Анализ блога: самые важные показатели для вашего блога

Когда речь идет о блогах, используемых крупными компаниями в качестве маркетинговых инструментов, ключевые показатели эффективности играют такую же важную роль, как и высококачественный контент. Эти показатели могут быть интересны и частным блоггерам, которые хотят зарабатывать на своем блоге с помощью сотрудничества или рекламных баннеров. Благодаря различным инструментам анализа вы можете отследить, насколько эффективен ваш блог (в целом или каждый отдельный пост), и впоследствии оптимизировать его как для читателей, так и для поисковых систем.

Инструменты анализа для блоггеров

Для того чтобы определить ключевые показатели эффективности, вам необходим соответствующий инструмент анализа. Google Analytics является наиболее популярным решением для анализа веб-сайта и может использоваться как для небольших блогов, так и для блогов крупных компаний. Этот инструмент предлагает множество функций, таких как сбор данных о количестве посетителей и средней продолжительности их пребывания на сайте, а также предоставление информации о них (например, откуда они заходят на сайт и какое программное обеспечение используют). Создается код отслеживания, который вы можете вставить на свой сайт. Чтобы начать пользоваться этой бесплатной услугой, достаточно иметь учетную запись Google.

Конечно, существуют альтернативы Google Analytics, одной из которых является решение с открытым исходным кодом Matomo (Piwik) — второй по распространенности инструмент анализа. Все данные, полученные от Piwik, могут храниться на вашем собственном сервере. Если вопросы защиты данных Google беспокоят вас, то этот инструмент анализа с открытым исходным кодом является хорошей альтернативой. И хотя Piwik имеет относительно ограниченный набор функций, вы можете добавить дополнительные плагины, чтобы компенсировать это.

Более простой альтернативой Google Analytics является Mint. За единовременную плату в 30 долларов пользователь получает простой и понятный пользовательский интерфейс со всеми важными исходными данными.

Показатели трафика: что происходит на вашем блоге?

После того как вы подписались на инструмент анализа, перед вами появляется множество различных цифр, диаграмм и значений: разобраться во всем этом может быть непросто. Итак, с чего начать анализ блога? Какие цифры относятся к вашему блогу и как интерпретировать значения? Показатели трафика — хорошее место для начала.

Просмотры страниц/впечатления страниц

При подсчете впечатлений от страниц (просмотров страниц) учитывается каждая отдельно взятая страница. Высокое число обычно означает привлекательный блог, поскольку хорошо расположенные ссылки и упоминания приводят к большому количеству просмотров. Но это также может означать, что пользователь не смог найти свой путь и беспомощно щелкал по множеству страниц. Вот почему при проверке просмотров страниц во время анализа сайта следует принимать во внимание другие данные (например, время удержания). Если вы хотите разместить рекламу на своем блоге, то показатели просмотров страниц имеют еще большее значение, и здесь часто учитывается CPM (cost per mille).

Сессии/визиты

Все страницы, на которые заходит посетитель (в рамках одной сессии), объединяются, и если пользователь возвращается на следующий день, это считается новой сессией. Эти цифры позволяют определить постоянных посетителей и частоту их посещений. Если читатель продолжает возвращаться, это определенно положительный знак.

Пользователи (уникальные посетители)

Количество уникальных посетителей является важным фактором для анализа блога, поскольку этот показатель показывает, сколько людей посетило блог. Google использует куки для идентификации пользователей, но это все равно может привести к статистическим неточностям, например, если два человека используют один и тот же компьютер, они будут считаться как один уникальный посетитель. Кроме того, многие посетители используют средства анонимизации, которые присваивают посетителю новый IP-адрес каждый раз, когда он заходит на страницу.

Поведение пользователей: какие страницы они посещают и как долго?

Блог с большим количеством посетителей не является гарантией успешного блога — тысяча кликов на главной странице не имеет смысла, если пользователь исчезает через несколько секунд. Поэтому стоит учитывать дополнительные показатели поведения пользователей.

Количество страниц за посещение

Это значение показывает среднее количество страниц, которые пользователь посещает в течение сессии. Будьте осторожны с интерпретацией этого значения: если оно особенно низкое, это может означать, что у вас много постоянных пользователей, которые во время сессии просто читают последнюю запись в блоге, а затем покидают сайт. С помощью инструмента анализа можно также установить значения исключительно для новых пользователей. Если новые пользователи продолжают покидать ваш блог после посещения всего одной страницы, вы можете попытаться удержать их интерес к вашему сайту, разместив в конце записи ссылку на дополнительные статьи или смежные темы.

Средняя продолжительность сеанса/время удержания

Это значение показывает среднее время пребывания пользователя на сайте, на основании которого можно определить, достаточно ли интересный контент он находит. Удержание — это уникальный фактор качества, который Google также учитывает. Внедрив функцию внутреннего поиска, инструменты или галереи изображений, а также показав похожие статьи, вы можете увеличить время удержания. Тепловая карта может помочь вам лучше понять пользователя, поскольку она отображает поведение пользователя при кликах и прокрутке в графическом виде.

Показатель отказов

Показатель отказов показывает, сколько посетителей просматривают только одну страницу блога, а затем уходят. Этот показатель опять же является относительным, поскольку постоянные читатели уже прочитали старые посты и, как правило, просто просматривают новый контент. Пользователи, нашедшие ответ на свой вопрос в одной из ваших статей, сравнительно быстро покинут сайт, поэтому высокий показатель отказов не обязательно должен быть негативным фактором. Тем не менее, вы должны попытаться удержать читателя на вашем сайте, размещая ссылки на релевантный контент на других страницах вашего блога.

Источники трафика: откуда берутся читатели?

Как определить, является ли читатель постоянным посетителем вашего блога или наткнулся на него в результате поискового запроса? Инструменты анализа помогут вам сделать это важное различие, предоставляя информацию об источниках трафика и путях приобретения. При анализе того, откуда приходят читатели, Google Analytics проводит различие между:

  • Органический поиск: пользователи, которые попадают на ваш сайт через органический поиск в Google, Bing или другой поисковой системе.
  • Рефералы: посетители, которые попадают на блог, перейдя по ссылке на другом сайте — высокий показатель означает хороший профиль обратных ссылок.
  • Социальные: пользователи, которые попали на ваш сайт через социальные сети, например, через Facebook, Twitter или Instagram.
  • Прямые: пользователи, которые набрали адрес блога напрямую или установили его в качестве закладки — обычно это постоянные пользователи.
  • Электронная почта: пользователи, которые нашли сайт по ссылкам в электронных письмах или рассылках.
  • Другое: пользователи, пришедшие на сайт из других источников, например, из собственной RSS-ленты.

Эти показатели анализа сайта особенно важны, поскольку операторы блогов могут точно определить, где лежит их потенциал и какие каналы особенно важны для привлечения читателей. Исходя из значений, можно понять, куда нужно вкладывать больше времени и денег.

Проверка контента: какие посты в блоге работают лучше всего

В разделе «поведение» вы можете узнать больше о популярности контента вашего сайта. Например, если вы отфильтруете по просмотрам страниц, вы сможете просмотреть свои самые популярные тексты. Но учтите, что пост двухлетней давности, скорее всего, будет иметь больше кликов, чем тот, который был размещен несколько дней назад. Таким образом, взаимосвязь между временем и количеством просмотров имеет решающее значение. Если вы примете это во внимание, вы сможете использовать рейтинг анализа блога, чтобы лучше понять, какой контент пользуется особой популярностью.

Читают ли статью особенно часто или нет, часто зависит от ее темы. Заголовок, захватывающее вступление или особенно привлекательное изображение также могут иметь значение. Дополнительные программы могут обеспечить более детальный анализ отдельных постов. Пользователи WordPress могут воспользоваться плагином Google Analytics Dashboard от Analytify. Вы также можете использовать Google Trends для поиска тем для новых статей в зависимости от текущих тенденций.

Социальные сигналы: акции, лайки и ретвиты

Платформы социальных сетей могут стать мощными инструментами. Всего за несколько часов сообщение, изображение или видео распространяется по всему миру, а его создателю не нужно и пальцем пошевелить. Поэтому каждый блоггер должен помнить об активности своих читателей, проводя регулярный анализ блога. Facebook, Twitter и другие платформы социальных сетей предлагают свои собственные инструменты анализа, которые можно использовать для отслеживания активности в социальных сетях, связанной с блогом. Статистика фан-страницы Facebook предоставляет информацию о том, насколько далеко распространяется сообщение блога, насколько высок уровень взаимодействия и каково количество кликов на сайт с течением времени.

С помощью Google Analytics вы получите более глубокое представление о том, какое влияние оказывают ваши каналы социальных сетей на читателей и насколько они способствуют успеху вашего блога. Вкладка «Приобретение» позволяет отслеживать, какие каналы социальных сетей приводят читателей на блог. Перейдя на вкладку ‘Social Data Hub’, вы можете увидеть, как ваш блог воспринимается в социальных сетях, то есть как часто его упоминают и делятся им, а также как реагируют на его содержание. Если вы встроите в свой блог социальные плагины (кнопки, на которые пользователь нажимает, чтобы поставить лайк или поделиться статьей), вы сможете отслеживать любую активность через Google Analytics.

Помните, что подписчики информационных бюллетеней и RSS-каналов также являются важным источником трафика, и ими не следует пренебрегать при анализе блога, поскольку они могут быть отличными индикаторами лояльности читателей. Подписчик информационного бюллетеня зачастую более ценен, чем «лайк» на Facebook. Это связано с тем, что информационный бюллетень представляет собой прямой канал связи с читателем, в отличие от лайков на Facebook (которые читатель мог нажать просто для участия в конкурсе). Для измерения и анализа количества подписчиков существуют отдельные инструменты анализа, такие как Feedburner от Google, также можно проанализировать каждого поставщика рассылок.

Блог — это больше, чем его показатели

Такие инструменты, как Google Analytics или Piwik, используются и крупными мировыми компаниями — набор функций поначалу может быть немного подавляющим для простого блога. После ознакомления вы будете знать, как правильно интерпретировать показатели и — благодаря анализу блога — сделать свой контент еще лучше и привлекательнее для читателей.

Оцените статью
cdelat.ru
Добавить комментарий