В 1988 году роман Уильяма Гибсона «Mona Lisa Overdrive» был выпущен на дискете и стал первой электронной книгой, совершив революцию в литературной индустрии. Потенциальная прибыль от производства и продажи цифровых книг привлекла многочисленных инвесторов; производители начали поставлять инструкции к компьютерным играм в виде PDF-файлов на установочных компакт-дисках, а конспекты лекций в университетах стали публиковаться в цифровом виде. Полиграфическая промышленность не видела реальной угрозы для своих традиционных печатных изданий и стала мощным союзником онлайн-дистрибьюторов, таких как Amazon, которые изначально специализировались на книгах.
Управление заказами и современная логистика означали, что печатные книги не пострадали, поскольку электронные книги в течение многих лет не становились чем-то большим, чем нишевым продуктом. Релевантность на рынке впервые была достигнута в специализированных изданиях благодаря преимуществам перед традиционной печатной литературой, таким как возможность осуществлять полнотекстовый поиск. Благодаря разработке устройств для чтения с энергосберегающими «электронными чернилами» и прямому подключению к платформам онлайн-продаж, рынок электронных книг наконец-то смог взлететь.
В этой серии статей мы расскажем вам, как взойти на волну электронных книг и создать свою собственную электронную книгу.
Мотивация и цели
Прежде чем приступить к технической реализации, вы должны спросить себя, почему вы хотите создать электронную книгу. Финансовая выгода может быть правдоподобной причиной, если вы планируете продавать свою электронную книгу, а также хотите интегрировать партнерские ссылки. Когда люди скачивают вашу публикацию, вы можете попросить их подписаться на вашу рассылку и убить двух зайцев одним выстрелом, создав таким образом новых подписчиков по электронной почте. С успешной электронной книгой у вас есть все шансы улучшить свою репутацию и репутацию вашего веб-проекта, не в последнюю очередь благодаря социальным сетям и стратегиям вирусного маркетинга.
Когда вы уверены в том, почему вы хотите создать свою электронную книгу, вы можете начать определять четкие цели, которых вы хотите достичь с помощью этой публикации. Это не только вопрос размышлений о том, чего вы хотите достичь с помощью цифровой книги; это также вопрос того, для кого вы ее создаете. С одной стороны, необходимо найти подходящую тему, которая развлекает, информирует, решает проблему или сочетает в себе все это. С другой стороны, постановка этих целей также подразумевает определение целевой аудитории, чтобы вы могли лучше адаптировать контент. Вы также должны определить сроки, особенно в случае крупных проектов.
Как создать электронную книгу
В принципе, при создании электронной книги перед вами стоят те же задачи, что и при создании традиционных книг — от процесса написания, включая структурирование и реализацию содержания, до передачи чернового варианта квалифицированным корректорам. Особенности заключаются в верстке и дизайне. Если вы создаете электронную книгу самостоятельно, то наверняка столкнетесь с множеством различных решений. Какие аспекты важны для хорошо продуманного и подходящего макета?
Вопрос правильного формата файла
Не только электронные читалки и мобильные устройства имеют множество различных дизайнов, но и форматы электронных книг. Хотя большинство из них используется только в специальных областях, три формата файлов стали стандартными:
- PDF: производится компанией Adobe и является наиболее распространенным форматом, особенно в бесплатных электронных книгах. Формат PDF гарантирует, что электронная книга будет выглядеть одинаково на любом устройстве отображения, а также обеспечивает простое и надежное шифрование. Единственная проблема классического формата заключается в том, что размер шрифта не подстраивается автоматически под маленькие дисплеи.
- ePUB: Несмотря на то, что этот формат поддерживает мультимедийный контент, хотя и несколько ограниченно, он чаще всего используется для текстовых книг. Высокий уровень распространения объясняется тем, насколько хорошо текст адаптируется к соответствующему размеру экрана, а во-вторых, тем, что этот формат можно открыть практически на любом устройстве для чтения. Исключением являются устройства Amazon Kindle.
- AZW: формат Amazon Kindle AZW использует собственное шифрование, поэтому электронные книги в этом формате можно читать только на устройствах Kindle и в приложениях Kindle. В электронных книгах AZW можно регулировать размер шрифта. С середины 2015 года Amazon также предоставляет новый формат FKX для расширенных возможностей шрифта.
Если вы хотите продавать свою электронную книгу на Amazon, вы обязаны использовать формат AZW или KFX. Все остальные электронные читалки и торговые платформы могут работать с книгами в формате ePUB. За исключением недостатков, связанных с масштабированием текста, PDF также является хорошим выбором для ваших публикаций. Для более глубокого знакомства с разнообразием форматов электронных книг читайте третью часть этой серии руководств.
Правильное программное обеспечение для написания и преобразования текста
Поиск подходящей программы для работы с текстом тесно связан с выбором формата, с помощью которого вы сможете создать электронную книгу и опубликовать ее. Популярные варианты включают Microsoft Word или бесплатную программу OpenOffice. Эти программы предлагают функцию, позволяющую экспортировать текстовый документ в формат PDF.
Для более специфических форматов нужны дополнительные решения, например, программа с открытым исходным кодом Calibre. С помощью бесплатных инструментов для Windows, OS X и Linux вы можете конвертировать различные форматы, такие как ODT, HTML, TXT или DOCX, в форматы электронных книг, такие как ePUB и AZW3. Вы также можете редактировать свои электронные книги с помощью Calibre. Обычно это необходимо, поскольку после преобразования ваша электронная книга будет хорошо выглядеть во всех форматах. Кроме того, вы можете редактировать документы ePUB с помощью редактора с открытым исходным кодом Sigil.
Оптимизация читабельности и выделение текста
Инструменты редактирования играют фундаментальную роль в дизайне электронных книг, поскольку даже очень хорошо написанные тексты не будут иметь успеха, если они плохо отформатированы. Вот почему важно разработать дизайн, облегчающий читателям доступ к тексту. Наиболее важными компонентами являются:
- Шрифт: выбор шрифта — один из важнейших факторов вашей электронной книги, который в сочетании с размером шрифта отвечает за читабельность текста. В целом, следует избегать использования очень необычных шрифтов. Хорошо использовать два или три разных шрифта: один для заголовков, один для основной части и один для списков.
- Цвета: для оптимального восприятия мы рекомендуем придерживаться основного цвета текста — черного. Только в некоторых элементах, таких как заголовки, ссылки или цитаты, следует использовать второй или третий цвет для эффекта.
- Форматирование: Вы можете придать своей электронной книге правильную структуру с помощью стандартного форматирования одинаковых элементов, таких как заголовки, абзацы, списки и выделение. Вы также можете внести изменения в шрифты и цвета. Не забудьте добавить оглавление.
- Мультимедийный контент: в зависимости от темы, использование изображений, фотографий и графики может быть полезным средством привлечения внимания читателя. В некоторых типах текстов также стоит рассмотреть возможность использования ссылок на видео или видеоматериалы. Но убедитесь, что читатель сможет понять текст без необходимости доступа к связанному контенту, чтобы он мог прочитать его без подключения к Интернету.
Степень использования этих элементов всегда должна зависеть от темы и целевой группы. Многие поставщики предлагают готовые шаблоны (как для веб-сайтов), которые вы можете использовать в качестве основы для своих электронных книг. Подробную информацию о шаблонах электронных книг можно найти во второй части нашей многосерийной статьи.
Юридические аспекты электронной книги
Если вы хотите создать свою собственную электронную книгу и опубликовать ее, вам необходимо рассмотреть юридические аспекты, особенно авторское право. Если вы хотите использовать в своей книге сторонний контент, например, цитаты, изображения, фотографии, видео или графику, вам потребуется согласие правообладателя на цитирование. Всегда полезно добавить отказ от ответственности, чтобы защитить себя; вы можете нанять кого-то, чтобы написать его для вас, или выбрать его самостоятельно.
Как опубликовать свою электронную книгу
Существует множество способов публикации электронной книги: если ваша цифровая книга бесплатная, вы можете предложить ее на своем сайте, в своем интернет-магазине или в своем блоге в качестве бесплатной загрузки. Если вы планируете продавать электронную книгу, это более дорогостоящий способ, но вы можете использовать стороннюю платформу, например, Amazon Kindle Store или Lulu, чтобы минимизировать эти расходы. В следующей таблице приведены плюсы и минусы обоих вариантов:
| Продавать электронную книгу самостоятельно | Продавать электронную книгу на сторонней платформе | |
|---|---|---|
| Расходы на публикацию | — | на некоторых платформах |
| Расходы на продажу | — | в среднем 30-65% от чистых продаж |
| Контроль над процессом продаж | + | — |
| Технические стандарты безопасности | индивидуальная ответственность | + |
| Правовые стандарты | индивидуальная ответственность | + |
| Административные расходы (бухгалтерия, поддержка клиентов и т.д.) | высокий | низкий |
| Охват рынка | зависит от собственного трафика | высокий |
Таким образом, вы можете получать высокий процент от выручки и работать более гибко, если решите продавать свою электронную книгу в собственном магазине или на собственном сайте. Но это сопряжено с тяжелым административным бременем, требующим технических и юридических знаний. При продаже через внешнюю платформу вам не нужно так сильно беспокоиться об этих вопросах, и вы также получаете выгоду от большого охвата рынка, которым обладают многие магазины электронных книг. В обоих случаях вам необходимо самостоятельно позаботиться о маркетинге. Коммерческие провайдеры часто берут за это дополнительную плату. И даже после того, как вы создали и загрузили свою электронную книгу, работа еще далека от завершения.