Многие веб-сайты растут устойчивыми, постоянными темпами и иногда нуждаются в экспорте контента или перестройке, чтобы адаптироваться к изменяющимся потребностям. Пользователи, желающие расширить рамки и распределение своих сайтов, имеют в своем распоряжении множество вариантов. Например, можно реструктурировать сайты с помощью поддоменов или каталогов. Если содержимое сайта после обновления выглядит неуместным, то можно создать совершенно новый сайт и/или новый домен. Эти подходы отличаются не только структурно, они также по-разному влияют на поисковую оптимизацию сайта. Если раньше поддомены были идеальным SEO-решением, то сегодня эксперты расходятся во мнениях относительно того, какая стратегия работает лучше.

Веб-сайты всегда должны быть сфокусированы на определенной теме или тематике. Это может быть узко определенная тема (например, блог о конкретной знаменитости) или более свободная организация, например, платформа электронной коммерции для электроники.

Будучи центральным элементом вашего веб-присутствия, контент всегда должен быть интегрирован в существующую структуру сайта. Что касается блога знаменитости, упомянутого выше, это означает включение новостей об интересующем вас человеке. Аналогичным образом, платформа электронной коммерции должна включать информацию о новых предлагаемых товарах, таких как смартфоны или телевизоры. Однако для тех, кто заинтересован в создании совершенно новой темы, реструктуризация сайта или его расширение также может оказаться подходящим шагом.  

Если новое содержание тематически схоже с содержанием существующего сайта, то поддиректории или поддомена может быть достаточно, чтобы справиться с этим изменением. Возвращаясь к примеру с блогом знаменитости, эти варианты могут подойти, если теперь регулярно будет появляться контент о супруге звезды.

Для контента на другие темы (например, посты о разных знаменитостях, которые не имеют отношения к текущей теме блога) может потребоваться совершенно новая ориентация веб-присутствия. Например, вместо того, чтобы сосредоточиться на одном конкретном актере или музыканте, может быть хорошей идеей освещать жизнь и карьеру многих знаменитостей в целом; в этом случае сайт будет больше ориентирован на новости о знаменитостях, а не на портал об одной-единственной знаменитости. В таких случаях лучшим решением часто является создание совершенно нового домена: в этом случае содержимое старого сайта будет по-прежнему доступно, с той лишь разницей, что теперь оно зарегистрировано под новым интернет-адресом. Такой шаг может быть особенно полезен для тех, кто стремится создать определенную репутацию или бренд.

Какой из этих вариантов вам больше подходит, зависит от направленности вашего нового контента. Ниже описаны функции и отличительные особенности каждого из этих методов, а также показано, когда их следует использовать в идеале.

Каталоги URL определяют структуру сайта и подразделяются на различные подкаталоги, которые связаны с их доменами. Для платформы электронной коммерции такой подкаталог может выглядеть примерно так: www.example.com/shop. Для производителей с большим количеством различных продуктов может быть полезно создать подстраницы для различных предлагаемых товаров; это можно сделать с помощью дополнительных подкаталогов (www.example.com/shop/producer1, www.example.com/shop/producer2 и т.д.).

Хорошая поисковая оптимизация (SEO) требует, чтобы подкаталоги сайта всегда имели соответствующие имена. Как и в случае с именованием поддоменов, имена подкаталогов также должны быть ключевыми словами. Это важно не только с точки зрения SEO, но и для повышения прозрачности: целевые страницы конкретных брендов, на которых не указаны имена их производителей, а вместо этого они названы не по определенной схеме, производят впечатление любительских сайтов. Отсутствие профессионального такта не дает пользователям уверенности в профессионализме сайта и может негативно сказаться на его репутации.

Подстраницы сайта могут быть организованы как в поддомены, так и в поддиректории. По сравнению с первыми, подкаталоги имеют то преимущество, что их гораздо проще создать. Вот несколько общих правил относительно их использования:

• В подкаталоги часто помещают контент, аналогичный тому, что есть на основном сайте, но имеющий свою специфическую тематику.

• Когда планируемый контент существенно отличается от того, что представлено на текущем сайте, многие веб-мастера выбирают поддомены.

Поддомен — это домен, который подразделяется на другие домены. Как видно на примере домена www.example.com, домен второго уровня example является поддоменом для домена верхнего уровня .com. По этой же схеме домен третьего уровня www. является поддоменом для домена второго уровня example.

Что касается структуры сайта, однако, субдомены относятся к доменам третьего уровня. Например, если пользователь хочет создать платформу электронной коммерции под доменом www.example.com, можно выбрать поддомен shop.example.com.

Некоторые популярные поддомены включают:

• www. (World Wide Web)

• mail./smtp./pop3./imap. (почтовый сервер)

• ftp (FTP-серверы).

• en./es./fr. (для веб-сайтов, ориентированных на конкретные языки)

• m. (оптимизированный для мобильных устройств)

Ручная настройка поддомена, по большей части, является сложной задачей. Существуют плагины для реализации поддоменов для многих систем управления контентом (включая такие названия, как WordPress, Joomla! и TYPO3), но эти настройки также должны быть перенесены на веб-сервер; для этого также необходимо установить подстановочные знаки. Одних этих шагов достаточно, чтобы отпугнуть многих неспециалистов. Однако некоторые службы хостинга предлагают поддержку или более простые процессы настройки для субдоменов.

Поддомены особенно полезны, когда:

• Контент предлагается на разных языках (en.example.com для английского и es.example.com для испанского).

• На сайте много разных тем, но общая тема все же существует (flightprices.example.com против busprices.example.com)

• Необходимо выделить разные продукты (producer1.example.com, producer2.example.com)

Для сайтов, расширяющих свое содержание за пределы того, что может подразумевать название их текущего домена, смена домена может быть самым простым решением. Возвращаясь к примеру с нашим блогом о знаменитостях, регистрация нового домена может потребоваться, если адрес блога ссылается на конкретную известную личность и в скором времени в дополнение к исходному материалу на нем будут появляться другие темы. Это означает, что блогу потребуется новый адрес с названием, намекающим на содержание сайта.

Если планируемое содержание заметно отличается от всех предыдущих тем вашего сайта, но при этом вы хотите сохранить его внешний вид и атмосферу, то лучше всего создать совершенно новую платформу для нового материала; в этом случае также необходим новый домен.

В отличие от создания поддоменов или поддиректорий, настройка дополнительных доменов или размещение новых сайтов не требует дополнительных затрат. Один из самых больших недостатков создания нового веб-сайта кроется в самой задаче: операторы веб-сайта должны разработать концепцию, настроить и протестировать сайт с нуля. Более того, как только сайт начинает работать, это еще один веб-присутствие, которое требует административной поддержки.

Но за всеми этими усилиями есть потенциально очень ценный плюс: новый веб-сайт также дает возможность создать бренд. А для тех, кто хочет полностью отойти от своих прежних предметных областей, остается только создать новый веб-сайт (это также можно сделать, просто сменив домен).

Кроме того, новые веб-сайты или домены могут быть особенно полезны в тех случаях, когда предыдущей версии был нанесен репутационный ущерб. При условии, что известны причины потери репутации, у веб-операторов есть возможность создать свой сайт с учетом решения этих проблем. Исправление таких недостатков не только радует пользователей, но и вознаграждается поисковыми системами. SEO-аспекты создания сайтов, новых доменов и подкаталогов рассматриваются в следующем параграфе.

Один из вопросов, который задают себе многие веб-мастера: что лучше для SEO: поддомен? Или доменная директория? Если говорить о рейтинге поисковых систем, то здесь есть некоторые различия: когда речь идет о подкаталогах, на рейтинг может влиять как качество ссылочной силы корневого домена, так и сам контент. С другой стороны, поддомены совсем не связаны с корневым доменом с точки зрения SEO. Когда сайты оцениваются поисковыми системами, корневой домен имеет гораздо меньшее влияние на поддомены.

При смене домена сок ссылок (т.е. ранее достигнутый PageRank) и доверие, которыми пользовались исходные сайты, могут быть перенесены на новые интернет-адреса. Однако для того, чтобы этот перенос сработал, могут потребоваться некоторые SEO-корректировки. Наиболее важными из них являются:

• связывание контента с новыми доменами

• Проверка нового адреса в Google Search Console (ранее Google Webmaster Tools) и ввод данных о смене адреса вашего сайта. Этот шаг необходимо выполнить с той же учетной записью, с которой зарегистрирован старый домен.

• Настройте 301-расширение со старого адреса на новый (более подробную информацию по этому вопросу можно найти в нашей статье о различных типах доменных перенаправлений).

• Укажите XML sitemap вашего сайта через Google Search Console. Рекомендуется сразу же разрешить сканирование карты сайта, чтобы боты Google как можно скорее ее обнаружили.

• Следите за статистикой вашего сайта в течение ближайших недель (в идеале — с помощью дополнительных инструментов анализа). Для крупных сайтов Google даже рекомендует отслеживать эти показатели в течение полугода.

Тем, кто решил создать новый сайт на ранее неиспользуемом домене, следует начать с нуля. Здесь вы начинаете с нуля в том, что касается SEO; в некоторых случаях такой «свежий старт» может быть и преимуществом.

Преимущества:

• Подкаталоги получают больше выгоды от контента и ссылочного сока основного сайта, чем поддомены. Это происходит потому, что поддиректории получают эти два важных аспекта непосредственно с основного сайта и в той же форме.

Недостатки:

• Когда каталоги подвергаются алгоритмическому наказанию со стороны Google, то вместе с их рейтингом страдают и полные корневые домены.

Преимущества:

• Как правило, на один домен ссылается максимум два результата поиска. Используя поддомен, можно добиться появления дополнительных результатов в результатах поиска.

• Когда Google наказывает поддомены, это не затрагивает ни корневые домены, ни поддомены. И наоборот, то же самое происходит, когда наказывается главный сайт или другие поддомены.

Недостатки:

• Каждый поддомен должен быть индивидуально оптимизирован под ключевые слова и стратегии построения ссылок.

• Поддомены не могут получить столько выгоды от содержания соответствующего сайта (обратная зависимость также верна), сколько подкаталоги. То же самое относится и к обратным ссылкам. Это связано с тем, что ссылки с поддоменов на корневой домен оцениваются так же, как и на внешний домен, а именно в 1 балл.

Преимущество:

• Сок ссылок и доверие могут быть перенесены со старых доменов на новые.

Недостаток:

• Для крупных сайтов требуется много времени для последующего мониторинга сайта.

Новые веб-сайты и SEO

Преимущества:

• Существующие онлайн-представительства, которые были наказаны поисковыми системами (или просто имеют низкий SEO-рейтинг из-за других факторов), могут быть устранены путем создания и оптимизации совершенно нового сайта.

• Дополнительные веб-сайты могут быть оптимизированы с помощью обратных ссылок для определенных стран или языковых регионов.

Недостатки:

• Новые сайты не получают ничего из ранее достигнутых SEO-результатов предыдущих сайтов.

• Стоимость создания контента и (ссылочного) маркетинга возрастает при создании новых сайтов.

Должен ли новый контент быть включен в подкаталоги, поддомены или полностью новый домен/веб-сайт, зависит от общей темы сайта. Эта тема должна быть приоритетной, и ответственные за контент должны следить за тем, чтобы новые материалы не слишком сильно отклонялись от этих общих тем.

Если это соответствует схеме содержания сайта, вы можете включить материал с существующей страницы через подкаталоги или поддомены. Если этот шаг окажется уместным, важно помнить, что создать подкаталог в большинстве случаев проще, чем запустить поддомен. Что касается структуры сайта, то подкаталоги, как правило, являются предпочтительным вариантом до тех пор, пока планируемое содержание похоже на содержание исходного сайта. Чем больше разница между существующим сайтом и новым контентом, тем лучше выбрать вариант с поддоменом.

Кроме того, SEO-силы сайта также могут определить, следует ли использовать поддомены или новые каталоги. Учитывая, что штрафы за поддомены не влияют на корневые домены или другие связанные поддомены, это решение следует использовать в тех частях сайта, которые веб-мастера не могут контролировать на 100% (например, на форумах, где пользовательский контент часто содержит некачественные или сомнительные материалы).