Важность URL-адресов для SEO

Все мы знаем, что основной адрес сайта очень важен. URL главной страницы, который запоминается, поможет любопытным потенциальным клиентам легче найти ваш сайт. Эта вера в важность URL-адреса основного домена также подкрепляется бесчисленными новостями о компаниях, которые платят миллионы долларов за запоминающиеся и легко запоминающиеся домены.

С другой стороны, мы редко слышим в новостях о важности всех остальных URL, которые строятся вокруг этого основного домена — поддоменов. Эта область SEO немного слишком технична для того, чтобы о ней говорили основные СМИ, но символы и структура этих URL могут сделать разницу между тем, что поисковые системы смогут найти все страницы вашего сайта или ни одна из них не будет ранжироваться вообще.

В этой статье вы узнаете о лучших практиках SEO для URL-адресов, а также советы по привлечению клиентов, улучшению наполняемости вашего сайта и продлению жизни вашего вечнозеленого контента.

На хорошо спроектированном сайте мы можем ориентироваться, не задумываясь о том, какой URL имеет каждая страница, но URL почти всегда играет важную роль в привлечении посетителей на сайт из поисковых систем.

URL — это точное местоположение страницы. Это именно то, что поисковая машина должна уметь читать и понимать, чтобы получить доступ к странице в первую очередь. Вам следует обратить внимание на следующие лучшие практики построения URL-адресов, чтобы убедиться, что у поисковых систем не возникнет проблем с доступом к вашему сайту.

Одним из первых соображений для URL сайта является читаемость, и не только для людей, но и для поисковых систем, например, Googlebot, который должен уметь распознавать символы, используемые в URL, чтобы найти ваш сайт. Очень важно знать, что не каждая клавиша на клавиатуре может быть прочитана Google и другими поисковыми системами. Если вы пишете URL для англоязычного сайта, лучше всего придерживаться стандартных цифр и букв, встречающихся на клавиатуре, а также тире (-) и прямой слеш (/).

Эти символы определенно безопасны для URL:

Многие CMS автоматически генерируют URL страницы из названия статьи (также известного как H1). Некоторые CMS позволяют редактировать URL и H1 по отдельности.

Если ваша CMS не позволяет делать различие между URL и H1, автоматически генерируя ваш URL непосредственно из основного заголовка каждого поста, убедитесь, что в этом заголовке также нет зарезервированных или небезопасных символов. Кроме того, убедитесь, что заголовок H1 уникален для каждой страницы. Это позволит избежать проблем, связанных с дублированием URL-адресов, которые могут повредить вашему рейтингу.

Поисковые системы, такие как Google, используют URL не только для просмотра отдельных страниц вашего сайта: Поисковые системы также используют структуру URL-адресов, чтобы составить карту вашего сайта. Она помогает Googlebot найти все ваши страницы и понять, как взаимосвязан ваш контент. Хорошо продуманная структура URL-адресов облегчит Google поиск и индексацию вашего сайта.

Чтобы создать логичную структуру сайта, просто следуйте стандартной практике URL: Ваша домашняя страница должна иметь основной URL, затем главные страницы каждого подраздела должны быть построены на этом основном URL.

• Так, если ваш основной URL — bicycles.example.
• URL для экрана меню блога может быть bicycles.example/blog

• И, возможно, в этом блоге есть специальный раздел «Советы и рекомендации», который будет иметь другой раздел: homepage.example/blog/tips-and-tricks
• URL для статьи в этом блоге может быть таким: homepage.example/blog/tips-and-tricks/how-to-fix-a-puncture.

Разделив таким образом страницы, Google будет легче индексировать ваш сайт.

Четкие логичные URL-адреса также делают листинги вашего сайта на странице результатов поисковой системы (SERP) более привлекательными.

Благодаря использованию передового опыта URL https://www.ionos.com/marketing/rankingcoach Google создает привлекательный URL со стрелками, указывающими на маркетинг и рейтингCoach. Это привлекает внимание поисковика к ключевым словам, которые он ищет, привлекает больше кликов и выглядит гораздо более профессионально и кликабельно, чем ряд случайных цифр и букв.

Использование лучших практик URL может повысить SEO многими способами, но один из самых важных аспектов — это предоставление ценного пространства для ключевых слов. Это полезно для громоздких длинных ключевых фраз, поскольку ключевые слова, используемые в URL, не обязательно должны иметь смысл в контексте предложения. Обязательно поместите в URL наиболее важные ключевые слова, на которые вы нацелены. Используйте тире для разделения различных слов. Например, если блоггер пишет статью, пытаясь получить трафик от людей, которые гуглят «как починить прокол?». URL для этой страницы может быть примерно таким:

• homepage.example/blog/tips-and-tricks/how-to-fix-a-puncture

Добавление этого дополнительного пробела гарантирует, что Google распознает ключевые слова, содержащиеся в вашем URL. URL, наряду с H1 и H2, является важнейшим местом расположения ключевых слов. Убедитесь, что вы включили в эти места наиболее важные ключевые слова, чтобы повысить рейтинг вашего сайта.

Эффективным способом получения долгосрочной маркетинговой выгоды от SEO является создание вечнозеленого контента. Это контент, занимающий верхние позиции в поисковых системах, который остается актуальным и привлекает посетителей сайта в течение длительного времени.

Например, статья для блога сайта, продающего товары для кино, о лучших фильмах ужасов этого года вряд ли будет показана поисковикам, ищущим лучшие фильмы ужасов следующего года.

С другой стороны, статья, написанная о лучших фильмах ужасов всех времен, может оставаться актуальной и привлекать большое количество посетителей в течение длительного времени, поскольку этот контент не ограничен датами выхода фильмов.

Google хочет показывать пользователям наиболее актуальный и свежий контент. Именно поэтому контент, в заголовке которого указаны даты прошлых лет, часто будет ранжироваться ниже, чем аналогичный контент с более свежими датами или вообще без дат.

Ключ к тому, чтобы сделать ваш контент вечнозеленым, — это писать о темах, которые остаются актуальными и интересными для пользователей в течение многих лет.

Многие маркетологи обходят эту проблему, обновляя даты на своем контенте и адаптируя его, чтобы он оставался актуальным. При использовании лучших тем вечнозеленого контента эти изменения должны быть незначительными, но они могут помочь владельцам бизнеса удерживать свои первые места в рейтинге в течение многих лет, если маркетолог отслеживает рейтинг этих страниц и обновляет контент по мере необходимости.

URL — это не то, что можно легко изменить или обновить, в отличие от стандартного контента, написанного на странице, например, слов, которые вы сейчас читаете. Если вы измените URL-адрес страницы, которая занимает хорошие позиции в Google, не установив правильные перенаправления, вы потеряете рейтинг старой страницы, и вам придется пробиваться обратно вверх по рейтингу.

Переиндексация вашего сайта в Google может занять много недель и месяцев, поэтому потери рейтинга следует избегать любой ценой. Вот почему вы должны избегать указания в URL любых дат или деталей, которые могут датировать ваш контент, особенно дат. Если вам все же придется изменить URL, обязательно получите совет по этому поводу у специалистов по перенаправлению доменов.