Основы SEO: правильная структура сайта с помощью внутренней перелинковки

Веб-сайт обычно состоит из нескольких взаимосвязанных веб-страниц. Ссылки (сокращенно гиперссылки) используются для соединения двух страниц или сайтов, чтобы посетитель мог попасть с одной на другую. Все эти ссылки с отдельных страниц определяют структуру ссылок, а также всю структуру веб-сайта.

В отличие от внешних ссылок, которые направляют пользователя с одного сайта на другой, внутренние ссылки направляют пользователя на другие страницы внутри одного конкретного сайта. Практика внутренней перелинковки определяет навигационный путь по сайту. Очень важно иметь грамотно выстроенную структуру сайта, так как она положительно влияет на поисковую оптимизацию сайта (SEO). Поэтому, чтобы внедрить наилучшую стратегию, мы можем задать себе вопрос: как SEO-специалисты относятся к внутренним ссылкам?

Навигация по веб-сайтам должна быть интуитивно понятной и простой для посетителя: поэтому важно, чтобы структура основного меню сайта была понятной и не требующей пояснений. То, как выглядит ваш сайт, полностью зависит от сферы применения сайта, а также от ваших личных предпочтений. В то же время, удобство использования — это один из основных столпов веб-дизайна, на который следует обратить внимание.

Вы можете получить представление о внутренней ссылочной структуре сайта, просмотрев его карту сайта: это список страниц сайта, обычно в иерархической форме. Карта сайта показывает, как структурированы и взаимосвязаны пункты категорий и меню каждого сайта.

Помимо меню сайта, вы также можете использовать внутренние ссылки. Если вы разместили текст, который может быть связан с дополнительной информацией на другой странице вашего сайта, вы должны указать пользователю ссылку на эту дополнительную информацию. Это особенно часто встречается на таких сайтах, как Wikipedia.

Многие веб-мастера ассоциируют поисковую оптимизацию с построением ссылок. Это когда создаются внешние ссылки (направленные на ваш сайт) в надежде положительно повлиять на рейтинг поисковых систем. Однако после обновления Google Penguin стало гораздо сложнее активно заниматься наращиванием ссылок. Это связано с тем, что многие — зачастую сомнительные — методы построения ссылок, которые изначально оказывали положительное влияние на рейтинг сайта, теперь наказываются поисковыми системами. Соответственно, сайты, использующие такие методы построения ссылок, наказываются снижением рейтинга. В связи с этим многие операторы сайтов решили оптимизировать внутреннюю перелинковку и структуру ссылок на своем сайте.

Поскольку поисковые системы не публикуют свои алгоритмы, степень влияния внутренней перелинковки на рейтинг страницы можно только оценить. Известно лишь то, что внутренняя перелинковка влияет на сайт не так сильно, как внешняя. Тем не менее, она имеет значение для веб-гуру, поскольку они поощряют удобную для пользователя структуру внутренних ссылок.

Веб-краулеры (также известные как роботы, поисковые боты или пауки) — это компьютерные программы, которые используются поисковыми системами для оценки веб-сайтов. Они анализируют сайты, переходя по ссылкам и включая обнаруженные страницы в свой индекс. Если сайт имеет удобную для пользователя структуру внутренних ссылок, это значительно облегчает краулерам оценку всех веб-страниц, что, в свою очередь, положительно сказывается на рейтинге страницы. Хорошо связанный сайт полезен как для посетителей, так и для краулеров.

Кроме того, с помощью внутренних ссылок можно максимально использовать ссылочную силу отдельных страниц: при внутренней перелинковке передается и ссылочный сок. Сок ссылок (также называемый силой ссылок) указывает на силу ссылки, которая затем передается связанным страницам. Если сравнить силу ссылок с рекой, то каждый приток, вытекающий из нее, будет представлять собой ссылку: каждый участок несет часть силы ссылок дальше. Хотя оптимальное распределение ссылочного сока является одной из самых главных задач для оптимизированной для поисковых систем структуры внутренних ссылок, она далеко не единственная.

• Наследование сока ссылок: сила ссылок особенно высока на сайтах с хорошей репутацией, поэтому ее следует распределять в соответствии с тем, насколько важны подстраницы. Важно знать, что ссылочный сок равномерно распределяется от выхода ко всем связанным веб-страницам. Сила ссылки делится на количество связанных страниц. Таким образом, если веб-страница ссылается на десять других страниц, то эти страницы получают больше ссылочного сока, чем если бы веб-страница ссылалась на пятьдесят других страниц.

• Количество ссылок, указывающих на веб-страницу: если на определенную страницу ведет много внутренних ссылок, веб-краулеры будут считать, что эта страница более важна. Поэтому центральные страницы (например, домашняя страница сайта, важные подстраницы или целевые страницы) должны иметь наибольшее количество ссылок. Рекомендуется использовать внутренние ссылки довольно экономно, то есть только тогда, когда они полезны для посетителей.

• Плоская иерархия ссылок: отдельные подстраницы сайта не должны уходить глубже, чем это необходимо. Отправной точкой обычно является главная страница: если для перехода на страницу с главной страницы требуется десять кликов, краулер оценит эту страницу как менее важную, чем страницу, на которую можно попасть за три клика.

• Положение и внешний вид ссылок: при определении важности ссылок краулер также принимает во внимание структуру и дизайн отдельных веб-страниц. Ссылки, расположенные на видном месте (например, в верхней части страницы, напечатанные крупным шрифтом или включенные в изображение), имеют большее значение, чем менее очевидные ссылки (например, в конце длинной статьи или в нижнем колонтитуле сайта). Ссылки в текстах всегда должны быть выделены (например, другим цветом).

• Контекст: ссылки на другие сайты ранжируются еще лучше, если оба сайта содержат схожие темы. Именно здесь в игру вступают релевантные анкорные тексты. Якорные тексты — это часть текста, на которую вы нажимаете, чтобы перейти по ссылке. Если вы хотите сослаться на другую страницу, где есть информация о продукте, о котором вы пишете, обязательно укажите название вашего продукта в анкорном тексте. Эти тексты ссылок (как внутренних, так и внешних) информируют поисковую систему, а также пользователя о содержании страницы, на которую ведет ссылка. Тексты анкоров также всегда должны быть индивидуализированными, поскольку такая практика оценивается поисковыми системами более позитивно.

• Хлебные крошки: навигация с помощью хлебных крошек позволяет посетителям сайта отслеживать, где они находятся на сайте. Часто это отображается в виде строки текста, где отдельные пункты меню показаны вместе с сайтом, который вы просматриваете в данный момент (например, домашняя страница интернет-магазина → интернет-магазин → брюки → джинсы). Здесь отображается весь путь по сайту, что полезно как для пользователей, так и для поисковых систем. Если навигационная структура обозначена с помощью schema.org, веб-краулеры могут легко анализировать навигацию по хлебным крошкам.

• Сопровождайте ссылки на изображения текстом alt и заголовком: если на сайте есть ссылка на изображение, обязательно укажите для него описательный заголовок и текст alt. Только тогда поисковые системы смогут понять, какой контент скрывается за ссылкой на изображение.

• Избавьтесь от дефектных и ненужных ссылок: дефектные ссылки, которые могут привести к ошибке 404, должны быть удалены. То же самое относится и к ненужным ссылкам; в противном случае драгоценный сок ссылок просто растрачивается на бессмысленные внутренние ссылки.

На то, насколько заметна внутренняя ссылка или веб-страница, расположенная за ней, влияет множество различных факторов. Одна из основных задач внутренней перелинковки — сделать веб-сайт более удобным для пользователя: четкая структура сайта с плоской иерархией и малой глубиной кликов ценится как посетителями сайта, так и поисковыми системами.

Кроме того, отдельные веб-страницы получают более высокий рейтинг в поисковых системах при правильном использовании внутренних ссылок: перенаправление сока ссылок, а также правильное позиционирование и маркировка ссылок гарантируют, что связанная страница будет выведена на первый план. В заключение следует отметить, что правильное применение внутренней перелинковки может заметно повысить узнаваемость сайта.