Twitch: Телевидение для геймеров

За прошедшие годы мир киберспорта и видео LetsPlay получил значительное развитие, и число зрителей сейчас исчисляется миллионами. Геймеры со всего мира получают удовольствие от наблюдения за игрой друг друга. Теперь, благодаря Twitch, у сообщества появилась платформа для прямых трансляций; своего рода игровая конференция для сообщества. Как же работает эта платформа? В какие игры играют пользователи? И можно ли заработать на этой платформе?

История Twitch началась в 2007 году с разработчика по имени Джастин Кан. Только что окончив Йельский университет, он решил вести прямую трансляцию своей жизни 24 часа в сутки. С помощью веб-камеры, прикрепленной к кепке, и ноутбука в рюкзаке он позволил людям наблюдать за своей жизнью днем и ночью. Так появился канал Justin.tv. Хотя этот канал был первым в своем роде, необычная идея Кана быстро привлекла внимание СМИ, и многие пользователи Интернета последовали его примеру, транслируя свою собственную жизнь в режиме онлайн. В конечном итоге Кан решил добавить к сети еще несколько каналов.

Всего через год вновь созданный бизнес мог похвастаться сообществом из 30 000 вещателей. В это время технология прямых трансляций развивалась такими же быстрыми темпами, охватывая новые жанры, включая спорт, музыку, новости и, наконец, игры. В последнем случае пользователи снимали себя, играя в компьютерные и консольные игры. Этот жанр приобрел такую популярность, что породил собственные платформы для стриминга, в результате чего в 2011 году появился Twitch.tv. 

С тех пор Justin.tv закрыл свои ворота, чтобы сосредоточиться на своем гораздо более успешном дочернем проекте. В 2014 году компания Amazon приобрела Twitch Interactive Inc. за 970 миллионов долларов.

Стриминговая платформа постоянно расширяется и по состоянию на 2016 год достигла рекордных показателей:

• 292 миллиарда минут видеоконтента было просмотрено в общей сложности
• 2,2 миллиона активных вещателей
• 14,2 миллиарда сообщений было отправлено через функцию чата Twitch.

Twitch — это прежде всего платформа, которая позволяет пользователям участвовать в совместных игровых сессиях. Сайт потокового видео дополнен разнообразными функциями, которые помогли превратить платформу потокового видео в активное сообщество пользователей. Но как вы можете использовать Twitch и какие технологии лежат в основе трансляций?

Функции

Twitch специализируется на трансляции видеоигр в режиме реального времени с помощью скринкастов. Среди этих игр одними из самых популярных являются киберспортивные состязания. Здесь, помимо видеопотока, важную роль играют гарнитуры. В частности, на Twitch этот фактор имеет центральное значение; на платформе важен не только сам матч, но и личность геймеров. Поэтому многие пользователи используют камеру, направленную на них. Это так называемая «лицевая камера». Как и в случае с видеороликами LetsPlay на YouTube, реакция стримера является важным предметом интереса аудитории.

В прямых трансляциях Twitch небольшая видеозапись игрока отображается в углу текущего видео. Для того чтобы сделать эту презентацию особенно привлекательной, многие игроки сидят перед зеленым экраном, на котором на заднем плане воспроизводятся визуальные эффекты их игры. Игроки могут использовать аспект самопрезентации в прямом эфире, чтобы развлечь свою аудиторию и создать базу поклонников. Профиль под видео информирует зрителей об игре. Каналы часто используют эту область, чтобы отметить используемое оборудование или дать подробную информацию о других каналах игрока в социальных сетях. Также рядом с видео есть функция чата, с помощью которой зрители могут комментировать видео.

Игры

Многопользовательские игры, безусловно, являются самыми популярными на Twitch. Как и в спортивных состязаниях, соревновательный элемент многопользовательских игр обладает опьяняющим свойством вызывать восторг и разочарование как у игроков, так и у зрителей. Игры-шутеры от первого лица, включая классику, такую как Counter Strike, заняли первое место в 2016 году, и они по-прежнему остаются неизменными фаворитами на игровой сцене спустя более 15 лет и множество новых разработок. Стратегии и ролевые игры, такие как League of Legends, World of Warcraft и Dota 2, также привлекают большую аудиторию. Среди других известных игр — коллекционная карточная онлайн-игра Hearthstone, хит с открытым миром Grand Theft Auto V и, конечно же, культовая Minecraft. Многие менее известные, причудливые игры также собирают впечатляющее количество зрителей. К ним относятся такие игры, как Onu! (музыкальная игра) и Farming Simulator. Классические аркады, такие как Tetris, также привлекают большое количество зрителей.

Дополнительные каналы

Помимо игровых каналов, Twitch предлагает целый ряд других каналов, разделенных на следующие категории:

• IRL: на канале IRL (в реальной жизни) зрители сопровождают телеведущих в их повседневной жизни, как это было на платформе Justin.tv в ее прежнем воплощении. Основная функция канала IRL — трансляция влогов, которые представляют собой своего рода видеодневники.
• Ток-шоу: на этом канале ведущие обсуждают конкретные темы. Эта категория — место для всего, начиная от политических дебатов и заканчивая шутками и шуточками.
• Креатив: Twitch демонстрирует поддержку творческих занятий своих пользователей с помощью канала «Creative». Эта категория в основном состоит из видеороликов, в которых телеведущие рисуют, пишут и лепят, но есть здесь и кулинарные шоу.
• Музыка: категория «Музыка» — это платформа для начинающих музыкантов, где они могут размещать записи своих произведений. Этот раздел в основном используется диджеями для представления своих сетов, но его также используют авторы-исполнители, чтобы поделиться своей музыкой с сообществом.

События киберспорта

Twitch удерживает большую часть своего сообщества благодаря киберспортивной сцене. Поэтому конкуренция между игроками имеет большое значение на этой платформе. На канале есть много аккаунтов, которые регулярно транслируют события в прямом эфире, некоторые даже эксклюзивно. В отличие от частных потоков, в прямых трансляциях иногда используется несколько камер, снимающих изображение с разных точек зрения. Независимые комментаторы и интервью превращают стрим в событие, подобное спортивным шоу на телевидении.

В целях защиты вашей конфиденциальности видео не будет загружаться, пока вы не нажмете на него.

Какая технология используется?

Многие пользователи Twitch передают содержимое своего экрана с помощью Xsplit или программы с открытым исходным кодом Open Broadcaster Software. Последняя поддерживает macOS и Linux в дополнение к системам Windows. Обе программы связаны с Twitch, поэтому их очень легко встроить. В большинстве современных игровых консолей (PS4 и Xbox One) функция передачи уже встроена в систему.

Помимо программного обеспечения, стримерам Twitch также необходимо хорошее оборудование для успешных трансляций:

• PC, Mac или игровая консоль: чтобы зрители могли наслаждаться стримом, используемый компьютер должен обладать достаточной вычислительной мощностью и хорошей видеокартой. Для успешной трансляции очень важно иметь привлекательную графику; если изображение будет слишком сильно дергаться, зрители потеряют терпение и выйдут из трансляции. Также важно помнить, что для стриминга с ПК требуется мощность процессора. Однако для игровой приставки это уже не требуется: ее аппаратное и программное обеспечение согласованы друг с другом.
• Интернет-соединение: для того чтобы видео было представлено в высоком качестве и без временных задержек, необходимо быстрое соединение. Для передачи потока в формате Full HD скорость загрузки должна составлять 6 Мбит/с. С практической точки зрения, видео можно сжать с помощью многих потоковых программ, что экономит ресурсы при загрузке. Онлайн-геймеры также должны помнить, что сама игра создает большую нагрузку на интернет-соединение.
• Видеокамера: лицевая камера показывает игрока в действии, фиксируя его мимику и жесты. Это очень привлекает пользователей Twitch. Поэтому технология, используемая для этого, имеет большое значение: если передача изображения на экран имеет очень высокое качество, важно инвестировать в высококачественную камеру, чтобы обеспечить целостную общую картину.
• Зеленый экран: некоторые вещатели предпочитают использовать зеленый экран. Используя функцию chroma key в вещательном программном обеспечении, пользователи могут откалибровать фон так, чтобы он отражал игру, таким образом, геймер может аккуратно вписаться в видео. Это займет лишь очень небольшую область экрана (поскольку большинство геймеров во время трансляции сидят), так что в принципе для этого пользователям нужен лишь небольшой зеленый лист в качестве фона. Также можно инвестировать в решение, созданное специально для геймеров; за умеренную плату геймеры могут приобрести специальный фон, который можно сложить и убрать после трансляции. Тем не менее, некоторые стримеры предпочитают снимать себя на фоне собственной комнаты. Если вы решите сделать это, убедитесь, что ваше жилое пространство опрятно и не слишком отвлекает внимание.
• Микрофон: взаимодействие между геймерами и их зрителями имеет огромное значение. Поэтому геймеры должны использовать эффективный микрофон для своих передач, чтобы их комментарии не остались неуслышанными зрителями. Многие геймеры выбирают гарнитуры, так как они были созданы специально для этой цели, но также часто можно встретить стримеров, которые используют профессиональные микрофоны. При записи голоса следите за тем, чтобы звук игры не перекрывал ваш голос, и убедитесь, что ваши настройки откалиброваны до подходящего уровня. Хотя правильная настройка обеспечит правильный уровень звука, геймеры должны следить за тем, чтобы не кричать слишком громко от волнения во время игры, так как это может вызвать раздражение аудитории или привести к искажениям.
• Аппаратные средства захвата: для создания потоков профессионального качества пользователи могут инвестировать в специальные аппаратные средства захвата. С помощью этих интерфейсов видеосигнал с ПК и видеокамеры передается на другой компьютер. Затем второй ПК или ноутбук обрабатывает видео и передает его в сеть. Это обеспечивает максимальную производительность процессора, без задержек как в игре, так и в потоке. 

Расходы

Twitch — это, по сути, бесплатный сервис. Зрителям даже не нужно регистрироваться, а вещателям необходимо оплачивать только свое личное оборудование. С момента приобретения компании Amazon пользователи получили возможность зарегистрироваться в Twitch Prime, специальном варианте Amazon Prime. В дополнение к обычным услугам Amazon, таким как Prime Video, Prime Music и Premium доставка, существуют дополнительные услуги, созданные специально для платформы стриминга: подписчики могут наслаждаться потоками без рекламы и расширениями (скины, персонажи, внутриигровые кредиты и т.д.), а также бонусными функциями для чата Twitch.

Целевая аудитория стриминговой платформы состоит в основном из геймеров. Львиную долю этой группы составляют люди в возрасте от 16 до 24 лет; 37% пользователей моложе 25 лет. В целом, интерес к стримингу и видеоиграм снижается с увеличением возраста. Согласно одному из отчетов Twitch, большинство потребителей — мужчины. Однако, если вы присмотритесь к вещателям, то вскоре заметите, что, несмотря на низкую представленность среди геймеров, женщины-вещатели привлекают огромное количество подписчиков.

Постепенный переход от традиционного телевидения к потоковым сервисам, таким как Twitch, YouTube и Netflix, часто называют обрезанием шнуров. Молодые люди возглавляют тенденцию использования потоковых сервисов в противовес телевидению. Twitch становится все более привлекательным для маркетологов, которые хотят охватить эту целевую аудиторию. Помимо баннеров и рекламы, популярные стримеры могут помочь маркетологам, став авторитетами и продвигая продукты. Интерактивный элемент Twitch также предоставляет интересные маркетинговые возможности. Например, косметический бренд Old Spice использовал этот аспект платформы для создания интерактивной игры в реальном времени. Пользователи проводят человека с веб-камерой через лес с помощью функции чата и определяют маршрут, по которому он идет, и задания, которые он должен выполнить. Эта концепция высветила ноты в их ароматах.

С помощью Twitch у активных стримеров есть возможность монетизировать свои прямые трансляции. Большинство возможностей заработка предполагают определенное партнерство. Вещатели должны соблюдать определенные правила для того, чтобы провайдеры проверяли каждую рекламу по отдельности, а не ставили галочки в каталоге функций после рекламы:

• Контент: Для своей партнерской программы Twitch отбирает пользователей, которые вносят ценный вклад в сообщество. Twitch оценивает каждую заявку индивидуально, чтобы решить, какой контент является ценным. Разумеется, пользователь не должен нарушать условия использования платформы или авторские права.
• Сообщество: Потенциальные партнеры должны иметь большую фан-базу, но Twitch публично не раскрывает конкретные цифры. Однако количество подписчиков — не единственный фактор, учитываемый при выборе вещателей. Известные авторитеты на YouTube и других платформах социальных сетей также имеют хорошие шансы на то, что Twitch предложит им партнерство.
• Регулярная активность: В партнерской программе могут участвовать только те стримеры, которые регулярно проявляют активность на платформе. Согласно официальному руководству Twitch, чтобы считаться регулярно активными, пользователи должны заходить на сайт не менее трех раз в неделю. Только те, кто готов уделять стримингу значительную часть своей жизни, могут надеяться на доход — как и в случае с другой работой.

Премиум-подписки

Пользователи Twitch могут покупать подписки, чтобы следить за партнерами. Полученный доход делится между стримером и Twitch. Премиум-зрители получают особый статус, отличающийся значком и специальными изображениями, которые можно использовать в чате. Вещатели также могут убрать рекламу на своем канале для своих подписчиков. Подписки обычно рассматриваются как пожертвования для вещателей, поэтому, чтобы отблагодарить своих подписчиков, некоторые каналы предлагают более тесное взаимодействие с подписчиками, например, личные беседы.

Реклама на Twitch

Как и YouTube, Twitch получает большую часть своего дохода от рекламы, которая предполагает использование партнеров. Партнер получает прибыль от рекламы, показываемой на его каналах. Партнер может сам решать, сколько рекламных объявлений он хочет показывать. Хотя первая реклама является обязательной, стример может вставлять рекламную паузу до каждых 8 минут. Доходы не всегда постоянны, но в среднем партнер зарабатывает $2 за каждую 1000 зрителей.

Партнерский маркетинг

Стримеры могут получать дополнительный доход с помощью партнерской программы Twitch или предложений третьих лиц. Если пользователь покупает товар после перехода по партнерской ссылке, стример получает комиссионные. Эти рекламные объявления в основном посвящены видеоиграм и оборудованию, используемому в играх.

Пожертвования

Все полупрофессиональные стримеры имеют кнопки пожертвований, встроенные в их профили, подключенные к их личным аккаунтам. С их помощью поклонники стримера могут сделать единовременный взнос без необходимости устанавливать ежемесячную подписку. Затем стримеры часто лично благодарят своих жертвователей в эфире. Само пожертвование обычно осуществляется через PayPal, что позволяет получить реакцию в режиме реального времени (частично автоматизированную ботами).

Дополнительные источники дохода

Если стримеры регулярно взаимодействуют со своей аудиторией и хорошо поддерживают свой канал, они естественным образом укрепляют связи со своими зрителями. Самые успешные каналы имеют фан-базы, поведение которых во многом схоже с поведением фанатов музыкантов или спортсменов. Поэтому продажа товаров может стать прибыльным предприятием; если стример становится настоящей звездой, его также могут спонсировать производители из игрового сектора. Например, некоторые популярные геймеры получают новейшее оборудование и спонсируются, чтобы упоминать его в своих профилях или стримах.

В киберспорте можно зарабатывать деньги, а не просто играть ради удовольствия. Мероприятия по киберспорту собирают на Twitch огромные толпы зрителей, а участники могут выиграть огромные суммы призовых. Участие в таком гигантском турнире может послужить рекламой для собственных каналов участников. Кроме того, если вы зарекомендовали себя как эксперт в области киберспорта, вы можете превратить свои знания в деньги и за пределами Twitch. Например, многие люди создают эксклюзивные онлайн-уроки, в которых рассказывают о том, как развивать навыки в определенной игре. Зрители могут получить доступ к этим видео за определенную плату.

Как и другие поставщики контента, например, блогеры и подкастеры, многие стримеры публикуют список желаний на Amazon, в котором указаны товары, которые они хотели бы приобрести. Пользователи могут купить любимому вещателю один из этих товаров в подарок, а не просто пожертвовать деньги. Это помогает еще больше укрепить отношения между вещателем и его поклонниками. В целом, геймеры могут обеспечить себе средства к существованию за счет любого из вышеперечисленных источников дохода. Однако комбинирование этих методов, конечно, может привести к увеличению количества пожертвований. Однако заработать деньги таким способом не всегда так просто, как кажется; без регулярных трансляций и последовательного взаимодействия с фанатами пользователи Twitch могут быстро потерять интерес.

Без сомнения, Twitch охватывает очень специфический рынок; видеоигры — это нишевая область интересов. Но, несмотря на это, платформа потокового вещания интересна с точки зрения зарабатывания денег по двум основным причинам. Во-первых, из-за связи с игровой индустрией; с международным доходом более 90 миллиардов долларов, мир игр уже много лет обгоняет киноиндустрию по обороту. ESports и отраслевые мероприятия, такие как E3 в Лос-Анджелесе и Gamescom в Кельне, Германия, привлекают многотысячные толпы. И хотя эти игры нравятся в основном молодым людям, многие геймеры переносят свою страсть к игре во взрослую жизнь. Это говорит о том, что игровая индустрия и в будущем будет оставаться важнейшим рынком.

Вторая причина связана с эволюцией потребительских СМИ. Рекламодателям нет необходимости распространять контент исключительно в Интернете, если они сосредоточатся на предложении разнообразной рекламы и разнообразного, экспериментального контента. Это повышает уровень взаимодействия между создателем контента и потребителем. Большинство интернет-рекламы сравнительно дешево и имеет меньший тираж, чем радио, телевидение или газеты, поэтому можно быть более экспериментальным. Поскольку зрители могут сообщать о своей реакции производителю в режиме реального времени, между контентом и его получателями существует чрезвычайно тесная связь. Это означает, что теоретически любой пользователь Интернета может стать блогером, подкастером, YouTuber или стримером. Таким образом, Twitch также вносит свой вклад в демократизацию СМИ и, скорее всего, окажет влияние на будущее медиаландшафта.