Анализ конкурентов: лучшие инструменты для проверки конкурентов

Следить за конкурентами — преимущество для любого бизнеса, и важность исследования рынка и анализа рынка нельзя недооценивать, когда речь идет об интернет-маркетинге. Если вы, как владелец онлайн-бизнеса, интернет-магазина или блога, будете следить за развитием конкурентов и регулярно анализировать их действия и стратегии, вы получите ценную информацию о том, какие стратегии успешны, а какие нет. С помощью этих приобретенных знаний вы сможете улучшить свою собственную маркетинговую кампанию и избежать ошибок, которые совершили другие компании. Читайте далее, чтобы узнать, на какие действия и статистику в Интернете вам следует обратить внимание и какие инструменты можно использовать для проведения конкурентного анализа.

Анализ конкурентов в Интернете — самые важные моменты

Для того чтобы конкурентный анализ был максимально успешным, сначала необходимо определить своих конкурентов. При проведении наблюдений и анализа сосредоточьтесь на предприятиях вашего сектора, которые предлагают те же (или похожие) продукты или услуги, что и вы, или привлекают ту же аудиторию. Если список длинный, ограничьте его наиболее влиятельными конкурентами и игнорируйте компании, которые имеют ограниченную или нулевую онлайн-активность. Когда соответствующие стороны определены, в комплексный анализ конкурентов в Интернете следует включить следующие области:

Поисковая оптимизация (SEO)

Выясните, какие методы используют ваши конкуренты для получения своего высокого рейтинга на страницах результатов поисковых систем. Проверьте, насколько высоко ранжируются их страницы по соответствующим ключевым словам с большим объемом поиска по сравнению с вашими собственными. Интересным также должен быть анализ того, в каких тематических областях у ваших конкурентов самая высокая частота ключевых слов и почему. На этом этапе также рекомендуется проанализировать содержание ранжируемых подстраниц, а также обратные ссылки, ведущие на них. Посмотрите, как ранжируются другие темы, даже если они не освещаются на вашем сайте, поскольку их стоит изучить на более позднем этапе. Поиграйте с результатами поиска, чтобы более тщательно изучить богатые сниппеты конкурентов (например, отзывы и цены на продукцию). Если конкуренты используют интригующие сниппеты, они будут ранжироваться выше.

Реклама в поисковых системах (SEA)

Размещение рекламы на странице результатов поисковых систем — эффективный способ повысить осведомленность о вашем бренде. Предполагаемая целевая группа может быть достигнута напрямую, особенно если вы используете Google AdWords. Вот почему имеет смысл посмотреть на меры SEA ваших конкурентов и почерпнуть несколько идей для собственной кампании. Узнайте, как давно они занимаются поисковой рекламой и когда они вкладывают больше всего средств. Иногда компании увеличивают свой бюджет на определенные события (например, на Рождество, лето и т.д.), что может быть целесообразно рассмотреть для вашего собственного проекта. Вам также следует обратить внимание как на текст объявления, так и на забронированные ключевые слова.

Контент

Хороший контент находится в центре любого веб-проекта и является жизненно важным катализатором успеха. Это важный критерий, по которому поисковая система может классифицировать ваш сайт, и магнит для новых посетителей сайта. Это не происходит в одночасье, а является результатом длительного процесса. Риск пойти по неверному пути можно свести к минимуму, проведя всесторонний анализ конкурентов. Соберите обзор того, какие виды контента используют ваши конкуренты помимо текстового и графического. К ним относятся, например:

  • PDF-путеводители
  • видео
  • контрольные списки
  • Инфографика
  • Подкасты
  • Интервью
  • Информационные бюллетени

Следует также изучить сам контент, определить, создан ли он или заказан, каковы темы текстов и как они адресованы читателю. Также следует обратить внимание на то, как различные тексты связаны друг с другом. Хорошей отправной точкой является анализ текстов с хорошим трафиком или высококачественными ссылками.

Деятельность в социальных сетях

Маркетинг в различных социальных сетях является неотъемлемой частью онлайн-маркетинга. Эти каналы часто представляют собой прямой путь к целевой аудитории и должны хорошо поддерживаться. От Facebook до Twitter, от YouTube до Instagram; проверьте, какие платформы используют ваши конкуренты, и проанализируйте их профили. Сделав это, вы получите несколько идей для собственного маркетинга в социальных сетях и узнаете интересные вещи о своих конкурентах. Обязательно проанализируйте следующие моменты:

  • Диапазон профиля
  • Как часто публикуются новые посты
  • Тип контента (видео, изображения, ссылки и т.д.)
  • Отзывы (комментарии, лайки, ретвиты и т.д.)
  • Темы

Инструменты для успешного анализа конкурентов в Интернете

Всесторонняя проверка конкурентов, включая сбор и анализ результатов, — это долгий и утомительный процесс, который можно осуществить только с помощью различных инструментов или сервисов. Ниже представлен обзор лучших ресурсов для проведения полной проверки конкурентов:

SEOlytics — все данные SEO и SEA с одного взгляда

Онлайн-сервис SEOlytics предоставляет вам все необходимое для всестороннего анализа SEO-методов ваших конкурентов. Сервис предоставляет все ключевые показатели в наглядной форме с полезными диаграммами для иллюстрации и сравнения данных. Среди прочего, онлайн-инструмент показывает рейтинг ваших ключевых слов, видимость вашего сайта и список существующих обратных ссылок; также можно отслеживать кампании SEA. SEOlytics проверяет проекты ваших конкурентов и информирует вас о заголовках, сниппетах и рекламе с информацией о продукте. Помимо бесплатной, ограниченной стартовой версии, вы можете приобрести различные пакеты с дополнительными услугами.

Альтернативы: SimilarWeb, SISTRIX Toolbox и XOVI.

визуализация — следите за актуальностью своего контента

Стоит следить за содержанием других сайтов, которые имеют особенно хороший трафик или много внешних ссылок. Веб-сайт visualping, который также доступен в виде расширения для Google Chrome, делает эту работу за вас, сообщая вам по электронной почте о любых изменениях, внесенных в целевой URL. Вы можете проверить весь сайт или только его часть, а также контролировать частоту проверок. Вы можете бесплатно проверять до двух целевых страниц в день.

Альтернативы: Versionista, Distill и OnWebChange.

talkwalker — комплексный поисковый индекс для социальных сетей 

Хотя социальные сети, такие как Facebook и Twitter, уже предлагают некоторые способы сравнения с конкурентами, может быть целесообразно использовать такие инструменты, как talkwalker. Он информирует вас о том, когда ваши конкуренты упоминаются в блогах, форумах и новостях в Интернете, а также в таких сетях, как Twitter, Facebook, Instagram и Google+. Сервис предоставляет результаты в реальном времени по таким параметрам, как доли, лайки и ретвиты, а также охват и последователи. Talkwalker автоматически создает облако тем, которое предоставляет информацию о темах и ключевых словах, затронутых в различных сообщениях. Поскольку бесплатная версия дает лишь ограниченные результаты, для всестороннего анализа социальных сетей рекомендуется приобрести ежемесячный пакет (около 700 долларов). Из-за высокой цены вам следует подумать, достаточно ли для ваших целей бесплатной функции talkwalker в сочетании с возможностями анализа каждой платформы.

Альтернативы: brandwatch и mention.

Заключение

Ваш онлайн-проект ничего не теряет от хорошо структурированного анализа конкурентов. Знание того, какие стратегии используют ваши конкуренты в таких областях, как контент, поисковый маркетинг и социальные сети, поможет вам разработать идеи для собственного проекта и понять, каких ошибок следует избегать. Не копируйте их, а используйте полученные знания для включения успешных мер в свою собственную маркетинговую стратегию.

Оцените статью
cdelat.ru
Добавить комментарий