Как избежать проблем с новыми доменами верхнего уровня

Одна из крупнейших реструктуризаций в истории интернета проводится с марта 2013 года. До этого сайты делились на ограниченное количество общих доменов верхнего уровня (ДВУ), таких как .com или .info, и доменов для конкретных стран, таких как .co.uk или .us. Все изменилось после появления сотен новых доменных окончаний. Даже на рубеже тысячелетий было очевидно, что существующая система не развивается с той же скоростью, что и Интернет. После нескольких лет хождений туда-сюда по этому вопросу Корпорация по присвоению имен и номеров в Интернете (ICANN) наконец приняла решение и смягчила распределение адресов.

Этой некоммерческой организации, расположенной в Лос-Анджелесе, штат Калифорния, было доверено распределять доменные имена с 1990-х годов. Решение о расширении вариантов имен TLD было принято летом 2011 года. Постепенное введение новых родовых ДВУ должно было расслабить рынок доменов и позволить пользователям регистрировать короткие и точные интернет-адреса, несмотря на растущий спрос в будущем. В результате был введен этап подачи заявок, на котором могли приниматься предложения по новым окончаниям адресов. Теоретически любой термин мог быть выбран, если он соответствовал руководящим принципам ICANN. Такая свобода привела к появлению таких противоречивых предложений, как .guru, .sucks и .wtf, а также других многочисленных длинных предложений.

Решение ICANN ослабить распределение адресов оказалось популярным. Уже через несколько месяцев после того, как люди узнали об этом решении, они обратились в административные офисы со своими заявками, среди которых были предприятия, города и сообщества, а также некоммерческие организации. Среди предложений были домены торговых марок, такие как .apple или .bmw, региональные домены, такие как .nyc и .boston, а также общие термины, такие как .love, .blog и .shop. Но в разгар ликования по поводу этой новообретенной свободы возникло беспокойство о том, не владеют ли конкурирующие компании или критики уже тем окончанием, которое вы хотите использовать для названия своего бренда, линейки продуктов или сегмента бизнеса.

Организация, которую ICANN рекламирует как реестр доменных имен, в конечном итоге отвечает за принятие решения о доступности доменного окончания и правилах его использования. В результате возникла длительная дискуссия, в ходе которой различные заинтересованные стороны заявляли о своих правах на определенные домены верхнего уровня и, соответственно, пытались помешать другим использовать их. . Среди новых доменов верхнего уровня можно найти множество доменных окончаний, которые не были доступны частным пользователям или были доступны лишь ограниченно. К ним относятся, например, брендовые nTLD. Другие присуждаются определенным заинтересованным лицам или некоммерческим организациям после подачи заявки от сообщества. Региональные окончания, с другой стороны, могут использоваться только для сайтов, которые действительно имеют какое-то отношение к географическому месту, в честь которого они названы.

• Брендовые нТЛД: к брендовым доменам относятся нТЛД, предназначенные для использования исключительно владельцами брендов. С расширением пространства имен ДВУ многочисленные компании используют возможность приобрести лицензию на использование фирменных окончаний доменов. Около трети заявок, обрабатываемых ICANN, приходится на предприятия и организации, которые хотят зарегистрировать домен с собственным именем в качестве администратора. К ним относятся такие компании, как Apple, Google и BMW. Подавая заявку на регистрацию домена бренда, многие компании думают не только о преимуществах индивидуального ДВУ. Их также беспокоит киберсквоттинг: практика, при которой кто-то другой занимает доменное окончание. Эта неприятность побудила предприятия зарегистрировать собственный именной домен. Поскольку брендовые домены верхнего уровня не предлагаются обычными провайдерами, нет риска того, что частные пользователи случайно зарегистрируют имя, защищенное торговой маркой.

• Доменные окончания со статусом CPE: «оценка приоритета сообщества» (CPE) была введена ICANN, чтобы позволить заинтересованным сторонам защитить популярные окончания от крупных корпораций. Если в ICANN подается заявка от сообщества, она получает приоритет по сравнению с обычными заявками. Это может произойти только в том случае, если заявитель сможет доказать, что большинство заинтересованного сообщества поддерживает заявку на домен. Этот процесс проходит успешно не с каждым заявителем.
  Список текущих и успешно завершенных заявок, а также отклоненных заявок можно найти на сайте ICANN. Владельцы сайтов обычно предоставляют домены со статусом CPE, если они являются частью сообщества или относятся к определенной отрасли. Так, например, домены с окончанием .hotel ориентированы исключительно на отели, гостиничные сети, гостиничные ассоциации и маркетинговые организации отелей. Чтобы предотвратить блокировку собственного домена или избежать юридических споров, пользователям следует заранее проверить соответствующие домены сообщества на предмет соответствия необходимым требованиям.

• Региональные nTLD: домены, содержащие региональные ссылки, стали очень успешными за последние несколько лет. Новые окончания доменов, такие как .nyc и .boston, дают преимущество представления предложения в региональном контексте, позволяя владельцам сайтов напрямую обращаться к желаемой читательской аудитории. Для того чтобы зарегистрировать nTLD, владельцы сайтов обычно должны доказать, что они проживают или имеют зарегистрированный бизнес в соответствующем регионе. Это помогает избежать неправомерного использования nTLD. Часто можно зарегистрировать домен через местного доверенного лица, которое выступает в качестве регистратора для фактического владельца.

Клиенты платят ежемесячную плату за регистрацию домена. Предоставление адресных суффиксов является прибыльным бизнесом для администраторов популярных доменов верхнего уровня. Окончания, которые, как ожидается, будут быстро расхватаны, являются самыми дорогими, что ставит богатые компании в особенно выгодное положение, поскольку они могут заплатить миллионы долларов за лицензию. Есть много некоммерческих организаций, которые хотели бы зарезервировать для себя некоторые из этих новых доменов. Попытки отдельных компаний занять общие домены nTLD в качестве брендовых доменов — это дополнительный фактор, который потенциально может привести к конфликтам. Руководство ICANN в основном исключает исключительное использование терминов общего языка. В прошлом решения административных органов были источником раздражения.

Amazon не повезло с собственным брендом nTLD

Онлайн-компании Amazon, занимающейся почтовыми заказами, не повезло с регистрацией собственного домена. При подаче заявки на домен .amazon компании пришлось подать апелляцию, выданную государствами, граничащими с тезкой гиганта розничной торговли — тропическими лесами: Бразилией и Перу. Эти страны намеревались использовать данное окончание для информирования людей об экологических проблемах реки Амазонки и правах коренного населения. Альянс настоял на том, чтобы ICANN предоставила географическим категориям особую защиту.

Среди свободно доступных рДВУ есть некоторые варианты, которые могут оказаться благодатной почвой для юридических споров. Это окончания доменов, которые потенциально могут опорочить бизнес, бренды или отдельных людей. В СМИ сообщалось о таких доменах, как .sucks, .porn и .wtf. Чтобы избежать судебных запретов, владельцам сайтов следует проявлять осторожность при использовании таких доменных окончаний.

.sucks — раздражающий домен

Выражение «Это отстой» обычно используется для выражения недовольства каким-либо человеком или обстоятельством. Оператор домена Vox Populi рассматривает домен .sucks как возможность для предприятий наладить диалог с клиентами и потребителями. Владельцы товарных знаков опасаются, что эти домены будут использоваться в целях диффамации, и пытаются остановить их освобождение путем защитной регистрации. Подобное поведение можно наблюдать и среди знаменитостей. Певица Тейлор Свифт, очевидно, зарезервировала домен .sucks, содержащий ее имя, а также эквивалент .porn в качестве меры предосторожности. Критики обвиняют поставщиков таких доменных окончаний в вымогательстве из-за высоких цен на регистрацию, которые они требуют.

Почему защитная регистрация не нужна

Такие доменные окончания, как .sucks, .wtf и .porn, представляют проблему только в том случае, если используются в сочетании с брендами или именами собственными. Хотя сайт типа www.monday.sucks совершенно безобиден, сайт типа www.brand-name.sucks может повредить правам торговой марки бренда, если сайт не управляется самим брендом. Ознакомьтесь с нашим пошаговым руководством по регистрации доменов для получения дополнительной информации по этой теме. Для защиты прав бренда компании не обязательно регистрировать адрес самостоятельно. Для этого ICANN предлагает два эффективных метода: Клиринговый центр товарных знаков (TMCH) и Единообразное быстрое приостановление (URS), которые защищают от незаконной регистрации доменов. Клиринговый центр товарных знаков служит центральным реестром, в котором могут регистрироваться бренды. Если предлагается новый домен верхнего или второго уровня, который соответствует существующему набору данных в реестре, соответствующий владелец бренда будет уведомлен. Владельцы брендов могут приостановить действие интернет-адресов с помощью единой системы быстрого приостановления, если кто-то пытается зарегистрировать похожий домен или злоупотребляет процессом регистрации.