Дизайн одной страницы: что угодно, только не одномерность

Дизайн и верстка всегда были решающими факторами успеха в онлайн-бизнесе. Дизайн не только определяет фирменный стиль компании, но и служит центральной точкой узнавания для клиентов. Это делает дизайн решающим фактором в общении с клиентами — будь то электронная коммерция или предоставление услуг.

Первый шаг к достижению успеха в Интернете — убедиться, что ваш сайт профессионально и привлекательно оформлен. Будучи онлайновым фасадом компании, веб-сайт является первой остановкой для потенциальных клиентов, ищущих информацию и предложения. В зависимости от отрасли, для привлечения внимания могут потребоваться более или менее инновационные дизайнерские решения. Для тех, кто хочет изменить традиционный дизайн веб-сайта, одностраничный дизайн может стать решением — он предлагает множество преимуществ по сравнению со стандартными решениями.

Веб-сайты обычно создаются так же, как и традиционные печатные издания. При поиске информации и контента пользователь переходит со страницы на страницу — точно так же, как вы можете «листать» журнал, пользователи «кликают» по вашему сайту с помощью предоставленных инструментов навигации.

Одностраничный веб-дизайн, также известный как одностраничный или бесстраничный дизайн, отходит от типичной структуры, при которой пользователи переходят со страницы на страницу, выбирая вместо этого другую структуру: одну страницу. Вся необходимая информация, которая обычно отображается на нескольких различных подстраницах, представлена на этой единственной странице, что означает, что пользователи получают доступ ко всему важному контенту без необходимости делать какие-либо щелчки. Такая простая навигация достигается благодаря интуитивно понятной, удобной для пользователя концепции.

Веб-сайт, созданный в одностраничном дизайне, содержит один HTML-документ. Содержимое загружается динамически. В традиционном веб-сайте обычно имеется несколько HTML-документов, связанных между собой. Но поскольку в одностраничном дизайне такая навигация между страницами невозможна, одностраничники используют специализированные концепции навигации, которые берут пользователя за руку, обеспечивая более интуитивный сервис.

• Большинство одностраничников имеют фиксированную навигационную панель. Это означает, что навигация всегда установлена внутри экранного дисплея, позволяя пользователю перейти к любому элементу на этой странице без загрузки новой страницы.

• Маркеры, позволяющие перейти к новому разделу, или другие призывы к действию просто переводят пользователя на другую позицию внутри того же HTML-документа.

• Благодаря так называемому эффекту прокрутки пользователь всегда знает, в какой точке сайта он находится.

• Использование эффекта плавной прокрутки позволяет плавно переходить между различными элементами или возвращаться к началу страницы. Вы можете посмотреть демонстрацию этого эффекта в действии здесь.

• Часто интерактивная инфографика и анимация занимают значительное место в центре одностраничника. Хорошие примеры интерактивной графики есть на этом сайте, посвященном истории Олимпийских игр.

• Еще одной распространенной особенностью дизайна одной страницы является параллакс-прокрутка. В отличие от традиционной прокрутки, отдельные элементы и уровни сайта движутся с разной скоростью. Используя эту технику, можно увеличить глубину сайта. Классический пример параллаксной прокрутки можно увидеть на красивом изображении заголовка игры Firewatch.

• Также часто используется плоский дизайн в сочетании с дизайном одной страницы. Это означает намеренный отказ от теней, трехмерных элементов и других реалистичных текстур. Плоский дизайн призван усилить уменьшенный, минималистичный характер макетов одной страницы, фокусируясь на ограниченном контенте в его простоте и структуре. Такой уменьшенный дизайн приводит к сокращению времени загрузки и улучшению общей производительности сайта. Одним из лучших примеров отличного плоского дизайна в сочетании с дизайном одной страницы является домашняя страница Microsoft.

Простая одностраничная структура имеет много преимуществ, но она, конечно, подходит не для всех типов сайтов. Так кто же должен, а кто не должен воспользоваться преимуществами этой современной тенденции развития веб-сайтов?

Первым фактором принятия решения здесь является содержание. Если вы хотите предложить своим посетителям много информации, возможно, даже разбитой на различные категории, то одностраничник вам не подойдет. В этом случае рекомендуется выбрать более четкую структуру и навигацию с подкатегориями или подстраницами, чтобы сделать всю информацию доступной для пользователей. Если, например, вы хотите создать новостной портал, то это будет очень сложно сделать с помощью одностраничного веб-дизайна. Из-за обилия информации и подкатегорий традиционное многостраничное решение представляет собой лучший вариант.

Но количество информации — не единственное, что нужно учитывать, когда речь идет о дизайне одной страницы. Намерение веб-сайта также является решающим фактором. Одностраничники особенно хороши для одного конкретного дела: продаж. Корпоративный сайт в формате одностраничного дизайна представляет собой идеальную возможность четко и прозрачно донести до посетителей сайта основные положения и навыки. Если информация организована в разумном порядке, потенциальным клиентам не придется искать важную информацию, которая может понадобиться им для принятия решения о покупке. Другими словами, вся необходимая информация представляется им с первого взгляда.

Одностраничный веб-дизайн дает вам прекрасную возможность провести посетителей сайта прямо от прибытия до конверсии. По этой причине одностраничники почти всегда содержат призыв к действию (CTA) в нижней части страницы, обычно предлагающий покупку, регистрацию, размещение заказа, участие или что-то подобное. Для того чтобы направить пользователя в правильном направлении к нижней части страницы, ваш контент также должен быть правильно организован и иметь смысл. Ключевое слово здесь — повествование. Если вы хотите убедить посетителя сайта, вы должны рассказать историю. Дизайн одной страницы предоставляет невероятную возможность рассказать историю продукта, услуги или кампании. Взаимодействие текста и мультимедийного контента может быть использовано для создания особенно мощного пользовательского опыта, поскольку поток чтения не нужно прерывать. Хороший пример сочетания повествования и интерактивности демонстрирует домашняя страница кампании Mercedes. Используя различные, кликабельные, интерактивные элементы и видеоролики, автомобильная компания отправляет пользователя в путешествие вместе с главным героем истории.

• Сайты компаний с четко определенными предложениями и услугами
• Интернет-магазины с продуктами или собственными линейками товаров, как, например, этот сайт немецкой компании, специализирующейся на продуктах питания и стиле жизни

• Веб-представительства агентств, как, например, сайт этого цифрового агентства Willow

• Личные профили знаменитостей, блоггеров и фрилансеров, как, например, эта страница Мелани ДаВейд.

• Представления проектов или кампаний, как, например, это представление от Denkwerk

или это от Nike

• Сайты для мероприятий, как, например, этот для свадьбы американской пары.

Но в некоторых случаях классический многостраничный сайт с навигационной панелью и различными подстраницами просто более уместен. Это особенно актуально для магазинов с широким ассортиментом товаров, а также для сайтов с большим количеством текста и акцентом на контент, особенно на большое количество регулярно меняющегося контента (например, новостные порталы).

В правильном контексте, с правильным содержанием и правильной стратегией, одностраничный сайт предлагает ряд преимуществ. Концентрация на главном обычно придает веб-сайтам с одностраничным дизайном простой и понятный дизайн, что делает его простым и интуитивно понятным для посетителей сайта и навигации.

Благодаря строгому и повествовательному расположению контента вы можете рассказать пользователям четкую и убедительную историю. Благодаря логичному, последовательному расположению контента вы также можете представить предложения и продукты в понятной форме. Преимущества и аргументы продаж ваших предложений и продуктов могут быть четко определены и объяснены, что поможет привести пользователя непосредственно к точке конверсии. Одностраничный дизайн также подходит для простых проектов или сайтов, связанных с мероприятиями, поскольку вся необходимая информация может быть размещена на одной странице в легко обозримом виде.

Но есть, конечно, и недостатки одностраничного дизайна сайта. Как объяснялось выше, одностраничный веб-дизайн все еще достаточно нов и представляет собой изменение типичного маршрута навигации веб-сайта. В результате некоторые пользователи могут быть сбиты с толку таким оформлением, восприняв его как рекламу. По этой причине важно оставлять маркеры, указывающие, куда пользователи должны прокрутить страницу или нажать, чтобы избежать негативного пользовательского опыта.

В поисковой оптимизации постоянно звучит тема «контент — король». Но при одностраничном дизайне контент намеренно сокращается до самого необходимого, что может затруднить реализацию комплексной стратегии содержания и ключевых слов, поскольку у вас есть лишь ограниченный объем текста для работы. Это означает, что оптимизация в одностраничном дизайне обычно ограничивается основными ключевыми словами и второстепенными ключевыми словами, относящимися к теме.

Наконец, в зависимости от диапазона, размера и количества изображений или мультимедийных элементов, пользователи могут столкнуться с увеличением времени загрузки при использовании одностраничников. Упомянутая выше стратегия плоского дизайна является одним из способов борьбы с этим.