Поисковая оптимизация от А до Я

Тема поисковой оптимизации сложна: помимо длинного списка отдельных дисциплин и мер, вы также встретите множество технических терминов в области SEO. Не пугайтесь, если вы не знаете таких терминов, как сок ссылки, SERPs или обратные ссылки, вы можете узнать самые важные SEO-термины в этой статье.

Якорный текст

Якорный текст (также известный как текст ссылки) — это кликабельный текст гиперссылки, встроенной в веб-сайт. Якорный текст обычно выделяется, и если вы нажмете на него, то перейдете на целевой URL. Целевой URL и якорный текст показываются отдельно, и читатель видит на сайте только выделенный якорный текст, а не URL.

URL и якорный текст интегрируются в исходный код следующим образом:

<a href=’www.anexamplewebsite.com’>якорный текст</a>

В этом примере посетитель сайта увидит только термин «якорный текст».

В области SEO различают:

  • брендовый якорный текст (бренд или целевой домен в названии)
  • денежный якорный текст (содержит денежное ключевое слово)
  • составной якорный текст (комбинация денежного ключевого слова и бренда)
  • неденежный небрендированный якорный текст (не содержит ни бренда, ни названия компании, ни денежных ключевых слов. Многие из этих словосочетаний выглядят более естественно, чем денежные или составные якорные тексты, которые могут показаться более похожими на рекламу. Примеры: ‘прочитать больше информации здесь’ или ‘нажмите здесь’).

Обратная ссылка

Слово «обратная ссылка» описывает входящие ссылки, которые ведут с сайта А на сайт Б. Эти входящие ссылки важны для присутствия в Интернете, поскольку они оказывают положительное влияние на рейтинг поисковых систем. Обратная ссылка с тематически релевантного и заслуживающего доверия сайта (Google определяет фактор качества) рассматривается поисковой системой как рекомендация и увеличивает значение трастовости сайта. Чем выше показатель доверия (также известный как TrustRank), тем надежнее Google оценивает ссылки, исходящие с данного сайта. Профиль обратных ссылок сайта (количество и качество ссылок) является одним из наиболее важных факторов ранжирования для Google и других поисковых систем и занимает центральное место в оптимизации поисковых систем.

Черношляпное SEO

Черная шляпа SEO описывает неэтичное использование стратегий поисковой оптимизации. Термин происходит от жанра западного фильма, где злодей носил черную шляпу, а герой — белую (ср. белая шляпа SEO). Этот метод SEO подразумевает игнорирование надлежащих рекомендаций поисковых систем, таких как Google или Bing. Для наращивания ссылок используются методы спама, а также ссылки, как правило, купленные за рубежом. Если эти методы будут обнаружены, сайт, скорее всего, будет исключен из индекса поисковых систем.

Краулер

Веб-краулер (также известный как поисковый бот или паук) автоматически просматривает интернет-сайты, чтобы проанализировать их по определенным критериям. Краулер работает независимо и автоматически повторяет поставленные перед ним задачи. Поисковые системы, такие как Google, используют поисковых ботов для поддержания своего индекса, внося в него новые сайты, удаляя несуществующие и обновляя имеющиеся.

Дублированный контент

Дублированный контент — это название контента, который очень похож или идентичен тому, что можно найти на других сайтах. Дублированный контент негативно влияет на рейтинг поисковой системы, поэтому его лучше избегать. Google предпочитает высококачественный и уникальный контент. Если поисковая машина обнаружит идентичный контент на разных сайтах, сайт с самым последним загруженным контентом будет ранжироваться ниже. При оптимизации для SEO дублированный контент обнаруживается и заменяется.

Внутренние ссылки

Внутренние ссылки направляют посетителей на различные подстраницы одного и того же сайта. Внутренняя перелинковка — один из важнейших инструментов поисковой оптимизации. Полезные ссылки представляют ценность для читателя, поскольку помогают ему быстрее найти дополнительную информацию. Это также означает, что структура сайта лучше оптимизирована благодаря полезным ссылкам. У Google есть соответствующие критерии качества, когда речь идет об оценке сайта. Бот Google считывает структуру внутренних ссылок и учитывает это при ранжировании. Поскольку сок ссылок также передается по внутренним ссылкам, с его помощью можно улучшить ранжирование подстраниц и страниц категорий.

Ключевые слова

Ключевые слова — это определенные слова или фразы, которые описывают содержание страницы. В контексте поисковой оптимизации они относятся к типичным поисковым терминам, которые пользователи вводят в поисковую систему, чтобы найти информацию, относящуюся к определенной теме. Сайты должны быть оптимизированы под определенные ключевые слова, чтобы поисковая система видела, насколько релевантны сайты для поисковых запросов. Тогда ваш сайт будет появляться выше в результатах поиска.

Посадочные страницы

Посадочные страницы служат точками входа на сайт и важны для маркетинговых и рекламных целей. Они оптимизированы под ключевые слова для поисковых систем, поэтому при поиске по определенным ключевым словам они появляются выше в результатах поиска. Целевая страница похожа на цифровую листовку, на которой продается товар или услуга. Основное содержание, информация и прямой призыв к действию должны быть представлены в ясной и четкой форме.

Построение ссылок

Построение ссылок относится к выборочному построению профиля обратных ссылок. Здесь необходимо увеличить количество и качество обратных ссылок. Поскольку обратные ссылки — это только внешние ссылки, оптимизация происходит на сторонних сайтах, а не на вашем. Сбор этих оценок для собственного сайта является одной из важнейших задач внестраничной поисковой оптимизации. Google и другие поисковые системы классифицируют обратные ссылки как рекомендации, что означает, что они являются очень важным фактором ранжирования.

Сок ссылок

Сок ссылок определяется распределением обратных ссылок по всему сайту. Качество (сила, репутация) ссылок играет такую же роль, как и их количество. Сок ссылок может передаваться с сайта А на сайт Б через ссылку. Если источник обратной ссылки хорошо оценен Google, то через входящую ссылку на сайт будет поступать больше ссылочного сока.

Мета-описание

Мета-описание — это короткий текст (до 156 символов), который описывает содержание HTML-документа. В одном или двух предложениях оно должно описывать содержание сайта для пользователя. Мета-описание появляется в списке результатов поиска (SERP) как часть сниппета под заголовком. Если веб-мастер не включит собственное описание, Google сгенерирует свое собственное из первых нескольких строк сайта или из предложений, включающих ключевые слова. При оптимизации метатеги (состоящие из метаописаний, тегов title, метаключевых слов), удобные для пользователя, а также наиболее часто встречающиеся в поиске, помещаются в заголовок HTML-документа. 

Денежные ключевые слова

Ключевые слова с высоким объемом поиска и, следовательно, очень востребованные, известны как денежные ключевые слова (например, «купить обувь» или «дешевые смартфоны»). Очевидно, что большинство магазинов хотят хорошо ранжироваться по этим ключевым словам. Если вы появляетесь высоко в списке результатов поиска по соответствующим поисковым запросам, потенциальным клиентам будет легче вас найти. Многие из этих ключевых слов могут дать пользователю представление о том, что он ищет. Причина этого в том, что если кто-то вводит в поисковой системе «купить обувь», это обычно означает наличие мотива покупки, ориентированного на сделку. Пользователь знает, что он хочет купить обувь, но просто не уверен, где ее купить. Когда речь идет о рекламе в поисковых системах (SEA), денежные ключевые слова обычно дают высокую стоимость клика (CPC). Вы должны проявлять осторожность при использовании денежных ключевых слов в процессе оптимизации вашего присутствия в Интернете. Если их использовать слишком часто, Google может наложить на вас штрафные санкции.

‘nofollow’

Атрибут nofollow позволяет владельцам сайтов помечать ссылки, которые они не хотят, чтобы Google индексировал. Для этого необходимо добавить атрибут rel=’nofollow’ рядом с соответствующей ссылкой в HTML-коде. Это указывает боту Google не отслеживать ссылку. Впервые атрибут был введен в 2005 году и побудил владельцев сайтов помечать все ссылки, не имеющие редакционного характера, тегом ‘nofollow’. Это также предотвращает манипуляции с профилем обратных ссылок (например, люди оставляют URL своего сайта в комментариях гостевой книги) и пресекает ссылочный спам. Ссылки nofollow теперь являются частью естественного профиля обратных ссылок и учитываются при SEO-анализе.

Постраничное SEO

На странице SEO (также известное как оптимизация на странице) описывает все меры SEO, которые непосредственно связаны с вашим собственным сайтом. Оптимизация находится в руках владельца сайта и не имеет никакого отношения к третьим лицам. В первую очередь она включает в себя выравнивание контента (исследование ключевых слов) и оптимизацию контента. Структурные и технические аспекты также принимаются во внимание, когда речь идет о on page SEO.

Внестраничное SEO

Внестраничное SEO (также известное как оптимизация вне страницы) касается всех мер SEO за пределами вашего собственного сайта. Она связана со всеми внешними факторами (особенно обратными ссылками), которые влияют на рейтинг вашего сайта. Поскольку профили обратных ссылок являются важным центральным фактором ранжирования, усилия вне страницы сосредоточены на построении ссылок. В этом процессе используются различные стратегии для достижения наилучшего результата.

Подробнее о SEO на страницах и вне страниц читайте в нашем руководстве.

Обновление Panda

Обновление Google Panda было выполнено в 2011 году. Оно внесло необратимые изменения в алгоритм ранжирования Google, а также в работу поисковой оптимизации. В результате этого обновления многие некачественные сайты стали хуже ранжироваться. С момента его внедрения оценка качества контента стала играть центральную роль наравне с такими факторами, как профиль обратных ссылок, показатель отказов и время удержания. В то время как ценный и уникальный контент обеспечивает большую ценность для читателя, дублированный контент и неестественная набивка ключевых слов наказуемы. После этого обновления поговорка «контент — король» стала еще более актуальной, поскольку качество контента теперь оказывает еще более сильное влияние на SERP.

Обновление Penguin

Обновление penguin состоит из серии обновлений алгоритмов Google, которые происходили с апреля 2012 года по октябрь 2014 года и оказали большое влияние на SEO-анализ, как и обновление panda. Целью обновления Google было пресечение ссылочного спама и предотвращение любых манипуляций с поисковой системой. Был разработан алгоритм, который мог обнаружить неестественную оптимизацию сайта (например, необычно быстрое наращивание ссылок, набивка ключевых слов, нерелевантные ссылки). Руководство Google для веб-мастеров запрещает эти спамерские методы. Если вы не соблюдаете эти правила, вы можете получить штрафные санкции и быть наказаны Google.

Штрафы

Штрафы Google — это санкции, которые Google накладывает на сайт. Они бывают как ручными, так и алгоритмическими. Нарушение рекомендаций Google для веб-мастеров приводит к штрафным санкциям, которые могут включать снижение индекса видимости и более низкое место в SERPs.

SERPs

SERP — это аббревиатура, означающая «страница результатов поисковой системы». В SERP пользователю будут показаны результаты, относящиеся к его поисковому запросу. Эти результаты известны как сниппеты и содержат заголовок, ссылку и метаописание. Порядок зависит от релевантности, которую поисковая система определяет в соответствии с различными факторами ранжирования, такими как рейтинг пользователей, обратные ссылки и время удержания посетителя на сайте. Целью всех мер SEO является получение более высокой позиции в SERP.

Тег заголовка

Тег title определяет название сайта и отображается в браузере, а также в результатах поиска Google. Пользователь может попасть на сайт, нажав на заголовок. Короткая, точная и поясняющая формулировка очень важна для хорошего показателя кликов. Тег title относится к факторам ранжирования Google и учитывается при поисковой оптимизации. Для каждого отдельного URL-адреса следует использовать уникальный заголовок, и лучше всего включить ключевое слово в его начало.

Белошляпное SEO

Белошляпное SEO, как вы, вероятно, догадались из названия, является противоположностью черношляпного SEO. В отличие от черношляпного, здесь строго соблюдаются правила и избегается тактика спама. Если используется смесь того и другого, то это называется «серой шляпой» SEO и является наиболее часто используемым понятием, когда речь идет о поисковой оптимизации. Веб-мастера в основном придерживаются рекомендаций поисковых систем и свободно их интерпретируют, но иногда могут прибегнуть к одному или двум приемам.

Оцените статью
cdelat.ru
Добавить комментарий