Создание сайта коучинга: советы и инструкции

Будучи коучем, вы делитесь знаниями, которыми обладаете в своей конкретной области. Это означает, что вы можете внести значительный вклад в оптимизацию бизнес-процессов. Сотрудники, индивидуальные предприниматели и даже корпоративные команды часто прибегают к услугам коучей, чтобы повысить свое образование и получить новую квалификацию.

В цифровую эпоху обучение на протяжении всей жизни является одним из самых важных навыков. Если вы сами являетесь коучем, вам стоит создать свой собственный коучинговый сайт. О том, как это сделать и на что обратить внимание, мы расскажем в этой статье.

Наличие собственного сайта дает ключевые преимущества для тренеров всех типов. Здесь мы обобщили наиболее важные моменты:

1. Сайт коуча служит цифровой визитной карточкой.

Ваш сайт содержит самую важную информацию о вашей работе в качестве коуча. Он индексируется поисковыми системами, чтобы вас можно было найти в поисковых запросах. Адрес вашего сайта можно использовать в печатных материалах и в социальных сетях.

1. Через сайт генерируются входящие ссылки и клиенты

Заинтересованные люди найдут ваш сайт и свяжутся с вами, что приведет к заключению деловых сделок и появлению довольных клиентов, которые будут рекомендовать ваши услуги другим. Практичный момент: как только сайт запущен и работает, этот процесс становится непрерывным.

1. Вы можете набрать подписчиков для собственной рассылки

Даже в век социальных сетей списки рассылки являются одним из лучших маркетинговых каналов. Если ваш сайт содержит уникальный контент, например, блог, заинтересованные клиенты могут подписаться на рассылку. Таким образом, вы можете напрямую обратиться к базе потенциальных клиентов, чтобы, например, объявить о новых предложениях.

1. Вы можете продвигать и продавать информационные продукты через сайт коучинга.

Помимо услуг персонального коучинга, хорошей идеей являются информационные продукты. Такие продукты, как видеокурс или брошюра в формате PDF, создаются один раз, а затем распространяются на долгосрочной основе. Это открывает пассивный источник дохода. Кроме того, это позволяет коучу получать доход за пределами своего ограниченного рабочего времени.

Во время кризиса КОВИД-19 многие отрасли экономики замирают. Однако для коучей кризис открывает большие возможности. Это связано с тем, что коучинг предлагает людям шанс продолжить свое образование во время изоляции. Как коуч, вы можете продолжать получать доход таким образом. Необходимым условием является то, что вы можете предлагать свои услуги коучинга через видеочат. Кроме того, вы можете продавать информационные продукты, которые дополняют ваш коучинг.

Существует несколько способов создания сайта коучинга. Они различаются по трем основным аспектам:

1. Контроль над дизайном и оптимизацией сайта
2. Время и усилия, необходимые для создания сайта
3. Стоимость создания сайта

Эти три аспекта не являются независимыми друг от друга, а связаны между собой. Больший контроль над сайтом означает больше усилий и, следовательно, более высокие затраты. Напротив, меньшие усилия снижают затраты, но дают менее оптимизированный сайт. Успешный сайт должен быть оптимизирован одновременно в нескольких областях:

• Дизайн
• Контент
• SEO
• Производительность

Поскольку усилия ограничены, веб-сайт — это всегда компромисс. Для дилетантов практически невозможно уследить и правильно оценить каждый отдельный аспект. Поэтому выгодно прибегнуть к помощи экспертов. Ниже приводится краткий обзор отдельных способов создания сайта коучинга.

Самый простой и быстрый способ создать свой собственный сайт для коучинга — использовать конструктор сайтов. Это позволит вам относительно легко создавать отдельные страницы, не требуя предварительных знаний в области программирования. В зависимости от того, какой набор вы используете, такой подход приведет к созданию более или менее оптимизированного сайта. Несмотря на то, что возможности индивидуализации ограничены, этот метод является хорошим выбором, если вы хотите быстро начать работу.

Если сделать еще один шаг дальше, чем конструктор коучинговых сайтов, то можно перейти к услугам профессионального веб-дизайна. Этот вид услуг использует готовую базовую основу и строится на ее основе. Однако разработкой веб-сайта занимаются эксперты. Они добавляют в проект свой ценный опыт и знают лучшие способы оптимизации сайта. Стандартизация процесса позволяет снизить затраты, но не оставляет места для индивидуализации.

Если вы хотите иметь полный контроль над собственным тренерским сайтом, хорошей идеей будет использование системы управления контентом (CMS). Эта система устанавливается на сервер и может быть полностью самоуправляемой. WordPress зарекомендовал себя как одна из основных CMS. В мире WordPress вы можете найти большой выбор тем, плагинов и специалистов, которые помогут вам в создании и поддержке вашего сайта.

Помимо WordPress, существует множество других систем управления контентом, которые подходят для создания сайта коучинга. Стоит сравнить различные CMS. Мы рекомендуем бесплатное программное обеспечение «Grav» в качестве подходящей альтернативы. Это плоская CMS, которая не требует базы данных. Это делает ваш сайт более быстрым и безопасным. Grav работает везде, где работает WordPress, и особенно хорош для небольших сайтов.

Создание собственного сайта коучинга с помощью CMS может показаться заманчиво простым. Однако здесь есть и определенные риски. Да, вы можете быстро приступить к работе, но вы должны быть хотя бы немного знакомы с этим процессом. Простое создание сайта из десятков плагинов работает не так хорошо, как вам кажется. Хотя любители могут создать и запустить свой собственный сайт с помощью CMS, он часто не приносит успеха из-за отсутствия оптимизации. Может быть очень обидно, когда, несмотря на приложенные усилия, ваш собственный сайт работает не так хорошо, как вы планировали.

Если вы хотите добиться максимальной индивидуальности, вам следует доверить разработку своего сайта эксперту (команде). Разработка собственными силами означает соблюдение самых высоких стандартов оптимизации сайта и возможность создания индивидуального дизайна. Большие усилия и необходимый опыт отражаются на более высокой стоимости.

В зависимости от требований, в этом варианте также может быть использована CMS. Еще одной интересной альтернативой WordPress является «Craft CMS». Она особенно подходит для многоязычных коучинговых сайтов. Хорошей альтернативой является использование статического генератора сайтов (SSG). Из всех подходов SSG, как правило, обеспечивает самую высокую производительность готового сайта.

При разработке структуры страниц следует стремиться к тому, чтобы их было как можно больше, но как можно меньше. Вы хотите умело провести посетителей по каждой отдельной странице. Для этого используются элементы призыва к действию (CTA). Они облегчают посетителю навигацию по сайту и побуждают его к дальнейшему знакомству. Большее количество страниц ведет к повышению сложности — меньше значит больше.

Опыт показывает, что для сайта коучинга хорошо подходит следующая базовая структура страниц. Вам поможет представление об отдельных страницах как о пунктах главного меню. Здесь наиболее важные пункты должны располагаться в начале и в конце:

1. Главная страница (связана в меню через логотип)
2. Услуги (первый пункт главного меню)
3. Обо мне
4. Блог (необязательно)
5. Контакты
6. Бронирование (реализовано в виде кнопки в меню)

Менее важные ссылки могут быть размещены в нижнем колонтитуле страницы. К ним относятся ссылки на информацию о защите данных, impressum и т.д.

Главная страница служит входной страницей вашего сайта коучинга. Здесь вы даете краткий обзор отдельных разделов вашего сайта. С помощью грамотно расположенных элементов призыва к действию (CTA) вы можете направить посетителя. В верхней части страницы важно сделать привлекающее внимание открытие с изображением. Далее на главной странице следует использовать отзывы клиентов или рейтинги в качестве социального доказательства.

Это самая важная страница после главной страницы, поскольку именно на ней вы перечисляете свои услуги. Сосредоточьтесь на преимуществах, которые ваши клиенты получают от ваших услуг. Нелишним будет привести цитаты довольных клиентов. Не забудьте встроить CTA, чтобы посетители могли легко заказать ваши услуги.

Для особо востребованных и/или прибыльных услуг следует создать отдельные целевые страницы. Это высоко оптимизированные страницы, которые сосредоточены на конкретном предложении. Выбрав определенные ключевые слова, заинтересованные посетители с большей вероятностью придут на ваш сайт коучинга. Упростите для посетителей процедуру бронирования вашего предложения или услуг и активно занимайтесь оптимизацией коэффициента конверсии. Таким образом, целевые страницы могут стать двигателем вашего бизнеса.

Посадочные страницы также очень полезны для распространения информационных продуктов. Создайте PDF-брошюру или видеокурс и предложите их в качестве цифрового продукта по справедливой цене. Обычными являются цены от $25 до $60. Если ваш информационный продукт будет хорошо продаваться, его может купить так много людей, что вы будете зарабатывать от четырех до пяти цифр в месяц.

Работа тренера требует от него личного контакта со своими клиентами. Поэтому особенно важно показать опыт и серьезность через веб-сайт. Вы хотите показаться посетителю заслуживающим доверия. Привлеките внимание к своей квалификации с помощью страницы «Обо мне». Что заставляет посетителя захотеть стать клиентом? Чтобы немного раскрыть свою индивидуальность, вы можете упомянуть здесь подробности своей личной жизни. Если вы увлекаетесь спортом или играете в группе, упомяните об этом.

Этот раздел сайта является необязательным. Ведение блога требует больших усилий. Однако он открывает интересные возможности для контент-маркетинга. Вы можете публиковать статьи на актуальные темы и рассказывать об интересных сотрудничествах и проектах. Обязательно разместите форму, чтобы посетители могли подписаться на вашу рассылку. Этим вы повышаете коэффициент конверсии, предлагая посетителю информационный продукт в обмен на его адрес электронной почты.

В принципе, есть два способа представить контактную информацию на вашем сайте коучинга:

1. Сделать ее постоянно видимой в нижнем колонтитуле.
2. Разместить контактную информацию на отдельной странице контактов.

Создание страницы контактов имеет некоторые преимущества. Например, страницу можно скрыть от поисковых систем. Это защищает вашу личную контактную информацию от поисковых машин. Кроме того, каждое посещение этой страницы может быть засчитано как конверсия. Это облегчает оптимизацию сайта с точки зрения маркетинга.

Вы всегда должны предоставлять следующую важную контактную информацию:

• Физический адрес: Это вызывает доверие и свидетельствует о профессионализме. Если вы разрешите индексировать страницу контактов, микроданные можно использовать для локального SEO.
• Номер телефона: Укажите номер, по которому с вами можно связаться. Если вы предпочитаете, чтобы с вами связывались через мессенджер, укажите это. Превратите номер телефона в ссылку, используя протокол ‘tel:’, чтобы на мобильных устройствах можно было звонить прямо по номеру.
• Адрес электронной почты или форма: Вы всегда должны указывать адрес электронной почты, даже если планируете использовать контактную форму. Сделайте так, чтобы посетителю было легко использовать предпочтительный способ связи.

В дополнение к странице с контактной информацией, неплохо было бы разместить контактную информацию в нижнем колонтитуле вашего сайта коучинга. Если вы активны в социальных сетях, дайте ссылки на свои профили. Это облегчит потенциальным клиентам контакт с вами и приведет к появлению «лайков» и рейтингов. Кроме того, профили служат социальным доказательством и могут открыть возможности для налаживания контактов.

Также убедитесь, что в нижнем колонтитуле вашего сайта есть ссылки на следующие страницы:

• Impressum, политика конфиденциальности и T&Cs, если применимо.
• Подписка на рассылку новостей
• Страница бронирования

Здесь посетитель может заказать ваши услуги. Вы можете решить, хотите ли вы публично показывать свои цены или имеет смысл отправить клиенту индивидуальное предложение. Решением может быть отображение диапазона цен или показ цен на отдельные услуги.

Если вы предлагаете индивидуальные занятия или первичную консультацию, вам следует подумать о включении услуги календаря. Таким образом, потенциальные клиенты смогут легко забронировать подходящую встречу.

Если вы предлагаете коучинг по видеочату, стоит быть доступным по нескольким каналам или с помощью программ для видеоконференций. Будьте гибкими и старайтесь удовлетворить потребности клиента. В целом, цель должна состоять в том, чтобы сделать процесс бронирования как можно более гладким. Сделайте страницу минималистичной, чтобы не отвлекать посетителя. Доказано, что это повышает конверсию.

Следуйте приведенным ниже шагам, чтобы воплотить свою идею сайта коучинга в реальность:

1. Выберите подходящий домен для вашего сайта коучинга
2. Примите решение о дизайне вашего сайта коучинга
3. Подготовьте и интегрируйте контент для вашего онлайн-присутствия
4. Оптимизируйте, опубликуйте и продвигайте свой коучинговый сайт, когда он будет запущен.

Выбор правильного домена зависит от ваших предпочтений и того, как вы работаете. Вы можете использовать свое имя в качестве домена и сосредоточиться на себе. С другой стороны, может быть полезно указать в названии домена, что вы специализируетесь на коучинге. В принципе, это облегчает поиск в поисковых системах. В любом случае, следите за конкурентами и старайтесь выделиться из толпы.

При выборе домена верхнего уровня (ДВУ) нужно учитывать очень многое. Чтобы позиционировать себя на международном уровне, имеет смысл выбрать домен .com. Какое бы окончание домена вы ни выбрали, вам в любом случае следует зарегистрировать вариант .com, чтобы избежать путаницы и защитить название вашей торговой марки. Хорошей альтернативой является регистрация домена .coach.

Если у вас уже есть домен, его следует оставить. Когда новый сайт коучинга будет опубликован, установите перенаправление со старого домена на новый, чтобы перенести существующий рейтинг в поисковых системах на новый сайт. Убедитесь, что на новом домене установлен действующий SSL-сертификат. Рекомендуется использовать HTTPS для всего сайта с самого начала.

Дизайн вашего сайта коучинга основан на вашем фирменном стиле (CI). Ваш КИ должен включать как минимум три компонента:

• логотип
• шрифт
• цветовая гамма

Выбирайте прямолинейный дизайн, чтобы внушить доверие. Вам нужен профессионально созданный логотип в векторном формате SVG. Если для вашего CI требуется шрифт с открытым исходным кодом, используйте его для сайта. Синий, зеленый и оранжевый цвета особенно хорошо поддерживают эмоциональный брендинг. Чтобы ваш сайт корректно отображался на всех устройствах, он должен быть полностью разработан с учетом отзывчивого дизайна.

Для тренера особенно важно показать индивидуальность и излучать уверенность, но в то же время быть профессиональным и серьезным. Используйте фотографии, на которых изображены люди, а текстовые фрагменты должны быть короткими и лаконичными. Обязательно оптимизируйте изображения для Google, чтобы получить наилучшие результаты. Видеоролики также обладают большим потенциалом для настройки, но требуют некоторых усилий.

При определении того, что включают в себя ваши предложения, обязательно сосредоточьтесь на выгоде для клиента. Создание целевых страниц для отдельных услуг может дать хорошие результаты. Оптимизируйте их под конкретные ключевые слова, чтобы привлечь клиентов через поисковые системы.

Каждый профессиональный сайт нуждается в юридически регламентированном контенте. К ним относятся политика конфиденциальности, impressum и, если применимо, положения и условия. Рекомендуется приобрести тексты для этих разделов у профессионала. В противном случае вы можете попасть в неприятности с законом, если они будут написаны неправильно или вообще отсутствовать.

Публикуя свой коучинговый сайт, убедитесь, что он не содержит ошибок. Перед запуском сайта установите Google Analytics или аналогичное программное обеспечение, а также Google Webmaster Tools. Это позволит вам контролировать сайт с самого начала, чтобы вы могли быстро принять меры, если они потребуются. Также проверьте производительность вашего нового сайта и оптимизируйте его, чтобы он загружался плавно. Последний шаг — запуск сайта. Если у вас уже есть сайт коучинга, настройте 301 редирект для вашего домена. Это позволит перенести существующий рейтинг в результатах поиска.

Чтобы сделать ваш сайт коучинга более популярным в Интернете, внесите его в онлайн бизнес-каталоги. Так вы сможете получить несколько ценных обратных ссылок. Если вы предлагаете местные услуги, стоит добавить свой бизнес в Google Maps. Так вы укрепите местное SEO и увеличите шансы на привлечение клиентов из соседнего района.

Наконец, распространите информацию о своем новом сайте в социальных сетях для его продвижения. Если у вас уже есть профиль для вашего коучингового бизнеса, напишите о сайте там, чтобы побудить клиентов посетить ваш новый коучинговый сайт. Также рекомендуется рассказать о своем сайте в профессиональных сетях, таких как LinkedIn. Присоединяйтесь к определенным группам, в которых востребованы ваши знания, и участвуйте в обсуждениях там. Таким образом, вы получите больше возможностей поделиться ссылкой на свой сайт.