Что такое блог?

Многие люди считают, что блоги — это просто вид онлайн-дневника, но это недооценка масштабов и влияния профессионально управляемых блогов. Блоггеры всех видов — индивидуальные предприниматели, компании, художники, авторитеты в области стиля жизни — стали неотъемлемой частью социальных сетей и онлайн-маркетинга. Если вы хотите создать новые базы клиентов в Интернете и укрепить их лояльность, завести блог — отличная идея.

Блоги — это онлайн-журналы, в которых регулярно публикуются материалы на конкретные или общие темы для сообщества читателей. Большинство блогов ведется одним человеком — блоггером — и размещается на веб-сайте или платформе для блогов. Другие блоги ведутся группой авторов, и посты каждый раз пишут разные блоггеры.

Слово «блог» произошло от более раннего термина «веб-блог», который Питер Мерхольц в шутку сократил до «мы ведем блог». Как и многое во вселенной Всемирной паутины, веб-блоги зародились в центре ядерных исследований CERN в Женеве. Хотя в то время блоги, или веб-блоги, не были распространены, 6 августа 1991 года Тим Бернерс-Ли, изобретатель Всемирной паутины и протокола HTTP, запустил первый веб-сайт и соединил пользователей по всему миру с помощью первых веб-клиентов и серверов. Таким образом, он заложил основы для блоггеров.

Благодаря сайтам во Всемирной паутине интернет-ресурсы, новые научные публикации и ссылки впервые стали легко публиковаться, распространяться и связываться друг с другом. Что касается того, кто создал первый в истории блог, то на этот вопрос так же сложно ответить, как и на вопрос «Кто написал первый дневник?».

Принято считать, что первые частные онлайновые дневники появились в середине 1990-х годов. Прародителем блоггинга считается Джастин Холл, который делился информацией о растущем цифровом мире и личными анекдотами из своей повседневной жизни в онлайн-дневнике под названием «Ссылки Джастина из подполья».

Как и дневник или журнал, блог организован в хронологическом порядке. Другими словами, блогеры публикуют новые записи через регулярные промежутки времени, а старые материалы смещаются вниз страницы или хранятся в ежемесячных архивах. Однако отдельные записи в блоге не обязательно должны быть связаны друг с другом — не все блоги разворачиваются логически, как книги. В этом отношении блоги немного похожи на новостные онлайн-журналы, хотя и отличаются от них тем, что блогеры обычно сосредоточены на одной теме и пишут от первого лица.

Блоги охватывают самые разные темы, включая:

• Мода, стиль жизни и знаменитости
• Культура (книги, фильмы, игры, музыка и т.д.)
• Еда и кулинария
• Наука и технологии
• Советы, учебники и руководства по различным темам
• Здоровье и фитнес
• Политика, религия и духовность

В зависимости от направленности и целевой аудитории блоги можно условно разделить на личные и деловые. В то время как личные блоги ведутся частными блоггерами и часто ориентированы на разнообразную читательскую аудиторию, бизнес-блоги нацелены на нишевые аудитории читателей и клиентов, которые соответствуют их бизнес-модели и их продуктам и услугам.

В обоих случаях основная роль блога заключается в создании личной связи между блоггером и его читателями или потенциальными клиентами. Это возможно потому, что в отличие от платных изданий газетного типа, бесплатные блоги более гибкие, доступные и широко распространенные. Эти связи устанавливаются благодаря гиперссылкам и трекбекам (автоматическим обратным ссылкам), которые связывают между собой блоги, предлагающие схожий контент, чтобы расширить сферу их влияния.

По оценкам, в 2020 году в мире будет насчитываться около 500 миллионов блогов, в которых будет размещаться более двух триллионов сообщений в год! Таким образом, блоггеры действительно образуют свой собственный мир. Хотя все эти различные блоги и блоггеры, конечно, имеют свою индивидуальность, все вместе они называются блогосферой.

Помимо личных блогов, блогосфера сегодня включает в себя блоги B2C (Business-to-Customer) и B2B (Business-to-Business). Продвигая себя в социальных сетях и используя содержание блогов как часть своей маркетинговой стратегии, многие компании приходят к выводу, что они могут значительно расширить сферу своего влияния и повысить уровень удержания клиентов.

Блоги, которые имеют нишевую тематику и целевую аудиторию, скорее всего, привлекут большое сообщество и лояльную аудиторию. Блоггеры, которые создают ценный, оригинальный контент, могут стать частью существующего сообщества или создать свое собственное сообщество.

Не всегда легко провести различие между некоммерческими и коммерческими блогами, а также между личными и профессиональными блогами. Личные блоггеры могут зарабатывать большие деньги на рекламе и размещении товаров, а корпоративные блоггеры могут прямо или косвенно ссылаться на собственные товары и услуги.

Поэтому блогосфера, безусловно, очень разнообразна.

Помимо вопроса «Что такое блог», еще один часто задаваемый вопрос о блоггинге — «Какие типы блогов существуют?». Ну, типов блогов столько же, сколько и тем для блогов! Однако некоторые типы особенно популярны.

1. Блоги о моде и стиле жизни
2. Блоги о еде
3. Блоги о путешествиях
4. Учебные блоги (по таким темам, как разработка программного обеспечения, мода, искусство и ремесла, DIY, дизайн интерьера, воспитание детей)
5. Блоги о домашних животных
6. Культурные блоги (о книгах, музыке, фильмах или сериалах)
7. Политические блоги
8. Фитнес-блоги
9. Игровые блоги

1. Блоги знаний (для развития сети знаний)
2. Блоги услуг (информация о продуктах и услугах)
3. Блоги кампаний (временные блоги, используемые для маркетинговых кампаний)
4. Экспертные блоги (на специализированные темы в определенных областях)
5. Продуктовые блоги (блоги, посвященные брендам и продуктам)
6. Кризисные блоги (для кризисной коммуникации между компаниями и их клиентами)
7. Новостные блоги (блоги новостных агентств на общие или конкретные темы).

Прежде чем начать вести блог и продумать его дизайн, содержание и стиль, необходимо решить, как вы собираетесь его публиковать. В связи с тем, что многие люди начинают вести блоги, количество блоговых платформ постоянно растет. Благодаря удобным системам управления контентом (CMS), программному обеспечению для ведения блогов и платформам хостинга блогов с их гибкими инструментами ведения блогов, программными шаблонами и строительными блоками, вы можете создать блог за считанные минуты.

Главный вопрос, который следует задать себе перед началом работы, — хотите ли вы разместить свой блог на хостинге или самостоятельно.

Хостинговые блог-платформы предлагают строительные блоки и инструменты, которые вы можете использовать для создания собственного блога. Блог и его программное обеспечение будут работать на одном из серверов хостинговой платформы. Это означает, что провайдер позаботится об управлении данными и веб-хостинге.

Хотя блоки для создания блога бесплатны, за хостинг и индивидуальное доменное имя обычно приходится платить ежемесячную или ежегодную плату. Однако имейте в виду, что если вы выберете бесплатный блог, вам не будет позволено получать прибыль, и вам придется подписаться на премиум-версию, чтобы блокировать рекламу от хостера.

Многие провайдеры предлагают бесплатные или очень недорогие пакеты для начинающих с очень ограниченными возможностями. Затем их можно обновить за дополнительную плату.

Наиболее популярными блог-хостингами и CMS-платформами с бесплатными и премиум-пакетами являются:

• WordPress.com
• Joomla!
• Shopify
• Drupal
• Squarespace
• Wix
• Битрикс
• Blogger
• Magento

Если вы выберете блог на собственном хостинге, вы сможете самостоятельно контролировать и управлять веб-сервером, платным доменом и веб-пространством с помощью системы управления контентом. Несмотря на то, что самостоятельный хостинг требует больше усилий, вы будете владельцем своего блога и сможете контролировать его дизайн.

В качестве самостоятельного блоггера вам придется приобрести или арендовать хост-сервер, веб-пространство и домен, а затем установить на хост-сервере программное обеспечение для ведения блога. Добавление других функций будет зависеть от ваших знаний в области программирования и программного обеспечения.

Самым популярным и наиболее успешным программным обеспечением для самостоятельного ведения блога является WordPress. В то время как WordPress.com предоставляет платные услуги хостинга/домена и блоки для создания блога, WordPress.org предлагает пользователям практический веб-сайт и программное обеспечение для ведения блога бесплатно.

После того как вы выбрали хостинг-платформу, подходящее доменное имя и приобрели веб-пространство, мир — ваша устрица!

• Какой дизайн вы выберете?
• Сможете ли вы придумать запоминающееся название?
• Как часто вы будете обновлять свой блог?
• Будете ли вы выкладывать фотографии и видео или только текст?
• Насколько широкой или узкой вы сделаете выбранную вами тему?

Создаете ли вы личный блог или бизнес-блог, определите и проанализируйте нишу и интересную тему для написания. Блоги, которые выделяются из толпы, — это те, которые предлагают оригинальный и ценный контент. Какие ответы или информацию могут искать ваши целевые читатели? Какова цель вашего блога? Какую проблему вы хотите решить? На какой вопрос вы хотите ответить?

Придайте своему блогу индивидуальность, выбрав запоминающееся название, привлекательный стиль написания и яркий дизайн. Очень важно, как вы подготовите и представите свой контент. Тщательно подбирая шрифты, цвета и макет, вы привлечете новых читателей и сделаете счастливыми своих давних последователей.

Прежде всего, планируйте посты в своем блоге заранее. Создайте запас постов, чтобы вы могли регулярно публиковать новые материалы, не оставляя длинных пробелов. В блогосфере публикация регулярного контента не менее важна, если не более важна, чем публикация ценного контента.

У вас может быть самый оригинальный и уникальный блог в мире, но если у вас нет читателей, он будет существовать в вакууме. Используйте социальные сети и налаживайте связи. Границы между Instagram, блогами, влогами, TikTok, Facebook, Twitter и другими социальными платформами размыты. Многие блоггеры ведут связанный аккаунт в Instagram наряду со своим блогом или сотрудничают и общаются с другими блоггерами.

Убедитесь, что вы используете ссылки и обратные ссылки (pingbacks или trackbacks), чтобы вас заметили, чтобы создать сообщество и распространить информацию.

Если вы хотите превратить своих читателей в лояльную аудиторию блога, ваш блог должен постоянно обеспечивать качество. Отвечайте на вопросы и проблемы своих читателей и придерживайтесь выбранных тем. Сюрпризы могут быть хорошими, но когда дело доходит до ведения блога, лучше быть надежным и последовательным, чтобы ваши читатели знали, чего ожидать.

Основное различие между блогом и веб-сайтом заключается в том, как посетители взаимодействуют с сайтом. Дизайн и структура меню веб-сайта статичны. Хотя веб-сайты можно обновлять, они не предназначены для регулярной публикации нового контента. Считайте, что веб-сайт — это скорее витрина.

С другой стороны, блоги предназначены для взаимодействия с пользователями благодаря таким функциям, как хронологические записи, гиперссылки, пермалинки, разделы комментариев, новости и RSS-ленты, а также их ориентация на социальный и личный контент.

Компании поняли, какую пользу могут принести им блоги. Многие бизнес-сайты имеют встроенный блог, чтобы они могли взаимодействовать с читателями и клиентами, а не просто представлять компанию.