Перевернутая пирамида: как оптимизировать стиль письма для поведения читателей в Интернете

Поведение читателя в Интернете сильно отличается от чтения печатной статьи. Многие читатели склонны смотреть на самую важную информацию, находящуюся перед ними, а затем быстро пролистывать текст: Их внимание наиболее сильно в верхней части страницы, а затем снижается вниз по странице, что приводит к появлению F-паттерна. Такое изменение поведения при чтении означает, что необходимо адаптировать структуру текста — и особенно эффективной оказалась перевернутая пирамида. Как ни странно, эта структура пришла из классической печатной журналистики, но в Интернете она работает лучше, чем когда-либо. Читайте здесь, что такое принцип перевернутой пирамиды, как он работает и почему он так важен в интернет-маркетинге.

Можно распределить информацию в соответствии с ее основным содержанием и представить самые важные детали первыми. Это, конечно, не означает, что нижняя часть текста неинформативна или не имеет смысла. Здесь можно добавить спецификации и справочную информацию. Это хорошо завершает текст и предлагает ценность для читателей, которым недостаточно плотно заполненных первых нескольких абзацев.

Тот же принцип оформления можно применить и к отдельным абзацам: Каждый абзац ограничивается основным утверждением, которое кратко объясняется в начале и более подробно описывается позже. Абзацы обычно структурируются с помощью короткого заголовка, который позволяет читателю быстро получить представление о статье, ее структуре и содержании.

Принцип перевернутой пирамиды сегодня используется в онлайновых СМИ, чтобы не потерять читателя. Читатель углубляется в тему и получает информацию из каждого абзаца, понимая все больше и больше контекста. Первая перевернутая пирамида возникла в те времена, когда газеты еще печатались с использованием типографского набора: с помощью этой техники текст или страницу при необходимости сокращали. Благодаря перевернутой пирамиде это было возможно без потери основных моментов. Теперь эта техника стала стандартной для новостных репортажей и уже адаптирована для пресс-релизов. Таким образом, журналисты могут сокращать новостные материалы по своему усмотрению и органично вписывать их в макет газетной полосы.

Возможность сокращать текст сегодня менее актуальна в Интернете, поскольку макеты более открыты и текстовое пространство может динамически изменяться. Поскольку поведение читателя в Интернете отличается от поведения читателя в офлайне, к текстам в Интернете предъявляются совершенно иные структурные требования: они должны быть доступны для быстрого и легкого чтения. Если самая важная информация упоминается в начале текста, жажда знаний читателя утоляется довольно быстро, и риск того, что он пойдет за информацией в другое место, снижается. В Интернете это сделать гораздо проще: После двух-трех кликов читатель уже находится на другом сайте, который может предоставить ему информацию гораздо быстрее. Неудивительно, что перевернутая пирамида была открыта теми, кто работает в сфере интернет-маркетинга, и этим пользуются.

Хороший контент, который предлагает читателю дополнительную ценность, является решающим фактором в интернет-маркетинге и в поисковой оптимизации. Эта коммуникационная стратегия схожа с журналистским подходом: акцент делается на высококачественном, актуальном и информативном контенте, а не на прямой рекламе. Когда речь идет об интернет-маркетинге, стратегия перевернутой пирамиды становится все более эффективной. Это связано с тем, что данный принцип предлагает несколько преимуществ для различных маркетинговых усилий в Интернете.

Адаптируясь к поведению читателей в Интернете, стратегии контент-маркетинга учитывают читательские привычки целевой группы в Интернете. Это позволяет удовлетворить их структурные ожидания в онлайн-тексте. Но что это значит для вас как для веб-мастера? Если коротко, то ваши тексты должны быть легкодоступными и быстро передавать информацию. Используя принцип перевернутой пирамиды, вы можете быстро привлечь внимание читателей и убедиться, что основное утверждение находится в самой заметной части текста.

Поэтапно распределяя информацию в тексте, вы сохраните интерес читателя до самого конца. Если читатель и сойдет с корабля, не дойдя до конца, он, по крайней мере, воспримет самую важную информацию, если она будет включена в начало текста. Очень важно, чтобы ее было легко найти и она была доступна.

Если принцип перевернутой пирамиды будет применяться и к отдельным абзацам текста, вашим читателям будет легче отфильтровать, какая информация для них актуальна. Разделение текста на несколько заголовков также облегчает читателю обработку информации. Эти заголовки могут быть созданы по принципу перевернутой пирамиды: начав с заметного слогана, вы с большей вероятностью привлечете внимание читателя. Чтобы дать дополнительную информацию, отделите заголовок тире или двоеточием, как в заголовке этой статьи: ‘Перевернутая пирамида: как оптимизировать стиль письма для поведения читателя в Интернете’. 

Все эти текстовые меры в конечном итоге приводят к тому, что читатель тратит больше времени на текст. Заголовки могут служить тизерами и должны давать представление об информации, содержащейся в абзаце или во всем тексте. Это позволяет привлечь внимание потенциальных читателей и поддерживать их интерес на протяжении всего текста.

Пирамида важна и с другой стороны. Помимо чисто контентных стратегий, она также помогает в поисковой оптимизации (SEO), поскольку полезный контент положительно влияет на рейтинг Google и других поисковых систем. Проблема плохо структурированного контента заключается в том, что он плохо доступен. Следствие: читатель потеряет интерес и попытается найти то, что он ищет, на другом сайте. Избыток информации в Интернете позволяет пользователям просто перейти на другой сайт, если они не найдут ответ достаточно быстро. Это накладывает большую нагрузку на автора, который должен сделать свои тексты как можно более информативными.

Проблема с точки зрения SEO очевидна: поисковые системы теперь распознают, как долго читатели остаются на странице, на какие ссылки они нажимают и когда покидают страницу. На основании этого они могут определить, какая информация релевантна поисковому запросу, а какая нет. Вот почему с точки зрения SEO необходимо предоставлять хорошо подготовленный, высококачественный контент. Читатели должны иметь возможность быстро найти ответ, не прокручивая текст до самого низа. Если они проявляют интерес, а текст хорошо структурирован, ваши посетители будут продолжать читать и дольше оставаться на странице.

Один удобный «побочный эффект» перевернутой пирамиды: Если вы включаете самую важную информацию первой, вы автоматически будете использовать соответствующие ключевые слова в начале текста и в заголовке. Это означает, что ваша страница будет распознана поисковыми системами как соответствующая поисковому запросу пользователя. Особенно важны заголовки: Если центральные ключевые слова включены в заголовки, вы информируете не только читателей, но и поисковые системы о том, о чем ваш текст. Они более интенсивны в начале текста: Поисковая система распознает тему текста благодаря тегам ‘h’ и ‘strong’, содержащимся в исходном коде HTML. Важно использовать эти теги, чтобы сигнализировать о происходящем.

И снова главный приоритет при написании хорошего SEO-контента: пишите текст в первую очередь для читателя. Это означает, что вы должны избегать использования слишком большого количества ключевых слов, известного как «набивка ключевых слов». В противном случае вы можете оказаться в более низком рейтинге. Наконец, поисковые системы стремятся помочь пользователям, показывая только наиболее релевантный контент в верхней части сайта. При написании SEO-текста вы всегда должны ставить себя на место читателя и спрашивать себя, что важно для целевой группы и что они могут ожидать от текста. Каким бы ни был ответ, он должен быть включен первым и легко находимым.