, news.google.com занимает 112-е место в мире. Как уже говорилось, многие пользователи больше доверяют новостным статьям, появляющимся в ленте новостей Google, но еще более важным является интеграция новостного портала в поисковую систему Google, которая на сегодняшний день является самым посещаемым сайтом во всемирной паутине. Те, кто попадает в Google News, также улучшают свое присутствие в поисковой системе в целом, а это именно то, что ведет к успеху в Интернете. Поэтому еще важнее потратить время и усилия на то, чтобы отправить свой сайт в Google News — сайты, которые появляются в результатах Google News, могут рассчитывать на большой трафик.

Руководство IONOS расскажет вам о том, как работает новостной портал и как зарегистрировать свой сайт. В этом руководстве также содержится множество советов о том, как оптимизировать свой сайт для Google News, чтобы увеличить шансы на успех в Google News.

Google Новости автоматически собирают все актуальные статьи с зарегистрированных новостных сайтов и сортируют их по релевантности. Кроме того, алгоритм Google объединяет статьи на одну и ту же тему в основную тему. В результате получается список, содержащий наиболее актуальные заголовки дня с главной статьей и связанными с ней статьями.

С правой стороны под заголовком «В новостях» вы увидите ключевые слова, которые Google в настоящее время считает актуальными. Нажав на ключевое слово, вы перейдете на страницу, где перечислены новостные статьи по этому ключевому слову, отображаемые в виде новостной ленты, содержащей последние статьи из основных изданий. Под этим блоком находятся разделы прогноза погоды, редакционных рекомендаций и панорамы новостей.

Основу Google News составляет главная лента, расположенная посередине. Она начинается с наиболее актуальных общих заголовков, а затем перечисляет самые важные новости для определенных разделов, таких как технологии и спорт. Дальнейшие ссылки ведут на страницы специальных разделов, где также публикуются статьи, которые были оценены как менее актуальные или срочные. Таким образом, если вы нашли свою статью на главной странице Google News, вы «попали в точку», так как эти статьи получают наибольшую популярность.

Если вы посмотрите на источники новостей, чьи статьи появляются в ленте Google News, то увидите, что в основном это такие тяжеловесы, как CNN, New York Times, Los Angeles Times, USA TODAY, NBCNews и так далее. Конкурировать с этой «элитой» онлайн-репортажей новичкам, скорее всего, будет крайне сложно. Небольшие сайты имеют больше шансов быть включенными алгоритмом в разделы, посвященные конкретной теме, например, здоровью.

Еще один ключевой способ, с помощью которого представление вашего сайта в Google News может способствовать увеличению числа читателей, — это интеграция Google News в поисковую систему. Здесь также играет роль алгоритм Google News. Чем релевантнее, по мнению Google, ваша новость, тем выше она будет отображаться в результатах поиска на вкладке «Новости». Целью должно быть размещение вашей статьи как можно выше в результатах поиска. В этом случае увеличение трафика гарантировано. При определенных обстоятельствах ваша новостная статья может даже попасть в результаты обычного поиска, если искомое ключевое слово является актуальным.

Google News проверяет каждый зарегистрированный сайт. Согласно инструкции, в течение 60 дней сайт будет включен в список или отклонен. Чтобы ваш сайт был проверен Google, вы должны сначала зарегистрироваться в Publisher Center. Затем вы можете подать заявку на включение вашего сайта в результаты поиска Google News и ждать оценки от Google. Звучит очень просто, но здесь есть несколько пунктов, которые нужно отметить, и есть вещи, которых нужно остерегаться, поэтому необходимо внимательно изучить руководство Google News.

Руководящие принципы и законность являются одними из основных понятий успешного SEO. В случае с Google News дело обстоит иначе. Для того чтобы ваш контент имел шанс появиться на сайте, необходимо провести предварительную работу. Вам необходимо оптимизировать свой сайт и свои статьи таким образом, чтобы Google News счел их релевантными и восприимчивыми. Необходимо обратить внимание на следующие моменты:

• Чтобы успешно отправить свой сайт в Google News, необходимо следовать общим рекомендациям для веб-мастеров. По сути, это означает, что Google может найти ваш сайт и распознать его содержимое, а также что ваш сайт не содержит проблем: «Подумайте о том, что делает ваш сайт уникальным, ценным или интересным. Сделайте так, чтобы ваш сайт выделялся среди других в вашей области.», общие указания по использованию важных ключевых слов, а также технические указания, которые следует соблюдать. Сюда также входит избегание таких приемов, как спам и обман пользователей. Внимательно изучите рекомендации Google News и по возможности выполните соответствующую оптимизацию.
   
• Критически оцените нейтральность вашего контента и поток контента. Google Новости — это куратор новостей, а не маркетинговая платформа. Для того чтобы ваш сайт был признан подходящим новостным порталом, лучше всего иметь хороший архив в качестве «доказательства» нейтральности и актуальности репортажей. Это одно из самых больших препятствий, особенно для молодых сайтов, но только так Google News может убедиться, что ваш сайт соответствует его стандартам качества и имеет четкие характеристики новостного портала (а не сайта, ориентированного на рекламу). Поэтому рекомендуется подождать не менее 3 месяцев, пока на вашем сайте не появится часто обновляемый архив хорошего, хорошо отслеживаемого контента, прежде чем отправлять свой сайт в Google Новости.
   
• Вы должны строго придерживаться хороших журналистских стандартов. Это означает, что вы должны:
  1) Убедиться, что ваш сайт выделяется своим уникальным содержанием
  2) Никогда не заниматься плагиатом
  3) придавать большое значение качеству и индивидуальности вашего контента
  4) Использовать соответствующее количество ресурсов для обеспечения качества.
  Хотя достаточное количество контента важно, без качественного написания ваш сайт ничего не стоит для Google News — и для читателей, которые ищут серьезные источники новостей.
   
• Добавляйте имена авторов к своим статьям. Google чаще всего наказывает анонимный контент, просто игнорируя его. Представьте свою команду авторов и дайте каждому из них свое лицо. Возможность взаимодействия, например, через функцию комментариев или контактную форму, также повышает ценность для читателей и видимость сайта.
   
• Устраните технические барьеры. Для того чтобы веб-гусеница Google News посчитала ваш сайт релевантным, необходимо выполнить некоторые технические требования. В первую очередь это относится к структуре URL-адресов ваших статей. Например, важно, чтобы ваши статьи имели постоянные URL-адреса, предпочтительно в виде HTML-ссылки. Аналогичным образом, ваш сайт должен предлагать статьи на одном языке, не использовать чередующиеся домены и иметь четкий макет страницы. Подробно изучите технические требования Google News и примените их на практике.

После того как вы проверили и, при необходимости, выполнили все вышеперечисленные пункты, вы можете отправить свой сайт в Google News. Не волнуйтесь: даже если вам сначала откажут, вы можете попробовать зарегистрироваться снова через 60 дней, внеся некоторые изменения и/или написав более качественный контент.

Если вы считаете, что ваш сайт готов к отправке в Google News, вам следует заявить о своем авторстве, зарегистрировав его как свою собственность в Google Search Console, если вы еще этого не сделали. После этого сайт появится в Центре издателя в разделе «Мои сайты». Отсюда вы можете получить доступ, заполнить и отправить форму заявки на регистрацию в Google Новости.

Регистрационная форма очень проста. Помимо необходимых метаданных, Google Новости просят описать ваш сайт в нескольких словах. Будьте кратки и лаконичны. Речь идет не столько о рекламе вашего сайта, сколько о том, чтобы компактно и понятно передать содержание и тематику вашего сайта. В конце концов, вы хотите, чтобы команде Google News было как можно проще считать ваш сайт достойным источником новостей. Следует избегать слишком подробного текста или чрезмерной саморекламы.

После отправки формы вы получите электронное письмо от Google с просьбой ответить. Воспользуйтесь этой возможностью, чтобы ответить на рекомендации Google News. Таким образом, вы покажете Google, что отнеслись к ним, приняли их во внимание и провели необходимую оптимизацию. В своем ответе обязательно обратите внимание на следующие моменты:

• Внимательно следите за рекомендациями Google News и убедитесь, что вы их соблюдаете.
• Дайте ссылку на страницу, где представлена ваша команда авторов, а также на страницу, посвященную авторским правам и юридическим уведомлениям, если таковая имеется на вашем сайте — это поможет выполнить требование подотчетности и прозрачности, изложенное в руководстве.
• Кратко объясните структуру вашего сайта. Покажите Google News, что у вас есть функционирующий /news-URL с работающими идентификаторами, а значит, нет препятствий для веб-гусеницы Google.
• Убедитесь, что журналистские стандарты соблюдаются.
• Кроме того, дайте понять, что ваше предложение предоставляет ценный, оригинальный контент, а не просто делится новостями, такими как прогноз погоды или счет в футболе.

После отправки ответа вы получите активный тикет от Google News. Затем вам придется запастись терпением примерно на один-два месяца. В течение этого времени важно, чтобы ваш сайт продолжал делать то, что вы обещали в ответе — регулярно публиковать хороший контент. Только в этом случае у вас будет шанс попасть в Google News. Google свяжется с вами и сообщит либо о принятии в группу Google News, либо об отказе. Если вы получите отказ, вы можете начать новую процедуру регистрации через 60 дней — просто продолжайте писать и публиковать хорошие новостные статьи!

Google не обязан обосновывать отказ и не может оказать вам индивидуальную поддержку. Однако некоторые форумы помощи для издателей в Интернете могут оказаться полезными. На собственном форуме Google можно найти экспертов, которые иногда добровольно проверяют сайты на соответствие требованиям руководства Google News и определяют возможные причины отказа.

Поначалу отказ Google News — довольно частое явление. Это объясняется просто огромной конкуренцией в этой области и обилием хороших новостных сайтов. В результате требования и рекомендации сервиса с годами становятся все более строгими. Поэтому важно понимать, что попадание в Google News требует больших усилий и, возможно, нескольких попыток. Однако успешная отправка вашего сайта в Google News означает расширение круга читателей и, в конечном счете, повышение шансов на успех в Интернете.

1. Иметь функционирующий, плавный, удобный для пользователя, актуальный и часто посещаемый новостной сайт, работающий не менее 3 месяцев; придерживаться рекомендаций Google News и при необходимости оптимизировать его.
    
2. Отправьте свой сайт в Google
    
3. Заполните и отправьте регистрационную форму в Центре издателя
    
4. Ответьте на электронное письмо Google — укажите, что вам известно о правилах, касающихся структуры сайта, журналистских стандартах, качественных статьях и ссылке на вашу команду авторов.
    
5. Ожидайте ответа (в среднем 30-60 дней); если вы отменили регистрацию: оптимизируйте свой сайт для Google News и повторите попытку через 60 дней после регистрации.

Существует множество способов увеличить свои шансы на попадание в Google Новости. Решающими факторами являются, прежде всего, качество статей, состояние вашего сайта и уровень активности. Для успешного SEO в Google News важна тщательная структуризация контента.

Оптимизируйте заголовки отдельных статей (H1). Если возможно, поместите главное ключевое слово в начало, а заголовок должен быть коротким, лаконичным и ограничиваться самым необходимым. Актуальность также является ключом к успешному заголовку.

Используйте заголовки, которые появляются на главной странице Google News, в качестве ориентира. Все они оптимизированы для поисковых систем. Учитесь у профессионалов, но следите за тем, чтобы не плагиатить их работу!

Тизер также должен быть кратким, содержать ключевые слова и в лучшем случае вызывать у читателя любопытство. Он появляется в разделе «Новости» веб-поиска Google под вашим заголовком и может стать решающим фактором в получении клика читателя. Поскольку Google News также использует эту информацию для определения релевантности вашей статьи, хороший тизер способствует вашему успеху при попадании в Google News и дальнейшему успеху после того, как вас приняли.

Изображение для статьи должно лаконично отражать тему и иметь подходящий alt-текст, содержащий главное ключевое слово новости. Разместите это изображение на том же сервере, что и ваш сайт, используйте формат JPEG и сохраняйте размер файла как можно меньше. Вы также можете использовать надпись. Это изображение будет отображаться в качестве превью в Google News и особенно важно для того, чтобы привлечь внимание читателя и заставить его кликнуть именно на вашу статью, а не на другие. Но не используйте очевидные Clickbait, такие как излишне сексуализированный контент или большие красные стрелки — Google наказывает за это, игнорируя вашу статью и сайт в результатах поиска.

Мета-описание — это как скрытый тизер для веб-гусеницы Google. Напишите описание соответствующей статьи с упором на ключевые слова, сохраняя лаконичность. Вы можете использовать свой тизер в качестве шаблона, не используя его слово в слово.

Собственный метатег ключевых слов Google News (news_keywords) должен содержать от 5 до 10 ключевых слов, относящихся к вашей статье. Хотя этот метатег стал менее важен для SEO, его все равно следует учитывать.

Длина статьи должна быть не менее 80 слов, чтобы Google News распознал ее как релевантный контент. Срочные новости могут быть короче 80 слов, но для обычных заголовков лучше использовать статьи не менее 125 слов. Более подробные новости начинаются примерно с 200-250 слов.

Для Google News требуется отдельная карта сайта новостей, которая включает последние статьи и собирает подробную информацию о типе контента в вашем листинге. Это позволяет веб-краулеру легко подхватывать и вставлять новейший контент, в то время как вы можете контролировать, какие из ваших новостных статей будут обрабатываться. Очень важно, чтобы вы следовали собственным рекомендациям Google по созданию карты сайта. Если вы создали карту сайта, вам также следует зарегистрировать ее в Google Search Console — но только после того, как ваш сайт будет включен в Google News.

Важно, чтобы карта сайта была как можно более актуальной. В идеале она должна содержать только статьи за последние 48 часов. Вам также следует удалить старые статьи из карты сайта, особенно если ваша карта сайта превышает лимит в 1.000 статей. Убедитесь, что название публикации (<news: publication>) совпадает с названием, которое вы указали в Publisher Center. Таким образом, вы избежите неправильного присвоения вашей статьи Google News.

• Убедитесь, что ваш сайт работает быстро и плавно, чтобы и веб-гуру, и читатели могли получить доступ к вашему сайту без длительной загрузки. Лучше всего стремиться к максимальному времени загрузки в 200 мс. Сохраняйте сложность ресурсов вашей страницы как можно ниже. В частности, это относится к интегрированной рекламе.
   
• Реклама: не преувеличивайте, когда интегрируете рекламное пространство. В частности, это относится к сложной рекламе, такой как встроенное видео и анимированные баннеры. Убедитесь, что ваш контент является главной частью вашего сайта. Лучше всего следовать рекомендациям Google по AdWords.
   
• Придерживайтесь своей тематики. Если у вас специализированный сайт, избегайте тематических переходов. Например, если вы ведете новостной портал о футболе, вам следует воздержаться от сообщений о зимних видах спорта. Только в этом случае Google News распознает вас как релевантную новостную страницу для конкретной области. В противном случае ваша страница будет распознана как новостная страница общего характера. В этом случае вы будете конкурировать с тяжеловесами новостного мира, чего лучше избегать, если вы небольшой или новый сайт.
   
• Работайте в чистом HTML. Лучше всего придерживаться традиционного порядка: заголовок, картинка, дата и основной текст. Это облегчает распознавание и принятие вашего сайта поисковиком.
   
• Стремитесь как можно чаще и как можно быстрее публиковать информацию о текущих событиях. Google News вознаграждает быстрые публикации на актуальные темы большим вниманием — особенно это касается срочных новостей. Но будьте осторожны! Не снижайте качество своей работы из-за поспешности — здесь важен баланс.
   
• Функция комментариев под вашими статьями может создать проблемы для веб-гусениц. Краулер может прочитать комментарии и идентифицировать их как часть статьи, что может привести к раздражающим ошибкам краулера. Либо не используйте функцию комментариев, либо выводите комментарии за пределы статьи, например, с помощью ссылки на форум.
   
• Веб-краулер Google действительно достаточно умен, но отнюдь не безупречен. Ознакомьтесь с распространенными проблемами, которые могут помешать веб-краулеру правильно прочитать ваш сайт.