Что такое ДВУ (домен верхнего уровня)?

С марта 2013 года появилась возможность регистрировать новые домены верхнего уровня (nTLD), такие как .expert, .miami, .business или .guru, поверх классических расширений, таких как .com или .org. Первоначально были доступны только общие доменные имена (.com, .net, .org) или домены с кодом страны (.de, .us, .es), а сейчас количество уникальных расширений, охватывающих различные темы и регионы, достигло почти 1.000. Другие доступные расширения охватывают такие области, как спорт, бизнес, туризм и торговля. Преимущество заключается в том, что теперь доступны более короткие и точные доменные имена, которые выгодны как для пользователей, так и для поисковых систем.

Интернет растет и развивается, и увеличение количества веб-сайтов означает, что все больше и больше интернет-адресов расхватывается. Поиск подходящего доменного имени с окончанием .com или .org становится все более трудным. Не так давно, когда короткие, лаконичные адреса уже не были доступны среди распространенных ДВУ (например, shoes.com), вам приходилось искать альтернативы.

Доменные имена стали становиться длиннее и сложнее (например, buyshoes.com). Альтернативы стали становиться все более нелепыми (например, buysupercheapshoes.com или supercheapshoeshop24.com). Поскольку практически все домены с разумным названием уже использовались, ICANN (Интернет-корпорация по присвоению имен и номеров) решила ввести новые расширения.

В следующей инфографике показано, почему этот шаг был необходим:

Нажмите здесь, чтобы загрузить инфографику о популярности домена .com.

С более чем 127 миллионами регистраций домен .com является одним из самых популярных ДВУ, за которым следуют .cn для Китая и .de для Германии. Большое количество этих интернет-адресов будет зарезервировано в ближайшем будущем, поэтому ICANN приняла решение о введении новых доменов верхнего уровня.

Цель создания новых доменных расширений заключалась в том, чтобы предоставить больший выбор. В 2000 и 2004 годах было запущено много новых родовых ДВУ, а в 2008 году общие правила были ослаблены. С этого момента почти каждый термин имеет возможность стать ДВУ, если он соответствует требованиям ICANN и не слишком похож на существующий ДВУ. Благодаря этим новым возможностям у компаний появилось множество возможностей выбрать лаконичные и понятные домены для своих сайтов. Вместо Countrygolfclub.com теперь можно выбрать country.golf или country-golf.club, что более привлекательно для пользователей и поисковых систем.

ICANN координирует распределение доменов уникальных имен и адресов в Интернете и несет основную ответственность за внедрение новых доменов. Некоммерческая организация, расположенная в Калифорнии, представила первые новые родовые ДВУ в 2013 году. С тех пор новые домены добавляются еженедельно. Пройдет несколько лет, прежде чем все запланированные домены будут выпущены. Критики считают, что ICANN создает нестабильную систему, добавляя слишком много доменных расширений. На самом деле ICANN должна быть в состоянии внедрить около 5 000 доменов, прежде чем DNS (сервер доменных имен) будет перегружен вариантами.

Самое большое преимущество nTLDs (новых доменов верхнего уровня) заключается в возможностях, которые они создают: многие имена и сокращенные формы были раскуплены много лет назад среди старых доменов верхнего уровня. Вместо непонятных аббревиатур или нагромождения связанных друг с другом слов теперь можно использовать лаконичные расширения. Преимущества nTLDs с первого взгляда:

• местоположение раскрывается через расширение домена (например, www.blue-hotel.berlin)
• отражает тематику сайта (например, www.women.shoes)
• опережайте конкурентов с помощью домена с дифференциатором
• будьте более заметны в Интернете, получайте больше перспектив
• получите профессиональное современное доменное имя
• сделайте его запоминающимся, конкретным и коротким
• обозначьте свою деятельность местной идентичностью: отобразите ее в своем доменном имени
• дайте больше информации о себе в своем доменном имени.

Часто возникает вопрос, относится ли Google к новым доменам иначе, чем к классическим, таким как .org и .com, и влияет ли выбор домена на ранжирование в результатах поиска. Общее мнение таково, что на данный момент для Google это не имеет никакого значения.

Есть исключения, которые касаются региональных и страновых расширений. В США домен .us будет ранжироваться лучше, чем домен .es. И наоборот, домен .es будет предпочтительнее домена .us в Испании. По мнению SEO-экспертов, выбор домена не влияет на рейтинг в поисковых системах. Это происходит даже в том случае, если в расширении присутствует релевантное ключевое слово (например, .app или .shop).

Список новых доменов уже длинный и растет с каждым днем. Стоит заглянуть на сайт провайдера, чтобы получить представление о том, какие домены уже зарегистрированы, а какие еще только предстоят. Не каждый провайдер доменов позволяет зарегистрировать любой адрес, и здесь следует руководствоваться правилом: «первым пришел, первым обслужен». Есть новые домены из следующих областей:

Термины, описывающие тему или предложение: Новые общие домены могут включать повседневные термины, такие как спорт, бизнес, социальная сфера и т.д. Особенно популярны расширения, рекламирующие сферу бизнеса (.travel, .science, .photography, .club) или тематику (.work, .help, .party).

Типичные интернет-термины: Типичные интернет-термины, такие как .website, .site или .online, также часто запрашиваются.

Регионы или штаты: Помимо доменов для конкретных стран, таких как .us или .es, существуют также местные домены, например .oh.us (Огайо) или .ca.us (Калифорния), которые обозначают конкретный штат.

Самые популярные домены верхнего уровня перечислены в приведенной ниже инфографике:

Нажмите здесь, чтобы скачать инфографику о доменах верхнего уровня.

Хотя выбор очень велик, существуют ограничения, которые означают, что владелец сайта не всегда может купить или зарезервировать выбранный им домен. Этот принцип распространяется и на классические ДВУ. Владельцы сайтов должны придерживаться правил, установленных соответствующим реестром доменов. Каждая организация, распределяющая домены, устанавливает различные правила и требования, которые владельцы доменов обязаны соблюдать. Расширения доменов, содержащие названия регионов, обычно выбираются только в том случае, если компания расположена в этом конкретном месте.

Закон о товарных знаках также является важным моментом, который необходимо учитывать. Защищенные бренды и официальные названия компаний доступны только соответствующей компании и правообладателю. Многие крупные международные компании, такие как Apple, BMW или Google, вскоре смогут использовать собственные домены (.google, .apple, .bmw) благодаря новым доменам верхнего уровня.

Еще не все новые домены были выпущены. Для многих уже определены даты и условия запуска, а другие будут выпущены в неизвестный срок. В зависимости от статуса домена существуют различные возможности завладеть желаемым именем с одним из многочисленных расширений.

Предварительное резервирование (необязывающий предварительный заказ)

Если нет информации об освобождении домена, вы можете сначала сделать предварительный заказ желаемого имени без каких-либо обязательств по покупке. Это предлагается компанией IONOS бесплатно. Как только будут определены даты и условия запуска nTLD, провайдер связывается с клиентом. После этого клиент может решить, хочет ли он зарезервировать домен (обязывающее соглашение) или отказаться от имени.

Предварительная регистрация (обязательное резервирование)

Если дата начала регистрации нового домена определена, устанавливаются цены и условия регистрации. Цены варьируются в зависимости от актуальности, как и в случае с классическими ДВУ. После этого клиенты могут зарезервировать желаемый домен, что является обязательным. В этот момент многие зарезервированные домены снова становятся доступными, если к ним больше нет интереса.

Регистрация

Те, кто покупает домены, могут найти легкодоступный выбор nTLDs на сайте своего провайдера. После выпуска расширения nTLDs можно регистрировать обычным образом. Вы также можете выполнить проверку домена и зарегистрировать желаемый домен, если он все еще доступен на сайте провайдера: