Смена домена: как настроить новый веб-адрес

Чтобы получить доступ к веб-сайту, пользователи Интернета должны ввести уникальный домен. Эти интернет-адреса также влияют на восприятие пользователями присутствия в сети — например, домен может обозначать центральную тему или подчеркивать название компании или бренда.

Если вас не устраивает адрес вашего сайта, вы, конечно, можете в любой момент изменить свое доменное имя. Для этого достаточно зарегистрировать новый домен и связать его со своим сайтом. Если выбранный домен будет использовать преимущества высокого рейтинга поисковых систем вашего старого домена, вам также необходимо учитывать методы поисковой оптимизации (SEO) при перенаправлении домена.

Смена домена означает замену интернет-адреса сайта, что в первую очередь затрагивает только доменное имя. Таким образом, смена домена существенно отличается от переноса домена.

При переносе домена пользователи меняют интернет-провайдера, что означает перенос всего сайта (включая адрес) на новый сервер. В этом случае смена или регистрация нового домена является просто дополнительной опцией (обычно за новым доменом обращаются непосредственно к новому провайдеру). Однако смена домена — это просто изменение адреса сайта, то есть провайдер, как правило, остается тем же, что и раньше. Ниже приводится краткое описание различий:

• Передача домена: меняется интернет-провайдер — поэтому передача домена часто рассматривается как смена провайдера. Веб-присутствие и домен, соответственно, перемещаются на новый веб-сервер. Более подробно о том, как это работает, можно узнать здесь.

• Смена домена: при этом меняется веб-адрес (домен). При смене домена существующий веб-сайт привязывается к новому домену.

Причины для получения нового веб-адреса часто довольно тривиальны; например, оператору сайта может просто не нравиться его текущий веб-адрес (больше не нравится), или, возможно, сайт сменил направление, и название больше не актуально. В подобных случаях доменное имя просто не соответствует содержанию сайта.

Однако смена домена может быть вызвана также новым брендом или названием фирмы, что должно быть отражено в ее веб-адресе, или покупкой более SEO-дружественного домена, который обещает привлечь большее количество посетителей на сайт. Кроме того, многие из новых доменов верхнего уровня могут предоставлять веб-адреса с более географическим, тематическим или отраслевым доменом. Операторам сайтов, использующим старый домен верхнего уровня, которые хотят воспользоваться этой возможностью, также необходимо зарегистрировать смену домена.

Если вы обнаружили, что запланировали или создали контент, который не соответствует тематике сайта, смена домена может стать идеальным решением, но это не всегда лучшее решение. Иногда достаточно просто скорректировать отдельные части сайта. Это зависит от того, насколько сильно новый контент отличается от старого. Поэтому перед началом процесса смены домена следует всегда проверять, действительно ли это необходимо. Если новый контент в основном соответствует идентичности сайта и его доменному имени, то расширение присутствия сайта за счет поддоменов или подпапок часто является надежной альтернативой. Однако если вы предлагаете совершенно новую концепцию содержания вашего сайта и текущее доменное имя больше не подходит, имеет смысл изменить веб-адрес.

К сожалению, вы не можете просто сменить домен у интернет-провайдера или регистратора, который предоставил вам веб-адрес. Когда веб-адрес от ICANN — высшего органа в сфере назначения доменов — поступает в базу данных системы доменных имен, его нельзя изменить одним махом. Домен может быть только передан другому владельцу или удален. Поэтому вы должны всегда закреплять за собой новый домен и связывать его с вашим веб-представительством.

Перед сменой домена вам необходимо получить права на веб-адрес, который вы хотите использовать для своего сайта. Как только вы найдете и зарегистрируете подходящее доменное имя, вам останется только связать новый адрес с веб-присутствием. Внесение значительных изменений в пакет хостинга и содержание веб-сайта не требуется, поскольку содержание и структура веб-сайта остаются в принципе неизменными. Однако для переноса веб-присутствия на новый домен необходимо внести некоторые изменения в настройки веб-сервера.

В некоторых системах управления контентом (таких как WordPress и TYPO3) вы можете изменить настройки в бэкенде, чтобы связать содержимое сайта с новым доменом. Для некоторых CMS также существуют специальные плагины, которые облегчают переход с одного веб-адреса на другой. Узнать больше о возможностях и плагинах для смены доменного имени WordPress можно здесь.

Но даже если CMS или плагин устраняют некоторые этапы процесса изменения домена, вам все равно придется выполнять некоторые процессы внутренней настройки вручную. Детали каждого процесса сильно варьируются в зависимости от используемого программного обеспечения. Однако есть некоторые фундаментальные процедуры, о которых вы должны знать:

• Конфигурация веб-сервера должна быть настроена для нового домена.

• Если вы хотите осуществлять зашифрованную передачу контента, вам также понадобится новый SSL-сертификат. Вы можете запросить один из них у вашего провайдера и установить открытый ключ на вашем веб-сервере.

• При необходимости вы можете адаптировать установленные вами правилаrewrite; если вы переименовываете и перенаправляете отдельные веб-страницы с помощью правил переадресации, вам необходимо внести соответствующие изменения в файл .htaccess.

Если вы просто выполните смену домена с помощью описанной выше конфигурации веб-сервера, вы столкнетесь со следующей проблемой: хотя сайт может быть доступен под новым адресом, поисковые системы будут рассматривать его как совершенно новый сайт и, соответственно, присвоят ему низкий рейтинг на страницах результатов поисковых систем.

Но смена доменного имени не обязательно означает потерю всего, что было создано на прежнем веб-адресе. До тех пор, пока ваш сайт не получает негативных оценок или штрафных санкций со стороны поисковых систем, и пока он занимает хорошее место на страницах результатов, при смене веб-адреса следует учитывать аспекты SEO. В противном случае вы рискуете потерять рейтинг, достигнутый вместе со старым доменом.

Вот что нужно сделать, чтобы сохранить свой рейтинг в Google:

1. Для начала зайдите в Google Search Console (ранее известный как Google Webmaster Tools). Здесь вам будет предложено проверить ваш новый домен и сообщить адрес вашего нового сайта. Важно, чтобы вы использовали тот же аккаунт, который вы создали для регистрации старого домена.

2. Если у вас все еще есть права на старый домен, вам следует настроить 301 редирект на новый веб-адрес. Это означает, что посетители, которые пытаются зайти на ваш сайт через старый домен, автоматически перенаправляются на новый адрес. Это также предотвратит попадание на пустые страницы, которые посетители сохранили в закладках. О том, как настроить перенаправление домена, читайте в этой статье. Конечно, вы также можете сэкономить на оплате, подав заявку на удаление старого домена вашему провайдеру или регистратору. Однако рекомендуется подождать хотя бы до тех пор, пока новый адрес не будет установлен; минимальный срок для этого составляет около шести месяцев.

3. Теперь снова откройте Google Search Console и укажите XML sitemap сайта, чтобы веб-гусеница Google могла проанализировать ваше присутствие в Интернете. Затем следует запросить повторное сканирование сайта, чтобы индекс Google как можно быстрее подхватил новый домен.

4. Наконец, важно следить за рейтингом вашего домена и сайта в течение нескольких недель — Google советует пользователям, имеющим особенно крупные сайты, увеличить этот период примерно до шести месяцев. Инструменты анализа, такие как Google Search Console, могут помочь в процессе мониторинга.

Кроме того, доменное имя довольно незначительно с точки зрения SEO; оно оказывает очень малое влияние на рейтинг сайта в поисковых системах. Поэтому среди ваших главных приоритетов должно быть то, чтобы ваш веб-адрес был максимально лаконичным и подходил целевой аудитории. В идеале домен должен легко запоминаться и как можно точнее отражать содержание сайта.

Изменение доменного имени также влияет на следующие области:

• Если вам нужно новое доменное имя и вы используете специально разработанную программу, например, инструмент веб-анализа или расширение CMS, следует помнить, что они также должны быть настроены в соответствии с новым интернет-адресом. То же самое относится и к пользователям, чей сайт использует сервер объявлений. 

• Внутренние ссылки должны быть полностью интегрированы в структуру домена (а не просто переадресованы через редирект).

• Предоставьте оператору список всех сайтов, на которых размещены обратные ссылки на ваш веб-сайт, и сообщите им новый URL-адрес связанных постов.

• Не забудьте изменить адреса электронной почты, чтобы они соответствовали вашему новому домену. Обновите всю информацию и любые упоминания о вашем электронном контакте и интернет-адресе (например, в подписи к электронной почте, на платформах социальных сетей и на визитных карточках).

Если вы решили сменить доменное имя, в первую очередь вам необходимо сосредоточиться на настройке сервера вашего сайта — в противном случае ваш веб-сайт будет недоступен по новому адресу. Во многих случаях при смене доменного имени ваш рейтинг в поисковых машинах также переносится на новый адрес; если методы поисковой оптимизации вашего старого домена были прибыльными и положительно оценивались Google, то ваше хорошее размещение может быть перенесено на новый домен в долгосрочной перспективе.