Перезапуск веб-сайта: контрольный список для перезапуска вашего онлайн-проекта

Перезапуск веб-сайта — это когда онлайновое присутствие переделывается. Это не обязательно означает поверхностные изменения, такие как макет и дизайн, но и фундаментальные изменения структуры (архитектуры) сайта. Чтобы повысить удобство использования, при обновлении сайта основное внимание уделяется изменению структуры сайта. Контент корректируется, а пути навигации адаптируются таким образом, чтобы обеспечить устойчивое повышение эффективности онлайн-проекта. Существует множество причин для перезапуска сайта; часто требуется внести коррективы, чтобы удовлетворить факторы ранжирования крупных поисковых систем и адаптироваться к поведению пользователей. Перезапуск часто сопровождается переориентацией продукции или спектра услуг.

Если вы допустите ошибку при изменении архитектуры веб-сайта, вы рискуете потерять видимость, что в свою очередь приведет к уменьшению числа посетителей. Приведенный ниже контрольный список содержит важную информацию, которую должны знать операторы веб-сайтов для успешного перезапуска сайта.

1. Навигационная структура: основой успешного присутствия в Интернете является логическая структура. Посетители должны иметь возможность легко ориентироваться на сайте, поэтому чистая и понятная навигационная структура является обязательным условием. Как только вы разработаете концепцию перезапуска, вам следует проверить, насколько длинны пути кликов к соответствующим подстраницам, и внести соответствующие изменения. В идеале посетители должны достигать своей цели максимум за пять кликов.

2. Перенаправление: если в рамках перезапуска сайта требуется перенос домена или если существующие подстраницы должны быть перемещены на новые URL-адреса, операторы сайта должны убедиться, что посетители смогут найти контент в его текущем местоположении, даже если они не знают нового адреса. Интернет-пользователи, которые продолжают использовать старый URL-адрес для доступа к сайту после перезапуска, должны быть перенаправлены на новые подстраницы с помощью постоянного 301-го редиректа.

3. Обратные ссылки: каждый веб-проект обычно имеет профиль обратных ссылок, который представляет собой общее количество ссылок, ведущих с других сайтов на ваш проект. Эти входящие ссылки необходимы поисковым системам для определения релевантности вашего сайта, поэтому важно следить за ними во время перезапуска. Настоятельно рекомендуется проанализировать профиль обратных ссылок в рамках проекта перезапуска. Высококачественные обратные ссылки должны сохраняться даже при изменении URL целевой страницы. Операторы сайтов могут связаться с владельцами сайтов, которые ссылаются на их сайты, и попросить их скорректировать URL ссылок. В качестве альтернативы можно сохранить часть сока ссылок с помощью 301 редиректа. Если вы обнаружили в своем профиле обратных ссылок нежелательные ссылки, это прекрасная возможность удалить их.

4. Внутренняя перелинковка: если перезапуск сайта включает изменения в его структуре, операторы сайта должны убедиться, что все подстраницы проекта связаны между собой внутренними ссылками. Внутренняя перелинковка является мощным инструментом SEO и необходима для того, чтобы сайт был полностью проиндексирован. Более того, внутренние ссылки также наследуют сок ссылок. Многие сайты не имеют большого количества внешних ссылок, но Google, тем не менее, находит их. Даже подстраницы, не имеющие сигналов релевантности в виде внешних ссылок, могут достичь хорошего рейтинга в поисковых системах. Веб-гусеницы используют структуру внутренних ссылок веб-сайта, чтобы получить к нему полный доступ. Если вы включите внутреннюю перелинковку в концепцию реструктуризации до перезапуска сайта, вы сможете убедиться, что сок ссылок распределяется оптимально.

5. Управление индексированием: перезапуск обычно готовится в среде разработки. Операторы сайтов не хотят, чтобы сайт был проиндексирован до его запуска, поэтому они полагаются на robots.txt и метатег robots для блокировки веб-краулеров. Эти защитные механизмы должны быть удалены в начале перезапуска, иначе вы обнаружите явное отсутствие посетителей. Стоит проверить блоки в robots.txt и внести необходимые коррективы.

6. Метаданные: перезапуск сайта предоставляет идеальную возможность проверить, насколько хорошо ваш веб-проект оптимизирован для onpage. Основными требованиями для хорошего ранжирования в поисковой системе являются уникальные метатеги и описания для каждой подстраницы и описания изображений в атрибуте alt каждой графики.

7. Дублированный контент: если в процессе реструктуризации вы наткнулись на идентичный контент, вам следует пометить его как таковой для пользы поисковой системы. В оптимизации страниц для этой цели даже был создан канонический тег. Это позволяет операторам сайта идентифицировать контент как дубликат и ссылаться на URL-адрес оригинального ресурса. В идеале канонический тег должен использоваться на каждой подстранице, с той лишь разницей, что URL-адреса с уникальным контентом указывают сами на себя.

8. Sitemap: sitemaps — это списки страниц сайта, доступных пользователям или краулерам. Все новые URL-адреса, которые будут добавлены в веб-проект во время перезапуска, должны быть перечислены здесь. В то время как ссылка на страницу HTML sitemap должна быть доступна посетителям на каждой подстранице, сама XML sitemap хранится в Google Webmaster Tools. Таким образом операторы веб-сайта могут гарантировать, что поисковая система проиндексирует новые подстраницы как можно быстрее.

9. Отслеживание: операторы сайтов, использующие коды отслеживания, такие как Google Analytics, должны также интегрировать их в исходный код новых подстраниц. Чтобы избежать ошибок в данных, Google предлагает Tag Assistant, который является бесплатным инструментом проверки для браузеров.

10. Время загрузки: одним из основных факторов удобства использования веб-сайта является скорость загрузки страницы. Поисковые системы, такие как Google, учитывают это как фактор ранжирования при оценке релевантности сайта. Операторы веб-сайтов должны убедиться, что их онлайн-проект продолжает хорошо ранжироваться после перезапуска. Советы о том, как увеличить время загрузки сайта, можно найти в этой статье.

В каждом перезапуске сайта есть этап контроля. В первые несколько дней после реструктуризации следует усиленно мониторить сайт. Это даст операторам сайта возможность зафиксировать негативные эффекты, выявить источники ошибок и оперативно начать необходимые контрмеры.