Будь то блоггер, маркетолог или онлайн-редактор, каждый, кто пишет тексты в Интернете, должен убедиться, что они содержат определенные элементы. Только в этом случае они могут получить хороший рейтинг в результатах поисковых систем. Например, в страничном SEO ключевые слова, заголовки, ссылки и графика являются классическими факторами ранжирования. Однако SEO-специалистам не следует забывать, а копирайтерам необходимо учитывать, что хорошая читабельность также важна. Даже если это (пока) официально не является частью факторов ранжирования Google, SEO-аналитики выяснили: тексты с хорошей читабельностью обычно ранжируются лучше. Поэтому можно предположить, что алгоритм Google также учитывает читабельность текста. И последнее, но не менее важное: хорошая читабельность особенно важна для посетителей сайта и их пользовательского опыта.
Но что именно означает термин «читабельность»? Читабельность относится не только к типографике и размеру шрифта, но и к понятности текста.
Для формального определения читабельности текста были разработаны различные математические методы. Двумя критериями, которые можно быстро определить с помощью соответствующих инструментов анализа, являются, например, длина предложения и длина слова. Эти и другие факторы связаны между собой математическими формулами, и на их основе рассчитывается так называемый индекс читабельности. Этот индекс читабельности не заменяет человеческую оценку, но дает представление о том, соответствует ли текст формальным критериям хорошей читабельности.
Читабельность текстов в настоящее время обсуждается, в основном, в области SEO. Однако этот аспект важен уже давно — с тех пор, как существуют тексты, — поскольку люди хотят, чтобы их было как можно легче понять. Самый популярный индекс удобочитаемости, индекс легкости чтения Флеша (сокращенно: индекс FRE), старше интернета. Он был разработан автором Рудольфом Флешем, который исследовал тему удобства пользования в 1940-х и 1950-х годах. Другой моделью оценки понятности текста является Гамбургская концепция понятности. Гамбургская исследовательская группа разработала ее в 1960-х и 1970-х годах для упрощения официального языка. Целью этого упрощения было воспроизведение информации таким образом, чтобы все группы населения могли понимать ее одинаково.
Помимо этих двух моделей существует множество других, что означает, что индекс удобочитаемости не одинаков в каждом случае. Отдельные методы измерения создают различные критерии, разрабатываются для разных языков, а иногда имеют под прицелом совершенно особые целевые группы или формы текста. Однако когда речь идет о журналистских текстах, критерий объективности должен иметь больший вес, чем в случае с маркетинговыми текстами.
Три процедуры оценки читабельности
В этом разделе мы представляем три индекса удобочитаемости: индекс легкости чтения Флеша, уровень Флеша-Кинкейда и индекс Тумана. Все три показателя хорошо зарекомендовали себя во многих областях. Мы представим их формулы и критерии, а также приведем несколько примеров анализа.
Индекс легкости чтения Флеша — классический индекс удобочитаемости
Индекс легкости чтения Флеша, сокращенно Flesch-Index, является классическим среди формул читабельности. При расчете удобочитаемости он учитывает два ключевых показателя:
- Средняя длина предложения (ASL)
- среднее количество слогов в слове (ASW).
Этот тест был изначально разработан для английского языка, и формулы немного отличаются для разных языков.
Формула выглядит следующим образом:
легкость чтения = 206,835 — (1,015 x ASL) — (84,6 x ASW).
Чем выше индекс удобочитаемости, тем легче понять язык текста. Значения градируются в таблице в соответствии со степенью понятности. Таким образом, таблица показывает, какие группы могут понять текст. Для более высоких уровней индекс читабельности относится к возрастным группам: текст со значением 90-100 считается очень легким и понятным для 11-летних школьников. Более низкие значения, с другой стороны, относятся к определенным уровням образования: тексты со значениями от 0 до 30 могут быть понятны только ученым. Но даже если вы обращаетесь к этой целевой группе, легкость чтения все равно желательна.
| Значение легкости чтения по Флешу | Читабельность | Понятно для |
|---|---|---|
| 0-30 | Очень трудно | Академики |
| 30-50 | Трудные | |
| 50-60 | Достаточно сложно | |
| 60-70 | Стандарт | 13-15-летние учащиеся |
| 70-80 | Достаточно легко | |
| 80-90 | Легко | |
| 90-100 | Очень легко | 11-летние школьники |
Оценка по шкале Флеша была рассчитана для всех семи книг о Гарри Поттере, и средний балл составил 72,83. Книга с самым высоким баллом (т.е. самая легкая для чтения) была первой книгой «Гарри Поттер и колдовской камень» — 81,32.
Для большинства маркетинговых текстов высокое значение является преимуществом, поскольку маркетинговые сообщения в идеале должны оставаться в голове читателя. Понятный текст обычно имеет значение от 60 до 70, однако для онлайн-текстов планка несколько выше, чем для печатных СМИ: индекс читабельности 60 уже считается слишком низким для веб-текстов. Плагин Yoast SEO для WordPress рекомендует формулировать более короткие предложения, чтобы достичь значения читабельности 60.
Градус Флеша-Кинкейда
Flesch Kincaid Grade Level (аббревиатура: FKGL) — это еще один показатель читабельности. Название уже указывает на его связь с индексом легкости чтения Флеша: оба они были разработаны в 1970-х годах для ВМС США и основаны на исследованиях Рудольфа Флеша. Их также называют тестами читабельности Флеша-Кинкейда. Они используются Microsoft Office Packet для тестирования читабельности. В 1990-х годах Министерство обороны США использовало индекс Флеша-Кинкейда в качестве стандартного теста на удобочитаемость.
Оба теста оценивают одни и те же основные критерии (ASL и ASW), но они различаются, когда дело доходит до взвешивания: длина предложения взвешивается сильнее в FKGL, чем в FRE: Кроме того, индекс Флеша-Кинкейда больше различается между возрастными группами, особенно в зависимости от американских классов. Например, значение 8,0 означает, что данный текст легко понять восьмиклассникам, в то время как значение 7,0 означает, что его могут понять даже семиклассники.
Формула индекса читабельности Flesch Kincaid Grade Level такова:
индекс удобочитаемости FKGL= 0,39 x ASL + 11,8 x ASW — 15,59
Этот тест изначально был разработан для английского языка. Если вы рассчитаете индекс удобочитаемости по формуле Флеша-Кинкейда для первой книги серии о Гарри Поттере: Гарри Поттер и колдовской камень», вы получите оценку 5,75, то есть эта формула рассчитывает его немного ниже, чем индекс легкости чтения Флеша 81,32 (упомянутый выше) из-за различных весовых коэффициентов. Вот несколько примеров средних оценок известных людей:
Стивен Кинг — 6,1
Дж.Р.Р. Толкиен — 6,5
Джон Гришэм — 7,8
Хилари Клинтон — 8,1
Митт Ромни — 9,5
Сьюзен Кейн — 11.1
Индекс гуннинг-тумана
Этот тест также был разработан для английского языка — классификация основана на оценках американских средних школ. Он был разработан в 1952 году бизнесменом Робертом Ганнингом и особенно популярен в сфере менеджмента. В связи с этим неудивительно, что его часто используют для оценки годовых отчетов.
Индекс Ганнинга-Фокса оценивает различные ключевые показатели по сравнению с ранее объясненными метриками анализа:
- Количество слов в тексте (W)
- Количество предложений в тексте (S)
- Количество «сложных слов» с тремя и более слогами (D).
На основе этих показателей рассчитывается индекс читабельности.
Формула индекса Ганнинга Фокса такова:
индекс удобочитаемости GFI: 0,4 x [(W/S) + 100 x (D/W)].
Значения градируются в таблице, упорядоченной в соответствии с уровнем образования, необходимым для понимания текста.
| Индекс тумана Ганнинга | Понятность в соответствии с уровнем образования |
|---|---|
| 17 | Выпускник колледжа |
| 16 | Выпускник колледжа |
| 15 | Колледж младший |
| 14 | Второкурсник колледжа |
| 13 | Первокурсник колледжа |
| 12 | Старшеклассник |
| 11 | Старшеклассники |
| 10 | Второкурсник средней школы |
| 9 | Первокурсник средней школы |
| 8 | Восьмой класс |
| 7 | Седьмой класс |
| 6 | Шестой класс |
В данном тексте также изложены некоторые рекомендации, которые необходимо учитывать при работе с текстом. Вы должны проверить отрывок текста, содержащий только 100 слов. Кроме того, некоторые слова будут исключены для определения значения D, например, собственные существительные или словосочетания, а также глаголы, имеющие более трех слогов только из-за добавления окончания.
Индекс читабельности на странице SEO
Большинство текстов в Интернете предназначены для быстрого и четкого предоставления информации. Поэтому читабельность имеет большое значение. Только тексты с высокой степенью читабельности легко воспринимаются.
Опыт SEO-экспертов показывает, что тексты с читабельностью от 30 до 60 (FRE) лучше. По этой причине предполагается, что читабельность в какой-то мере влияет и на рейтинг поисковой системы. Поэтому целесообразно использовать индекс читабельности как часть поисковой оптимизации и соответствующим образом проверять содержание текста.
Тесты и инструменты для проверки и улучшения читабельности
Вот список некоторых онлайн-тестов, с помощью которых вы можете проверить собственный контент на читабельность:
- Онлайн-тест, использующий индекс Флеша, можно найти на сайте Readable.io.
- Индекс Флеша Кинкейда используется в инструменте проверки текста PerryMarshall.
- Индекс Гуннинга-Фога имеет свой собственный веб-сайт, где вы можете бесплатно проверить свой текст с помощью индекса читабельности.
Вышеуказанные тесты подвержены ошибкам, поскольку не всегда удается определить правильное количество слогов. Тем не менее, эти бесплатные онлайн-инструменты позволяют хотя бы приблизительно оценить читабельность ваших собственных текстов.
Если тесты дают очень высокие значения, постарайтесь убрать из текста ненужные технические термины, иностранные слова и аббревиатуры.
Для большей доступности тексты следует писать простым языком. Существуют соответствующие инструменты для проверки текстов на соответствие характеристикам простого языка. Для упрощения текстов, чтобы сделать их более понятными, можно использовать программу Simplish.
Советы для SEO: критерии Гамбургской модели понятности
Если вы хотите обеспечить хорошую читабельность ваших текстов при их написании, вы можете использовать в качестве руководства Гамбургскую модель понятности. Эта модель использует четыре критерия качества для оценки текстов: простота, структура, краткость и стимуляция.
- Простота
- Отдавайте предпочтение более коротким предложениям (ориентировочное значение: примерно 9-13 слов)
- Отдавайте предпочтение более коротким словам
- Включайте самую важную информацию в начало предложения
- Выражайте только одну мысль в каждом предложении
- Структура
- Отдавайте предпочтение более коротким абзацам (ориентировочное значение: до 90 слов)
- Соответствующая длина глав под заголовками (ориентационная ценность: до 300 слов)
- Включите самую важную информацию в начало текста
- Краткость
- Используйте много глаголов
- Формулируйте активно
- Используйте образный язык
- Работайте с переходными словами (ориентировочное значение: около 30 % предложений должны содержать переходные слова)
- Стимуляция
- Включите изображения и графику в дополнение к тексту
- В интернет-маркетинге стимулирующие и сигнальные слова, такие как «отлично», «легко» или «дешево», могут оказать стимулирующее воздействие. Для других видов текстов эти слова следует использовать осторожно.
Если рассматривать критерии Гамбургской модели понятности, есть некоторые вещи, которых следует избегать при написании текста:
- длинные предложения
- Технические термины и аббревиатуры
- Пассивные конструкции
- Заполнители
- Модальные глаголы (could, might, would, should)
- Номинальный стиль
Если вы примете во внимание эти рекомендации, ваши тексты в будущем будут легче восприниматься читателями, а посетители вашего сайта будут более довольны.