Как сделать SEO для вашего блога

Для того чтобы привлечь потенциальных покупателей или клиентов к товару, необходимо потратить время и усилия на маркетинг: например, производитель автомобилей использует рекламные ролики, телевизионные клипы и радиопередачи, чтобы продемонстрировать особенности новых моделей. Интернет-магазины и блоги также должны использовать правильную маркетинговую стратегию, чтобы достичь желаемого успеха. Поскольку блогеры находят свою целевую аудиторию исключительно в Интернете, крайне важно оптимизировать веб-проект для поисковых систем.

Ведение блога — это очень личное дело для многих людей. Блогеры комментируют темы, которые интересуют их лично, или рассказывают читателям об опыте, который они недавно пережили. То, сколько людей действительно прочитают статью, часто зависит скорее от охвата блога, чем от его объективного качества. Если вы планируете превратить ведение блога из хобби в работу, вам необходимо разработать способы привлечения посетителей на свой блог и постоянного увеличения трафика.

Позиция, которую занимает ваш блог в результатах поиска поисковых систем — особенно Google — играет ключевую роль, поскольку большинство читателей натыкаются на блог через поисковые системы. Блоги, находящиеся на первой странице результатов, конечно же, имеют больше шансов на то, что на них кликнут. Немногие люди специально ищут блог при поиске. Целью SEO для блогов является адаптация отдельных постов блога, а также всего проекта в целом к типичным поисковым запросам пользователей, которые интересуются темой (темами) блога. Блог может хорошо ранжироваться, но трафик может не увеличиться, если целевая аудитория по превью в результатах поиска увидит, что предлагаемый вами контент не представляет для них интереса.

Оптимизация блога для поисковых систем — очень сложная задача, требующая много времени и усилий. Однако сектор SEO также дает возможность опередить конкурентов, которые также пишут на схожие темы. Это дает вам преимущество, когда речь идет о том, чтобы дать вашим читателям то, что они хотят.

Поисковая оптимизация относится к мерам, используемым для улучшения позиции веб-проекта в результатах поисковых систем (SERP). Две дисциплины: оптимизация на странице и оптимизация вне страницы — сочетаются друг с другом и обещают максимально возможный успех для улучшения позиционирования веб-проекта в SERP. В то время как все SEO-оптимизации, которые проводятся непосредственно в блоге (тексты, заголовки, изображения, метаданные и т.д.), являются on-page мерами, off-page SEO имеет дело со всеми внешними факторами, в основном с построением ссылок.

Внутристраничная оптимизация веб-блога включает в себя несколько областей: контент является важнейшей частью. Каждый маркетолог должен знать, что качественный контент необходим для современных веб-проектов и является основой любой маркетинговой кампании. Хорошие статьи, интересные видеоролики и впечатляющие изображения повышают шансы привлечь новых посетителей в ваш блог и удержать их. Положительные отзывы пользователей и более длительное время пребывания на сайте также положительно влияют на рейтинг в поисковых системах.

Не менее важным критерием успеха SEO является производительность сайта, хотя многие операторы пренебрегают ее проверкой. В последние годы доступность и, в частности, время загрузки, становятся все более важными, особенно в связи с постоянным ростом мобильного трафика. Если производительность блога ниже нормы, это будет раздражать не только пользователей, поисковая система также присвоит сайту отрицательный рейтинг. Существует множество вариантов улучшения PageSpeed. При оптимизации производительности вашего сайта следует обратить внимание на следующие вещи:

• Подходящая среда хостинга (процессор, память, место на жестком диске)

• Отзывчивый или отдельный макет для мобильных устройств

• Отсутствие перегруженных шаблонов дизайна (тем)

• Экономное использование плагинов и скриптов

• Регулярная проверка базы данных

• Использование сети доставки контента

• Сжатие изображений и исходных кодов (HTML, CSS, JavaScript).

Вот некоторые другие варианты того, как сделать контент удобным для поисковых систем.

Для каждой записи в блоге вы должны сначала определить четкую тему, которая продолжается во всем тексте. Это повышает вероятность того, что поисковая система классифицирует статью как релевантную выбранной теме. Также важно подобрать ключевые слова, соответствующие содержанию, сосредоточившись на одном или двух основных терминах. Длиннохвостые ключевые слова (комбинация нескольких поисковых терминов) эффективны не только для ранжирования в поисковой системе, но и для достижения пользователей, которые ищут контент, предлагаемый вашим сайтом.

После завершения исследования ключевых слов необходимо разместить поисковые термины в нужных местах: в заголовке и в тексте. Убедитесь, что добавление ключевого слова не влияет на читабельность. Если ключевые слова используются слишком часто или непропорционально, вы можете быть наказаны за спам ключевыми словами. Очень важно включить основные ключевые слова в следующие места:

• URL: URL — это одно из первых мест, которое обрабатывается поисковыми системами. Поскольку каждый пост публикуется под уникальным URL, у вас есть возможность добавить сюда одно или два ключевых слова. Хорошая структура URL, которая отражает то, как ваши посты распределены по категориям, также облегчает работу пользователя. Например, URL myblog.com/marketing/blogger-tips дает читателю понять, что тема этой статьи — «маркетинг».

• Тег Title (заголовок): заголовок отображается как заголовок в списке результатов поиска, когда пользователь производит поиск. Это дает краулерам и пользователям первое представление о том, какой теме посвящена ваша статья. Действует правило: чем дальше вперед уходит поисковый запрос, тем лучше для SEO.

• Описание: описание — это короткий текст, который появляется в результатах поиска вместе с заголовком. Он предоставляет поисковой системе и читателям больше информации о содержании статьи в блоге. Описание должно содержать хотя бы одно ключевое слово.

Внутренними ссылками часто пренебрегают, но, тем не менее, они являются важной дисциплиной SEO для блогов. Если у вас есть возможность связать более старые статьи, которые имеют отношение к текущей статье, над которой вы работаете, вам следует это сделать. Делая это, вы не только увеличиваете продолжительность пребывания ваших читателей, но и повышаете вероятность того, что ваш сайт будет зарегистрирован и внесен в список поисковых систем. Для многих систем управления контентом существуют плагины, которые автоматически размещают ссылки на соответствующие статьи, но вы также можете установить ссылки вручную. Ограничьтесь одной-двумя ссылками на текст, поскольку сок ссылок резко уменьшается, чем больше ссылок вы размещаете в тексте.

Если вы связываете две статьи вместе, обязательно сформулируйте подходящий, естественно звучащий якорный текст. Якорный текст обычно выделяется другим цветом и становится доступным, когда пользователь нажимает на него. Вместо «нажмите здесь» в качестве якорного текста следует написать что-то, что имеет смысл в контексте — например, название статьи, на которую дана ссылка.

Теги, относящиеся к категории ключевых слов, являются отличным способом тематической категоризации ваших статей. В первую очередь они используются для того, чтобы читателям было легче ориентироваться в вашем блоге. Поисковая система не рассматривает теги как мета-ключевые слова, а значит, они не имеют прямого отношения к поисковой оптимизации. Однако поисковые системы вознаградят вас, если назначенные вами теги повысят удобство использования вашего блога.

При разработке статей для блога обычно не ограничиваются только текстом, но также включают мультимедийный контент, такой как видеоклипы и изображения в подходящих местах. On-page SEO занимается оптимизацией этих типов контента, которые распознаются поисковой системой как таковые, но могут быть поняты только с помощью дополнительной информации. Это, в частности, имя файла, а также текст alt. Последний может быть определен в теге <img> соответствующего изображения с помощью атрибута alt.

Помимо функции «переводчика» для поисковых машин, alt-текст также является важным компонентом удобных для пользователей веб-сайтов: фактическая цель HTML-атрибута — описать, что изображено на картинке, если она по какой-то причине не может быть загружена. Пользователи с ослабленным зрением могут использовать инструменты, которые читают альтернативный текст за них. Имя файла также должно содержать соответствующие ключевые слова, так как это не только продвинет вас в обычном рейтинге, но и улучшит ваше позиционирование в поиске изображений Google.

Вы не сможете иметь успешный блог без внестраничного SEO. В отличие от методов на странице, здесь речь идет не о ключевых словах, юзабилити, структуре текста и т.д.. Речь идет о повышении популярности вашего блога с помощью активного маркетинга и генерации обратных ссылок. Последнее позволяет поисковой системе понять, что веб-проект является релевантным, поэтому количество и качество ссылок, которые ведут на ваш блог, также служит показателем того, где ваш блог должен располагаться в результатах поиска. Поскольку поисковые системы распознают, с каких сайтов приходят обратные ссылки, важно создать смешанный ссылочный профиль с обратными ссылками из разных источников:

• Ссылки с форумов: на форумах пользователи Интернета обмениваются идеями на самые разные темы. Если ваш блог упоминается в одном из сообщений форума вместе со ссылкой на одну из ваших статей, это показывает поисковой системе, что ваш проект находит все большее признание в Интернете.

• Ссылки с других блогов: известно, что ссылки, размещенные другими операторами блогов, повышают популярность ссылок. Чем более авторитетным является другой блог, тем более выгодной является обратная ссылка. Обмен ссылками практикуется уже много лет.

• Ссылки из отраслевых и статейных каталогов: если вы размещаете свой блог или отдельные статьи в онлайн-каталоге, вы не только создаете ценные обратные ссылки, но и увеличиваете шанс привлечь внимание пользователей.

• Ссылки с крупных порталов: такие порталы, как Huffington Post, которые имеют огромное количество контента и большое число посетителей, являются первоклассным источником сильных обратных ссылок. Их нелегко получить, но они укрепляют доверие к вашему блогу.

Вы также можете создавать свои собственные обратные ссылки, разместив ссылку на свой пост, например, в разделе комментариев к похожей статье на другом блоге и заявив, что вы тоже написали что-то подобное на эту тему.

Общение в сети всегда играло важную роль в блоггинге. Обмен информацией и советами с другими блоггерами и рекомендация статей друг друга, в свою очередь, укрепляет структуру обратных ссылок. Именно по этой причине этот проверенный и испытанный метод используется для увеличения охвата вашего блога и привлечения новых читателей. Поскольку социальные сети становятся все более популярными, для распространения контента не требуется много времени. Не прилагая практически никаких усилий, вы можете продвигать свой сайт или отдельные статьи в Facebook, Twitter, Google+, обращаясь к пользователям, которых вы обычно не могли охватить.

Пользователи социальных сетей демонстрируют свою поддержку, ставя «лайки», комментируя и делясь сообщениями блога. Это означает, что охватывается больше потенциальных читателей. Несмотря на то, что эти социальные сигналы не влияют на рейтинг в поисковой системе, они могут повлиять на место блога в результатах поиска. Это помогает вашему блогу генерировать больше трафика и говорить поисковым системам, что ваш проект легитимен, а также увеличивает вероятность того, что другие операторы блогов и сайтов будут ссылаться на один из ваших постов.

Существует множество модулей или плагинов для различных систем управления контентом, и все они упрощают SEO для блоггеров. Например, это расширения для сжатия изображений или создания XML sitemaps (представляющих структуру блога), а также модули кэширования или link checkers, которые можно использовать для проверки состояния внутренних и внешних ссылок. Вот несколько полезных плагинов для наиболее важных CMS:

• Yoast SEO: Yoast SEO — один из самых обширных SEO-плагинов для WordPress. Он расширяет возможности CMS, такие как автоматическое создание метаинформации, обнаружение дублированного контента и анализ ключевых слов. Вы также можете использовать расширение для создания XML sitemap или редактирования файла robots.txt или файла .htaccess. Помимо бесплатных версий, которые вы найдете в официальном каталоге плагинов WordPress, существует также премиум-версия с дополнительными функциями — например, возможностью предварительного просмотра постов в социальных сетях.

• WP Broken Link Status Checker: Broken Link Status Checker позволяет проверять ссылки и изображения на вашем блоге WordPress. Он позволяет узнать, работают ли они и не являются ли некоторые из них «мертвыми». Кроме того, плагин позволяет узнать через приборную панель общее количество ссылок и количество ссылок с уникальными URL-адресами, а также перечислить все используемые якорные тексты.

• SEO Basics: с помощью расширения SEO Basics вы можете добавить дополнительные поля на страницы блога TYPO3, что позволит вам добавить тег title и description. Кроме того, подмодуль предоставляет вам обзорную страницу всех заголовков и описаний вашего проекта, которую вы можете найти в разделе ‘Web -> Info’. В режиме редактирования вы также можете узнать, достаточно ли раз вы использовали ключевые слова в описании.

• mindshape SEO: для настройки простого заголовка и описания хорошим выбором будет расширение mindshape SEO. В дополнение к новым полям для ввода информации «Предварительный просмотр SEO» дает вам обзор всех страниц вашего блога, включая предварительный просмотр страницы результатов поиска Google, а также анализ введенных метаданных. В расширении также реализован генератор XML sitemap, а также поле для ввода информации о конкретных мета-тегах Facebook.

• Easy Frontend SEO (EFSEO): бесплатное расширение Easy Frontend SEO [Joomla-Download center: SEO Extension EFSEO] (https://extensions.joomla.org/extension/easy-frontend-seo) позволяет расширить вашу установку Joomla так, чтобы вы могли управлять всеми важными мета данными во фронтенде. Вы можете выбрать автоматическое генерирование или ручной ввод данных, а также определить определенные права доступа для последнего варианта, если вы не хотите разрешить каждому пользователю изменять заголовок и другие мета-данные.

• SEO Keyword Factory: полезным расширением для общих SEO-функций является SEO Keyword Factory. Плагин автоматически создает оптимизированные для поисковых систем URL, содержащие важные ключевые слова, и облегчает вашу работу.

• Real-time SEO for Drupal: основанное на библиотеке JavaScript и модуле Metatag, расширение Real-time SEO for Drupal проводит анализ страниц вашего блога в режиме реального времени. Расширение проверяет, достаточно ли длинны ваши статьи, добавили ли вы подходящие описания, включающие главное ключевое слово, и является ли ваш текст дружественным для поисковых систем.

• CDN: если в вашем блоге особенно много посетителей и вы планируете использовать сеть доставки контента, чтобы снять часть нагрузки, то модуль Drupal CDN — это правильный выбор. Он автоматически корректирует URL-адреса данных вашего веб-проекта (CSS, JavaScript, шрифты, видео, изображения и т.д.) таким образом, чтобы ваши посетители могли получить доступ к ним из выбранной CDN, а не с веб-сервера.

• keywordDensity: учитывая все встроенные элементы, расширение keywordDensity проверяет и анализирует плотность ключевых слов в записях вашего блога. Для каждой статьи можно ввести три поисковых термина и внести уточнения, которые затем будут выделены в тексте красным, желтым или зеленым цветом. Вы можете использовать расширение keywordAnalytics, чтобы увеличить количество учитываемых ключевых слов.

• Google Keyword Suggest (qwat-gks): используя модуль qwat-gks, вы можете использовать исследовательские возможности автозаполнения Google непосредственно из бэкенда Contao. С помощью предложений вы можете обогатить свои ключевые слова и оптимизировать тексты, заголовки и описания статей вашего блога для поисковых систем.