Создайте свой логотип: советы по разработке логотипа

Логотип компании является одним из важнейших компонентов корпоративного дизайна — это публичный образ компании или организации. Он задает направление в дизайне всех публикаций (включая рекламу, брошюры, веб-предложения, упаковку продукции и т.д.) и средств коммуникации (подписи к электронным письмам, бланки и т.д.), поскольку все они содержат логотип, а значит, зависят от хорошего дизайна логотипа. Хорошо разработанный логотип крайне важен для компании, стремящейся создать бренд, поскольку он легко узнаваем и, как было доказано, повышает удовлетворенность и лояльность клиентов.

Но если вы хотите разработать и создать свой собственный логотип, вам понадобится не только ручка и бумага. Грубый набросок может послужить хорошим примером дизайна, но когда дело дойдет до создания логотипа, вам понадобится подходящее программное обеспечение для редактирования фотографий, чтобы преобразовать вашу идею логотипа в цифровую форму. Только так вы сможете получить дизайн разных размеров для широкого спектра применений, таких как веб-страницы, видео, PDF-файлы и многое другое. Здесь мы расскажем вам о том, как разработать свой собственный логотип.

Неважно, создаете ли вы логотип для своей компании, продукта, мероприятия, веб-страницы или чего-то еще: вы должны понимать, что логотип определяет восприятие бренда в самых разных аспектах. Многие люди, имевшие положительный опыт общения с брендом, затем связывают эти положительные моменты с соответствующим логотипом бренда, что укрепляет лояльность к бренду и упрощает маркетинг других продуктов.

Термин «бренд» не ограничивается ассортиментом продукции или видом услуг: вместо этого он может быть представителем целой компании или организации. На самом деле, даже люди могут превратить себя в бренд с помощью персонального брендинга. Ваш логотип просто служит напоминанием, ориентиром, по которому ваша целевая группа будет вас помнить и узнавать ваши продукты и услуги. По этой причине вы должны заранее продумать характеристики вашего товарного знака и то, как он должен выглядеть. Для новых предприятий или новых линий продукции логотип должен быть создан и готов к использованию к дате выпуска или запуска.

Суть очень проста, когда речь идет о дизайне логотипа: логотип должен как можно лучше и четче выражать то, что представляет собой торговая марка. Неважно, идет ли речь о логотипе крупной компании, небольшого домашнего бизнеса или нового ассортимента продукции — есть характеристики, которые должны быть продемонстрированы и подчеркнуты с помощью нового логотипа. Логотипы могут содержать комбинации букв/символов и визуальных элементов. Обычно они состоят из одного или нескольких буквенных символов и/или различных элементов изображения, при этом выбор и использование цвета являются определяющими факторами для узнаваемости. Итак, давайте подробнее рассмотрим отдельные области, связанные с успешным дизайном логотипа, с примерами логотипов брендов, которые справились с поставленной задачей.

Символы и стилизованные объекты часто встречаются в логотипах. Окно из Microsoft Windows, медведь панда из WWF и земной шар в логотипе Greenpeace — все это известные примеры этой техники. Некоторые логотипы даже идут настолько далеко, что полностью отказываются от использования букв названия компании или бренда. Здесь на ум приходит знаковый символ яблока.

Но не каждому бренду повезло иметь элемент изображения, который сразу же заставляет вас вспомнить его название, как это сделала компания Apple. Галочка «swoosh» от дизайнера спортивной одежды Nike, которая означает динамичный и быстрый, не обязательно является символом, ассоциирующимся со спортивной одеждой и товарами, не говоря уже о названии бренда «Nike». Но поскольку бренд с самого начала утвердился и придерживался этого логотипа, со временем он вырос вместе с брендом, приобретя популярность и международную известность. Звезда Mercedes — еще один пример. На протяжении десятилетий она была тесно связана с известным немецким производителем автомобилей, хотя эта ассоциация не связана с его логотипом — звезда не заставит вас сразу вспомнить ни автомобиль, ни название «Мерседес». Однако в течение длительного времени знаменитый логотип со звездой стал синонимом марки Mercedes Benz. Эти примеры доказывают, что простой логотип-символ автоматически становится более известным и уважаемым с успехом в бизнесе — но отличный дизайн, который питает сильный бренд, ускорит этот процесс и поможет повысить ваши шансы на признание.

Взгляд на другие примеры поможет вам понять, что у вас есть свобода в выборе дизайна логотипа: не каждая авиакомпания использует в своем логотипе стилизованный самолет, и не каждый банк использует в своем логотипе ссылку на финансы — ирландская авиакомпания Ryanair использует арфу, а банк Barclays — орла. Иногда использование более абстрактного логотипа может отлично представить бренд компании (примерами могут служить вышеупомянутые Nike и Mercedes Benz, а также Adidas, использующий необычный геометрический рисунок). Самое главное здесь, независимо от того, какой символ, форму или узор вы решите использовать, чтобы он соответствовал образу вашего бренда и не навредил вашему корпоративному дизайну в будущем.

Конечно, не только элементы изображения могут составлять логотип: типографика также может быть использована для создания отличительных образов бренда. Наиболее важными моментами здесь являются выбор шрифта (цифровой вариант рукописного стиля) и способ его использования и отображения (размер шрифта, расстояние между символами и строками, а также расположение символов). Символы также можно сочетать с элементами текстурирования, такими как рамки или тени, чтобы подчеркнуть определенные области. Использование формы может стать хорошим способом придания индивидуальности дизайну текстового логотипа. Хорошими примерами этого являются логотип Samsung 1993 года, в котором название бренда было заключено в эллипс, и товарный знак Volkswagen, в котором знаменитые буквы «VW» находятся внутри круга. Часто сочетание типографики и изображений позволяет лучше выделить название бренда, а не иллюстрирует то, чем на самом деле является продукт или услуга. Это особенно характерно для таких отраслей, как производство продуктов питания, где ассортимент продукции может быть слишком разнообразным, чтобы сосредоточиться на одном продукте, поэтому компания предпочитает сосредоточиться на своем названии, используя образы, не имеющие прямого отношения к ассортименту (например, Dr. Oetker).

В некоторых случаях одного только шрифта — без элемента изображения — может быть достаточно, чтобы создать индивидуальность бренда и перенести вас в другое место. До 1985 года логотип Walt Disney (Pictures) представлял собой просто умную надпись с очень игривым и волшебным шрифтом, сразу навевая мысли о мультфильмах и знаменитых студиях. Аналогичные примеры включают в себя глобальные энергетические компании Google и Coca Cola. А один из самых известных и знаменитых логотипов в мире состоит всего из одной буквы: желтая буква М от McDonald’s, которую обычно называют золотой аркой. В этих случаях отличный выбор шрифта, с простым, но эффективным отображением, может оказать мощное воздействие. Выбор цвета также имеет решающее значение. 

Цвета создают ассоциации. Некоторые компании мастерски используют цвет, заставляя свои целевые группы ассоциировать определенные цветовые сочетания с их брендом или продукцией. Логотип Starbucks — это классический зеленый цвет с белыми изображениями и надписями и черным фоном в центре. Традиционное сочетание зеленого и белого цветов с черными деталями использовалось уже бесчисленное количество раз, причем подобные вариации использовали некоторые крупные и известные бренды, такие как пивоваренная компания Heineken, баскетбольная команда Boston Celtics, музыкальная потоковая компания Spotify и совсем недавно WhatsApp, служба мгновенных сообщений, принадлежащая Facebook. Но несмотря на то, что все эти компании выбрали очень похожие цвета, им всем удается выделиться в своей среде. Если вы идете по центральной улице и видите зеленый и белый цвета, скорее всего, вы подумаете о Starbucks, так же как если вы смотрите на телефон и видите вспышку зеленого цвета, скорее всего, вы ассоциируете это с WhatsApp. Этого явления обычно лучше всего добиться, убедившись, что весь корпоративный дизайн бренда основан на цветовой гамме соответствующего логотипа. Спортивные команды обычно уделяют этому особенно пристальное внимание.

Большинство брендов выбирают классические цвета. В логотипе Facebook преобладают синий и белый цвета, YouTube использует белый и красный. Один взгляд на веб-присутствие этих крупных брендов покажет вам, что они строго придерживаются этих цветов логотипа во всех своих маркетинговых мероприятиях. Часто выбор цвета для некоторых логотипов на первый взгляд кажется относительно произвольным. Не у каждой компании есть такой очевидный выбор цвета, как красный для пожарной службы или зеленый для Greenpeace. А во многих случаях установить тесную связь между цветом и типом предлагаемого продукта или услуги невозможно и/или не нужно. Самое главное, о чем следует помнить, это то, что выбор цвета должен соответствовать имиджу бренда. 

Некоторые отрасли и сферы деятельности имеют давнюю историческую связь с определенными цветами. Помимо вышеупомянутой пожарной службы (красный цвет), полицейские силы также обычно ассоциируются с синим цветом. Медицинские и фармацевтические компании часто используют белые элементы в дизайне своих логотипов. А такси традиционно ассоциируются с желтым цветом (особенно в Нью-Йорке!).

Как следствие, было бы необычно для таксомоторной компании устанавливать зеленый логотип или корпоративный дизайн. Это не является проблемой само по себе, но это было бы очень противоречиво, что сделало бы узнаваемость компании менее вероятной. С другой стороны, в некоторых случаях это может стать хорошим выбором: если вы создаете частную компанию такси с надеждой привлечь внимание и привнести свежий подход в индустрию такси, использование необычного цвета может быть положительным. Допустим, ваша компания такси ориентирована на охрану окружающей среды и использует электромобили для перевозки гостей — выбор зеленого цвета для корпоративного дизайна был бы отличным, поскольку он выделяет компанию из общего ряда, а также связывает ее с цветом, который чаще всего ассоциируется с заботой об окружающей среде. Но предупреждаем: если вы решили пойти против классической цветовой схемы в вашей отрасли, у вас должны быть веские основания для этого.

Приняв решение о выборе цветовой схемы для логотипа, вы должны придерживаться ее в долгосрочной перспективе. Менять цвета бренда следует только в исключительных случаях: во-первых, потому что ваша целевая группа обычно ассоциирует ваш бренд с определенным цветом, а во-вторых, потому что «ребрендинг» — это дорого и требует больших усилий. Ваш логотип, скорее всего, будет почти на всех средствах коммуникации и публикациях, которые у вас есть, как онлайн, так и офлайн, и особенно важно, чтобы во время ребрендинга продукция была воспроизведена с новым логотипом как можно быстрее. Представьте себе, что вы принимаете решение о выборе новой цветовой схемы для вашего бренда: упаковку продукции, униформу сотрудников, даже автомобили компании и многое другое, возможно, придется разрабатывать заново, что приведет к значительному увеличению затрат.

Известным примером этого является изменение цветовой схемы знаменитого логотипа McDonald’s для европейского рынка. С момента своего создания эта сеть ресторанов быстрого питания претерпела ряд незначительных изменений логотипов, чтобы не отставать от рынка и современных тенденций, но одна основная константа оставалась неизменной: традиционная желтая буква «М» на красном фоне.  Однако в Европе в конце 2009 года произошли значительные изменения в логотипе McDonald’s: красный фон был заменен на зеленый. Конечно, McDonald’s является глобальным игроком и поэтому может позволить себе такие изменения гораздо больше, чем малый и средний бизнес, но если учесть количество магазинов McDonald’s в Европе, то это был значительный процесс ребрендинга.

Конечно, предстоит пройти долгий путь, прежде чем ваш логотип станет таким же известным и узнаваемым, как перечисленные выше примеры. Если вы хотите создать запоминающийся логотип, вам необходимо ознакомиться с техникой и практикой создания логотипов мировых лидеров брендов и, прежде всего, ваших конкурентов. Это необходимо сделать по двум причинам: во-первых, для вдохновения и ориентира, а во-вторых, чтобы избежать создания логотипа, слишком похожего на логотип конкурента. Хотя может показаться, что легко скопировать удачный дизайн и адаптировать его для использования в своих целях, это не только плохой этикет, но и строго незаконно. Однако использование других логотипов для получения вдохновения разрешено, если вы создаете свой собственный логотип, а не копируете чужой.

Создавая логотип, вы должны сосредоточиться не только на привлекательном и притягательном графическом дизайне — в разработке логотипа есть и другие аспекты, помимо эстетики. Например, логотип не должен быть перегружен. Допустимо, чтобы некоторые детали были довольно мелкими и трудноразличимыми, но они должны быть ограничены. В целом, при разработке логотипа следует придерживаться правила «меньше — значит больше». Ваш логотип должен быть сделан таким образом, чтобы он был мгновенно узнаваем даже в небольшом формате. Слишком большое количество деталей и компонентов может негативно сказаться на его узнаваемости.

Идеальный логотип…

• Легко понять (существует очевидная связь между логотипом и брендом, продуктом или компанией)

• Безошибочным (логотип можно отнести к вашему бренду и только к вашему бренду)

• Запоминающийся (простой, минималистичный дизайн лучше, чем сложный, детализированный)

• Простота воспроизведения (цифровой логотип в высоком разрешении может быть использован множеством способов и легко масштабируется или уменьшается).

Подробнее о характеристиках логотипов, выборе цветов и важности корпоративного дизайна вы можете узнать из нашего руководства по дизайну и использованию цвета в веб-дизайне.    

Не обязательно нанимать специалиста для разработки логотипа, если у вас нет бюджета: если у вас есть соответствующее программное обеспечение и понимание редактирования изображений, вы можете попробовать создать свой собственный логотип. Первый вопрос, который следует задать себе, касается форматов файлов: хотите ли вы создать свой логотип в виде векторной графики, пиксельной или растровой. Большинство любителей редактирования изображений имеют опыт работы с программами, основанными на растровой графике, такими как Photoshop. Если это так, то имеет смысл использовать программу растровой графики для создания логотипа. Но недостатком этих растровых изображений является то, что они не так плавно масштабируются, что может означать дополнительное редактирование после изменения размера изображения. Эта проблема не касается векторной графики.

Разница между ними: растровая графика собирает изображение из отдельных пикселей. Если размер изображения увеличивается, то зачастую увеличиваются и отдельные пиксели, что снижает качество изображения. Чтобы качественно отобразить логотип на большом плакате, вам понадобится растровая графика с очень высоким разрешением. Векторная графика хранит изображения не в пикселях, а в виде математических формул, описывающих линии графики. Это означает, что увеличение векторной графики не повлияет на ее четкость. Векторная графика меньше подходит для сложных изображений, но она подходит для логотипов, поскольку логотип в любом случае должен быть относительно простым. По этой причине логотипы обычно создаются как векторная графика. Но если вы уверены, что логотип вам нужен только в небольшом формате, то растровая графика тоже подойдет.

Некоторые классические программы, используемые при разработке логотипов, включают Illustrator (для операционных систем Windows и Mac) и CorelDraw (только Windows), обе из которых позволяют создавать изображения в виде векторной графики. Для растровой графики лучшим вариантом и отраслевым стандартом является Photoshop от Adobe. Эти программы редактирования изображений очень сложны, и разработать логотип компании на таком профессиональном инструменте непросто. Для новичков они могут быть очень сложными для понимания. Эти инструменты также дороги — цены на пакеты программ часто достигают трех или четырехзначных цифр. 

Но есть и бесплатные альтернативные программы, такие как Adobe Illustrator, которые позволяют создавать векторную графику (в том числе Inkscape). А когда речь заходит о сложной программе растровой графики Adobe Photoshop, существует ряд упрощенных бесплатных альтернатив, включая GIMP и Pixlr. Но даже несмотря на то, что эти программы более просты в использовании и бесплатны, для создания профессионального логотипа вам все равно потребуется приличный уровень понимания техники редактирования фотографий. Если редактирование изображений для вас в новинку и вы хотите научиться основам, то в Интернете есть множество учебников и обучающих видео. Потратив немного времени и усилий, вы сможете самостоятельно научиться создавать логотипы и добиться профессионального результата.

Для тех, кто хочет разработать логотип, но предпочитает не загружать и не использовать классические программы для редактирования изображений, существует ряд веб-сервисов, предлагающих онлайн-редакторы логотипов. Такие веб-приложения, как Logaster, Online Logo Maker и Free Logo Services, не требуют установки (вы можете использовать их прямо и удобно в браузере) или предыдущего опыта в редактировании цифровых изображений. Большинство из этих веб-приложений позволяют бесплатно загрузить разработанный логотип, но только в низком разрешении; версия логотипа с высоким разрешением, которая необходима для профессионального использования, обычно стоит дорого. Но эти инструменты все равно отлично подходят для неопытных дизайнеров, которые хотят создать логотип, отвечающий самым высоким стандартам. 

Каждому бренду нужен логотип. Этот символ не просто повышает шансы на то, что ваш бренд узнают и запомнят, он может полностью изменить представление о нем. Если целевой рынок убежден в качестве бренда, логотип будет мгновенно вызывать положительные ассоциации. Дизайн и цвет логотипа обычно также используются в качестве эталона для всего корпоративного дизайна компании. Но если вы хотите взять процесс создания логотипа в свои руки, вам понадобится некоторый опыт работы с программами для редактирования изображений.

Пользователи, которые уверенно и комфортно работают с такими программами, как Photoshop и Illustrator, не должны испытывать проблем с самостоятельным созданием профессионального логотипа. Если же у вас есть необходимый опыт и навыки, но вы не хотите платить дорогостоящие лицензионные отчисления за эти стандартные программы Adobe, вы можете воспользоваться бесплатными программами для редактирования изображений, такими как Inkscape или GIMP (обе программы работают на Windows, Mac и Linux), чтобы создать высококачественный логотип.

Для начинающих существует ряд бесплатных инструментов для редактирования логотипов, освоить которые не так сложно. Эти инструменты отлично подходят для начала работы, но обычно они требуют внесения платы за скачивание фотографии в высоком разрешении. Если сравнить это с задачей и финансовыми затратами на поиск и оплату услуг профессионального дизайнера или с затратами времени и усилий на обучение работе с таким обширным редактором изображений, как Illustrator, то эта альтернатива в Интернете имеет смысл для получения быстрого, эффективного и доступного результата.

Полезно знать: после создания логотипа вы можете юридически защитить его от неправомерного использования и имитации третьими лицами. Чтобы узнать больше о патентном законодательстве и законодательстве о товарных знаках, а также о том, как защитить свой творческий капитал, ознакомьтесь с нашим руководством по правам на дизайн.