Что такое обратные ссылки? Обзор

До появления и роста значимости поисковых систем операторы веб-сайтов использовали гиперссылки в основном для того, чтобы облегчить пользователям навигацию в Интернете. В настоящее время находимость веб-сайтов в Google и других поисковых системах имеет решающее значение для привлечения посетителей. Соответственно, значение поисковой оптимизации (сокращенно SEO) неуклонно растет.

Так называемые факторы ранжирования являются решающими для размещения веб-сайтов в результатах поиска. Они подвергаются постоянной корректировке и диверсификации. С появлением поисковых систем обратные ссылки стали важными факторами ранжирования, но со временем требования к ним изменились. В этой статье мы расскажем, что такое обратные ссылки, как именно они структурируются и каково их значение для поисковой оптимизации.

Термин «обратная ссылка» описывает ссылку, которая исходит из одного домена и ведет на другой. Подобные гиперссылки позволяют пользователям перемещаться по Интернету и выходить на новые сайты. Гусеница Google таким же образом достигает веб-сайтов, чтобы затем проползти по ним.

Для поисковых систем существующие обратные ссылки являются показателем того, что веб-сайт и его содержание являются релевантными для читателей. Чем больше обратных ссылок ссылается на сайт, тем выше вероятность того, что сайт популярен и актуален. Google учитывает это, размещая сайт выше в результатах поиска. В следующих разделах объясняется, как устроены обратные ссылки и как они используются в качестве факторов ранжирования при оптимизации поисковых систем.

Обратные ссылки обычно видны не как ссылки, а через так называемый анкорный текст — кликабельные слова, которые ссылаются на сайт. Чаще всего этот текст выделяется или подчеркивается цветом, чтобы пользователь мог сразу распознать его как ссылку. В исходном коде HTML обратная ссылка имеет следующую структуру:

Аббревиатура «href» означает «гипертекстовая ссылка» и обозначает URL, на который ссылается якорный текст. Этот исходный код может быть расширен с помощью различных атрибутов. Если вы устанавливаете на своем сайте обратную ссылку на другой сайт, то желательно добавить дополнение target=»_blank». В результате пользователь не покидает свой сайт, так как связанный сайт открывается в новой вкладке браузера. Дополнительный атрибут может быть встроен в исходный код следующим образом:

Так называемый тег title также является необязательным. Он позволяет определить текст, который появляется в поле при наведении курсора мыши, тем самым улучшая удобство использования. В исходном коде тег title задается следующим образом:

С 2019 года еще одним атрибутом, который может использоваться для маркировки обратных ссылок, установленных пользователями, является дополнение rel=»ugc», которое расшифровывается как «User Generated Content» и сигнализирует Google, что данная ссылка не была установлена самим оператором сайта.

Обратные ссылки различают, в частности, по объектам, на которые они ссылаются. Мы уже упоминали так называемые текстовые ссылки — слово или несколько слов со ссылкой в качестве якорного текста. Аналогичным образом, фотографии или графические изображения также могут быть связаны с веб-сайтом и использоваться в качестве обратной ссылки. Они позволяют пользователю, нажав на изображение, перейти на сторонний сайт.

Еще одно различие связано с влиянием обратных ссылок как фактора ранжирования. HTML-код, показанный в предыдущем разделе, представляет собой так называемую dofollow-ссылку. Эти обратные ссылки действуют как важные факторы ранжирования для результатов поисковой системы. Однако существует возможность исключить обратные ссылки из оценки поисковой системы. Необходимый атрибут «nofollow» может быть интегрирован в HTML-код следующим образом:

Особым типом nofollow-ссылки являются обратные ссылки в социальных сетях, также известные как социальные сигналы. Им обычно автоматически присваивается атрибут nofollow.

На ранних этапах развития поисковой оптимизации действовал следующий принцип: чем больше обратных ссылок ссылается на сайт, тем более релевантным он является для пользователя. В результате сайты со ссылками часто занимали более высокие позиции в результатах поиска. Операторы сайтов воспользовались этим, покупая ссылки или создавая многочисленные сайты самостоятельно, чтобы ссылаться на свои сайты и повышать их рейтинг. Google отреагировал и начал оценивать не только количество обратных ссылок, но и сайты, с которых они пришли. В настоящее время кредо — качество превыше количества.

Помимо их количества, ценность обратных ссылок стала решающим фактором для успешного ранжирования в результатах поиска. Значение зависит от различных факторов, но их точный вес не был раскрыт поставщиками поисковых систем. Поэтому рекомендуется обращать внимание на все факторы и включать только качественные обратные ссылки. На качество обратной ссылки влияют следующие параметры:

• Релевантность: Поисковые системы оценивают, насколько релевантны для пользователей связанные сайты. Это верно, если ссылающийся и связывающий сайты имеют схожую тематику.
• Авторитетность: Обратные ссылки на домены, пользующиеся доверием, т.е. на надежные сайты, обычно ранжируются выше.
• Размещение: Более заметное размещение ссылки приводит к тому, что на нее нажимает больше пользователей. Обратные ссылки в боковых панелях, навигационных панелях или нижних колонтитулах имеют меньший вес.
• Трафик: Чем больше посещаемость исходящего сайта, тем он популярнее и тем более значимы его обратные ссылки.

Построение ссылок является важным компонентом стратегии интернет-маркетинга и частью поисковой оптимизации. Ниже мы представим три основных способа построения обратных ссылок. Более подробную информацию по этой теме вы можете найти в нашей специальной статье «Построение обратных ссылок».

Количество обратных ссылок увеличивается, когда другие владельцы сайтов ссылаются на ваш сайт. Чем интереснее и уникальнее контент вашего сайта, тем выше шансы получить эти органически сгенерированные обратные ссылки.

Некоторые сайты позволяют размещать ссылки на свой собственный сайт. Типичными примерами являются блоги с разделом комментариев, форумы и бизнес-каталоги.

Вы можете создавать обратные ссылки, вступая в контакт с операторами других сайтов и прося их поставить ссылку на ваш сайт. Следующие варианты обеспечивают хороший обмен ценностями для вебмастера и повышают ваши шансы на получение активной обратной ссылки:

• Замените неработающие ссылки: Иногда ссылка на какой-либо сайт больше не существует. Вы можете связаться с оператором сайта и предложить заменить неработающую ссылку на новую обратную ссылку на ваш сайт.
• Некликабельные ссылки: Ищите упоминания о вашем сайте или вашей продукции, на которые еще нет ссылок, и попросите оператора сайта добавить кликабельную ссылку в их рекомендации.