Если вы хотите добиться успеха в Интернете, вам сначала нужно найти потенциальных клиентов в сети. Существует множество путей, ведущих к веб-сайту, но чаще всего вас приводит туда поисковая система (например, Google). Как владелец сайта, вы хотите, чтобы ваш сайт занимал как можно более высокие позиции в результатах поиска, и именно здесь на помощь приходит поисковая оптимизация (SEO). Мы обобщили самые важные основы и идеи по этой теме.

Что такое поисковая оптимизация?

За последние несколько лет поисковая оптимизация (SEO) стала одной из самых важных отраслей интернет-маркетинга. Основной принцип довольно прост: если вы оптимизируете содержание вашего сайта для пользователей Интернета, вы будете вознаграждены хорошей позицией в списке результатов поиска. Если целью использования SEO является достижение хорошей позиции в результатах органического поиска, то целью поисковой рекламы (SEA) является достижение хорошей позиции в результатах неорганического поиска посредством платного размещения рекламы. Оба направления являются дисциплинами поискового маркетинга (SEM); общий термин SEM относится ко всем маркетинговым усилиям в Интернете, связанным с поисковой системой.

Результаты поиска Google состоят из органических и неорганических результатов. SEA отвечает за неорганические (т.е. платные) результаты. Используя Google AdWords, каждый владелец сайта может выбрать платную рекламу и обеспечить себе одну из верхних позиций в результатах поиска. Эти «спонсированные ссылки» будут обозначены как таковые, и их будет легко отличить от органических результатов. Чтобы занять более высокое место в результатах органического, естественного поиска, необходимо провести хороший SEO-анализ и затем выполнить оптимизацию на основе полученных результатов.

Главная цель — добиться того, чтобы ваш сайт, будь то интернет-магазин, блог или другой портал, занял как можно более высокое место в результатах органического поиска Google. Владельцы сайтов стремятся оптимизировать свой сайт под соответствующие поисковые запросы (ключевые слова) в зависимости от содержания сайта. Если вы продаете женские сумочки, интерес представляют такие поисковые запросы, как «купить женские сумочки онлайн», «дешевые женские сумочки» или аналогичные ключевые слова. Если ваш сайт расположен достаточно высоко в результатах поиска, это увеличивает шансы потенциальных клиентов перейти на ваш сайт. Помимо Google, существуют и другие поисковые системы, такие как Bing и Yahoo, но Google, безусловно, является лидером рынка и генерирует 87,7% всех поисковых запросов в США (датировано: май 2017 года) и 92,5% всех запросов по всему миру (датировано: май 2017 года).

Одним из самых больших преимуществ поисковой оптимизации является очень хорошее соотношение затрат и результатов. Высокое позиционирование в Google не покупается, а достигается за счет хорошей оптимизации. Чтобы добиться этого, необходимо вложить много труда и средств. Но по сравнению с рекламой по ключевым словам финансовые последствия относительно невелики. Если Google понимает, что клиенты и читатели часто посещают сайт, покупают товары и рекомендуют магазин другим, ваш сайт начинает создавать онлайн-репутацию, которая, в свою очередь, повышает ваш рейтинг.

Дополнительное преимущество: использование многочисленных инструментов SEO-анализа позволяет следить не только за собственными успехами, но и за успехами конкурентов, одновременно получая от них полезные советы. Такие инструменты, как SISTRIX и Searchmetrics, предоставляют подробный анализ вашего конкурента. Более подробную информацию по этой теме вы можете найти в тексте «Инструменты SEO».

У SEO есть и недостатки: вы зависите от Google. Стратегия SEO, успешная в данный момент, может оказаться недействительной при следующем обновлении алгоритмов. Создание репутации может быть длительным процессом, который может занять недели или месяцы, поэтому трудно рассчитать, сколько времени и денег будет потрачено. Платная реклама показывает результаты в течение нескольких часов или дней. Если вы прекратите SEA, видимость вашего сайта снова быстро снизится. Поисковая оптимизация, однако, является очень устойчивой дисциплиной с долгосрочным эффектом.

SEO делится на два больших раздела: оптимизация на странице и оптимизация вне страницы. На странице SEO больше касается дизайна и качества самого сайта, поэтому содержание, структура и изображения играют важную роль. Внестраничная SEO — это то, что происходит за пределами вашего сайта. Она включает в себя все действия, которые говорят Google о том, что содержание сайта релевантно для посетителей других сайтов. Поэтому очень важна привязка внешних сайтов к вашему собственному. Только при учете обеих этих дисциплин вы добьетесь успеха в своих SEO-устремлениях.

Оптимизация страницы

SEO на странице относится к мерам, которые могут быть предприняты на вашем сайте. Это означает, что ответственность лежит в руках владельца сайта и не зависит от третьих лиц, в отличие от внестраничного SEO. В первую очередь она сосредоточена на корректировке контента; структурные и технические компоненты также играют свою роль.

Наиболее важные области оптимизации страниц:

• Контент: Цель заключается в создании уникального, релевантного теме и качественного контента. Дублирование контента или даже плагиат следует избегать любой ценой. При распределении ключевых слов обязательно используйте синонимы и всегда пишите для пользы читателя, а не для гусениц Google.
• Структура: Просто оптимизировать контент недостаточно; структура также должна выглядеть привлекательно. Использование заголовков, подзаголовков, абзацев и списков может повысить читабельность как для клиента, так и для Google.
• Мультимедийный контент: Тексты, изображения, видео и графика также относятся к содержимому сайта. Чтобы Google мог прочитать эти элементы, имена файлов, заголовки и alt-текст изображений и видео также должны содержать ключевые слова.
• Метаданные: Метаданные, или метатеги, содержат информацию, которая может быть прочитана браузерами и поисковыми системами. Наиболее важными атрибутами для оптимизации страницы являются title и description.
• Структура ссылок: Внутренние ссылки приносят пользу не только читателю, но и Google, помогая ему ориентироваться на сайте. При оптимизации структуры внутренних ссылок сайта рекомендуется максимально сократить длину пути клика.
• Технический: Дополнительный метод включает в себя оптимизацию исходного кода. Этого можно достичь, используя программирование, дружественное поисковым системам. Длительное время загрузки или ошибки в коде не очень хорошо воспринимаются Google.

Внестраничная оптимизация

Внестраничная оптимизация объединяет все меры, косвенно относящиеся к сайту, особенно сигналы, которые исходят от внешних сайтов. Когда сайт А связан с сайтом Б, онлайн-репутация сайта Б, как правило, должна повышаться. Для Google важно знать, насколько релевантным или популярным является ранжируемый сайт. Поэтому рефералы (обратные ссылки) и упоминания на других сайтах или в социальных сетях являются важными факторами для позиции в результатах поиска.

Наиболее важные области внестраничной оптимизации:

• Линкбилдинг: Обратные ссылки являются одним из наиболее важных факторов ранжирования, что объясняет, почему создание обратных ссылок является важной частью оптимизации вне страницы. Обратные ссылки используются для измерения популярности сайта. Речь идет не только о количестве, но и о качестве ссылок. Термин «построение ссылок» описывает все активные усилия по созданию обратных ссылок или приобретению партнеров по обратным ссылкам. В настоящее время существует множество различных стратегий построения ссылок.
• Социальные сигналы: В разделе «социальные сигналы» рассматриваются все сигналы из социальных сетей, таких как Facebook, Twitter или Google+. Комментарии к статьям в блогах часто считаются социальными сигналами. Насколько они важны для ранжирования сайта, можно только предполагать, поскольку мнения экспертов расходятся. Факт в том, что положительные сигналы, такие как лайки, акции и комментарии, действительно помогают. Компании, которые активно используют социальные сети, будь то конкурсы, опросы или другие посты, обычно вознаграждаются большим вниманием, увеличением числа посетителей и лояльностью клиентов.