Что такое мем? Определение, влияние, применение

Мемы являются одной из самых популярных форм так называемого «закусочного» контента — того потока шуточных фотографий, GIF и видео, который ежедневно наводняет ваши социальные сети. Основная цель этого типа контента — передать четкое, сразу понятное сообщение, которое кажется потребителям настолько увлекательным, что они просто обязаны его передать. Лучшие мемы перерабатываются и используются для создания новых творений.

Слово «мем», произносимое как «meem» [miːm], было придумано британским эволюционным биологом Ричардом Докинзом в 1970-х годах. Он использовал этот термин для описания того, как информация — и, соответственно, идеи и поведение — распространяется от одного человека к другому. Теория мемов — спорная тема, и к сегодняшнему интернет-феномену она имеет отношение только в том смысле, что термин «мем» идеально подходит для описания вирусного распространения онлайн-контента.

Итак, это историческая справка. Но как слово «мем» используется в повседневном языке сегодня? По сути, оно описывает изображение с подписью, которое передает удивительное и/или смешное сообщение. Чем оригинальнее сообщение, тем быстрее распространяется мем, потому что больше пользователей делятся им через социальные сети, приложения для обмена сообщениями и электронную почту. Поскольку мемами легко делиться и они имеют простую, но смешную кульминацию, многие из них становятся вирусными, что делает их очень полезными инструментами для стратегий вирусного и партизанского маркетинга.

Мем, как правило, состоит из картинки, сопоставленной с короткой надписью. Используются самые разные изображения. Наиболее популярными являются сцены из известных фильмов, фотографии знаменитостей и личные снимки. Подпись завершает мем и часто помещает изображение в совершенно неожиданный контекст. Иногда текст представляет собой известную цитату. В других случаях это собственное творение автора мема. В любом случае, смысл в том, чтобы создать несоответствие между изображением и текстом. Этого можно добиться разными способами, но мемы обычно относятся к одной из двух категорий:

• Юмористические: Здесь единственной целью мема является развлечение. Мемы такого рода часто высмеивают определенных людей или события или же являются ироничным комментарием к собственной жизни автора мема.
• Сатирические: Сатирические мемы используются для освещения и критики социальных, политических или экономических проблем.

Как и все интернет-феномены, мемы развиваются очень быстро — в один день они уморительны, в другой — вызывают зевоту. Успешные мемы — это те, которые занимают свое место в поп-культуре (пусть и на короткое время), потому что их повторно используют и перерабатывают для создания нового контента.

Не существует секретного рецепта идеального мема, но у самых успешных мемов есть несколько общих черт. Одним из примеров является использование образов из популярных фильмов и телесериалов. Если достаточное количество людей знакомо с изображенной сценой или персонажами, изображение будет передавать конкретную эмоцию или ситуацию. Вспомните Леонардо Ди Каприо, поднимающего бокал шампанского в тосте, покровительствующего мегаломаньяка Джея Гэтсби, или Барта Симпсона, в очередной раз пишущего строки на доске.

Подпись к мему может либо повторять изображение, либо контрастировать с ним, но в обоих случаях она должна быть оригинальной и удивлять людей. Чем больший отклик вызывает мем, тем больше вероятность того, что люди запомнят его и перешлют своим друзьям и близким.

Если вы хотите сразу приступить к работе и создать свои собственные мемы, вы, конечно, можете использовать любую программу для редактирования изображений. Но чтобы сделать все еще проще, вы можете использовать приложение для преобразования знакомых изображений или ваших собственных фотографий в мемы. Существует бесчисленное множество вариантов, как для Android, так и для iOS. Вот топ-5, который поможет вам выбрать:

1. GATM Meme Generator: Это популярное приложение ежедневно пополняется новыми шаблонами, имеет множество функций редактирования изображений и полезный режим предварительного просмотра в реальном времени, который можно использовать во время редактирования. В платной версии вы можете сохранять мемы без водяного знака.
2. 9GAG: 9GAG — один из самых популярных сайтов мемов, и, как и следовало ожидать, у него тоже есть приложение. Преимуществом 9GAG является его огромное сообщество, где вы можете поделиться своими последними творениями. Вы обязательно найдете много вдохновения!
3. Генератор мемов: В этом приложении есть библиотека мемов и шаблонов, разделенных на четкие категории с полезными фильтрами. Здесь есть множество вариантов редактирования, цветовых схем и шрифтов, чтобы вы могли придать своим мемам индивидуальность. Более того, вы можете сохранить все свои мемы без водяного знака!
4. Mematic: Бесплатная версия этого приложения поставляется с большим количеством популярных шаблонов, а само приложение простое и удобное. Однако если вы хотите получить больший выбор шрифтов и цветов, вам придется приобрести платную версию.
5. Meme Factory: С помощью этого приложения вы можете использовать как видео, так и изображения для создания мемов и GIF, загружая свой собственный контент или используя шаблоны.

Все перечисленные выше приложения работают по одному принципу. Вы выбираете шаблон (или загружаете собственное изображение), затем редактируете его и добавляете подпись. После сохранения мема вы можете опубликовать его в своих социальных сетях прямо из приложения.

Учитывая их потенциальную возможность стать вирусными, неудивительно, что мемы являются отличными инструментами онлайн-маркетинга, в первую очередь маркетинга в социальных сетях. Конечно, ни одна маркетинговая команда не полагается полностью на мемы, поскольку слишком сложно оценить их успех. Тем не менее, мемы могут быть очень полезны в кампаниях по созданию историй.

Однако брендам следует быть осторожными, поскольку мир онлайн очень критичен, и компании, которые слишком стараются создать вирусный контент, будут безжалостно осмеяны и высмеяны. Чтобы маркетинговые мемы работали, бренды должны оставаться верными своим ценностям и принципам и всегда стремиться обращаться к эмоциям своей целевой аудитории, а не слепо следовать последним интернет-тенденциям.