Рекламные ролики — король нативной рекламы

С помощью нативной рекламы компании размещают свои объявления в редакционной среде и адаптируют рекламный контент к преимущественно журналистскому стилю, так что зрители в идеале не замечают, что целью является реклама (основы нативной рекламы объясняются в этой статье цифрового руководства). Таким образом, маркетологи могут привлечь внимание пользователей Интернета, которые в противном случае страдают от широко распространенной баннерной слепоты. Размещение хороших рекламных объявлений является вершиной рекламной дисциплины. Тот, кто сумеет разместить высококачественный и многозначный контент в нужном месте и с правильным подходом к своей целевой группе, выиграет от авторитета и надежности журналистского предложения.

Рекламодатели могут использовать охват соответствующих издательств, чтобы достучаться до большого количества людей. Но в зависимости от продукта, нишевый блог с лояльной аудиторией может стоить столько же, сколько крупный новостной портал с миллионами читателей. Рекламные статьи — интересная форма рекламы, поскольку вы не только получаете выгоду от охвата ваших рекламных партнеров, но и от их авторитета. В этой статье вы узнаете, как создавать рекламные материалы для успешной рекламы, и научитесь у компаний, которые добились успеха в этом деле.

Что такое рекламные объявления?

Рекламные статьи — это рекламные объявления, которые размещаются в редакционной среде на веб-сайте или в журнале, чтобы создать впечатление, что это редакционная статья, а не платная реклама.

Термин advertorial объединяет слова advertorial и editorial. Классический advertorial сочетает в себе центральные аспекты рекламы и редакционного изложения. Часто используемым синонимом является слово adverticle, или сочетание слов и статья.

Рекламодатели рассчитывают, что рекламные статьи будут восприниматься пользователями не как реклама, а как естественный вклад редакции. Используя эту тактику в контексте нативной рекламы, рекламодатели выигрывают от доверия к соответствующему журналистскому сайту. В лучшем случае читатель также получает качественный контент, который воспринимается более четко, чем содержащаяся в нем реклама.

Кроме того, рекламные объявления могут помочь рекламодателям достичь высокого уровня релевантности контента. Издатели предлагают рекламные площади в основном в контексте определенных тематических областей. Как рекламодатель, вы просто ищете соответствующую тематическую среду, которая, как вы надеетесь, будет отвечать интересам вашей целевой группы.

Критики утверждают, что рекламные материалы обманывают читателя. Это обвинение в так называемой «закамуфлированной рекламе», к сожалению, довольно распространено.

Параметры, рекомендации и требования к маркировке

Рекламные мемориалы, часто называемые закамуфлированной рекламой, встречаются как в печатных изданиях, так и в Интернете. Параметры определяют подачу — возможны тексты, фотографии, видео и другой мультимедийный контент. Теоретически, нет никаких ограничений для дизайна, но рекламодатели должны придерживаться правил и рекомендаций, если они хотят расширить свой маркетинговый микс с помощью рекламных объявлений.

Четкие рекомендации по отделению редакционного контента от рекламы установлены Федеральной торговой комиссией (FTC). Разделение должно быть не только структурным, но и четко распознаваемым читателями. Рекламодатели должны следить за тем, чтобы их материалы, которые могут быть стилистически адаптированы к среде издателя, были четко обозначены как реклама.

В печатных изданиях большинство пометок имеет форму дополнения («объявление» или «реклама») либо вверху, либо внизу страницы. Для рекламы в Интернете — будь то крупный новостной сайт или небольшой блог — на странице отображается фраза «Sponsored Link», «Sponsored Post» или «Advertisement».

Существуют руководящие принципы и требования к маркировке, но, конечно, в рекламной индустрии есть и много «черных овец», которые используют юридические «серые» зоны.

Мнение Google о рекламных объявлениях

Для многих маркетологов руководство для веб-мастеров Google почти равнозначно любому закону ФТК или прессы. Тот, кто хочет стать успешным в Интернете и остаться таковым, зависит от органического трафика из поисковой системы Google — и поэтому должен играть по ее правилам.

Во-первых, рекламные материалы следует отличать от так называемых гостевых статей. Особенно среди блоггеров, гостевые статьи часто используются как классический обмен ссылками или покупка ссылок для улучшения собственного профиля обратных ссылок. Но тот, кто делает это слишком часто, рискует получить наказание от Google. Использование рекламных статей снижает этот риск — если вы правильно ведете себя как рекламодатель.

Подробную информацию и разъяснения о построении ссылок и значении PageRank и обратных ссылок можно найти в наших советах по теме «Основы SEO: советы по построению ссылок».

Google настаивает на принципе, что платные ссылки не влияют на PageRank и поэтому не могут влиять на рейтинг поисковой системы. Рекламные ссылки должны выделяться атрибутом rel=»nofollow». Гусеница Google не использует ссылки с этим атрибутом для расчета популярности ссылки. Ссылка nofollow также не повышает ссылочную популярность сайта, на который ведет ссылка, и не дает ему никаких преимуществ в рейтинге Google.

Более важно то, что четкая идентификация платных статей соответствует принципам читабельности Google. Пользователям должно быть очевидно, что статья или ссылка являются платными. Идентификация должна быть легко понятной и хорошо заметной.

О том, как Google оценивает использование рекламных объявлений, рассказывает Мэтт Каттс из команды Google Webspam в этом видео:

В целях защиты вашей конфиденциальности видео не будет загружаться, пока вы не нажмете на него.

Рекламные объявления в маркетинговом миксе

Когда речь заходит о профиле обратных ссылок и PageRank сайта, конечно же, предпочтительны follow-ссылки, так как nofollow-ссылки не имеют никакого значения для SEO. На первый взгляд, они не посылают никаких релевантных сигналов, не передают ссылочный сок и не оказывают положительного влияния на рейтинг в поисковых системах.

Но nofollow-ссылки имеют другое значение в поисковой оптимизации, поскольку они косвенно обеспечивают дополнительную видимость. Это происходит косвенно через другие издательства, такие как журналы или блоги, которые внимательно относятся к клиенту и пишут о нем или делятся контентом. Во втором случае рекламные объявления предоставляют возможность генерировать органический трафик. Разумеется, необходимым условием является то, что рекламные материалы размещаются на крупных страницах и привлекают много внимания. Качество контента также является важным фактором. Качество, таргетинг, масштаб и бюджет имеют решающее значение, когда речь идет о том, принесет ли рекламное издание желаемый результат для бизнеса.

Рекламные материалы хорошо подходят для усиления брендинга продуктов или предприятий. В сочетании с другими маркетинговыми стратегиями вы можете продвигать определенную тему по нескольким каналам и помещать свою продукцию в соответствующий контекст. При поддержке маркетинга в социальных сетях вы можете использовать этот метод для привлечения внимания к продукту или бренду в Интернете.

5 советов по созданию хороших рекламных объявлений

Правильно реализованные рекламные материалы могут значительно усилить маркетинговый микс. Рекламные материалы предлагают компаниям способ преодолеть так называемую баннерную слепоту, которая развилась у многих пользователей, и в то же время помогают компаниям лучше охватить свои целевые группы. Если рекламное сообщение профессионально разработано и хорошо написано, оно не будет восприниматься как реклама. Как же разработать хороший и информативный рекламный материал? Особенно важны следующие 5 областей.

1. Соответствие теме и привлекательность для целевой группы

Актуальность темы важна в двух отношениях: Во-первых, очень важно, какие темы освещаются на сайте или в блоге, на котором размещается рекламное объявление. Основная направленность журналистского контента на сайте должна быть максимально отражена в рекламном материале. В противном случае статья покажется читателям совершенно чужой. С другой стороны, задача состоит в том, чтобы найти возможную перекрестную релевантность для обращения к целевой группе соответствующих сайтов, даже если они не обязательно на 100% совпадают с темой продукта.

2. Контент с добавленной ценностью

Добавление ценности в контент означает писать для пользователя. Рекламный материал не должен быть очевидным рекламным вкладом, в центре внимания которого находится продукт и его продвижение. Но предлагать информацию с добавленной стоимостью и находить интересные факты о компаниях и продуктах, которые выходят за рамки классического контента для прессы и связей с общественностью, не всегда просто. Помимо точной и подробной информации, центральное место в рекламном материале должны занимать пользователь и целевая группа. Постарайтесь объединить все, что касается компании и продукта, в соответствующем контексте — а затем ответить на вероятные вопросы потенциальных клиентов или решить любые общие проблемы.

3. Высококачественный контент

Качество также имеет решающее значение для рекламных материалов. Безошибочные, хорошо структурированные и оптимизированные для веб-сайтов тексты, безусловно, являются обязательным требованием для нативной рекламы. Не менее важным, чем использование медиа, является правильная и четкая структура. В этом может помочь работа со списками или пулевыми точками, позволяющая акцентировать внимание на определенных данных. При любом форматировании, конечно, нельзя забывать об общей сути текста.

Читатели в Интернете более нетерпеливы, и их труднее убедить уделить статье все свое внимание. Читательское поведение в Интернете обычно отличается от чтения в оффлайне и ставит перед маркетологами свои собственные задачи по оптимизации рекламных объявлений.

4. Фотографии и мультимедийный контент

В рекламных материалах особенно рекомендуется использовать фотографии и мультимедийные материалы, такие как видео, слайд-шоу или анимация. Фото или видео разбавляют текст и, по возможности, должны добавлять ценность и информацию для читателя.

Например, с помощью инфографики можно проиллюстрировать сложные вопросы, которые трудно объяснить в тексте. Видео также может дать читателю более глубокое понимание и сделать контент более запоминающимся.

Важно: фото- и видеоматериалы всегда должны быть высокого разрешения. Принцип высокоценного контента применим не только к информационному, но и к мультимедийному контенту.

5. Идентификация

Этого не может быть достаточно: Идентификация рекламных материалов жизненно важна. Если вы не хотите нарушить правила FTC или руководство Google для веб-мастеров, то платная статья должна быть идентифицирована как рекламная. Четкое разделение между редакционным и платным контентом должно быть заметно пользователям с помощью ссылки типа «объявление» или «спонсорская», размещенной заметным образом. В следующих примерах рекламных статей мы покажем вам, как создать профессиональную рекламную статью с достаточной маркировкой и nofollow-ссылками.

Лучшая практика: Примеры рекламных объявлений

Наш первый пример правильной реализации рекламных материалов — это журнал Wired. Этот технологический журнал доступен как онлайн, так и в печатном виде, и, будучи изданием Condé Nast, выполняет приличный объем работы с рекламными материалами. Клиенты могут оплатить присутствие на сайте и сотрудничать с сотрудниками Wired для публикации размещенных статей. Поскольку тексты создаются в сотрудничестве, это помогает журналу избегать чистой рекламы или пресс-релизов. В потоке новостей статьи помечаются как «Спонсированный контент» или «Партнерский контент». Эта пометка также появляется на странице статьи, а внизу печатается отказ от ответственности за то, что текст был написан журналом в сотрудничестве с брендом-спонсором. Страница также снабжена атрибутом nofollow, в соответствии с рекомендациями Google.

В онлайновом издании 23 Stories, основанном Condé Nast, также можно найти рекламные материалы; фактически, сайт посвящен именно им. 23 — это место, куда клиенты могут обратиться, чтобы редакция Condé Nast рассказала их историю и опубликовала их контент для всей семьи брендов Condé Nast. Их редакционная команда помогает создавать контент, а затем распределяет спонсированные тексты или мультимедийные продукты по изданиям, наиболее подходящим для данного продукта. Рекламодатель не только использует значительный охват Condé Nast и базу лояльных зрителей и читателей, но и получает помощь в виде опыта маркетинговой команды издания.

Блоггеры также должны придерживаться данных рекомендаций, даже если их нативная реклама работает в гораздо меньших масштабах, чем в крупных изданиях, таких как 23.  При публикации контента, спонсируемого рекламодателем, для блогов не менее важно заявить о разнице. Блог «The Pioneer Woman» часто публикует спонсорские розыгрыши и обзоры продуктов, поэтому для блогера не менее важно заявлять, когда посты не являются спонсорскими, чтобы избежать путаницы и возможных нарушений правил.

Ценообразование на рекламу

Многие компании, конечно, задаются вопросом, в каком ценовом сегменте находится кампания с профессиональными рекламными материалами. Но на ценообразование рекламных материалов влияет множество факторов, и однозначного, всеобъемлющего ответа на этот вопрос не существует. Естественно, основными факторами являются масштаб и доверие издателя. Общенациональное и широкомасштабное СМИ, такое как GQ, очевидно, находится в совершенно другом ценовом сегменте, чем небольшой нишевый блог. Большинство издателей не выставляют фиксированную цену на своих сайтах, а предоставляют расценки только по индивидуальным запросам. Важным фактором в вопросе стоимости является то, создается ли рекламный материал силами редакции издательства, или же его создают сами рекламодатели. Если вы используете редакционные ресурсы издательства, стоимость рекламного материала будет выше.

Оцените статью
cdelat.ru
Добавить комментарий