Окончательное руководство по SEO для малого бизнеса

Для малого бизнеса SEO — это привлечение как можно большего числа пользователей, которые с наибольшей вероятностью купят их товары и услуги, из неоплачиваемых результатов поисковых систем, таких как Google, на свой сайт или магазин. Это также является ключевой целью для крупных компаний, но их отправная точка и основные направления деятельности часто значительно отличаются от тактики SEO, которая лучше всего работает для малого бизнеса. Именно поэтому мы подготовили данное руководство для малого и среднего бизнеса, желающего создать эффективную SEO-стратегию.

Большинство владельцев малого и среднего бизнеса знают, что SEO имеет отношение к поисковым системам и что самой важной поисковой системой является Google, но они не всегда понимают всю ценность того, чего SEO может достичь для них. Некоторые из этих владельцев бизнеса могут даже считать свою SEO-стратегию завершенной, поскольку их бизнес можно найти в Google, когда поисковики вводят его название в результаты поиска.

Конечно, некоторые малые предприятия еще не дошли до этого, но убедиться в том, что сайт вашего предприятия можно найти в Google по названию, значит просто проверить, что Google может найти и просмотреть ваш сайт. Это не оптимизация сайта, чтобы больше клиентов могли найти ваш малый бизнес через поисковые системы. Любой бизнес, который можно найти в поисковых системах только таким способом, не приблизился к раскрытию потенциала своего онлайн-бизнеса с помощью SEO по двум причинам

1. У малого бизнеса нет узнаваемости бренда, необходимой для того, чтобы поисковики находили его через поисковые системы, используя только его название.

2. Только клиенты, которые знают название предприятия, найдут его таким образом, а это значит, что малый и средний бизнес не нацелен на привлечение новых клиентов, что является основной причиной, по которой многие малые и средние предприятия занимаются SEO в первую очередь.

Владелец малого бизнеса, желающий заняться SEO, с гораздо большей вероятностью будет полностью контролировать маркетинговую стратегию своего бизнеса. От создания сайта до принятия решения о том, что на нем будет размещено, SEO должно быть заложено в основу веб-сайта предприятия. Ключевыми областями для достижения этой цели являются:

Простые в использовании конструкторы сайтов сделали возможным для владельцев сайтов создать SEO-дружественный сайт быстрым и экономически эффективным способом. SEO-совместимые системы управления контентом являются ключом к тому, чтобы сделать это возможным.

Владельцу малого бизнеса необходимо убедиться, что он выбрал CMS, которая создает привлекательный, удобный для пользователя сайт, хорошо настроенный для SEO. WordPress и IONOS website builder являются отличными вариантами. Если вы планируете реализовать собственную стратегию SEO, заплатив кому-то другому за создание сайта, убедитесь, что он создаст его с учетом этих соображений.

Очень важно, чтобы созданный малым предприятием сайт был рассчитан на посетителей с мобильных устройств, таких как смартфоны и планшеты, а также ПК и компьютеры Mac. Это называется сделать его дружественным к мобильным устройствам. Около половины всех пользователей Интернета пользуются мобильными устройствами, поэтому ведущие поисковые системы, включая Google, проводят политику индексации с учетом мобильных устройств. Это означает, что страницы, которые предоставляют плохой пользовательский опыт для мобильных посетителей, не могут занимать высокие позиции в результатах поиска.

Если вы уже создали сайт, на котором есть такая проблема, вам следует рассмотреть возможность установки плагинов, которые помогут улучшить этот опыт, например, плагин AMP. Если для вашего типа сайта таких плагинов не существует, скорее всего, потому что он старый, вам стоит подумать о создании нового.  Помимо пользы для SEO, сайты, дружественные к мобильным устройствам, жизненно важны для малого бизнеса в городе, потому что клиенты, ищущие такие малые предприятия, как ваше, с большой вероятностью будут делать это с мобильных телефонов.

Изображения являются неотъемлемой частью современного дизайна сайта, особенно при создании привлекательных целевых страниц, которые посетители видят после перехода на страницу из результатов Google. Это делает их особенно важными для небольших магазинов, поскольку именно изображения магазина часто убеждают потенциальных клиентов посетить его. Эти изображения также являются жизненно важным инструментом для создания вовлеченности клиентов, необходимой для увеличения конверсии и количества времени, проведенного посетителями на вашем сайте, — двух элементов, которые являются важнейшими составляющими SEO и оптимизации продаж.

И наоборот, слишком большие изображения могут негативно повлиять на ваши шансы SEO, замедляя скорость загрузки сайта и способность Google находить и индексировать вашу информацию.

Вот почему вам необходимо с самого начала установить лучшие практики для ваших изображений.

Сначала нужно выбрать правильный тип файла. Большинство людей предпочитают изображения в формате PNG или JPG, изображения в формате GIF и LVG также хорошо воспринимаются. По общему правилу, размер главного изображения на странице не должен превышать 300 кб, все остальные изображения должны быть не более 100 кб. Для достижения этой цели часто требуется сжатие изображений, чтобы уменьшить размер файлов без существенного влияния на качество изображения.

Следующие инструменты являются хорошо известными бесплатными инструментами для сжатия изображений

• Оптимизатор изображений 
• TinyPNG/TinyJPG
• WeCompress  

Дополнительные советы по оптимизации изображений для SEO смотрите в нашей статье о SEO изображений.

Все вышеперечисленные факторы влияют на скорость, с которой Google может найти и разместить информацию на вашем сайте (так называемое индексирование). Если Google не сможет легко просмотреть ваш сайт, его страницы вообще не будут ранжироваться.

Есть и дополнительные меры, которые вы можете предпринять, например, отправить карту сайта, которая обеспечит Google доступ к вашему сайту и возможность легко найти все его страницы. Работа над всеми этими факторами вместе известна как техническое SEO. Если вы уже создали свой сайт, вам следует провести технический аудит сайта, чтобы найти области, наиболее нуждающиеся в улучшении. 

Если вы разрабатываете SEO-стратегию для уже существующего сайта, то этот следующий важный шаг по разработке SEO-стратегии должен быть выполнен после создания сайта, с другой стороны, если вы работаете над SEO-стратегией для сайта, который вам еще предстоит создать, вам следует провести это исследование до того, как вы создадите содержание его страниц.

Это обеспечит оптимизацию содержания вашего сайта по ключевым словам с самого начала. Чем раньше вы оптимизируете свой сайт, тем лучше, поскольку для продвижения сайта в рейтинге могут потребоваться недели или даже месяцы, а как только он достигнет этого рейтинга, вы начнете видеть множество новых клиентов, посещающих ваш сайт.

Поиск лучших ключевых слов для сайта малого бизнеса — это определение лучших слов и фраз, которые пользователи могут использовать, чтобы попасть на ваш сайт. Одним из наиболее ценных элементов поисковых систем для маркетологов является то, что с помощью правильных инструментов поиска ключевых слов, таких как rankingCoach, маркетологи могут реально увидеть количество клиентов, которые используют определенные ключевые фразы в своей стране или даже районе.

Эти ключевые слова являются отличной обратной связью с тем, что на самом деле ищут ваши реальные клиенты. Нацелившись на правильные ключевые слова и добившись высшего рейтинга, ваш малый бизнес сможет создать долгосрочный недорогой источник клиентов. Помните, что в отличие от рекламы в Google, за первые органические результаты Google не платит ни копейки. Это делает SEO отличным маркетингом для малого бизнеса.

Малый и средний бизнес должен использовать инструменты SEO для поиска наиболее выгодных ключевых слов для следующих областей.

У многих владельцев малого бизнеса есть физические помещения, в которые они пытаются привлечь клиентов. Важно, чтобы эти владельцы бизнеса охватывали не только свой адрес. Малые предприятия хотят быть уверенными в том, что они появляются в результатах поиска людей, которые ищут варианты в их районе.

Согласно данным функции ключевых слов rankingCoach, в среднем 1600 человек в Великобритании набирают «places to eat near London bridge», это определенно будет хорошей ключевой фразой для ресторана в центре Лондона, расположенного рядом с Лондонским мостом. Эта фраза является классическим примером так называемого поиска «рядом со мной», который часто осуществляется потребителями с помощью мобильных устройств. Если вы являетесь владельцем малого бизнеса, работающего в формате «кирпич и миномет», вам необходимо найти ближайшие достопримечательности и поисковые запросы, используемые людьми в вашем районе для вашей отрасли. Например, если вы находитесь в Нью-Йорке, «бары рядом с Таймс-сквер» может быть релевантным. Обязательно включите такие ключевые слова в содержание вашего сайта на ключевых страницах, таких как главная страница и страница «Как нас найти».

Местные компании, желающие привлечь больше клиентов с помощью результатов Google Maps, должны также позаботиться о создании профиля Google Мой бизнес. Это позволит владельцу бизнеса лучше контролировать листинг своего предприятия на картах Google и на странице результатов поиска (SERP).

Чтобы максимально увеличить количество клиентов, которые находят их сайт, СМБ должны уделять пристальное внимание словам, используемым для описания своей продукции. Часто СМБ слишком много внимания уделяют точному названию продуктов и не охватывают более общие названия, которые клиенты используют для поиска. Поставьте себя на место пользователя и ориентируйтесь на более общие термины, которые люди используют в поисковых системах.

Использование в контенте вашего сайта слов, которые люди действительно набирают в поисковых системах, принесет вам больше клиентов. Кроме того, использование более общих терминов поможет привлечь клиентов, которые еще не решили, какие именно продукты им нужны. Например, человек, ищущий «пиццерии рядом со мной», определенно хочет пиццу, но больше людей будут искать «места, где можно поесть рядом со мной», и некоторые из них тоже захотят пиццу.

После того как вы изучили все лучшие ключевые слова, по которым покупатели находят предлагаемые вами товары, вы можете нацелиться на темы и вопросы, связанные с вашей продукцией. Владельцы малого бизнеса часто знают свои продукты лучше, чем кто-либо другой, поэтому используйте это в своих интересах, предоставляя ценный контент для своих клиентов и других потенциальных покупателей. 

Предприятия часто обнаруживают, что написание контента, основанного на вопросах, связанных с их продукцией, может привлечь много трафика, который, скорее всего, будет заинтересован в покупке их продукции или услуг. По данным функции ключевых слов rankingCoach, в среднем ежемесячно 301 тыс. поисковых запросов на тему «Чем заняться в Лондоне»; многие из этих запросов будут от людей, планирующих поездку в Лондон. Отель может взять эту ключевую фразу и использовать ее для создания статьи для своего блога под названием «Десять лучших вещей, которые стоит сделать в Лондоне», чтобы помочь туристам узнать о своем бизнесе.

Скорее всего, существуют сотни комбинаций ключевых слов для каждой из этих различных групп ключевых слов. Многие владельцы малого бизнеса имеют не более десяти страниц на своем сайте; они могут выбрать только несколько из каждой категории для размещения в ключевых местах на своей странице, таких как заголовки страниц и мета-описания.

Это означает, что малые предприятия должны выбирать слова с умом. Объем поиска для ключевых слов, то есть количество людей, ищущих их, — это только половина информации, необходимой для того, чтобы сделать наилучший выбор. Владельцам малого бизнеса также необходимо знать, насколько сложно будет ранжироваться по определенной ключевой фразе. Если многие крупные сайты уже нацелены на эту фразу, то для малого бизнеса может быть лучше выбрать ключевые слова с меньшим объемом поиска, но с меньшей конкуренцией.

Как только вы подберете лучшие ключевые слова и добьетесь наивысшего рейтинга, вы обнаружите, что на ваш сайт приходит много новых клиентов, которые посещают ваш магазин. Чтобы сохранить приток новых клиентов, вам необходимо убедиться, что ваш бизнес удерживает эти высокие позиции. Инструменты мониторинга ключевых слов, подобные тем, что есть в rankingCoach, отслеживают рейтинги вашего сайта и его конкурентов, чтобы вы могли видеть, что работает, а что нет, и действовать соответственно.