
Когда вы создаете или пересматриваете корпоративный сайт, вам, несомненно, придется преодолеть несколько препятствий: Работает ли технология? Привлекает ли веб-дизайн нашу целевую группу? Если говорить о содержании, то главная страница и страницы, посвященные продукции, все еще находятся в стадии доработки. Однако странице «О нас» обычно уделяется слишком мало внимания — хотя она может внести решающий вклад в успех веб-сайта.
Страница «О нас» — одна из самых посещаемых страниц на корпоративных сайтах. Здесь мы объясним, почему она так важна, и дадим вдохновение и руководство, чтобы вы могли быстро создать страницу «О нас», которая создаст у посетителей положительное впечатление о вашем бизнесе — даже без какой-либо подготовки в области копирайтинга.
- Почему страница «О нас» важна?
- Пробудить эмоции, вызвать симпатию
- Усиление компетентности
- Страница «О нас»: 3 примера для вдохновения
- Пример 1: Anton & Irene
- Пример 2: Engel & Völkers
- Пример 3: Ваши суперпродукты
- Страница «О нас»: шаблоны и идеи
- Вопрос 1: Какова наша корпоративная миссия?
- Вопрос 2: Что мы предлагаем и как работает наша бизнес-модель?
- Вопрос 3: Какова история нашей компании?
- Вопрос 4: Какие люди работают в нашей компании и как они работают?
- Вопрос 5: Почему клиенты могут нам доверять?
- Дополнительные советы для страницы «О нас
- Резюме: Эффективные страницы «О нас» ставят клиента в центр внимания
Почему страница «О нас» важна?
У страницы «О нас» есть одна главная цель: укрепить доверие посетителей сайта к вашему бизнесу. Вы можете сделать это, добавив человеческое отношение к суровым фактам.
Пробудить эмоции, вызвать симпатию
В тексте «О нас» вы должны рассказать об истории вашей компании, ваших ценностях, видении компании и, возможно, даже представить вашу команду. Таким образом, вы предлагаете посетителям сайта возможность установить эмоциональную связь с вашей компанией. Если вы думаете, что эмоции не имеют значения, когда речь идет о покупке мыла для рук или стальных балок, то вы должны знать, что это психологический факт, что эмоции участвуют в каждом решении о покупке. Люди с большей вероятностью совершат покупку у компаний, которые они классифицируют не только как компетентные, но и как симпатичные.
Одним из элементов страницы «О нас», который становится все более важным, является представление корпоративной философии вашей компании. Клиенты все чаще обращают внимание на экологичность производства продукции, а также на то, как компания относится к социальной ответственности. Используйте текст «О нас», чтобы предложить возможности идентификации.
Усиление компетентности
«Мягкие» факторы делают вашу компанию уникальной. Однако, чтобы побудить посетителей сайта совершить покупку, недостаточно просто нравиться и быть похожим на других. Потенциальные покупатели также должны быть уверены в том, что ваша компания предлагает именно то, что им нужно и лучше всего подходит для удовлетворения их потребностей.
Именно поэтому в тексте «О нас» следует подчеркнуть навыки и опыт вашей компании в сжатом виде, используя факты, цифры и данные. Сколько проектов клиентов вы успешно завершили? Есть ли у вас награды за это? Какие сертификаты получила ваша продукция? Сделайте так, чтобы посетителям сайта было легко найти рациональные причины, по которым они находятся в надежных руках с вами.
Встройте на свою страницу контактную форму или призыв к действию, чтобы вы могли проверить, насколько эффективен ваш текст «О нас». Если через несколько месяцев количество обращений не увеличится, то вам, вероятно, следует пересмотреть свой контент.
Страница «О нас»: 3 примера для вдохновения
Какого шаблона должен придерживаться ваш текст «О нас», чтобы передать компетентность и вызвать симпатию? Универсального шаблона для страницы «О нас» не существует. С одной стороны, это разочаровывает, поскольку означает, что вам придется приложить немного больше творческих усилий. С другой стороны, это хорошая новость, потому что вы не можете ошибиться — если будете следовать нескольким основным советам.
Следующие три примера «О нас» доказывают, что вы можете выбрать совершенно разную структуру, длину и тон в зависимости от философии вашей компании и отрасли.
Примеры взяты со страниц «О нас» других компаний. Если вы ищете советы и вдохновение для страниц About Me, например, для своего собственного сайта, вы можете найти их в нашем руководстве по страницам About Me.
Пример 1: Anton & Irene

Дизайн-студия Anton and Irene доказывает, что можно создать мощную страницу «О нас» с небольшим количеством текста.
Основное внимание уделяется клиенту и тому, как студия дизайна может наилучшим образом удовлетворить его потребности, применяя действительно практический подход. Всего в нескольких предложениях текст «О нас» дает посетителям представление о том, чего они могут ожидать, а на сайте представлены наглядные примеры клиентов, с которыми они работали, и то, как заинтересованные пользователи могут связаться с ними. Этот пример показывает, что четкий и лаконичный подход иногда говорит больше, чем целый абзац текста.

Белая книга о создании сайтов Jamstack для клиентов
Пример 2: Engel & Völkers

На переднем плане страницы «О нас» агентства недвижимости Engel & Völkers меньше внимания уделяется человеческому фактору и больше — компетенциям компании.
Компания представляет обзор своей истории, своих ценностей и ключевых успехов. Иллюстрации разбивают страницу, которые разработаны в соответствии с общим фирменным стилем компании. Не обязательно упоминать в основном тексте все важные события. Интегрируйте графику. Крупномасштабная иллюстрация, на которой вы подчеркиваете свои успехи и статистику, привлечет внимание пользователей.
Страница Engel & Völkers «О нас» также показывает, что полнота не обязательно должна идти в ущерб ясности. Используя метки перехода после первого абзаца, посетители сайта могут быстрее найти нужную информацию. После отдельных разделов пользователи могут использовать кнопки для перехода к более подробным страницам. Таким образом, страница «О нас» остается короткой и компактной.
Пример 3: Ваши суперпродукты

Страница «О нас» сайта Your Superfoods имеет одну четкую цель: вызвать доверие к продукту. Особенно в секторе продуктов питания и оздоровительных процедур важно развеять сомнения клиентов относительно действия и совместимости продуктов и позиционировать себя как авторитетного поставщика.
В тексте «О нас» компания Your Superfoods рассказывает личную историю основателей, а также дает возможность клиентам высказать свое мнение в видеоролике. Высказывания клиентов вызывают больше доверия, чем просто заявления компании. Известно, что комментарии прессы и ссылки на собственные выступления компании в СМИ оказывают аналогичный эффект.
В качестве дополнительного средства повышения доверия Your Superfoods опирается на обещания и сертификаты качества. Вместо того чтобы просто использовать красочные сертификаты, они используют текст «О нас», чтобы объяснить ценности, лежащие в основе их требований к качеству. Смысл: Ваше здоровье близко нашему сердцу.
Вам нужна помощь в создании сайта? Воспользуйтесь конструктором сайтов IONOS, чтобы создать сайт в кратчайшие сроки. Наши шаблоны позволят вам создать индивидуальный и профессиональный веб-сайт без каких-либо предварительных знаний программирования.
Страница «О нас»: шаблоны и идеи
Примеры страниц «О нас» доказывают, что универсального шаблона для идеальных текстов «О нас» не существует. Да и не может быть — в конце концов, ваша компания уникальна, и эта индивидуальность должна быть отражена в ваших текстах «О нас».
Тем не менее, есть некоторые темы, которые вы должны рассмотреть. Вместо того чтобы часами возиться с черновиком, используйте следующие направляющие вопросы в качестве шаблона при создании страницы «О нас». В своем тексте «О нас» ответьте на приведенные ниже пункты по порядку или выберите удобный для вас порядок.
Вопрос 1: Какова наша корпоративная миссия?
Посетители, просматривающие вашу страницу «О нас», хотят понять, кто стоит за продукцией: Что движет компанией? Какие ценности она воплощает? Какие цели преследует ваша компания?
Эти так называемые заявления о миссии и видении являются частью заявления о миссии вашей компании: в одном или двух лаконичных предложениях кратко изложите, кто вы, что вы делаете и каково видение вашей компании. Таким образом, вы предоставляете читателям краткий обзор, чтобы они могли решить, в правильное ли место они обратились со своими вопросами.
Вопрос 2: Что мы предлагаем и как работает наша бизнес-модель?
То, что вы уже затронули в своем программном заявлении, заслуживает дополнительного объяснения: Какие продукты вы предлагаете? Кто является вашей целевой аудиторией?
Для многих компаний имеет смысл использовать страницу «О нас», чтобы кратко объяснить новым клиентам и потенциальным партнерам, как работает ваша бизнес-модель. Такая прозрачность повышает доверие к вашей компании и может стать убедительным уникальным торговым преимуществом, чтобы привлечь клиентов. Опишите вашу бизнес-модель настолько подробно, насколько это необходимо, но как можно более кратко. Для получения более подробной информации сделайте ссылки на другие подстраницы вашего сайта.
Вопрос 3: Какова история нашей компании?
Люди покупают у людей. Поэтому объясните, как вам, как основателю, пришла в голову ваша бизнес-идея. В зависимости от отрасли, используйте повествование, чтобы создать образы в сознании читателей и установить эмоциональную связь. Для этого достаточно нескольких предложений. Сейчас ни у кого нет досуга, чтобы читать затянувшиеся романы.
Опишите другие важные вехи в развитии компании. При этом увяжите фактические события с ценностями вашей компании. Например: Почему вы перенесли производство в США? Какие проблемы вы пытались решить с помощью нового продукта?
Ваша страница «О нас» — это не летопись компании. Для каждого предложения об истории вашей компании проверьте, передаете ли вы что-то, что имеет отношение к посетителю сайта. Окупается ли то, что вы пишете, с точки зрения вашей компетентности, привлекательности или надежности?
Вопрос 4: Какие люди работают в нашей компании и как они работают?
Представьте своих коллег на странице «О нас»: Ваша команда или, в зависимости от размера компании, наиболее важные роли. В зависимости от того, хотите ли вы подчеркнуть компетентность или симпатию, краткая информация о сотрудниках может быть разной: Информация об ученой степени и описание предыдущих должностей намекают на компетентность ваших сотрудников. Мотивационные цитаты и комментарии об организационной культуре добавляют индивидуальности.
Если вы хотите использовать текст About Us для брендинга работодателя, опишите свою корпоративную культуру и трудовую этику и дайте ссылку на объявления о вакансиях. Выберите тон, который даст соискателям представление о настроении и менталитете вашей компании.
Вопрос 5: Почему клиенты могут нам доверять?
История вашей компании — важный фактор, который может внушить доверие новым клиентам. Но если вы сами рассказываете о своих успехах, это вызывает доверие лишь в ограниченной степени. Пусть другие люди найдут слова похвалы для вашей продукции:
- Включите видеоролики с рекомендациями клиентов.
- Интегрируйте свидетельства.
- Перечислите отзывы прессы.
- Ссылайтесь на опубликованные статьи о вашей компании.
- Упоминайте награды и сертификаты.
Дополнительные советы для страницы «О нас
Содержание вашей страницы «О нас» должно хорошо выделяться и привлекать все большее количество подходящих запросов от клиентов и соискателей. Следующие советы по структуре и дизайну помогут вам добиться этого:
- Разместите страницу «О нас» в главной навигации. Не прячьте ее в нижнем колонтитуле. Обязательная информация, такая как оттиск, политика конфиденциальности или контактная информация, должна быть там. Страница «О нас» заслуживает более заметного места.
- Сделайте страницу «О нас» понятной. Используйте много абзацев, чтобы вашу страницу было легко читать на мобильных устройствах, а посетителей сайта не отпугивало нагромождение текста. Предлагайте более подробную информацию на связанных подстраницах.
- Используйте различные форматы контента: Предлагайте сочетание текста, изображений и видео. Это разбавит дизайн и учтет различные предпочтения пользователей.
Резюме: Эффективные страницы «О нас» ставят клиента в центр внимания
В наши дни веб-сайты компаний можно создать в кратчайшие сроки. С помощью WordPress можно в мгновение ока воплотить в жизнь свое присутствие в Интернете.
У вас проблемы с хостингом WordPress? С хостинг-пакетами IONOS WordPress вы получите преимущества простой настройки, оптимальной производительности и круглосуточного обслуживания клиентов.
Технические трудности делают успех сайта все менее вероятным. Но при создании веб-сайта могут возникнуть и другие распространенные препятствия. Например, если страница «О нас» создается задним числом и возможность упущена. Успешная страница «О нас» эффективно помогает компаниям достичь своих целей — привлечь новых клиентов и соискателей.
Если вам трудно начать, используйте в качестве шаблона наши руководящие вопросы для страницы «О нас». Это поможет вам включить в текст ключевые моменты:
- Наша корпоративная миссия (миссия и видение)
- Наше предложение и бизнес-модель
- История нашей компании
- Наши люди и их работа
- Причины доверять нам
Решите для себя, в каком порядке вы хотите ответить на эти вопросы. Расскажите свою историю так, чтобы клиенты были убеждены и не могли не доверять вам.
- Представляйте себя так, чтобы соответствовать своей компании!
- Пишите так, чтобы ваша компания выглядела компетентной и привлекательной.
- Не ищите идеальный шаблон в тексте «О нас»! Ваша компания уникальна, и ваша страница «О нас» тоже.
Не волнуйтесь: если результаты не соответствуют вашим ожиданиям, у вас всегда есть возможность оптимизировать текст «О нас».
- Создание веб-сайта