Маркетинг на ходу: мобильная реклама

Три четверти всех продаваемых мобильных телефонов способны подключаться к Интернету, и число людей, пользующихся этой функцией для покупки товаров и услуг онлайн, постоянно растет. Благодаря этим разработкам смартфоны постепенно становятся портативной заменой настольного компьютера, что ставит перед маркетологами новые интересные задачи. Настольную интернет-рекламу и мобильную рекламу нельзя рассматривать в одной лиге; последняя превратилась в совершенно отдельную сущность со своим собственным набором правил, определяемых, в частности, меньшим пространством отображения и ограниченными возможностями. В то же время мобильная реклама имеет гораздо большую близость к потребителю — в конце концов, большинство из нас большую часть времени держат свои смартфоны на расстоянии вытянутой руки. Настоящая задача — найти правильный способ сделать мобильную рекламу одновременно привлекательной и сложной, чтобы она по-прежнему была идеально адаптирована к мобильной среде и была приемлема для потребителя.

Что такое мобильная реклама?

Мобильная реклама — это, по сути, оперативный маркетинговый инструмент, использующий технологию мобильной связи для облегчения показа онлайн-рекламы на портативных устройствах. Она включает в себя все рекламные приемы, используемые для смартфонов и планшетов, в том числе рекламные объявления, ориентированные на кампании (например, баннерная реклама), а также прямые линии связи с клиентами (например, службы обмена сообщениями). За последние несколько лет сфера мобильной рекламы приобрела огромное значение в связи с резким ростом использования смартфонов и мобильного интернета. Благодаря улучшенному доступу к интернету и более высокой производительности мобильные устройства быстро вытесняют стационарные ПК, что открывает новые интересные перспективы для рекламы. Между тем, мобильная коммерция также стала важной отраслью онлайн-покупок.

Прогноз глобальных расходов на рекламу на 2019 год свидетельствует о росте мобильной рекламы:

Инфографику с прогнозом рекламных расходов можно скачать здесь.

Каналы коммуникации для мобильной рекламы

Мобильная реклама распространяется по целому ряду различных каналов. Помимо очевидных возможностей, которые открывает реклама в мобильных браузерах и бесплатных приложениях, она также актуальна для различных каналов коммуникации, например, мессенджеров и текстовых сообщений. Рекламодатели также могут размещать мультимедийную рекламу на различных формах мобильного видео и ТВ-приложений.

Различные каналы коммуникации в мобильной рекламе с первого взгляда:

  • Мобильный веб
  • Мобильные приложения
  • Мобильный обмен сообщениями
  • Мобильное видео/ТВ
  • Текстовые сообщения (SMS/MMS)

Какие существуют виды мобильной рекламы?

Типичная ошибка, которую допускают многие рекламодатели, заключается в том, что мобильная реклама является не более чем продолжением обычной рекламы в Интернете. Привлекательная реклама, эффективная на настольном компьютере, не обязательно будет иметь такой же успех на мобильном устройстве; наоборот, маркетологи, которые просто адаптируют свои объявления на настольных компьютерах под мобильные форматы, не используют рекламную мощь, которой обладает мобильная реклама.

Наиболее важные факторы для успешной мобильной рекламы:

Нативная реклама

Первый фактор — это дизайн рекламы. Уменьшение размера рекламы на настольном компьютере для отображения на экране мобильного устройства обычно приводит к тому, что реклама выглядит загроможденной, непривлекательной или слишком яркой. Рекламодатели теряют положительный эффект от оригинального объявления; на самом деле, это приводит к обратному эффекту. При разработке нативных форматов отображения для мобильных сайтов и приложений лучше использовать подход «внешний вид и ощущение».

Этот принцип уже работает для мобильных объявлений, отображаемых на платформах социальных сетей, таких как Facebook, Twitter и Google Maps. Используемые здесь показатели «намерения» означают, что пользователи видят только те объявления, которые связаны с их поведением в сети. Например, пользователи Google Maps могут видеть спонсированную рекламу мест, которые они уже искали. Таким образом, эти рекламные объявления не беспокоят и не прерывают пользователя.

Используете баннеры? Выбирайте с умом

Накладная реклама или всплывающие окна воспринимаются мобильными браузерами как помеха; это происходит потому, что они нарушают активность пользователя — именно для этого они и предназначены. Если встраивание мобильной рекламы в редакционный контент не является навязчивым, то баннеры выглядят более громоздкими и объемными, прерывая естественное течение чтения. Даже если реклама такого рода выглядит более тонко и естественно, пользователь все равно ее замечает. Потребитель принимает осознанное решение о том, хочет ли он читать вашу рекламу или нет. Поэтому вы должны убедиться, что содержание ваших объявлений соответствует потребностям читателя. 

Индивидуальное содержание

Учитывая уменьшенный размер экрана, мобильная реклама всегда гораздо более заметна, чем ее настольные аналоги; это может либо раздражать, либо приводить к высоким показам рекламы, в зависимости от качества вашего дизайна. Эффективная мобильная реклама часто настраивается (т.е. варьируется, адаптируется для разных мест). Извлечение полезной информации из систем GPS (например, геоданных, прогнозов погоды) также позволяет маркетологам определить конкретные регионы, целевые группы и ситуации, что позволяет распространять рекламу контролируемым образом, точно ориентируясь на целевую аудиторию.

Взаимодействие — ключ

Взаимодействие с целевой аудиторией — это козырь в мире мобильной рекламы. Различные мобильные устройства позволяют использовать множество приемов для прямого обращения к клиентам, стимулируя конкретные действия. Эта новая форма интерактивной рекламы открывает двери для уникальных и инновационных концепций с игривым настроением. Это приводит к активному вовлечению пользователей, росту привлекательности и положительному рейтингу запоминаемости в долгосрочной перспективе.

Преимущества и недостатки мобильной рекламы

Если говорить о преимуществах мобильной рекламы, то сильные стороны самого носителя очевидны. Поскольку смартфоны и планшеты становятся все более неотъемлемой частью нашей повседневной жизни, создается более высокая степень доступности, а также широкие возможности для настройки кампаний с относительно низкими потерями на рассеивание. Взаимодействие в реальном времени также возможно. Пользователи могут реагировать и взаимодействовать с рекламодателями через свой смартфон без помех для СМИ. Мобильная связь также позволяет создать доступный вид прямой рекламы.

Но, конечно, у этого средства связи есть и свои недостатки. Маленький экран, приватная обстановка и интенсивное использование могут привести к тому, что пользователи быстро начнут раздражаться от рекламы. Эффективная мобильная реклама — это всегда баланс между обращением к целевой аудитории и вторжением в ее пространство раздражающей рекламы. Эти ограничения, вызванные пользовательским интерфейсом, также влияют на дизайн рекламы. Не всегда возможно или логично использовать большие изображения и длинные тексты на маленьких портативных устройствах, что заставляет рекламодателей придумывать новые креативные способы донести свое сообщение.

Оцените статью
cdelat.ru
Добавить комментарий