Покупка подписчиков: стоит ли вкладывать деньги?

Когда речь заходит о ведении бизнеса в Интернете, социальные сети, а точнее маркетинг в социальных сетях, играют решающую роль в достижении успеха. Будь то Facebook, Twitter, Instagram или YouTube — всем компаниям необходимо присутствие в социальных сетях, чтобы охватить целевую аудиторию. Начать работу с социальной сетью невероятно просто, и в кратчайшие сроки вы сможете создать страницу компании в Facebook или аккаунт в Instagram.

Эффективная стратегия социальных сетей требует много времени и энергии. Посты и контент должны планироваться на недели вперед, а сотрудничество с влиятельными лицами — развиваться. Но профессиональные, хорошо поддерживаемые каналы также нуждаются в том, чтобы их видели поклонники и последователи. Это может показаться простым, но на самом деле начать работу с этими платформами может быть сложнее, чем кажется на первый взгляд. Последователи редко появляются просто так; вместо этого они требуют терпения и трудолюбия. Некоторые компании соблазняются возможностью просто купить подписчиков в качестве короткого пути к успеху в социальных сетях. Покупка «лайков» также рассматривается как жизнеспособный и интересный вариант. Но насколько полезен такой подход?

Где вы можете купить подписчиков? Как вы увидите, в Интернете нет недостатка в поставщиках, которые утверждают, что являются специалистами в области «покупки подписчиков».  Быстрый поиск в Google выдаст невероятно длинный список сайтов, каждый из которых предлагает те или иные услуги по покупке подписчиков.

Эти сайты предлагают широкий спектр услуг. Это означает, что вы можете купить подписчиков не только для Facebook, Instagram или Twitter, но и для всего спектра социальных сетей: Snapchat, YouTube, Google+ и даже Soundcloud. Более того, некоторые платформы позволяют вам решить, хотите ли вы купить только подписчиков или только лайки, или вы также хотите купить вовлеченность. Также иногда предлагаются такие показатели, как доли, комментарии, ретвиты и даже загрузки. Кроме того, некоторые провайдеры позволяют вам выбрать, хотите ли вы использовать американские или международные учетные записи пользователей для лайков, акций и т. д.

Можно предположить, что все провайдеры, продающие подписчиков, предлагают пакеты услуг. Например, возможность получить тысячу подписчиков за один раз или распределить их на несколько недель. Выбор в пользу больших пакетов обычно означает скидки на объем. Что касается цен, то менее чем за $10 вы сможете приобрести небольшой пакет подписки. Однако количество, которое вы можете приобрести, не ограничено. Более дорогие пакеты, предлагаемые этими сайтами, наряду со значительным количеством подписчиков или вовлеченностей, также обещают предоставить высококачественные профили пользователей. Покупка подписчиков, как и покупка лайков, не требует больших затрат. Всего за несколько долларов вы можете увеличить число своих подписчиков в Instagram на несколько тысяч.

Но вот в чем загвоздка: профиль, у которого за несколько дней вдруг стало на 10 000 подписчиков больше, не выглядит органичным и подлинным. Для некоторых компаний это может быть неактуально, поскольку обычно быстрорастущий корпоративный канал редко кого беспокоит. Однако в социальных сетях есть как отдельные люди, так и компании, которые зарабатывают на жизнь сотрудничеством на Instagram, YouTube и т.д. К ним относятся блогеры, видеоблогеры, модели и т.д., все они подпадают под общий ярлык «агента влияния».

Если вы являетесь блоггером или агентом влияния, компании, ищущие потенциального сотрудничества, могут очень быстро определить, приобрели ли вы своих подписчиков органическим путем, или же вы заплатили за большинство своих лайков и поклонников. Существует множество инструментов аналитики instagram, которые могут проанализировать аккаунт в течение нескольких секунд. Если они заметят, что аккаунт действительно купил подписчиков, маловероятно, что они будут заинтересованы в сотрудничестве. Статистика также не является единственным показателем того, купил ли аккаунт подписчиков. Обычно беглый взгляд на список подписчиков скажет вам все, что нужно знать, поскольку купленные подписчики часто имеют загадочные имена и не имеют фотографий профиля. 

Подводя итог, нам кажется, что покупка подписчиков в целом — это сомнительный подход, который в конечном итоге редко приносит пользу. Компании, желающие найти себе влиятельного человека для сотрудничества, должны дать себе достаточно времени, чтобы понять, действительно ли блогер или звезда Instagram приобрел своих подписчиков органическим путем. В конце концов, 100 000 подписчиков ничего не значат, если нет соответствующего взаимодействия. Аккаунт хорош лишь настолько, насколько хорошо он взаимодействует.

Вовлеченность пользователей — один из самых важных KPI в интернет-маркетинге, в маркетинге в социальных сетях. Как правило, купленные подписчики практически не интересуются постами компаний или влиятельных лиц.  Лишь в редчайших случаях купленному последователю нравится и он комментирует сообщение, поэтому показатель вовлеченности обычно довольно низкий. По этой причине существуют сайты, которые также продают лайки и комментарии, но опасность здесь заключается в том, что вы снова можете столкнуться с тем, что у вас быстро закончатся средства.

Именно компаниям следует проявлять особую осторожность при покупке подписчиков, лайков и т.д., поскольку они могут вступить на очень скользкую дорожку. Если кто-то из интернет-сообщества заметит такую покупку, приобретенная популярность может неожиданно оказать очень негативное влияние. Как минимум, вы окажетесь в серой юридической зоне, поскольку есть те, кто утверждает, что такая деятельность нечестна по отношению к конкуренции. Такие методы и их результаты создают у общественности впечатление, что ваш бренд или один из ваших продуктов широко и повсеместно популярен — в то время как на самом деле это может быть совсем не так.

В целом, гораздо разумнее инвестировать время и энергию в создание отличного контента и кампаний, позволяющих естественным образом генерировать последователей. Возможно, лучшим способом достижения этой цели является сотрудничество с влиятельными лицами, но, как уже говорилось выше, будьте осторожны в выборе влиятельных лиц.

Более подробную информацию по теме маркетинга влияния, а также целую серию статей об Instagram для бизнеса вы найдете в нашем цифровом руководстве.

Нажмите здесь, чтобы ознакомиться с важными юридическими оговорками.