Риски и выгоды ребрендинга — 5 советов по выбору правильного домена и успешной миграции

Ребрендинг или изменение дизайна интернет-представительства вашей компании может быть захватывающим и утомительным предприятием. Переезд представляет собой захватывающий переход для вашей организации, но дорога к созданию нового светлого будущего может быть ухабистой и полной обходных путей.

Обновление бренда позволит вам использовать новые возможности и возникающие тенденции, но можно легко отвлечься на новые технологии, которые, возможно, еще не готовы к массовому потреблению. Вместо того чтобы рисковать, например, с доменным именем emoji, сосредоточьтесь на поиске моника с ключевыми словами, который наверняка найдет отклик у посетителей, читателей и клиентов вашего сайта.

Если вы приступаете к ребрендингу из-за сложного слияния с другой организацией или просто пришло время для свежего взгляда, мы составили список из пяти рекомендаций и лучших практик для изменения вашего существования в Интернете. Наши шаги проведут вас через весь процесс, начиная с выбора и регистрации сильного доменного имени и заканчивая переносом вашего SEO влияния на новую веб-собственность.

1. Пересмотрите присутствие вашего бренда в Интернете

Оживление вашего бренда — это не просто новый логотип. Процесс должен начинаться со всестороннего изучения вашей личности и визуальных элементов, используемых для общения с аудиторией. Независимо от того, хотите ли вы просто изменить цветовую палитру или название компании, сделайте шаг назад и посмотрите на всю вашу онлайн-стратегию.

Например, новое название компании должно быть доступно не только как доменное имя — вам нужно будет учесть различные каналы и профили социальных сетей, которые необходимо будет настроить. Придумайте несколько коротких, умных слов, которые говорят о тех качествах, благодаря которым вы хотите быть известными. Выберите вариант, который вызывает наибольший резонанс и доступен на самых крупных платформах.

Чтобы ваш ребрендинг имел наибольшие шансы на успех, вам понадобится не только новое название и логотип. Посмотрите на аналитику, чтобы понять, какие части вашего сайта наиболее успешны, а каким можно помочь. Например, вам может понадобиться перестроить меню навигации или перейти на более читабельный шрифт. 

Помимо дизайна сайта, обратите внимание на общую производительность сайта; поскольку ребрендинг не происходит (или, по крайней мере, не должен происходить) часто, это прекрасная возможность сделать все правильно. Проверьте производительность и удобство использования систем, обеспечивающих работу вашего сайта: Довольны ли вы своей системой управления контентом? Обеспечивает ли ваш хостинг-провайдер высокую скорость загрузки страниц, непробиваемую безопасность и полезную, индивидуальную поддержку?

Самостоятельное размещение веб-сайта может быть сложной, но увлекательной задачей, однако большинство экспертов не рекомендуют этого делать. Даже на уровне виртуального хостинга некоторые хостеры предлагают масштабируемые среды и современные функции для поддержания максимальной производительности веб-сайта вашего бренда.

Совет

Если вы ищете гибкий и доступный хостинг, хостинг следующего уровня IONOS может предложить решение, которое вы ищете. 

2. Узнайте, из чего складывается хорошее доменное имя

Вам придется жить с новым доменным именем и брендингом долгое время, так почему бы не сделать это с толком? Многие руководства по основам веб-хостинга сходятся во мнении о нескольких доменных стратегиях выбора вечного адреса для вашего сайта. В целом, доменное имя должно:

  • соответствовать названию вашего бренда
  • быть произносимым и легко произносимым
  • быть разумной длины
  • не использовать дефисы
  • Использовать соответствующее расширение
  • Избегайте нарушений торговой марки
  • По возможности включайте ключевые слова
  • Применять к вашему долгосрочному видению

Ваше доменное имя будет иметь огромное влияние на брендовость и количество кликов, а также в значительной степени повлияет на то, как ваша аудитория будет не только говорить о вашей организации, но и находить ее. Ни одно из этих правил не является непреложным или более важным, чем другие, но они позволят вам проявить определенную степень гибкости при выборе идеального, на ваш взгляд, доменного имени.

3. Выберите правильное расширение домена

Несмотря на то, что за последние несколько лет широкой публике были предложены сотни расширений доменных имен, или родовых доменов верхнего уровня (gTLD), большинство брендов и организаций предпочитают придерживаться проверенной и надежной основной группы доменов .com, .net, .org, .biz и .info. Помимо соответствующих некоммерческих коннотаций адреса .org, доступный домен .com — это почти всегда лучший выход.

Компании, ориентированные на конкретный географический регион, могут выбрать TLD с кодом страны, или ccTLD. В дополнение к патриотическим чувствам, которые вызывает посещение URL-адреса конкретной страны, посетители ценят то, что географические расширения доменов сигнализируют о том, что на сайте будут использоваться общий язык и валюта.

Новые ДВУ, называемые либо новыми gTLDs, либо nTLDs, говорят о специализации или назначении сайта. Хотя креативные расширения доменов, включая .hotel, .club и .shop, представляют интересные и красочные варианты резервного копирования для предприятий, более абстрактные nTLD, такие как .xyz, привносят мало контекста в доменное имя.

4. Учитывайте SEO при регистрации нового доменного имени

Поисковая оптимизация, или практика улучшения позиционирования и видимости вашего сайта в результатах поиска, включает в себя более 200 различных факторов. Многие аспекты SEO известны и подтверждены такими компаниями, как Google, Bing и Yahoo, однако некоторые из них намеренно держатся в секрете. Поэтому очень важно помнить о SEO при выборе доменного имени.

Хотя нет более мощного SEO-качества, чем сильный, релевантный и полезный контент, доменное имя, использующее как мощный брендинг, так и важные ключевые слова, обычно имеет хорошие результаты в рейтинге. Пользователи Интернета, скорее всего, распознают связь между своей поисковой фразой и URL-адресом, что приводит к большому количеству переходов по ссылкам и повышает популярность сайта.

Возраст и репутация доменного имени могут повлиять на SEO и видимость организации, что несколько усложняет процесс ребрендинга. Устоявшиеся сайты, которые в течение длительного времени предоставляли высококачественный контент, заслужили доверие большинства поисковых систем. Но, к счастью для владельцев бизнеса, вы можете применить свои SEO-достижения на новом домене.

5. Осторожно перенесите свой сайт, чтобы сохранить трафик и рейтинги

Как только ваш новомодный бренд, доменное имя, веб-дизайн и профили социальных сетей будут готовы к работе, вы можете с гордостью представить свою новую организацию миру по всем доступным каналам. Не дайте вашей работе остаться незамеченной!

Однако не стоит позволять старому веб-сайту или бренду полностью заглохнуть. Перед запуском нового бренда настройте 301 редирект, чтобы дать сигнал пользователям, браузерам и веб-краулерам о том, что ваш контент был перемещен. Когда все будет перенаправлено и протестировано, сообщите Google об изменениях через Search Console компании, чтобы новая страница была пройдена и проиндексирована. 

Продолжайте отслеживать аналитику, чтобы убедиться, что ваше присутствие в Интернете не пострадало от редизайна, и следите за рейтингом, чтобы быстро и эффективно решать потенциальные проблемы. Временное снижение рейтинга — обычное явление, поскольку боты поисковых систем и клиенты могут первоначально воспринять ваш веб-проект как новую компанию или новый опыт. Терпение окупится, и ваш корабль исправится в течение нескольких недель.

Оцените статью
cdelat.ru
Добавить комментарий